电视节目对地方形象建构的策略——以山西卫视《人说山西好风光》节目为例

郎 乔 廖声武

电视节目对地方形象建构的策略
——以山西卫视《人说山西好风光》节目为例

郎 乔 廖声武

地方形象的传播很大程度需要依靠和借力于大众传播。电视节目作为大众传播的形式，是一种较为有效的传播手段。本文选取山西卫视《人说山西好风光》节目，对山西地方形象的建构进行讨论，立足其作为电视节目的特性，分别从节目类型、内容、环节三个方面入手，通过分析认为此档节目运用创新节目要素、个性化突出地方形象特色等方式建构起山西地方旅游文化、经济发展、官员面貌等方面的形象，是电视节目对地方形象成功建构较为典型的案例，具有启迪作用和借鉴意义。

电视节目 形象建构 山西地方形象

地方形象的传播是地方经济、文化输出的重要途径，很大程度需要依靠和借力于大众传播。电视节目作为大众传播的一种形式，相较于广播和纸媒呈现出声画并茂、更易于受众接受的优势，成为大众传播中呈现效果较为完整、传播力度较为有效的传播手段。

地处中西部的山西省一直以来以煤炭大省著称，产业发展过于单一，加上近一段时间以来，山西腐败案例涉及层次高，案发频率大，地方形象受到一定影响。“一个地方在人们心目中的知晓程度、好恶等评价，是一个地方政治、文化、经济等综合方面的形态。”[1]人们对山西省的这种形象认知，极不利于山西经济的多向发展，山西省政府将重塑山西地方形象提上日程。在此背景下山西卫视《人说山西好风光》节目走进了大众的视野。节目一经播出就受到多家媒体的关注和报道，获得广电总局“年度上星频道最具创新影响力节目”的称号。本文从电视对地方形象构建的视角对节目的制作、传播等方面进行研究，以期提供具有借鉴性的传播策略。

一、研究对象概述

山西是我国重要的煤炭产业中心，炼焦煤资源占全国储有量的33%，排名第一，为山西地方第二产业收入之首。步入21世纪后，山西交通更加发达，大西高铁贯穿山西南北，同时城市化进程加快，大批城市相继进入大规模城乡规划整改进程。山西是中华民族发祥地之一，文化可归为八大品牌：“华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、边塞风情、关圣故里、古建瑰宝、太行神韵”。

《人说山西好风光》是山西卫视推出的一档旅游竞技类电视节目，同时也是全国首档地方官员真人秀节目。首播时间为2016年5月27日。来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长登台脱稿演讲正面比拼。节目中还邀请到各界名人前来助阵，成为各个城市的推介人，助力城市竞选。节目包括初赛、抢位赛、复赛、半决赛以及决赛。节目评审由媒体、旅游企业、航空公司、门户网站等共30家单位共同组成，最终的竞演结果要综合场内外观众投票，评选出单场的优胜城市。再通过层层竞演，最终角逐出承办山西省旅游大会的城市。节目秉持让观众足不出户就可以欣赏到山西11个城市的秀美风光的宗旨，给观众一个来山西的理由，助力山西旅游产业的发展，改善人们心目中的山西形象。

二、《人说山西好风光》节目地方形象建构的着力点

《人说山西好风光》节目着力于节目类型定位、内容呈现、环节设计三个方面构建山西地方形象。

（一）首创节目类型 针对性打造地方形象

节目创办的目的和主题决定节目类型定位。《人说山西好风光》节目对于山西地方形象构建方面的目的主要有三：其一为推广山西旅游，大力发展旅游产业，塑造秀美山西旅游形象。其二是改变山西官员形象，重塑山西积极发展氛围。其三是通过节目呈现，改变受众对山西的整体印象。节目通过明晰的目的对其类型进行创新制定，对山西地方形象出现的旅游资源信息传递不畅、地方领导官员形象不佳的现状进行有针对性的重塑。

首先，《人说山西好风光》节目是一档旅游竞赛类节目，作为电视节目形式的媒介平台，旅游节目可以更全面而针对性地传递旅游信息，以实地拍摄画面和节目参与者切身体会的真实呈现，使受众形成对地方的基本印象，有利于消除受众对地方认知的偏差和局限性。同时，可以在短时间内通过赛制的形式，尽可能多的展示山西地区内每一个城市独特的旅游资源，通过多轮巡回的比赛，不断充实每个城市展示内容的丰富度。

其次《人说山西好风光》节目将节目类型设置为官员真人秀，充分迎合了受众对官员的好奇心理。官方媒体用“用尽浑身解数”一词来形容各地领导在推介各城市时候真诚、卖力的情形。节目通过让全省11个市的市长、市委书记放下架子出现在综艺节目现场的行为，以及通过脱稿演讲的形式，极力推荐本地丰富的旅游资源，塑造一种领导班子具有良好的精神风貌以及山西地方领导争当亲民勤政官员的形象，进而表现山西地方积极调整政治风气的良好氛围。

（二）原创节目内容 个性化呈现地方形象

山西因其地理环境和历史发展等因素影响，省内各地区都具有独特性的风俗文化和旅游资源，节目通过原创内容对山西不同区域进行个性化的具体呈现，形成了山西历史文物丰富，民俗艺术多样，传统文化与现代精神文明相结合的文化形象。

