湖南文化创意产业与旅游产业融合发展对策研究

○ 刘烈武

(邵阳学院 经济与管理学院，湖南 邵阳 422000)

湖南文化创意产业与旅游产业融合发展对策研究

○ 刘烈武

(邵阳学院 经济与管理学院，湖南 邵阳 422000)

近年来，文化创意产业与旅游产业融合发展已经成为我国经济发展的重要特征。旅游产业为文化创意产业提供了新的发展空间，文化创意产业的创新效应和发展模式为旅游产业注入新的元素和发展动力，促进旅游产业转型升级。在湖南实施文化创意产业与旅游产业融合发展战略中，政府从政策、资金和人才方面构建完善的支持体系，企业间加强合作的引领带动作用，社会大力培育对文化创意旅游综合品的消费习惯，营造产业融合发展的环境和氛围，是湖南文化创意产业与旅游产业融合发展的可行之路。

旅游产业； 文化创意； 融合发展； 对策

在全球化趋势日益加深的时代，文化创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物，正成为全球经济和现代产业发展的新亮点。[1]近几年来，湖南文化创意产业在政府相关政策的扶持下产业总值呈现出节节攀升的态势。2012年，创意产业总值达到1175.79亿元，同比增长20%。2015年，湖南文化创意产业总值已达4800亿。可以说，文化创意产业在湖南经济发展中起着非常重要的作用。在文化创意产业发展过程中，旅游产业始终扮演着重要载体和展示者的角色。随着旅游产业的发展，游客对旅游产品的文化价值需求快速增长。由此，旅游产业为文化创意产业提供了巨大的发展空间。另一方面，文化创意产业激活旅游资源的潜在价值，为旅游产业注入更多的文化内涵，其创新效应和发展模式已成为促进旅游产业转型升级的动力源泉。因此，湖南文化创意产业与旅游产业融合发展对促进两产业的大发展有其现实意义。

一、湖南文化创意与旅游产业融合发展的现实需要

(一) 旅游产业为文化创意产业提供了新的发展空间

近年来，湖南文化创意产业尽管发展很快，但也存在着诸多问题：一是缺乏竞争力。湖南文化创意产业虽相对于其他省来说，有着标杆作用，比如湖南卫视收视率排名在省级卫视的首位。但湖南文化创意产业与北京、上海文化的文化创意产业相比较，差距非常大。近年来，其他省市急起直追，湖南的文化创意产业的优势所剩无几，可以说“标兵渐远，追兵渐近”[2]；二是湖南文化创意产业投资偏少，投资效率不高，导致投入与产出比例不相协调；三是地理上有劣势，文化创意产业发展的文化土壤先天不足，主要表现为文化创意产业企业也相对较少。湖南文化创意产业如何突围，如何再创辉煌，旅游产业为文化创意产业提供了新的发展空间。旅游经济链涉及的领域宽广，旅游的“吃住行娱购游”六大要素的产品或服务环节都具有明显的可塑性和创意性。我省文化资源丰富，但许多文化资源是养在深闺人未识，可以说缺少的不是文化资源，而是缺乏挖掘开发文化资源的创意。旅游市场旅游商品存在同质化、低端化且设计感差、营销单一等问题，导致游客对这些旅游商品兴趣不大、信任度不高。传统文化经创意转化为产品，市场广阔，大有文章可作。可以说，旅游业是文化创意产业未来嵌入发展的一个重要的主战场。

(二)湖南旅游产业发展的新要求

近年来，湖南旅游产业立足特色，深挖资源，立体开发，已经发展成为一个综合性、集群化的产业体系，旅游产业已经成为我省经济发展的一个亮点和重要发展方向。但旅游产品单一、开发层次偏低，有效供给严重不足，这与湖南旅游文化类型齐全、内涵丰富、特色鲜明的地位极不相称。[3]因此，加强文化创意在旅游产业中的转化和实施，打造文化创意旅游综合品是加快湖南现代旅游业发展的重要途径和手段。现今，人们的经济收入大幅提高，旅游观念和对旅游产品的要求也发生了很大的变化。由欣赏自然、人文资源到都市娱乐，转为主题公园、人造景点。这就要求旅游业与其他产业之间进行深度交融、交往、融合发展，不断衍生出新的产品、催生新的业态。文化创意产业的创新效应和发展模式将为旅游产业注入新的元素和发展动力，成为旅游产业创新的源泉，促进旅游产业转型升级。因此，旅游产业与文化创意产业融合发展，对旅游产业的发展将起着乘数效应的作用。对湖南来说，文化创意产业、旅游产业的融合发展必将促使旅游产业产品结构优化，产品内涵丰富，市场有效供给大大增加，从而使旅游产业在面上得到拓展，在产业链上延长，形成新型的旅游产业集群，实现创新、资源等生产要素的乘数倍增效应。譬如：湖南资兴东江湖的兜率岩景区，过去只有单一的溶洞观光旅游项口，这些年来，资兴市旅游部门利用光声电手法，把“西游记”“太上老君”等神话故事中的故事情节作为旅游产品开发出来了，引导观光旅游产品向多样化、综合型方向发展，旅游产业获得了长足的进步。

