云南新闻奖获奖因素研究①——以2015—2017年主要获奖作品为例

袁志敏

（昆明学院人文学院）

引言

在全球社会和平稳定发展的背景下，地区与地区之间的较量不再仅仅局限于经济等“硬指标”的强力对抗，而是逐渐趋向于价值理念传播的“软着陆”。云南新闻奖获奖作品作为云南媒体向人民群众传播社会主义核心价值理念的重要手段，其获奖受到哪些因素的影响值得我们予以认真研究。

云南新闻奖是给予云南新闻从业人员劳动认可的最高荣誉。根据2016年云南省新闻工作协会、云南省新闻学会新修订的云南新闻奖评选办法，云南新闻奖参评作品必须是经国家正式批准的报社（报业集团）、新闻期刊、广播电台、电视台、新闻宣传主管部门和新闻单位主办、具有登载新闻业务资质的新闻网站（不含网络版、电子版）报送的作品。在履行社会责任方面存在突出问题的媒体，不得推荐作品参评当届云南新闻奖。

云南新闻奖评选设A系列28个项目和B系列6个项目，A系列即传统奖项，包括文字类作品参评项目，广播、电视作品参评项目，网络作品参评项目，综合项目四大类；B系列即云南新闻创新奖，包括报纸、广播、电视、网络共设立28个奖项。云南省新闻奖评选实行初评、复评和定评三级评选制，获奖作品会获得相应的获奖证书和奖金，对有严重违规违纪行为的云南新闻奖获奖作品，一经发现，将公开发布公告，取消获奖资格，并责成相关报送单位、推荐单位追回获奖证书和奖金。

从评选开始，云南新闻奖就以中国特色社会主义理论为指导，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把落实“三贴近”要求为总评选标准，旨在推进新闻事业更好地服务于云南省的科学发展、和谐发展、跨越发展。

2015年1月19—21日，习近平总书记深入云南考察并发表重要讲话，“三大定位”“五大着力点”等系列指示对于云南省的经济社会发展具有长远的指导意义。新闻事业作为党和人民的喉舌，是推进习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央各项战略部署得以传达贯彻的主要工具之一，云南新闻奖及时体现了相关的新动态新要求。2016—2017年，我国新闻事业迅猛发展，推进媒体融合工作进入新阶段，传统媒体主动转型，发挥内容优势，“中央厨房”、全媒体平台、大数据应用、新闻客户端等项目取得重大进展。云南地方媒体作为国家新闻事业中的子媒体，同样也紧跟全国新闻事业发展的大趋势，云南新闻奖获奖作品正是响应时代呼声的最好例证。

本文拟选取2015—2017年三届云南新闻奖最具代表性的5件特等奖作品和99件一等奖作品为研究对象，对云南新闻奖获奖作品的内容、题材、形式诸方面进行科学的量化分析，归纳是哪些因素使其获奖，并基于新闻价值等视角展开相应讨论，以期进一步透视云南新闻奖获奖作品的取向所在，为今后有更多更好的作品获奖提供借鉴参考。

一、云南新闻奖获奖因素概述

衡量一件新闻作品获奖的因素是多方面的，包括新闻的价值因素、新闻的内容因素、新闻的形式因素和新闻的平台因素等。新闻的价值是新闻作品的灵魂，一篇优秀的新闻作品必定蕴含对整个人类社会发展有益的功能与作用；新闻内容是新闻作品的主体，无论新闻事业如何发展，生产优质内容始终是保持媒体核心竞争力的关键武器；新闻表现形式是新闻作品的外衣，使得新闻作品以多姿多彩的样态呈现在受众面前，提供读者更多的选择；媒体平台是传播新闻作品的基本载体，是沟通读者与新闻作品的中介。因此，笔者认为，云南新闻奖获奖作品主要受到新闻价值、作品内容、表现形式、媒体平台四大因素的影响。

（一）价值因素

“价值”一词最早出现在商品经济的领域中，是凝结在商品中无差别的人类劳动。在新闻学领域，价值则表现为凝结在新闻作品中的抽象人类劳动，它主要通过文字符号呈现出来，往往代表着某种社会主流意识形态和人们对美好生活的由衷向往。新闻作品的价值具有多样性，本文所研究的2015—2017年云南新闻奖104件获奖作品中，就分别凸显了各不相同的具体价值。

1.新闻价值

新闻的价值因素可以简称为新闻价值，当然又不仅限于新闻价值。之所以常常在狭义上将新闻的价值因素等同于新闻价值，是因为新闻的价值因素首先即指新闻价值。新闻价值是新闻学的一个核心概念，尽管也存在“多义性”的特征，但较为流行的界定有美国希伯特在《现代大众传播工具概论》和麦克道格尔在《阐释性报道》中提出的新闻价值“五要素”之说：第一，时间性，新闻是易碎品，昨天的新闻是今天的历史；第二，接近性，新闻事件发生的空间地理位置越近，新闻价值就越大；第三，显著性，因为名人自身的显著，使得新闻事件受到瞩目；第四，重要性，一个事件的后果影响是否深远，是衡量重要性的因素；第五，人情味，主要指反常、冒险、两性、冲突等因素。在中国，刘建明在考察新闻价值的来龙去脉之后，提出所谓现代新闻价值是指受众在接受新闻活动中满足其需要所表现出的效应。新闻是价值的体现者，媒介是价值的载体，受众是价值的确定和受益者，受众与新闻的相互作用使新闻这一客体按照主体的要求为其服务，表现出客体的有用性，所以有用、有益、有效是新闻价值的三个要素。以此观之，对于云南新闻奖获奖作品来说，首先，云南新闻奖每年评选一次，新闻作品是对近一年云南省各方面概况的反映，紧跟时代发展潮流，时效性较强；其次，云南新闻奖的参评对象是出自云南省各媒体单位的新闻作品，更多的是反映云南社会生活，反映民生，接近性强；再次，云南新闻奖评获奖作品是云南新闻事业的代表作，新闻作品积极响应国家的政策方针，反映云南宏观的发展状况，其显著性和重要性突出。

