选题策划：社科学术期刊提升核心竞争力的关键

【摘 要】本文提出选题策划是社科学术期刊提升核心竞争力的关键因素，认为社科学术期刊应以重大选题为导向，以选题创新为旨归，以品牌栏目为依托，进行选题策划，以此提升期刊的核心竞争力。

【关键词】社科学术期刊 选题策划 核心竞争力 关键因素

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2017）09C-0177-03

随着全球性文化交流和我国文化体制改革的加快，我国出版领域开始了各种转型与转制，期刊业的竞争日趋激烈。社科学术期刊一般属于特定群体与学域的小众读物，亦随之面临着如何调整以在市场上取得竞争优势的问题。提升核心竞争力，是社科学术期刊应对市场竞争、提高期刊档次、打造期刊品牌，实现期刊可持续发展的重要途径。社科学术期刊的核心競争力一般由办刊理念、品牌、选题策划、人才等层面的要素构成。其中，选题策划是社科学术期刊提升核心竞争力的关键因素。选题策划不仅彰显期刊的办刊取向和价值标准、体现期刊的品牌战略，而且反映了期刊主编、编辑的办刊理念和水平。我国目前社科学术期刊的评价体系和机制，决定了学术水准是衡量社科学术期刊办刊质量的重要尺度，决定了社科学术期刊要提升核心竞争力，就必须刊发有特色的、高质量的稿件。因此，选题策划作为社科学术期刊提升核心竞争力的关键性因素，就必须坚持正确的政治导向，策划重大选题，增强期刊的舆论引导力；必须坚持创新性，策划有新意、理论水平高的选题，提升期刊的学术影响力；必须坚持特色追求，将选题策划与品牌栏目相结合，彰显期刊的个性特色。

一、以重大选题为导向进行选题策划，增强期刊的舆论引导力

社科学术期刊作为社会意识形态成果的物质载体，担负着承传文化、启迪智慧、引领思想、提升国家文化软实力和竞争力的神圣使命，是人们判断主流意识形态发展态势的风向标，其鲜明的政治倾向性，往往对社会各界产生广泛和深远的影响。在我国，作为社会主义主流意识形态承载体的社科学术期刊，必须以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略，坚持“二为”方向和“双百”方针，把一切有利于社会主义国家发展，尤其是有利于我国改革开放发展的文化成果作为选题策划的根本标准，始终不渝地坚持选题策划的政治性、学术性、创新性、影响力的高度统一。

社科学术期刊编辑在进行选题策划过程中，必须坚持“学术无禁区，宣传有纪律”的原则，遵循学术发展规律，严格把握选题的基本政治取向。在事关政治方向和重大原则的问题上，要旗帜鲜明，分清是非，确立选题的政治标准和原则。尤其是随着现代信息技术的发展与普及，西方的政治主张、价值观念等大量涌入我国，各种社会思潮发生激烈碰撞，人们的思想观念呈现出多样性和多变性特征。社科学术期刊在策划一些讨论重大理论是非问题的选题上，必须有正确的政治立场，这样才能立场正、底气足，正确地引导读者。例如，党中央治国理政新理念新思想新战略是中共执政理论的新发展，亟须我们从理论上论证中国共产党治什么国、理什么政的问题，以及如何做到治理中国特色社会主义之政，回答治国为了谁、理政为了谁的根本性问题。这就需要社科学术期刊在重大选题策划中，从党和国家的工作大局出发，坚持正确的政治导向，策略一批关于党中央治国理政选题的文章，或是从执政理论的各个层面解读治国理政的深度文章，或者设置专题组织专家访谈，或者组织一些国外执政党理论的借鉴文章，从而丰富和深化该选题的内容。