二、湖南文化创意产业与旅游产业融合发展的模式与机制

(一)融合发展模式

文化创意产业与旅游产业的融合将产生一种新的旅游创意活动，这种旅游创意活动是一定历史文化背景下创造出来的产物，不是对某种文化的简单复制和抄袭，而是依靠人们的灵感和思维能力，借助当今互联网信息科学技术的发展对传统文化资源的再创造、再挖掘。[4]薛兵旺[5]认为文化创意产业和旅游产业的融合可在旅游资源的开发、旅游市场营销、旅游商品开发、旅游节庆品牌策划等方面都可以实现相互融通和相互促进，其融合发展模式大体归纳为资源整合型、产业延伸型、创意互动型、节事会展型四种类型。

1．资源整合型发展模式

资源整合型发展模式就是用文化创意手法，将一个国家或地区的旅游资源和文化资源科学合理地重组，用创意挖掘历史文化旅游资源价值，对具有旅游开发价值的文化资源进行抢救与整理，以达到优化旅游资源组合最大效率的发展模式。这种模式在挖掘整理的基础上突出文化创意的民族性和文化核心价值观，侧重于游客心境体验的满足，目的是开发出高品位的文化旅游产品。“南岳旅游”在文化创意思维下可开展佛教体验游，让游人亲身体验一番“出家”的滋味，到寺庙里“做几天和尚，撞几天钟”，了解僧侣道人生活习俗，以此体验佛教文化。

2．产业延伸型发展模式

产业延伸型发展模式就是把文化创意产业延伸到旅游产业和旅游产品中来，赋予原有的旅游项目和旅游产品历史文化气息和现代文化元素，提升旅游产品的档次和内涵，从而实现旅游产业的大发展与大繁荣。迪士尼乐园和广东的长隆马戏等主题公园就是这种模式的典型例子。迪士尼乐园是“动漫+旅游”；法国卢浮宫是“旅游+创意设计”；杭州宋城是“旅游+网络游戏”。

3．创意互动型发展模式

创意互动型发展模式主要是指文化创意与旅游创意进行双向的渗透和融合，由创意设计者找到两者融合的最佳切入点，创造出极富文化特色和具有丰富想象力的文化旅游产品。工业创意园区就是很好的案例。工园区内有很多旅游吸引物，集观光游览、学习教育、文化与休闲于一体，受到国内外旅游专家的好评。

4．节事会展型发展模式

节事会展型发展模式是以节庆、节事和展会为发展平台，导入文化创意元素，在节事旅游氛围的烘托下，使节事的旅游文化价值得以凸显，从而实现文化创意产业与旅游业的融通发展。“文化搭台，经济唱戏”，潍坊风筝节、洛阳牡丹花会节、哈尔滨冰雪节等文化庆典旅游节事活动是旅游品牌和形象传播的重要载体，拉动旅游消费。使得旅游活动就会生机勃勃，更加接地气，更加精彩纷呈。

(二) 融合发展机制

文化创意产业与旅游产业融合发展的动因计量模型表明：社会与政府的支持、良好的产业对接机制和行业组织参与的环境引导力是两大产业融合发展最重要的动因。[6]如何确保湖南文化创意产业与旅游产业在市场互动、资源上互融、产品上互生等方面的融合发展呢？构建融合发展的保证机制能促进这一愿望的实现。一个完善的保证机制离不开政府主导，市场配置资源；离不开创新为本，技术支撑系统；离不开平台搭建，环境培育；更离不开文化创意旅游综合品牌塑造。保证机制的要素有主次、流程先后次序之分，文章对要素的作用机制不做过多研究，只简单地意会这种保障机制组成(图1)。保障机制促使二者深度融合，最终实现两大产业在规划、开发、环境、体制上和谐融合发展。

