“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究

章望圆+唐姣

摘要：本文分析了互联网+下品牌设计和推广的要点，为新时期品牌设计的优化提供自己的建议和策略。

关键词：互联网+；品牌设计

一、注重情感交互

传统品牌设计一般不考虑受众的感受，本质上是一种单向传播的过程。互联网+背景下的数字品牌设计更多地讲消费者放在首要位置上，秉承以人为本的设計理念，力求在品牌设计阶段就和用户之间建立良好的互动关系和沟通平台，这样消费者在无形之中参与了企业成员的职责和任务。现阶段，使用功能已经不再是用户选择一个产品的唯一出发点，产品的内在价值和无形服务已经成为用户考虑的重中之重。这意味着消费者的消费理念已经走上品位化和多元化的道路。按照马斯洛的需求理论，我们不难发现当代消费者的消费需求已经跨越到了社交需求和尊重需求层次，并且有望在未来一段时间内进入到自我实现需求层次。举例来说，凡客之所以能够从无名小卒发展成为服装销售行业的龙头老大，最为核心的关键点就在于能够与时俱进、树立新时代消费理念，注重和用户的互动和良好关系的维持，在尊重客户的基础上给予客户极大的自由，让客户在消费过程中感受到被尊重和被重视的感觉。近年来凡客推出的当场试穿策略和新产品试穿服务，使得网络购物不能试穿的弊端一举被打破，让互联网客户能够感受到跨时空试穿的便捷和魅力。穿越时空的尊重感让凡客和用户之间建立起绝佳的情感交互过程。使得用户的情感互动诉求得到满足。

二、注重智能体验

传统品牌形象设计以二维设计为主，并大多在杂志、广播、电视和报纸等传统媒介上进行宣传和展示。互联网+背景带来了数字媒体时代，品牌形象设计已经进入到了三维领域，传统的平面设计难以激发出用户的兴趣和激情。新时期人们更加渴望摆脱压抑的二维视觉，更多地感受三维空间环境带来的视觉享受。

互联网技术的广泛应用使得人们的网上虚拟体验更加丰富和多元，利用虚拟现实技术进行商品三维虚拟模型的建立就是最为典型的一种。商家可以利用3D技术和MPEG4编码标准为客户提供超真实的虚拟体验，让客户在虚拟的世界中感受到产品的价值和品牌设计的内涵。当前国际上盛行的虚拟技术主要有Vega、Quest3D、Virtools等等。我国范围内运用虚拟技术进行品牌形象设计最为知名的案例就是凉茶王老吉的品牌形象植入，用户可以选择在开心网进行王老吉凉茶的原料种植，种植成功的原料可以被送入到王老吉凉茶的生产车间加工成为凉茶成品，并在开心网上进行交易和销售。虚拟的三维农场环境让客户直观地感受到了王老吉凉茶的制作工艺和生产过程，使得客户对王老吉凉茶的品牌形象有了更加直观地感受。

三、充分利用多元视觉

人的视觉具有高度的复杂性，并且和一个人的心理舒适需求有着紧密的联系。一般来说，人会选择一种能够给自己带来心理满足感的视觉元素来达到舒适之感。在计算机技术日趋成熟的时代背景下，互联网设计中运用美工软件和工具的比例已经越来越高。数字品牌形象设计相较于传统品牌设计来说，能够给予顾客更加复杂和精细的视觉图像，让顾客能够享受一次又一次但是视觉盛宴，使得顾客对品牌形象产生全面和立体的感觉。

当代消费者的消费需求层次日益提升。色彩一方面是客观存在的事物，另一方面则是一种心理暗示。温暖的色彩能够让人们感受到心灵上的温暖，能够假发起强烈的情感共鸣，在视觉上先入为主地获得好感，能够更加快速地传递品牌的意图和形象。传统品牌形象设计大多是建立在红黄蓝三种颜色上的色彩调和，这种宽泛的色彩调和方式并没有精确的定量尺度，人们只能依靠肉眼来判断品牌形象设计中使用的颜色。互联网+时代背景下，计算机实现了对色彩的高精度量化。在对红黄绿三种颜色进行电子脉冲之后就可以进行多元化色彩选择，当前电脑能够先出的色彩有100万种之多，实现对自然任何颜色的模拟已经是轻而易举。

此外，图形和形状也能够在潜移默化中诱发出人的情感因素。互联网信息传播中图像变化最为典型和广泛的一个方面就是字体的设计。传统艺术字体大多建立在传统书法的基础上，我们可以看到传统品牌形象设计中大多应用草书、隶书、行书、楷书等多种字体进行设计和变化。互联网技术和计算机技术给字体设计增加了水晶、流光、浮雕、立体等多种效果，种类繁多的字体设计变为现实。当前的互联网技术能够跟踪人们生理进化过程，为人们创设更加接近自然、更加心旷神怡的艺术形象，并在此基础上给予客户新奇感和独特感。传统品牌形象设计集中在绘画和图片层面上，互联网时代给品牌设计带来了影视技术和动画技术，为品牌形象设计从二维跨越到思维奠定良好的基础，提升了品牌形象的艺术性和审美性，给予客户高质量的视觉体验。

四、利用新媒体的趣味性

互联网+背景下，新兴数字媒体正在迅速广泛地普及过程中，微博、微信、QQ等移动通讯客户端的应用将品牌设计从网站设计模式转变为新媒体传播设计模式，这一趋势目前正在以势不可挡的速度向前发展。

人们对新媒体提出的事物总是充满着探索的欲望和好奇的心情。新媒体使得信息传递方式更加高效化和娱乐化，这使得用户的娱乐互动诉求能够得到极大的满足，更加乐于在品牌形象设计的过程中表达和讨论自己的想法。在不断加深的互动和沟通过程中，客户和消费者可以对企业产生一种归属意识和集团意识。与此同时，新媒体时代下的信息传递变得更加零散和碎片化，传统媒体庄严的代言和具有政治属性的代言已经被时代所淘汰，网络媒体和新媒体的有效结合使得每一个人都有可能成为新闻事件和媒体事件的发起人。互联网+时代背景下，新媒体更多地成为了人们记录生活琐碎和在更广泛的平台上沟通和交流的工具，世界上任何一个地区、任何一个试点发生了的新奇事件都可以即时分享，每一个人够可以在新媒体上和世界进行沟通，并最终获得心灵上的归属。

可口可乐曾经推出新年许愿瓶活动，用户只要将自己的心愿输入并上传，许愿瓶上就会出现客户的祝福语，这在无形之中加深了客户对可口可乐品牌文化的认可程度，使得人们获得更高层次的需求满足。品牌形象设计的过程就是将品牌理念推广给受众的过程，也是企业和用户建立情感联系的过程。互联网具有信息高速传递、信息即时发布的特点，企业可以让用户第一时间了解到所发布的信息，避免了传统品牌形象设计需要经过多个中转环节的弊端。品牌形象推广环节大大缩短。互联网的便捷性一方面可以节省在品牌形象推广过程中的成本，另一方面则可以让企业品牌形象在消费者之中建立起一种亲切感和熟稔感。互联网因为企业与用户之间两点一线的信息传播方式，可以与用户形成面对面的虚拟交流，能促进两者之间的感情联系和交流。

参考文献：

[1]吴晓慧.中国品牌设计发展道路研究[J].中国艺术，2014（1）：112—113.

[2]高亮，蔡玉静.多通道数字推广下的品牌设计探究[J].中国包装工业，2013（14）：：40—41.

《小众文化影响下的品牌设计风格研究》结题论文课题号pt_1724。endprint