2.宣传价值

所谓宣传价值，是指事实、材料所具有的能够阐释、说明、传输某种思想或观点的作用。这个事实或材料一方面要以新闻价值为前提，一方面又要适应共产党治国理政的需要，注重弘扬主旋律、传递正能量。作为新闻与宣传的融合，新闻的宣传价值还是主流媒体取舍新闻事实的主要参数。云南新闻事业定位于充当党的喉舌，始终坚持为巩固党的执政地位服务，是宣传党和政府的方针政策，进行正确舆论引导的重要工具；始终与实现中华民族伟大复兴的奋斗方向保持高度一致，是全国乃至全世界人民借以了解云南、熟悉云南、热爱云南的重要窗口。

因此，云南新闻奖作品评选中，宣传价值也是影响作品入选的重要指标。在2015—2017年3年的云南新闻奖特等奖和一等奖共104件获奖作品中，有不少获奖作品蕴含着显著的宣传价值。其一，这些新闻作品与国家扶贫攻坚政策导向相一致，报道云南在“扶贫攻坚战”上取得的成就；其二，积极在全云南省传达党的十九大报告内容，报道一系列“采访下基层，宣讲在一线”活动；其三，响应习近平总书记到云南考察工作时提出的重要指示，报道云南在“奋力谱写中国梦的云南篇章”的绩效。这些作品，既符合党的路线、方针、政策，又符合当今时代社会生活气息。

3.软文价值

随着媒体技术的不断发展，“互联网+”的思维方式逐渐深入人心，新媒体逐渐形成并焕发着蓬勃的生机，为软文的营销推广提供了广大的空间。从内涵上看，软文属于一种基于广告目的把某种产品推销出去，从而创造出社会效益或者经济效益来的报道与评论。新闻作品就其本质而言也属于一种产品，只有把这种产品“卖”出去，才能体现新闻作品的价值，这是维持传媒组织自身存在与发展的前提条件。从这个层面上讲，新闻作品与软文是具有类似性的，有人甚至说，新闻就是最好的软文。那么，如何定义新闻式软文呢？新闻式软文是软文与新闻的结合体，将软文与新闻恰到好处地捏合在一起，既有软文的延展性，又有新闻的权威性，让读者在毫无防备的情形下发自内心地去接受新闻式软文的内容与价值观。通过新闻式软文的方式来制作新闻产品，有助于使所传达的内容更具吸引力、感染力。

在2015—2017年三年的云南新闻奖获奖作品中，其中有不少是宣传党和国家方针政策的作品，它们大都以基于报纸、广播、电视三大传统媒体的报道方式来营造迎接党的十九大召开的氛围，阐释“四个全面”，树立“四个意识”。这当中实际上已经体现了软文思维，力求运用生动的文笔、饱满的激情精准地向读者传达发展改革理念。尽管还做得不够周到彻底，真正自觉地推出新闻式软文，让人们倍感新时代中国特色社会主义好的作品几乎没有，但讲宣传就必须软文化正在成为广大记者编辑的共识。目前的云南新闻奖是以软文不多来突出应该强化软文价值的，即获奖作品中不乏有一些比较僵硬的内容，无法吸引受众的注意力，影响宣传效果，出现受众与媒体脱节的现象。软文价值告诉我们的就是，如果新闻作品以特定的概念诉求、合理的逻辑结构将受众引导到一个和谐无间的“思维圈”，受众就会在潜移默化中接受相关的理念，从而更加充分地体现新闻作品的价值内涵，实现社会效益与经济效益的完美统一。

4.娱乐价值

新闻的娱乐价值意指生产群众所喜闻乐见的新闻产品，达到读者“能读、必读、爱读”的要求。我们反对没有尺度的新闻娱乐化，但在一个事实上出现了新闻娱乐化的时代背景面前，笔者认为适当的新闻娱乐化也会产生一定的正面效益。新闻娱乐化下的新闻作品更多体现的是一种软新闻色调，以生动活泼的文笔赋予新闻情趣，使新闻产品进一步贴近公众的生活，彰显新闻的民主走向。好新闻靠讲好故事的方式吸引人，才能使新闻告知的使命真正落到实处。

云南新闻奖不过才初步重视娱乐价值，便产生了可喜的效果。2017年云南新闻奖一等奖获奖作品《你有来自北京的明信片，请查收！》，就是运用H5新媒体手段，通过动态的、可视化的场景，将云南各地区取得的成就以好看、好玩的形式表现出来，严肃的政治新闻得到了娱乐化的处理。H5新闻的报道形式是内容与技术的有机结合，契合融媒体时代的媒体表现特征，将各种媒体的表现形式交织在一起，包括传统的文字、图片、音视频、全景、动画、直播、图表等等，同时支持手机移动端自适应、定位、触屏、录音、拍照、陀螺仪等功能。对政治性的硬新闻进行“软处理”，让读者不再觉得这是“另一个星球发生的事情”，发挥出新闻的贴近性、趣味性作用，产生了良好的传播效果。一句话，生产云南人民喜欢、爱看的新闻作品，才能真正地体现贴近群众的要求。以融媒体产品为突破口，正视新闻报道也必须“寓教于乐”，成了近年来云南新闻奖直至中国新闻奖能否获奖的重要风向标。

（二）内容因素

新闻内容是新闻作品的骨干，内容的优劣决定新闻作品价值的大小，历来是新闻媒体竞争制胜的法宝。从宏观上看，新闻作品的内容大致由报道主题、报道题材、报道倾向三个部分构成。在云南新闻奖评选中，新闻作品的内容自然是衡量作品能否入选的重要准绳。

1.报道主题

新闻作品的报道主题是整篇新闻内容的契入点，明确报道主题，才能把分散的东西聚合在一起，传递给受众最为核心的新闻信息。在2015—2017年三年的云南新闻奖获奖作品中，新闻作品的报道主题大都是紧紧围绕党和国家的意识形态、方针政策辐射式展开的。

