新媒体的新特点与发展趋势解析

谭望

【摘 要】本文深入分析了新媒体所呈现的即时性、互动性、定制性等三大特点，并在此基础上，深度解析了新媒体未来的发展趋势。

【关键词】新媒体；新特点；发展趋势

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0118-01

一、新媒体的新特点

（一）即时性。新媒体的一个显著特点便是其能在很短的时间内，让受众获取来自世界各地的信息，几乎不受空间和时间的影响。在传统媒体传播活动中，当受众浏览报纸、看电视新闻的时候，接收的信息往往是已经发生了较长一段时间的，虽然电视新闻有时会进行现场直播，但是频率较少，由此导致受众得到的消息十分滞后，大大降低了用户体验。在新媒体传播时代，人人都可以成为自媒体，可以通过微博、微信等社交软件，随时随地将身边正在发生的事传播出去。

（二）互动性。在传统媒体时代，因为媒介技术发展水平有限，传统媒体缺乏互动功能，带给用户的互动体验十分有限。传统媒体的一个主要特点是其传播方式单一，只能进行一对多的传播，传播主体是传统媒体本身，而接收者则是广大受众。在这一传统传播模式之下，受众只能被动接收信息，而不能够根据接收的信息进行有效反馈，即不能够参与信息的互动。

20世纪90年代，综艺节目《正大综艺》《曲苑杂坛》《综艺大观》掀起了一阵收视高潮，但是节目播出一段时期之后便都销声匿迹了。其中很重要的一个因素便是互动性较差。这些节目主要是通过“你演你的，我看我的”这种方式进行，不仅与电视机前的观众缺乏互动，在节目现场，观众与主持人之间也缺乏互动。在新媒体时代，新媒体的互动性特征得到充分展示。新媒体的传播模式是双向流通的，信息的接收者同时也可以转化为信息的发布者，这无疑提高了受众互动的程度。此外，随着科学技术的不断更新，新媒体的功能也愈发强大，其能提供给用户的体验方式也更加多元化。比如支付宝在春节期间开展“集五福”活动，用户可以通过手机扫描家中物品上的“福”字来获得，不仅具有趣味性，还颇有新鲜感。

（三）订制性。新媒体的订制性，顾名思义就是针对每位用户进行全方位解析，根据每位用户使用新媒体时的习惯、筛选信息时的偏好，以及浏览信息时的时间，为每位用户订制他们所需要的信息。如今很多新媒体都体现了订制性特点，比如腾讯的新闻客户端手机应用就十分注重用户的订制性体验。每当用户开启腾讯客户端的应用时，用户的浏览信息喜好、每天使用客户端的频度、经常搜索的词条、用户所在的位置等信息都会被客户端的后台自动进行整理、归纳、分析，最终将提供给该用户的信息进行优化升级。为了给予用户更好的体验，在用户浏览信息时可以自行筛选其喜欢的信息，过滤不感兴趣的信息，并且在自愿原则下填写优化的理由。

二、新媒体的发展趋势

（一）更加注重用户体验。在未来，新媒体将会更加人性化，更加注重每位用户的实际需求。在传统媒体中一般都是用户搜寻自己想要的信息。而在新媒体不断发展过程中，通过大数据分析，针对每位用户订制的信息将会纷至沓来，自动呈现在受众面前，通过这种循环传播最终实现“信息找人”，使用户获得更好体验。此外，新媒体一些强大的功能已经初步显现出来，比如用户可以利用手机进行“摇一摇”、扫描二维码、AR技术等丰富自己的日常生活，诸如此类的功能将在未来不断增多，用户对于新媒体的满意度也将不断提高。

（二）媒体融合不断加强。新媒体是个相对的概念，当下的新媒体都可能变为传统媒体，因此各种媒体之间互融互补的趋势将愈发明显。媒体融合的方式主要分为两种，一种是新媒体与传统媒体之间的融合，传统媒体为了扩展自身传播广度与深度，急需与新媒体进行整合，运用新兴媒介技术实现多平台联动。新媒体为了获取更多的內容渠道也需要传统媒体的协助。另一种是新媒体之间的融合，充分利用各种新媒体不同的优势，整合配置，最终展现更强大的媒介功能，给受众带来更好的用户体验。

（三）使用成本更加低廉。随着信息技术不断革新、媒体受众不断增多、媒体资源不断丰富，在未来，新媒体的使用成本将会更加低廉。例如苹果公司发布的一代平板电脑ipad，其售价较为昂贵，而之后推出的几款换代新品，功能更加强大，价格并没有上涨，有些产品价格反而有所下降。新媒体使用成本的下降不仅仅体现在硬件方面，在软件方面同样如此。很多媒介的资源库通过资源整合与优化升级而不断丰富，加上日益增加的用户带来的更多广告效益，很多媒介平台都将大部分资源低价甚至免费提供给用户，可以想象，未来受众将能享有更加优质低廉的新媒体资源。endprint