图1 文化创意旅游融合发展保障机制

首先，政府主导、市场配置资源是保障机制的先决条件。政府为两大产业的融合发展制定顶层规划设计，制定法律法规和产业扶持政策来保证和促进文化创意产业和旅游产业的融合。市场是只看不见的手，通过市场能把产业融合的主体、业态、结构优化，优势企业的培育也是通过市场整合资源配置实现的。

其次，创新和技术发展是融合发展保障机制的基础。创新包括机制创新、业态创新、产品创新等，两大产业都需在传统业态的基础上不断演变、融合、创新，进而促进文化创意产业走进新的领域，传统旅游业发展为“大旅游业”。文化创意与旅游产业融合发展的技术支撑主要以信息技术为主，信息技术正以惊人的角度改变着人们的工作、学习、思维、交往乃至生活。但这里讲的技术支撑是一个大系统，传播技术、信息技术和自动化技术等多学科的专业技术支撑文化创意产业的生产，计算机仿真技术、光电技术、传媒技术、互联网十、智慧旅游等先进技术也将在融合发展中大显身手。

再次，搭建平台、培育环境保障融合发展的渠道畅通。在融合发展中，政策平台、投融资平台、公共信息服务平台的搭建便利了企业间的交流、互动、互生，从而产生融合发展的需求；良好的政策法律环境、投融资环境、人才发展环境等为融合发展提供了宽松的氛围。推动两大产业企业汇集政策、思想，资源，进而主动、积极地寻求融合发展途径。

最后，品牌塑造、放眼全国保障融合发展的可持续性。挖掘、整理、整合湖南多姿多彩的文化资源，包装塑造一批具有竞争力、影响力的文化创意旅游综合品品牌，以品牌吸引全国各地的消费者，促进旅游产业的兴盛。湖南的世界之窗、水上乐园、岳麓山公园在这些方面做得比较成功，广东的长隆马戏游乐园进行融合设计、集成开发，并结合产业和城市的转型，打造一批具有集聚效应的文化创意旅游综合产品，其中的经验值得我们学习。

四、湖南文化创意产业与旅游产业融合发展对策

(一)构建完善的政府支持体系[7]

政府支持体系的构建可从三方面去做：一是政策支持。政府相关职能部门应做好两大产业融合发展远景规划，根据两大产业融合发展的需要，大胆地制定土地、税收、管理等方面的系列优惠政策，支持、帮助相关企业发展文化创意产业，打造文化创意产业园区，并鼓励旅游企业和文化创意企业融会、交流、接触，在文化资源开发中进行合作。政府有关部门还应加强相关制度和法律法规建设，出台系列具有引领作用的政策，指导企业进入相关的领域，引导企业通过产业的融合发展开展市场竞争，并为产业的融合与发展提供良好的市场竞争环境。

二是专项资金支持。政府对文化创意产业和旅游产业的发展应统筹安排专项支持资金，以专项资金支持为抓手，鼓励旅游企业与文化创意企业的协同发展行为。同时，在法律政策下，优化两大产业的投融资体制，拓展两大产业的投融资渠道，允许社会资本依法进入相关的领域，民营资本和金融资本的进入既能缓解企业发展中所面临的资金问题，更能提升融合发展产业的管理体制。

三是人才支持。产业融合发展离不开人才的支持，高素质的人才是产业融合发展的主要生产力。专业型、复合型、创新开发型人才是文化创意产业和旅游产业在融合发展中迫切需要的。政府部门有关部门应制定相应的人才引进政策，吸引、鼓励相关专业性的人才投入到两大产业融合当中。为切实落实该项政策，相关部门应把“专业性人才”引进作为考核管理成效的指标来督促落实。同时，进一步完善人才竞争机制和绩效奖惩制度，规范人才市场中的竞争行为，并营造良好的人才发展支持环境，避免或减少人才的过分流动和流失对产业融合发展所带来的负面影响。