2015年期间，习近平总书记考察云南时强调要“更加重视生态环境保护、坚定不移走绿色发展的道路，确保生态文明建设走在全国前列”。围绕生态文明建设这一主题，在2015—2017年云南新闻奖获奖作品中，就有大量关于生态环境保护的新闻作品；围绕“精准扶贫，打好扶贫攻坚战”这一主题，在2015—2017年的云南新闻奖获奖作品中，也涌现出了云南在谱写中国梦云南新篇章、全力脱贫攻坚方面取得成就的新闻作品；而在党的十九大召开之际，围绕“学习十九大精神”的主题，2015—2017年的云南新闻奖获奖作品同样还有“宣讲在一线，贯彻落实十九大精神”的作品。这些新闻作品的报道主题，与时俱进，与实现“两个一百年”的奋斗目标保持一致，是其获得云南新闻奖的重要因素。

2.报道题材

新闻报道题材是新闻作品中所包含的事实材料的总称。随着社会经济的发展，受众对新闻的需求越来越呈现出多样化的特点，新闻作品的报道题材也日益多元化。在2015—2017年三年的云南新闻奖获奖作品中，新闻作品的题材选择五彩缤纷，类型很多，但这些题材的选择却有明显的主次之分，其中时政、社会、经济、环境类题材的新闻作品占据很大的比例，体现了官方新闻奖项的权威性。

时政类题材，反映的是政府积极顺应时势，打好扶贫攻坚战，推进云南全面小康社会建设的坚韧毅力；社会类题材，关注社会、关注民生，承载的是浓烈的人文关怀和良知善意；经济类、环境类题材则折射出了云南的实际发展状况和生态文明建设进程，致力于谱写中国梦云南新篇章。由此可见，新闻作品的题材因素对于作品能否获奖影响巨大。

3.报道倾向

新闻作品的报道倾向分为正面报道、中性报道、负面报道。张威指出：“正面报道的报道焦点往往集中在社会的积极部分或光明一面，强调平衡、和睦和稳定；负面报道则聚焦于那些与现行社会制度和道德标准相冲突的事件以及一切反常的现象；中性报道是不提倡、暗示什么，也不警醒、暴露什么，直话直说。”我国是社会主义制度优越性正在得到不断发挥、更多的中国奇迹正在被创造出来的新型国家，光明、进步、开放是我国社会的主流样态，新闻媒体在报道过程中始终要坚持以正面报道为主。云南新闻奖的获奖作品即以正面报道居多，代表社会的主流声音，宣传主流意识形态。

社会的发展既需要积极正向的一面，为其营造良好的环境条件，也需要勇于面对深化改革带来的新问题，大胆揭露生活中的阴暗面，唤起群众的危机意识，抵制形形色色的不正之风。借用普利策自己早年许下的诺言：新闻就是要“揭露所有欺诈虚假的东西，与社会罪恶和弊端作斗争，并以自己的热诚和真挚为人民战斗”。而只有同时拧紧“引导”和“监督”两把钥匙，中国社会才会迎来更加美好的明天。美国新闻界的最高荣誉奖普利策新闻奖其中的一个价值取向就被定为“扒粪揭丑”。“新闻机构不是社会机构的替代物。它就像一盏探照灯的光束不停地四处移动，把黑暗中的一件又一件事情暴露出来。”新闻媒体作为环境监测和社会协调的窗口，兼顾正面报道和负面报道相配合，亦才能更好地发挥耳目喉舌作用。虽然下面的统计表明，云南新闻奖尚未对更多以监督见长的作品颁奖，但辩证法告诉我们，既然货真价实的正面报道受到重视了，中性报道，尤其是负面报道就不可能长期偏少，甚至缺位。目前，云南新闻奖以显著的正面报道表明，要成为有获奖资格的优秀作品，必须具备鲜明的报道倾向。

（三）形式因素

新闻作品的表现形式指其呈现在人们眼前的最直观的形态。新闻作品的表现形式有很多，在本文的研究中，将其归纳为版面、文风、体裁三种。一篇优秀的新闻作品首先在版面上要“美”，能吸引受众注意力；文风上要蕴含某种思想，用特定的风格引导舆论；体裁选取要恰当，将内容与文体结合起来，更好地传递新闻主题。在云南新闻奖评选中，这三项同样也是判断新闻作品能否获奖的标尺。

1.版面

版面是各类稿件在新闻媒介上编排而成的整体产物，是读者接触到的第一对象，版面的精美布局往往能迅速及时地抓住读者眼球。报纸等空间媒体要讲版面编排，电视等时间媒体也要讲版面编排。在2015—2017年三年的云南新闻奖评选中，版面编排同样是纳入考虑的因素，为此还专门设立了版面奖。2015年一等奖作品“2015年12月20日云南日报一版”、2016年一等奖作品“2016年3月11日滇中新区报一版”、2017年一等奖作品“2017年5月7日云南日报一版要闻”，均是因版面因素而入选的作品。版面编排体现的是新闻美学的原则，从新闻美学的角度来看，其本身就是对新闻“美”的主客观因素进行组合的物化结果。新闻版面作为“美”的外在表现形式，是吸引受众所思、所得的重要前提。因此，云南新闻奖专门设立版面奖，正是想体现一种对新闻美感的不懈追求。

2.文风

文风是文章的思想作风，以作者语言运用的格调特点为线索，综合反映了文章中潜藏着的某种倾向性的社会风气及兴趣点，属于时代烙印的一种形象体现。党的十一届三中全会开启了改革开放新时代，首先就是向象征着极“左”时代的“假大空”文风宣战。云南省新闻奖的评奖宗旨明确提出，要展现“走转改”活动的成果，其中“改”，即指改文风。通过改文风，让新闻作品切实做到三贴近，才能真正显示新闻的价值，也才能更好地履行为人民服务的崇高使命。在2015—2017年云南新闻奖的获奖作品中，有大量报道社会民生新闻作品，如2017年一等奖作品《采访下基层 宣讲在线连续报道》，报道基层干部深入人民群众，宣讲党的十九大精神，其文风颇具亲和力，既有助于宣传党和国家的意识形态，又有助于体现干部亲民、爱民品质。