社科学术期刊要用核心议题影响主流受众，确保正确思想舆论在我国社会政治生活中的主导地位，在策划选题过程中就应重点关注为我国现实服务的重大课题、有地方特色的重大理论课题。例如，“中国梦”、培育和践行社会主义核心价值观、“四个自信”研究、“四个全面”战略布局、“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念等，这些重大战略部署都是我们党根据世情、国情、民情和党情的新变化而作出的科学的高度概括和提炼，与我国进入社会转型期和改革开放关键时期密切相关，关系到如何引领多样化社会思潮的问题，反映了马克思主义与时俱进的理论品格要求，对推进中国特色社会主义发展具有重大意义。对于这些针对我国社会主义现代化建设实际而提出的重大理论问题和实际问题，社科学术期刊必须紧跟中央的重大战略部署，加大对中央有关精神的研究力度，适应实践发展需要，围绕这些重大战略任务多角度、多方位进行选题策划，突出时代特色，弘扬主旋律，以增强党的重大战略决策的舆论引导力，为经济社会发展营造良好的舆论氛围。同时，社科学术期刊在选题策划中也应立足本地，服务地方，关注区域重大理论课题，为区域发展建言献策。例如，可以结合广西改革开放以来在经济建设、文化建设、社会管理等各方面取得的成就以及在发展过程中存在的问题，策划一系列反映广西北部湾经济区发展、广西与东盟对外开放状况、广西文化产业发展、广西生态建设、广西“三大定位”等方面的选题，解答和解决地区发展面临的现实问题。

在社会主义市场经济发展过程中，由于体制机制等方面的不完善，以及社会转型等原因，我国在就业、劳动关系、收入分配、社会管理等方面面临着不少问题和挑战，这些问题往往直接关系到政治的稳定和社会的安定。在涉及这些问题的选题策划上，如果期刊策划不当，会误导读者，容易引起思想混乱，产生负面影响。因此，对于这些重大选题，社科学术期刊要以社会效益为根本出发点，正确把握舆论导向，要求选题既实事求是地反映了情况，又从正面的角度引导，维护社会稳定和人心安宁。

二、以选题创新为旨归进行选题策划，提升期刊的学术影响力

以新取胜是提升社科学术期刊选题策划价值的一个重要突破点。社科学术期刊除了关注重大选题，还必须在一般选题中做出不同于其他刊物的内容，提出创新点。选题策划是指选题的筹划、谋划，其本身往往是一种从无到有的创新过程。所以，对于一些已知的、陈旧的选题，期刊界已有较多的策划或表现较全面透彻，其学术价值已不高，再作选题策划已无多大意义。社科学术期刊唯有找准本刊在期刊市场上的坐标，在选题策划中做到“人无我有，人有我优，人粗我精，人舍我取”。endprint

选题的“新”，主要表现在选题体现了新的思想、理论、观点、概念，或者在材料发掘、题材开拓、表现形式等方面有新的突破。尤其是随着经济、社会、政治、文化等不断发生深刻变化，各种新兴学科、边缘学科、交叉学科等开始在学术研究的领域逐渐占据重要的地位，编辑应及时把握这些最新的学术研究动向，将反映最新学术动向的、具有很高学术价值的研究成果体现在选题策划中，拓展选题的题材、材料、表现形式等。具体而言，选题策划的创新通常有三种不同情况。（1）全新的策划。例如，策划其他期刊没有发表过的选题、学界极少涉及的选题，这些选题往往具有填补空白或突破性、开拓性的意义，等等。编辑策划人员必须抛弃“惯性”思维，重新整合选题资源，以前瞻性的思维挖掘出原创性的、新颖的、高品位的选题。（2）局部的创新。其他期刊可能已经策划过这方面的选题，但还没有选取这样一个角度、运用这种方法，或分析如此全面和系统等，所以这样的选题策划可以得出某种新意。这需要编辑深入发掘选题的应用价值和社会效益，在选题研究的价值取向上有所创新。（3）从社会新近出现的新问题中进行选题策划。这是指现实中正在发生的新现象，其他期刊可能也注意到，所以要求选题策划人员必须及时跟进，抢占先机。例如，探讨我国经济和社会改革、发展的重点、难点、热点问题等，这样的选题策划现实针对性强，容易实现创新，但也容易出现深度不够的情况，缺乏扎实的开掘。需要注意的是，在策划选题的新理论、新观点时，编辑也应持谨慎态度，不能盲目追“新”，以避免错误观点发表，从而造成不良影响。