(二)加强大企业合作的引领带动作用

文化创意企业和旅游企业都已深刻地认识到：以文化创意和旅游融合为主的新型产业将逐渐发展为当今经济活动中最具发展潜力和活力的产业之一。文化创意企业和旅游企业都应转变观念，各自整合自身的优势，积极主动地采用相互交融的合作方式，共同构建企业发展的新模式，在优势互补的融合发展中积极探寻求企业自身的定位和发展道路。大企业在产业间的融合发展所产生的经济、规模、品质提升等方面的效果具有强烈的引领带动作用，中小企业在大企业合作范例的影响下，会学习跟进。因此，湖南应再培育一批有特色、有竞争力、有创新力的创新型文化创意大企业和大集团，支持并鼓励这些企业建立文化创意领域的科技研发机构和基地，以科技和技术等方面的创新促进更大的发展。同时，充分发挥文化创意产业领域中的大企业和旅游企业融合发展的示范和引领作用，不断聚合优势资源培育他们做大做强。因此，我重点扶持湖南广播电视台、中南传媒、芒果传媒、湖南日报等文化创意企业转型升级，着力引导青苹果、拓维信息、纽曼数码等文化科技型企业与旅游企业合作，重点引进阿里巴巴、360等一批互联网企业在湖南落地。同时，制定政策促进旅游企业引入文化创意项目，加大对域外大企业大集团的招商引资，吸引一批有竞争力、有特色和创新能力的大型文化科技和文化创意型企业来湖南投资立项。建立发达的网络服务公共平台，为企业提供集资讯、交流、营销、交易为一体的全方位的综合服务，增强信息服务的质量。再次，优秀的创意人才是推动旅游产业与文化创意产业融合发展的关键因素，需大力培育既懂文化创意又懂旅游的复合式人才。人才培养方式可采用企业送出培训，也可采用企业和高校联合协同的方式，或者采用产学研一体化方式。

(三)引导消费，做大做强产业融合蛋糕

社会大众消费习惯和对产品的认可能促进某一产业大发展。因此，引导文化创意旅游综合品的消费是旅游产业与文化创意产业融合发展的至关重要的环节。[8]从湖南来看，文化消费意愿排在全国前列，居全国第3位，但综合水平和消费满意度却不能并驾齐驱，屈居在十位之后，文化产品消费与和文化产品供给都在增加，但供给增长的幅度远大于消费增长的幅度，加大对文化创意旅游消费的引导才能有效地消除供给和消费之间存在着“剪刀差”。

一是培养湖南本地人对文化创意旅游产品的认知和了解。要深化省内民众对文化创意旅游熟悉了解，培植出不同年龄阶段的忠实消费者，使文化创意旅游综合品在省内有着良好的社会基础；省内居民的消费习惯和认可对省外居民具有引领和示范作用，这对打造文化创意旅游产品的品牌，提升我省文化创意旅游综合产品的声誉具有重要作用。

二是要充分利用互联网平台宣传。当前是个网络盛行的时代，不同层次的人们获取游玩信息、规划出行线路，查找景点等事项时，总是想到了互联网，随着4G的开通，他们通过手机较方面地在网上寻求信息。因此，旅游企业和文化创意企业应充分利用这一时代特性，联合建立人性化的门户网站和公共服务平台，提供图文并茂的宣传、咨询、消费等服务，同时，扩大途径，全方位的满足人们获取文化、旅游综合产品的需求。

三是不断开发出文化创意旅游综合产品，刺激社会大众对文化创意旅游的消费。企业应立足于消费者的价值创造，依据消费者的实际需求有针对性地设计、开发融入当代精神与价值需求的文化创意旅游新品。湖南省会长沙周边宁乡、长沙、浏阳等县，利用地理优势，在县域特色旅游产业发展中，大力发展具有浓郁乡土气息和乡村风情的新型休闲特色旅游——特色农庄，立足农耕文化，挖掘农村人文、地域、生态等农耕文化的特色优势，这一特色旅游大大满足了城市人群日益增长的追求宁静、同归自然、享受农家快乐的心理需求和精神愿望，受到消费者的青睐。[9]

另外，根据文化创意旅游具有体验性和参与性强的特点，举办一些节事活动，对不同的目标群体采取优惠活动，增强文化创意旅游的体验性，激发参与者热情，让旅游者在满意基础上获得更多的惊喜，由此增强文化创意旅游产品的声誉和扩大他们的知名度。