3.体裁

体裁原是文学作品的一种分类，随着新闻事业的不断发展壮大，新闻作品的体裁分类也日趋细化。一般而言，新闻体裁是新闻媒体所刊播的新闻作品的各类载体形式以及新闻内容与表现相统一的报道样式的总称。在本文研究的云南新闻奖三年获奖作品中，新闻作品的体裁以消息、通讯、评论为主。消息精简凝练，时效性强，突出报道最鲜明、最重要的新闻事实，受众可以在最短的时间内最快速地抓住新闻的核心事实；通讯则是选取有意义的、人民群众普遍关心的事件，运用灵活自由的表达形式，深入解读新闻事实，透视普遍的社会现状，引起受众的共鸣；新闻评论则是通过传播意见性的信息，交流某种思想、某种观点，易于引起受众思考，具有鲜明的针对性和指导性。告知新闻事实、传播思想意识形态并引导社会舆论、引发受众思考，正是新闻媒体的三大职责。因而消息、通讯、评论三大体裁成为云南新闻奖评选作品的重要因素也就不言而喻了。

（四）平台因素

媒体平台既包括刊播新闻作品的载体，又包括所刊播新闻作品的媒体级别，便于受众从横向和纵向两个维度来把握新闻作品，判断新闻作品的可信度。所以在某种程度上，新闻作品载体类型和新闻作品的媒体级别也成为衡量作品优劣的一个指标。

1.类型因素

依据新闻作品的载体来划分，可以分为三大传统媒体和网络媒体等。在云南新闻奖获奖作品中，报纸、广播、电视类型的新闻作品占比较大。究其原因，首先，上述三大传统媒体作为云南省的主流媒体，具有历史形成的强大公信力，其在受众心中具有较好的媒介印象，自然能在新闻作品评选中占据一定的优势；其次，面对“互联网+”时代新媒体带来的机遇与挑战，云南新闻事业虽也在加快推进大众传媒的转型步伐，出台媒体融合举措，但由于缺乏资金、技术等因素，至今尚未形成一套完备的全媒、融媒体系，致使生产出的新媒体作品，与报纸、广播、电视的新闻作品相比，还存在不小的差距；再次，纸质媒体信息量大，新闻价值高，尤其注重对新闻事实的深度解读，能给予读者更多的思考空间，最利于培养受众深阅读的习惯。

然而，传统媒体一统天下的局面终归被打破了。2016—2017年，是我国新闻事业发展的转折年代，媒体融合进入新阶段，传统媒体主动转型，继续发挥内容优势，“中央厨房”、全媒体平台、大数据应用、新闻客户端等新项目也取得重大进展。云南地方媒体作为中国媒体的组成部分，其发展步调必然与国家保持一致，因此，在云南新闻奖获奖作品中，就适时出现了基于网络技术而制作出来的融媒体作品。如《快看！北京飞来的纸飞机》这样一些作品体现了交互性、参与性的特点，形式活泼，收到较好传播效果。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。可以预计，作为响应时代变迁的产物，今后还会有更多的融媒体作品被纳入云南新闻奖参评作品的范畴。

2.层级因素

这里所说的层级因素，主要是指媒体级别和作品刊播单位。不少人认为，媒体级别的高低往往决定新闻作品的质量。虽然这种观点存在一定的刻板成见，但也不无道理。省级媒体拥有的媒体配套设施相对比较先进，新闻从业人员的入职门槛高，他们的职业水准和道德素养也相对较高。加之受众接触这类级别的媒体概率高，媒体信誉度高等条件，容易使省级媒体能够利用自身的优势，采集到好的新闻，拿到第一手资料，编发更有质量的新闻稿件，让新闻作品的获奖概率大增。在2015—2017年三年的云南新闻奖获奖作品中，由云南日报、云南广播电视台刊播的新闻作品的获奖概率便远高于其他刊播单位的作品。可见，媒体级别、作品刊播单位同样是影响新闻作品是否可以获奖的因素。

二、云南新闻奖获奖因素分析

基于对云南新闻奖获奖因素的理论阐述，接下来笔者将采用量化分析、对比分析的方法，用更加精确的数据来检验以上因素对云南新闻作品在评选云南新闻奖时的制约程度。

（一）云南新闻获奖作品价值分析

新闻价值、宣传价值、软文价值、娱乐价值共同构成了云南新闻作品的综合价值，但其中的实际权重截然不同，有的价值甚至未被纳入明确的考虑范围。我们先指出有两个极端：一方面，云南新闻奖作品报道的都是云南2015—2017年新近发生的事情，时间性强，此类价值应予重点关注；另一方面，关于冲突、冒险等体现人情味的新闻作品几乎没有，本文对这部分新闻作品及其影响因素就不做具体的数据分析。

在2015—2017年云南新闻奖5件特等奖作品和99件一等奖作品中，新闻价值首先体现在作品的显著性、重要性上，主要表现为它们报道的是习近平来云南考察时发表的讲话、中共十九大的特别报道、李克强总理来云南考察鲁甸灾后重建情况等；其次，体现在作品的接近性上，大部分获奖作品报道的都是云南本土各方面的改革发展形势。宣传价值体现在有相当一部分获奖作品是直接宣传十九大精神及国家倡导的社会主义核心价值观等意识形态的。娱乐价值体现在通过使用新的技术手段，整合了文字、图片、音视频、动画等形式，生产出好看、有趣的新闻产品。软文价值则不太明显，这不利于受众接触作品后入脑入心。

图1 第32—34届云南新闻奖获奖作品价值倾向图（注：保留两位小数）

由上图可以看出新闻作品的价值的确是影响其能否获得云南新闻奖的重要因素，但每一种价值的影响程度不同。接近性影响最大，体现了新闻作品密切联系群众，反映社会生活、反映民生；宣传性次之，体现了新闻媒体紧随国家前进步伐，“达内事于外”的功能；接着是显著性、重要性；最后则是体现新闻作品与时俱进，将传播效果与好玩有趣相整合的娱乐性。

（二）云南新闻获奖作品内容分析

新闻的报道主题、报道题材、报道倾向共同构成了新闻作品的内容。在第32—34届云南新闻奖104件获奖作品中，我们将报道主题分为“生态文明建设”“扶贫攻坚战”“中共十九大”“其他”4个类别；报道题材分为时政、社会、经济、环境、法制、历史、人物、文艺、国际、军事、科技11个类别；报道倾向分为正面、中性、负面3个类别。