以“党中央治国理政新理念新思想新战略”的选题策略为例，这是一个全新的研究课题，近年来学术界对其研究经历了从微观的研究到宏观的系统性研究，但是有些研究成果只是中国经济、政治、文化、外交和社会发展的变换表述。实际上，对“党中央治国理政新理念新思想新战略”的研究应包括历史底蕴、文化底蕴、经济基础、政治保证、领导力量、发展道路、民族关系、国际影响等方面的维度，对其研究是一个复合型的、动态的发展过程。为此，社科学术期刊编辑在选题策划中，应把历史与现状、国内与国外、微观与宏观等结合起来，对这一选题提出全新的研究视角。例如，可在选题策划中提出从六个方面致力于研究党中央治国理政新理念新思想新战略对中国共产党执政理念、执政基础、执政方略、执政体制、执政方式、执政资源、执政环境等方面的新要求，包括：（1）研究中国共产党如何在新时期治国理政下提出新的执政理念和正确的治国方略，进行党的自身建设等；（2）研究中国共产党如何在新时期治国理政下保持和维护执政地位所必需的一切物质性和非物质性的基础，包括政治基础、物质和经济基础、文化思想理论基础、社会基础、组织基础等；（3）研究中国共产党如何在新时期治国理政下为实现执政宗旨、执政目的和价值追求所选择的路线、方针和策略；（4）研究中国共产党如何在新时期治国理政下为实现既定执政理念，依据和围绕整个执政活动运行的客观要求，在党和国家的机构设置、领导隶属关系和管理职能权限划分等方面选择确定的制度和体系；（5）研究中国共产党如何在新时期治国理政下行使国家公共权力的途径、手段和方法；（6）研究中国共产党如何在新时期治国理政下领导国家的政治、经济、文化和社会生活中可供利用的支撑元素，包括权力资源、组织资源、思想文化资源等。

学术创新是一份社科学术期刊在学术上是否具有影响力以及影响力大小的一个十分重要的因素。学术创新的本质是为了提高期刊的学术质量，扩大期刊的学术影响力。因此，为了确保选题的学术质量，将期刊打造成为具有理论先导地位和实践性的高品位期刊，在选题策划完成后，期刊编辑可与各大高校及科研院所的国家重点项目和课题负责人、知名专家学者等联系，邀请这些有深厚学术造诣的知识精英撰写具有精湛学术思想和创新价值的学术理论文章。同时，期刊编辑应积极参与学术研讨活动，广泛收集信息，时刻注意学术动向，获取热点选题，以扩大期刊在某一学术领域的影响力。

三、以品牌栏目为依托进行选题策划，彰显期刊的个性特色

由于历史沿革、期刊性质、专业特色等方面的原因，我国许多社科学术期刊的刊名后缀大多是相同的，如“××社会科学”“××学报”“××探索”“××论坛”“××学刊”，读者一般难以从刊名上看出期刊的特色。“特色，是期刊赖以生存的基础，失去特色，那就意味着失去了存在的依据；而拥有特色，也就拥有了生机和活力，期刊才得以生存和发展。”受到刊名的限制，社科学术期刊要想形成独特的风格和个性，就必须在栏目、选题等方面“标新立异”。当前，社科学术期刊栏目大多按学科设置，如哲学、文学、语言学、政治学，显得平庸、一般化。设置特色栏目，形成品牌栏目，是扩大社科学术期刊影响的有力措施，是形成自己的独特面貌和风格的重要手段。特色栏目办得好，可以吸引读者阅读的眼线，引导作者投稿。许多社科学术期刊正是通过设置特色栏目、策划特色选题，使某个品牌栏目或某一学科的研究体现出特色和优势，从而形成期刊的核心竞争力。例如，我国许多高校学报积极探索特色栏目的建设，立足区域文化特色，设置了研究地方历史与地域文化等方面的栏目，如《玉林师范学院学报》的“太平天国史”、《贺州学院学报》的“桂学研究”、《广西民族大学学报（社会科学版）》的“人类学研究”、《黄山学院学报》的“徽学研究”、《殷都学刊》的“甲骨文研究”、《西南师范大学学报（人文社会科学版）》的“西部历史地理研究”、《吉首大学社会科学学报》的“沈从文研究”、《九江师专学报》的“陶渊明研究”、《云梦学刊》的“屈原研究”、《郧阳师范高等专科学校学报》的“武当文化研究”，等等。这些栏目在学科领域内具有一定的学术地位，研究内容有独到之处，从而使得刊物形成了其他期刊不同的核心资源。