(四)优化环境，营造融合氛围

一是规范市场竞争秩序。湖南省应按国际通行规则，努力营造开放自由、透明高效、公正公平、有竞争力的市场环境。政府要推行宽松的产业政策，营造高效的投融资环境，搭建良好的公共服务平台，加大知识产权保护力度。通过建立健全市场体系、市场机制来规范市场竞争秩序，发挥市场这只“看不见的手”促进文化创意旅游综合体积极健康的发展。同时，要发挥行业组织排头兵的作用，激发行业组织做好两大产业融合发展的培育工作，规范管理，优化行业内企业融合发展的对接机制。

二是创新市场营销模式。氛围的营造少不了媒体的作用。湖南应积极发挥媒体宣传和舆论导向作用，充分利用电视、报纸、广播、杂志等传统媒体和互联网、移动网络等各种媒体，创新打造文化创意旅游综合体的营销模式，加强融合产品的宣传推广力度。如：通过利用湖南卫视、湖南经视和互联网这些媒体的影响力，使省内的一些文化创意旅游综合体获取良好的市场知名度和美誉度。

三是将文化创意纳入到城市规划当中，打造特色城市。城市文化创意产业发展需要有自由宽松的社会环境、尊重和包容创意人才以及氛围浓厚的创意生活圈和创意阶层。湖南各市在进行城市规划时，要适应现代城市功能需求的转变，营造城市良好的创意文化氛围。一方面，把城市的历史文化与文化创意产业切实有效地结合起来，打造出符合各地特色的城市形象。另一方面，文化创意产业是对传统文化的继承和挖掘，需要把城市内的多元文化进行整理，挖掘、融合来创造、创新。打造独具特色的城市既是营造一种创意氛围，培育创意生活圈和创意阶层。特色也是城市旅游的一张名片和一个品牌，可以吸引更多的旅游、投资以及人才集聚到此地。将文化创意产业融入到城市形象定位上，营造创意城市氛围对旅游产业和文化创意产业的发展产生积极的效益，为旅游产业和文化创意产业融合奠定良好的基础。

[1]周晶,曹麦.文化创意产业发展对经济增长的贡献研究—以北京市为例[J].调研世界，2015,(6)：17-20.

[2]周巍,范润卿.湖南文化创意产业发展的态势及对策[J].当代经济,2015,(30)：36-37.

[3]刘冰清,陈国生.论湖南旅游文化资源的开发与利用[J].经济地理,2006,26(3)：524-527.

[4]尹华光,王换茹.武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展模式研究[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2015,35(4)：39-43.

[5]薛兵旺.文化创意产业与旅游产业融通效应与发展模式研究[J].西南民族大学学报(人文社科版),2015,(1)：168-171.

[6]鲁皓,张玉蓉.旅游与文化创意产业融合发展动因实证分析[J].商业经济研究，2015,(3)：124-126.

[7]高馨.旅游与文化创意产业融合浅议[J].合作经济与科技，2015，(9)：47-48.

[8]张玉蓉,张玉玲.创意经济背景下文化创意旅游综合体的发展路径研究—以重庆为例[J].经济问题探索,2012,(9)：85-88.

[9]贺培育等.发展湖南文化创意产业的思路及对策[J].湖南城市学院学报,2012,33(4)：53-57.

ResearchonDevelopmentStrategiesofHunanCulturalandCreativeIndustriesandTourismIndustry

LIU Liewu

(School of Economics and Management, Shaoyang University, Shaoyang 422000, China)

In recent years, the integration of cultural and creative industries and tourism industry has become an important feature of China’s economic development. Tourism industry provides a new space for the development of the cultural and creative industries, while the innovative effect and development model of cultural and creative industries breathe new elements and development momentum into tourism industry and promote its transformation and upgrading. In Hunan province, in order to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry, the government is supposed to build a sound support system of policy, capital and personnel, enterprises should strengthen their leading role through cooperation, and people are expected to be guided to accept and welcome cultural and creative tourism. In conclusion, it is a feasible way to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry by creating a favorable environment and atmosphere.

tourism industry; cultural and creative; integration and development; strategy

F590-05

A

1672—1012(2017)05—0053—06

2017-08-20

邵阳市社科联课题(16YBB12)

刘烈武(1973—)，男，湖南邵阳人，邵阳学院经济与管理学院讲师，工学博士。