图2 第32—34届云南新闻奖获奖作品报道主题情况图（注：保留两位小数）

从上图中可见，新闻作品的报道主题在不同程度上影响着云南新闻奖的评选。其他类的新闻作品占比大，折射出云南新闻奖重视新闻作品的多样性，但若再细分，又难成独立的主题；“扶贫攻坚战”类主题的新闻作品次之，折射出云南新闻奖注重将“打好扶贫攻坚战，建设云南全面小康”视为媒体己任；“生态文明”类第三，折射出云南重视生态文明建设，推进“五位一体”战略的实施；“中共十九大”类第四，折射出云南新闻媒体积极向党中央看齐，做到在舆论主阵地上守土有责。

图3 第32—34届云南新闻奖获奖作品报道题材分布图（注：保留两位小数）

从上图中可以看出，新闻作品的题材是影响云南新闻奖评选的一个指标，且各题材的新闻作品呈现出明显的失衡。获奖题材中排在前三位的分别是时政、社会、经济和环境。社会题材的新闻作品以明显的优势领先于其他类型的作品，而法制、人物、国际类获奖新闻作品与其他作品相比也占据一定的优势。

图4 第32—34届云南新闻奖获奖作品报道倾向分布图（注：保留两位小数）

由上图可以看出，在云南新闻奖的作品评选中，正面倾向的新闻作品以绝对的优势遥遥领先。侧重于突出事实本身的中性倾向报道也占有一定比例，这与近百年来我国新闻传播事业从政论时代走向新闻时代的发展要求相一致。而负面报道的作品则处于劣势地位，这既与新闻监督保障不到位的现实状况有关，也符合媒体正面宣传第一的主导理念。

（三）云南新闻获奖作品形式分析

版面、文风、体裁是构成新闻作品的三种形式，这些形式在报纸、广播、电视、网络四类媒体作品中都很受重视。细分2015—2017年云南新闻奖特等奖和一等奖104件获奖作品，报纸新闻作品形式可分为五种，即通讯与深度报道、系列报道、评论、消息、版面；电视新闻作品形式可分为消息、评论、纪录片、系列报道、专题、直播六种；广播新闻作品形式可分为系列报道、消息、专题、评论、直播五种；网络新闻作品形式可分为专题、媒体融合、通讯与深度报道、评论、系列报道五种。由于云南新闻奖获奖作品的文风大都经受得住“走转改”要求考验，尽量做到短小精悍、深入浅出、平易近人、质朴无华，前文已有总体分析，此处不再重复。

图5 第32—34届云南新闻奖报刊获奖作品形式分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，第32—34届云南新闻奖在评选报刊新闻作品时，对其形式因素的考量中，报刊通讯与深度报道作品占比最高，报刊消息和版面作品占比最少。这既表明首先要重视有深度的作品，也表明不能忽略浅表层次的因素，新闻产品就是应该有眼球效益。

图6 第32—34届云南新闻奖电视获奖作品形式分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，第32—34届云南新闻奖评选电视新闻作品过程中，以滚动见长的电视系列报道和以实效见长的消息两种新闻作品形式其优势略胜于其他类作品形式，而且还出现了直播、纪录片新形式，作品评选呈多元化，电视特点得以凸显。

图7 第32—34届云南新闻奖广播获奖作品形式分布图（注：保留两位小数）

由上图看出，第32—34届云南新闻奖评选广播新闻作品时，广播系列报道、消息、专题新闻作品形式获奖比例高，这些形式最有利于发挥广播的优势。值得注意的是，直播形式也纳入了广播评选的范畴，一定程度上凸显了广播的进步。

图8 第32—34届云南新闻奖网络获奖作品形式分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，第32—34届云南新闻奖中，自2016年起，网络作品也开始进入了评选作品的行列。作为一个新兴的作品类型，网络新闻作品形式获奖概率不尽相同暂不宜以定论计，且网络作品的形式大有创新的空间，目前只能从现象层面看出，在评奖中更占优势的作品形式是网络专题、融媒体报道、通讯与深度报道，其中，融媒体报道是最有网络特色的。

需要强调的是，在大类上分析，纵观第32—34届云南新闻奖特等奖和一等奖获奖作品，会发现无论是哪一个媒体平台的获奖作品，报道和评论两大类新闻作品形式的获奖作品都是最多的。报道类新闻作品更致力于反映客观现实，评论类的新闻作品则注意观念引导，启发读者的思考。内容决定形式，形式反映内容，这体现出云南新闻奖在评选中重视新闻作品的真实性和正确引导性。真实是新闻的生命，新闻事实的背后要能给受众带来启迪，引起受众内心的共鸣，这才是新闻的真正意义所在。

（四）云南新闻获奖作品平台分析

根据新闻作品的载体和新闻作品所发布的媒体级别，云南新闻奖获奖作品平台可分为类型平台和层级平台。在第32—34届云南新闻奖特等奖和一等奖104件获奖作品中，类型平台分为报纸、广播、电视、网络；层级平台分为媒体级别和作品刊播单位。

图9 第32—34届云南新闻奖获奖作品类型平台分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，第32—34届云南新闻奖中，虽然报纸、广播、电视三类传统媒体平台的新闻作品获奖机会都相对更大，但是报纸平台的新闻作品又以绝对的优势领先于其他平台作品。这与报纸的特点是分不开的，报纸比转瞬即逝的广播电视耐看耐保存，尤其是相较于网络新媒体。在信息爆炸时代，人们每天从客户端、微博、微信接触到的多是些碎片化的信息，容易停留在浅阅读的层面，真正深度解读的时间很少，加之信息同质化越来越严重，必定大大降低了新闻的价值，此时对信息解读深刻、关注内容质量的报纸就成为吸引受众注意力的最大一张王牌。其可信度高、新闻价值高，便使得报纸类新闻作品在新闻奖评选中更受到人们的青睐。

图10 第32—34届云南新闻奖获奖作品媒体级别分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，在第32—34届云南新闻奖中，新闻作品的媒体级别对新闻作品能否获奖发挥了很大的作用。省级媒体级别高，信源广，获取信息的渠道多，新闻制作能力强，无论是在资金、技术，还是人才方面，都优于其他级别的媒体，生产出的新闻作品也更具有新闻价值。但市县基层媒体也有获奖的作品，表明基层媒体只要找到差异化发展等竞争策略，同样能够立足本地，辐射外围。