品牌栏目是期刊的“拳头产品”，其前沿性、深刻性、指导性等要求决定了该栏目选题策划的高起点。当前，社科学术期刊选题策划工作中面临的一个难题就是选题重复。各个期刊社都在强调期刊编辑要具有敏锐的学术意识，必须时刻关注学术热点，但是毕竟资源是有限的，期刊编辑的视野也会受到诸多方面因素的限制，因此每当学术热点出现，各期刊往往是一拥而上，互相模仿，移花接木，导致最后出来的选题策划很多是低水平重复。如何才能做出独一无二的选题策划？体现期刊自己的个性特色？笔者以为，社科学术期刊可以品牌栏目为依托，依据品牌栏目的发展战略，策划相关选题，深化专题研究，努力使品牌栏目中的文章成为有关学科研究者研究某一问题必读的文献。因为品牌栏目与选题策划的结合，也会进一步增强栏目选题的学术深度和学术价值，二者互相促进、相得益彰，容易形成聚集效应。例如，《广西社会科学》杂志设立特色栏目“中共执政理论”时，就考虑到中国共产党带领全国各族人民建设中国特色社会主义事业中提出的重大理论问题和实际问题，迫切需要学术界从理论上答疑解惑。当时，全国社科学术期刊中虽有发表一些研究中国共产党执政的文章，但是这些文章一般是散落在“政治学”“马克思主义研究”之类的常规栏目，对中国共产党执政理论的研究比较零散、不成系统、理论深度不够，而且往往是“看天吃饭”，即自投稿中有合适的就刊发，没有就不发。“中共执政理论”栏目旨在系统研究中国共产党执政问题和执政规律，为党和國家的工作大局和改革开放服务，为中国共产党科学执政、民主执政、依法执政提供理论参考。该栏目紧密联系中国共产党的执政实际，策划了一系列有理论深度和现实针对性的选题，如“执政能力建设”、“执政文化建设”、“马克思主义中国化时代化大众化研究”、“四个自信”研究、“四个全面”战略布局研究，等等。该栏目的选题策划以其独特的研究领域和较高的学术水准吸引了中外学者的关注，团结了有志于此研究的学者加盟，栏目的学术地位逐渐形成，成为中共执政理论研究的重要阵地。可见，社科学术期刊依托品牌栏目进行选题策划，由于人力、物力、财力等方面投入的保证，不仅可以源源不断为品牌栏目输送优质稿件，而且可以通过品牌栏目提高期刊的知名度，形成期刊的核心竞争力，从而带动期刊的整体发展。

综上所述，社科学术期刊要提升核心竞争力，就必须在选题策划上下功夫，坚持把握好选题策划的政治关、创新关、特色关，保证选题从内容到形式的高水准、高质量。

【参考文献】

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[3]梁培林.社科学术期刊发展新思路[J].广西社会科学，1998（4）

[4]黎伟盛.社科学术期刊重在选题策划[N].中国社会科学报，2013-06-19

【基金项目】2016年度广西马克思主义理论研究和建设工程基地项目“网络空间治理下的意识形态话语权建构”（16MJ16）研究成果；2016年度广西马克思主义理论研究和建设工程基地项目“文化自信的内在逻辑与生成路径研究”（16MJ15）研究成果

【作者简介】黎伟盛（1983— ），男，广西兴业人，《广西社会科学》杂志编辑部责任编辑，广西社科联马克思主义理论研究和建设工程基地特约研究员。

（责编 卢 雯）endprint