论微电影在新旧媒体交替环境下的生存与发展

王若妍

【摘 要】本文介紹了微电影的发展历程及存在的问题，并在新旧媒体交替环境下，提出了微电影的发展之道。

【关键词】微电影；新旧媒体；生存；发展

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0123-01

随着信息时代的到来，微电影迎来了一个繁荣发展的阶段。但是需要明确，在新旧媒体交替的大环境下，微电影发展面临一系列问题，若想促进微电影事业的发展，就必须对微电影的发展有一个清晰的认识，并在此基础上，为微电影事业的发展出谋划策。

一、微电影的发展历程

网络短视频是微电影的“前身”。网络短视频是新媒体的一种形式。新媒体迥异于以报刊、广播、电视等传统媒体，主要包括互联网和手机移动网络等，网络短视频就属此类。网络视频初期受宽带流量的限制，最早引起“围观”的是Flash动画系列，包括：《东北人都是活雷锋》《大话三国》《大学生自习曲》等视频，该系列视频的特点是，包含一定的电子计算机技术、制作过程简单、短视频、便于网络平台播放，它对微电影发展最大的推动作用是，培养了第一批微电影受众。

传统电影涉足新媒体是微电影的“发育”阶段。互联网凭借“多媒体”特性，成为“后影院时代”电影传播的重要载体。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿。网络视频是网民获取电影资源的重要形式。首先，在信息时代，数据就是生命，就是金钱，巨量的网民就是巨大的市场，这对传统电影极具吸引力。其次，相对于传统院线电影而言，一部微电影从有创意到摄制完成，少则一个多月，多也就三个来月，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。投资回收也快，如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。所以，微电影的“繁殖”能力非常强。

微电影的崛起。微电影崛起在新媒体与传统电影“合流”的背景下，最明显的体现是“电影网络版权营销平台”的建立，该平台立足于网络传播全正版化国产电影资源，为的是推动国产电影的版权保护，增加各门户网站的自律性，以便更好地服务于网民。同时，视频网站也加大了对影视内容的投资，有相当数量的网站开启了自制网剧电影的模式，“橙色盒子”、“优酷拍客”等收获了良好的口碑和效益。

二、微电影发展困境

1.缺少社会责任感

微电影传播的资源具有两个倾向，一是传播正能量电影资源，此类电影符合社会主义核心价值观“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”的要求，弘扬社会中的真善美，关注的是“人间有真情，人间有真爱”。另一个倾向是过多关注社会的负面，不负责任地投放甚至放大负面信息，给社会安定带来负面影响，这实际上是缺乏社会责任感的表现。

2.内容庸俗恶俗

微电影本应该通过正能量的宣传，扭转一些错误的价值观，但是微电影却在推波助澜，投其所好，宣传推广庸俗恶俗媚俗的电影资源。之所以如此，微电影推广部门的解释是，观众永远是对的，观众的需求决定了这些内容是值得生产传播的，微电影走上了重效益，轻公益的发展道路，同时这实际上将微电影推上了风口浪尖。庸俗恶俗的最终结果是高质量、内容积极健康的微电影逐渐退出市场，这会造成网民素质的大滑坡，应特别引起重视。

3.商业色彩浓重

无法否认的是，微电影要生存下去就必须盈利，微电影背后的投资者也是以盈利为目的的，最主要的盈利方式是广告植入。但是过度的广告植入只会收获短期的效益，这对微电影的长远发展是极为不利的，网友讽刺广告植入，“禁止在广告期间插播电影”，微电影本身已经发生“异化”，成为了商业机构的代言人。

三、微电影的发展之道

1.发挥融媒体优势，增强社会责任感

融媒体是一种将新媒体与传统媒体融合起来的多功能的媒体传播新方式，这对微电影的发展是极具优势的，它能够通过融媒体平台发挥扩大效应。微电影有相当一部分是公益题材的，亲子之爱、保护环境、帮助他人、诚实守信、爱岗敬业等，微电影在制作过程中要体现上述的公益题材，融媒体通过平台优势将这些公益题材微电影宣传推广，这就是微电影增强社会责任感的体现。

2.引导和规范微电影市场

微电影内容中存在庸俗、恶俗、犯罪等内容，是对社会和谐的破坏，因此必须加强对微电影的引导和规范。包括以下内容：完善微电影相关的法律法规立法工作，做到有法可依；微电影组织要加强行业自律，制定行业发展规划，规范行业发展；微电影制作单位要制作和传播体现社会正能量的作品，对社会事实要客观报道；政府加强对微电影行业的监管力度，建立进入和淘汰机制，规范微电影市场等。

3.兼顾效益和公益

微电影要做“有温度，有情怀”的新型电影媒体，公众对微电影的最大批评就是，微电影的商业色彩太浓，完全忽视了公益，因此微电影要认真接受批评，虚心接受建议，在发展过程中要兼顾效益和公益，注重公益价值，增加对公益微电影的投入和宣传等。

四、结语

微电影发展经历了“前身”、“发育”、“崛起”三个阶段，存在缺少社会责任感、内容庸俗恶俗、商业色彩浓重等问题，在新旧媒体交替的环境下，笔者提出了改进建议：发挥融媒体优势，增强社会责任感；引导和规范微电影市场；兼顾效益和公益等。

参考文献：

[1]聂伟，吴舒.微电影：演变、机遇与挑战[J].上海大学学报（社会科学版），2012（04）.endprint