图11 第32—34届云南新闻奖获奖作品刊播单位分布图（注：保留两位小数）

由上图可知，在第32—34届云南新闻奖特等奖和一等奖中，获奖单位有30家，获奖作品共104件，但仅云南日报、云南广播电视台的获奖作品就达54件，占据获奖作品总数的一半多，两家媒体几乎成了云南新闻奖评选获奖专业户。非常明显，作为云南新闻媒体的最高级别单位，云南日报和云南广播电视台无论是在硬件还是在软件设备上，都要优于别的媒体刊播单位，其生产出的新闻产品也较其他刊播单位有质量，获奖概率也就更大。低级别的单位可以采用勇于并善于向高级别单位学习的办法克服弱点，不断进步。典型例子是春城晚报和云南网，它们都只是云南日报的下属单位，却因云南日报的带动而获奖甚多。

三、云南新闻奖获奖因素凸显的意义及暴露的问题

（一）云南新闻奖获奖因素凸显的意义

云南新闻奖不仅是对云南优秀新闻作品的单一鼓励，获奖作品的衡量因素还有着值得全省新闻行业提升水平参考借鉴的广泛意义。概而言之，云南新闻奖获奖因素是支撑奖项得以继续存在的凭证，是云南新闻传播事业不断进步的标杆，是促进云南经济社会健康发展的推手。

1.云南新闻奖获奖因素维系着奖项本身存在的必要

首先，云南新闻奖获奖因素是其奖项评选标准的具体化，正是这些因素催生了许多的新闻精品。有反映人民生活、与人民群众联系密切的社会新闻；有反映经济发展状况、讴歌云南建设全面小康征程的财经新闻；有宣传国家方针政策、向广大受众传播主流意识形态的时政新闻等。这是云南新闻奖得以维系长存的根本原因。

其次，云南新闻奖的获奖因素是与时俱进的，它往往代表着一种社会文明进步的潮流和趋势，从内容到形式都自觉与时代同步。这些因素下生产出来的获奖作品，成为云南人民率先了解中国和世界发展动态的窗口，是云南从改革开放的尾巴一跃而成改革开放的前沿的象征，这是云南新闻奖的生命和功能得以维系的另一重要原因。

2.云南新闻奖获奖因素引领着云南媒体行业的进步

之所以说云南新闻奖获奖作品的获奖因素引领着云南新闻媒体行业的进步，是因为在获奖因素衡量下不断涌现出的优秀新闻作品，在整个云南媒体行业内形成了一种示范效应。基于新闻的特质，好作品的示范性本来就很强。例如2009年的关于云南禁止媒体给群众贴不明真相标签的报道，直接向媒体一直惯用“刁民”“恶势力”等词语来形容群众的主观偏见宣战，迅速得到了全国上下的广泛响应。获奖作品彰显的获奖因素更容易成为新闻改革发展的榜样，无论是话语表达还是报道立场，都参照获奖报道的准则，这有助于不断提高云南新闻媒体新闻制作水平。所产出的社会、时政、经济类的新闻等，凸显出了云南媒体与人民群众同呼吸共命运的踏实工作作风；在媒体融合因素引领下生产出的融媒体作品，既体现了云南媒体紧跟时代潮流的创新举措，也用实际作品将云南媒体不断提高新闻产制技术水平的轨迹凝固下来。

总之，云南新闻奖获奖因素促使云南媒体行业一步步更好地落实“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的原则，磨炼新闻事业为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的本领，成了引领云南媒体行业不断进步的利器。

3.云南新闻奖获奖因素记录着云南经济社会的发展

云南新闻媒体一直以践行党的“一个中心，两个基本点”的基本路线，服务改革发展稳定的大局，坚持正确道路、弘扬民族精神、凝聚中国力量的行为准则，自觉充当时代风云的忠实记录者。云南新闻奖获奖因素记录的正是云南改革开放的最重要的方方面面、点点滴滴，力图让今天的新闻变成明天的历史，让新闻史成为整个经济社会发展的浓缩史。

因贴近民生而获奖的社会题材新闻作品《天堑变通途：“世界第一高桥”尼珠河大桥正式通车》《春城高铁梦》，记录着新世纪云南省在交通建设上取得的成就，交通的便捷将云南各地区紧密连接在一起，形成一体化的经济圈，互相联动，带来了云南区域经济的大发展。获奖作品中这类以体现新闻基本职能的记录性因素见长，兼具新闻和历史双重意义的作品数量颇多。近年来，云南新闻媒体致力于深入群众、深入生活，驻扎在基层一线。云南日报集团开展的“走基层助力扶贫攻坚”系列活动，生产出了一系列接地气、充满温度的新闻作品，极富有生活气息，凸显出接近性、趣味性的新闻价值，其中的一些自然成了获奖作品。获奖本身已不是特别重要，更为重要的是获奖作品以其相关因素记录着云南打响脱贫攻坚战的不凡果实，记录着云南山村的巨变，记录着贫苦地区的人民从贫困中一步步富起来，逐步迈向繁荣、跨入建设全面小康社会行列的脚印和身影。

（二）云南新闻奖获奖因素暴露的问题

在充分肯定云南新闻奖效果意义的同时，不可否认，它也存在着一些问题。获奖作品比例失衡；评选规则僵硬；评选作品过多，受众失去阅读的兴趣，受众身上的新闻价值未被发掘出来……这些都是云南新闻奖尚待克服的缺陷，而这些缺陷都可以从获奖因素上找到部分根源。