原创歌舞类节目歌曲、歌词编写主要内容为介绍城市的名胜古迹、城市所倡导的文明精神内容、地区人民的精神风貌、从古至今的风俗习惯。歌曲风格根据不同城市文化气息有不同的形式：表现太原现代化的形象采用轻快潮流的说唱，而表达晋中晋商文化的悠久则采用通俗民族的曲风。在不同的歌曲中呈现出山西历史悠久，文化底蕴深厚，但不乏现代气息的多元文化形象。

情景剧节目多为历史情景还原和实地情景再现，节目内容通过筛选有代表性的历史事件或历史节点，原创节目剧本，创新人物角色设置，用舞台呈现的形式跨越时空，将过去的人物、事件、场景进行艺术化的包装呈现在舞台上，同时结合LED屏的景区画面表现，使人犹如身临其境，与历史故事中的人物进行了一场跨越时空的对话，同时完成了一次文化的交流和感知。在节目内容创作方面，原创节目的主题选择突出了各地的特点，使受众对此地区印象更加深刻。

（三）创新节目环节 逐步深化地方形象

环节设置的环环相扣不仅是节目本身的连接技巧，同样是纵向深化、横向拓宽地方形象构建的有效方式。《人说山西好风光》节目中，宣传片播放、推介人演讲、嘉宾点评三个环节依次推进，使山西地方形象得到较好展示。

1、宣传片播放：多种画面展示，高效传递

《人说山西好风光》节目在此环节中，每个城市的宣传片展示在1分30秒左右，宣传片主要为人物及景物两大类。有关景物的画面主要运用了正面和侧面表达方式，每条宣传片中至少有一到两个镜头或画面展现了城市现代化的大致景象，丰富的画面在短时间内充分地展现出山西各个地区多种多样的旅游资源。宣传片中出现人物的镜头多为地区内居民的生活场景，画面是对城市生活环境的正面构建，突出了城市中人际交往和谐以及日常生活轻松愉快的形象。

2、推介人演讲：巧妙设置内容，突出重点

在演讲环节，每一位推介人的演讲都有明确的主题，无论是地方领导的演讲，还是各路助阵明星有声有色的讲述，内容上都有意弱化山西煤炭主流经济，强化了生态绿色产业。11个城市的推介人的演讲内容多以围绕“环境优化”、“生态发展”、“科教进步”等主题展开，塑造出山西大力发展旅游产业、生态宜居与现代化科技发展的地方形象。

3、嘉宾点评：有力补充信息，深化形象

嘉宾点评可帮助观众感受到节目实质所表现的内涵。嘉宾能够通过结合个人知识储备和社会经验发表对节目的见解和点评，以形成节目的看点，对地方形象建构起到补充和丰富的作用，深化受众对地方形象的认知。

例如，山西汾酒的酒文化，在舞台上的呈现是一段舞蹈和一段关于酒文化的故事。但嘉宾梁宏达的点评却有进一步的拓展，他提到罗贯中是山西人的知识点，同时将《三国演义》中“合久必分，分久必合”巧妙地附会为“喝酒必汾，汾酒必喝”，使山西汾酒给人留下更深刻印象。

三、《人说山西好风光》节目在构建地方形象上的启示

（一）本土平台出品，充分利用本地资源

山西卫视《人说山西好风光》节目是本土平台创立的一档节目，本土平台先天对自身所处地方的社会环境、经济发展、文化底蕴都有较为切实的认知，能够结合山西实际情况进行节目创作，更能找到山西地区地方形象的关键点和优势之处，同时也能较好地调动内部资源的运用。例如，节目中主持人为山西卫视知名栏目《走进大戏台》的主持白燕升，他的风格给人以亲切感，极具山西台塑造的贴近普通百姓、接地气的台风和特色，这样的人力利用能够更好地贴合节目设置与呈现效果。加之此档节目由山西省政府主导创办，从邀请地方官员参与到各路明星助阵，节目都显示出其得天独厚的优势。

（二）注重形式和内容创新、传播渠道的有效利用

《人说山西好风光》以旅游竞赛类节目以及官员真人秀节目两个定位为创新点，为传统旅游类节目开辟了新的模式，同时在电视综艺节目中很少涉猎的政治领域做了新的尝试，并取得社会各界的高度关注，也成为了节目提高收视率的一大关键因素。节目一经播出，新浪微博当天的话题突破4200万，网友关注度排名全国第一。三期节目播出后，节目视频点击量达到700万次，网络累计阅读量5355万，一条评论的点赞人数就达到了34万。这两大创新点精准地服务于重塑山西地方形象的目的，有效地提高了节目关注度，为地方形象的重构与传播起到了积极作用。

同时《人说山西好风光》在节目传播中有效地利用了新媒体和互联网，创立了微信公众号，每篇推文的浏览量超过10万；微博平台推出官方微博账号，粉丝数量达到5万；门户网站提供播放平台，加强了节目的传播力度，同时拓宽了节目的受众范围。

尽管《人说山西好风光》取得了较好的传播效果，但在受众的参与性和互动性上还有进一步提升的空间。比如，节目在日后发展中可考虑设置地方实地体验项目，且通过互联网技术对其进行呈现，加强在新媒体当中的互动环节设置；开拓互联网上播放资源，与更多视频门户网站合作，扩大节目播出平台范围，充分利用新媒体资源，在手机、平板上推出播放平台的应用程序；同时加强与友台合作，增强宣传，达成地区内外宣传效力平衡的效果。

注释：

[1]包婷.河南省以歌舞剧打造和推广地方形象模式研究[J].音舞百家.2003（5）

（作者郎乔系湖北大学新闻传播学院2017级硕士研究生，廖声武系湖北大学新闻传播学院院长、教授）

责任编辑 温木子