1.获奖因素不平衡导致获奖作品比例失衡

在本文第二部分，笔者采用了量化分析和对比分析的方法，对获得云南新闻奖的作品做了详尽的数据剖析，透过获奖因素即可以发现存在四个方面的不平衡。

其一，新闻作品价值因素分布的不平衡。在影响新闻作品能否摘取云南新闻奖的四种价值因素中，新闻价值、宣传价值凸显，娱乐价值占比小，软文价值无体现。其二，获奖作品内容分布不平衡。从获奖作品的题材来看，社会、时政、经济新闻作品题材比重大，其他类型的新闻作品题材比重小；从报道倾向来看，正面新闻作品获奖多，负面新闻作品少。其三，获奖作品形式分布不平衡。报道、评论的新闻作品形式获奖比重大，报纸版面设计及其他新闻作品形式获奖比重小。其四，获奖作品平台分配不平衡。从新闻作品类型平台来看，报纸作品的获奖作品更多，而广播、电视、网络平台获奖的作品较少；从媒体级别来看，省级媒体和省会城市级媒体获奖新闻作品比重大，地方市级、县级媒体获奖新闻作品比重小；从新闻作品刊播单位来看，云南日报、云南电视台获奖作品比重高，其他刊播单位获奖作品比重低。

2.获奖因素适用面广导致评选作品过多，受众新闻价值无法真正凸显

在第32—34届云南新闻奖一等奖和特等奖104件新闻作品中，凸显出的价值因素、内容因素、形式因素、平台因素对新闻作品的评选具有普遍的适用性，也即凡是新闻都应该包含上述因素，但这就会增加新闻作品的入选数量。2015年第32届云南新闻奖中，有270件获奖作品；2016年第33届云南新闻奖中，有300件获奖作品；2017年第34届云南新闻奖中，有297件获奖作品。而同样每年一度的中国新闻奖评选，获奖作品也只是300件左右。中国新闻奖评选面覆盖全国，而云南新闻奖评选则限于云南省内，二者评选范围差异很大，获奖作品的数量却不相上下。新闻作品获奖量的增多，一定程度上有利于新闻业务水平的提高，但是一次以几百件计的获奖新闻作品难免让人应接不暇，从而失去阅读的兴趣，作品最终诉诸的受众新闻价值就难以体现。在广义上，整体的新闻价值必须将受众价值纳入其中，受众连看都不看就谈不上作品有什么影响力、传播力、公信力和引导力。

3.获奖因素未考虑优秀作品产生的复杂条件，导致评选规则略显僵硬

2016年修订的云南新闻奖评选中规定：在字数上，分析性报道、解释性报道、调查性报道不超过4000字，在时长上，广播、电视消息类作品不超过4分钟，电视专题类作品不超过45分钟等。这种限字数、限时长的硬性规定鼓励短小精悍，却又可能会把另外一些优秀的新闻作品拒之门外。尤其是调查类报道，要体现它的深度和广度，就需要用大量的文字来加以陈述，这可能会超出评奖字数规定，会出现为了参加评选而人为缩减篇幅，使作品品质大大降低。抑或是放弃评选，但那样一来新闻奖就会与更优秀的作品擦肩而过，不利于新闻奖保持其权威性。

四、云南新闻奖获奖因素带来的思考

仅以奖项而论，云南新闻奖是为冲刺更高层级的中国新闻奖做铺垫做准备的。所以比较一下两类奖项，即可引发我们进一步思考，如何围绕获奖因素来改进工作，全面提升云南新闻传播的竞争实力。尽管云南新闻奖在云南省内有很高的价值，但将云南新闻奖获奖作品拿去参加中国新闻奖的评选，入选有一定的难度。云南新闻奖是立足于地区的发展来评选，中国新闻奖则是立足于国家的发展来评选，其中新闻作品的社会影响力是中国新闻奖衡量参评作品的一个重要指标。由于新闻作品在刊播媒体级别上的差异，其带来的社会影响力相应就会有所区别，这就使得云南新闻奖评出的优秀新闻作品也不易冲进中国新闻奖的评选范围。因此，云南新闻奖首先要着眼于获奖因素的内涵深化和外延拓展，不断提高评选作品质量，营造涌现新闻精品的氛围条件。

（一）适当淡化宣传价值，增加娱乐价值，尝试软文价值

在本文研究的云南新闻奖获奖作品中，宣传价值是比较明显的一个因素。云南新闻工作者当然要做党和政府政策主张的传播者，但倘若新闻作品过分注重宣传价值，容易忽略新闻作品其他方面的价值，并走向宣传的反面。因此，在云南新闻奖评选中，应该适当降低刻意凸显宣传价值、说教味太浓的新闻作品比例。对于新闻媒体来说，本来就要与群众保持密切联系，了解他们所需所想，站在广大人民群众的立场上生产出让人民群众满意、喜闻乐见的新闻产品。所以，云南新闻奖的评选应把更多凸显娱乐价值的新闻作品纳入考虑，不能再继续不加区别地抵制娱乐价值。新闻式软文方面的作品是云南新闻奖获奖作品中较为匮乏的一种类型，实践上越来越多的新闻媒体已经尝试着把软文与新闻结合在一起，既凸显软文的延展性，又具备新闻的权威性，让读者观众在潜移默化中接受作品传达的内容与价值，在宣传的意义上也更易于达到宣传的目的。把优秀的软文评选出来，有助于问鼎云南新闻奖的各类作品真正重视受众价值，切实树立传播效果理念。

（二）大幅减少获奖新闻作品数量

2017年第34届云南省新闻奖评选，获奖的新闻作品已经近300件，而当年第27届中国新闻奖的入选作品也只有287件。再好的东西多了也会滥，会使读者产生审美疲劳，丧失对获奖作品的兴趣。而且在获奖因素上以正面报道的新闻作品占较大比重，获奖作品多不说，还千篇一律，无论多少都是一个腔调，这样的多就更没有必要。再从国际上做比较，美国的普利策新闻奖已是以奖项多著称的了，但在每年上千件的候选新闻作品中，能入选的仍仅有几十件。这种极高的淘汰率保证了新闻作品的质量，也维护了奖项的声誉。所以，云南新闻奖要大幅减少新闻获奖作品的数量，评出真实反映经济社会发展面貌的代表性作品，增强业界和受众的认可度。物以稀为贵，以一能当十，让受众愿意去看去听去点击，新闻作品的价值才会充分发挥作用。

（三）重视舆论监督，提高批评性报道获奖比重

一直以来，云南新闻媒体主要都坚持方向正确、积极向上的舆论导向，云南新闻奖的获奖因素考量也最重视正面的因素，获奖作品多为正面报道，尽管第35届云南新闻奖获奖作品中，负面报道得到些许重视，但负面倾向的新闻报道仍屈指可数。一方面，媒体确实应该用正面报道引导大众。但另一方面，随着社会主义民主政治建设进程的不断深化，中国人民的各项民主权利得到了进一步保障，党的历届代表大会都指出要加强舆论监督，鉴于互联网的影响力越来越大，党的十八届三中全会做出的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》还单独提出“运用和规范互联网监督”，这就使得云南新闻奖批评性作品少明显不合时宜。新闻媒体若一味地报道正面新闻，让广大受众生活在媒体建构的单一拟态环境中，形成封闭的信息茧房，会掩盖社会黑暗，助长不良风气，阻碍云南发展，这在历史上我们是有深刻教训的。在坚持正面宣传的总方针下，按照习近平总书记引导广大新闻舆论工作者做社会进步的推动者、公平正义的守望者的指示精神，云南新闻奖评选可以适当增加负面报道新闻作品的数量，重视媒体的监督功能，接受监督也是正能量的新观念，鼓励做到正面引导与监督批评的辩证结合。

2018年8月，海南、山东同时吹响了舆论监督的号角，要让媒体成为政府的眼睛和耳朵。云南新闻媒体应如何履行好舆论监督的职责呢？笔者认为，其一，意识层面上，媒体首先要树立舆论监督的意识，并将这种监督意识传达至基层、传达至人民，形成全民监督的氛围；其二，在行动上，云南新闻媒体应该对贯彻落实党中央部署、省委要求不积极、不到位，对涉及人民群众切身利益问题不闻不问、不担当不作为甚至违法乱纪等行为，坚决予以曝光；其三，云南新闻媒体应该开放监督通道，使得上下级监督、内外监督融于一体。只有新闻媒体切实开展舆论监督，勇于报道一些不利于人民群众对美好生活向往的负面新闻，才能收获更多的点赞，新闻事业才能得到更多的支持，云南也才能谋求更好的发展。在这些方面，云南新闻奖大有可为。

（四）生产优质内容，紧跟媒体融合步伐

云南新闻奖作品评选需要量的保证，更需要质的提升。无论新闻事业如何发展，生产优质内容一直都是新闻媒体永葆生命力的关键所在。2014年8月中央深改组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，媒体融合发展提升到了国家战略高度。近几年来，无论是传统媒体还是新兴媒体，都在积极探索媒体融合的路径，推进媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的融合发展。在媒体融合的时代里，融媒体新闻作品也被列入了云南新闻奖的颁发对象清单，诸多获奖因素中“融”性因素权重不断攀升。2015—2017年三年间，被评为一等奖的融媒体作品虽只有三件，但二、三等奖的融媒体作品已达17件，融媒体作品的获奖等级和获奖数量前景可观。有人认为融媒体作品是以形式取胜，好看好玩凑热闹。仅仅好玩当然是不对的，但形式多样的融媒体作品之所以崛起迅猛，核心是更重视回归内容本身。把生产优质内容作为提高新闻作品质量的基石，在这点上传统媒体和新兴媒体概莫能外。融媒体作品的内容生产可能更胜一筹预示的是，继续狠抓内容生产、坚持内容为王理念并不意味着复古守旧，而是意味着开拓创新才能生产出真正优质的内容来。云南新闻奖要明确鼓励紧跟媒体融合步伐的优质内容生产，让整个新闻业态都应如此，融媒体作品本身的生产更应如此，自觉将技术与内容生产相结合，减少同质化，实现云南新闻传播事业的全面振兴。

结语

岁月如梭，转眼又到了2019年。2019年4月30日，第35届（即2018年）云南新闻奖评选结果公布。在新一届云南新闻奖获奖作品中，笔者欣喜地看到，它们印证了云南新闻奖在作品评选上的变与不变。新一年度获奖作品因素除总体上与以往一脉相承之外，微观上影响作品获奖的因素又有所突破，主要表现为软文价值、负面倾向和网络平台三方面的因素得到了进一步强调。

一是获奖作品软文价值得到突出。第35届云南新闻奖获奖作品中，一等奖获奖作品《巨甸拉市坝村灾后见闻》应用了纪实散文的写作手法来描写巨甸拉市坝村受灾后的情景，报道围绕“灾情超出想象、历史积淀深厚、人民勤劳顽强”三个部分展开，突破以往新闻作品常规的写作手法，既体现了软文的亲和力，又彰显了新闻的可信度，充分体现了新闻作品的价值内涵，凸显了新闻作品的吸引力、感染力。

二是负面倾向获奖作品数量有所增长。在第35届云南新闻奖获奖的特等奖和一等奖45件作品中，负面报道就有3件，占总量的6.67%。而第32—34届云南新闻奖特等奖和一等奖104件获奖作品中，负面报道仅有5件，占总量的4.81%。这从侧面透露了新闻作品评选人员渐渐重视负面倾向对新闻作品的影响，本质上是重视新闻媒体的社会监督责任。

三是网络平台作品获奖优势不断彰显。在第35届云南新闻奖的特等奖和一等奖作品中，网络平台的新闻作品在数量上开始超过广播、电视。从特等奖和一等奖的获奖作品数量来看，前三届104件获奖作品中，网络平台作品有13件，占总量的12.5%；第35届45件获奖作品中，网络平台作品有9件，占总量的20%。这不仅体现了云南媒体重视新媒体的发展，还体现了媒体适应受众阅读平台的迁移，不断满足受众的需求，为推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体而不断努力。

总之，云南新闻奖作为云南新闻事业发展中荣誉最高的奖项，每一届评选出的作品都是对云南新闻传播现状的折射，作品凸显出来的获奖因素还是透视云南经济社会全局发展的瞭望哨。虽然截止到2019年，云南新闻奖的作品评选仍然存在着一些瑕疵，例如获奖因素权重比例还有待调整，但是云南新闻奖评选将会长期延续下去，不断改进完善，不断成长壮大，收获业界和公众的由衷认可，成为培养优秀新闻人才、催生优秀新闻作品的重要标尺。