票房连续五年下滑传统戏曲市场断层

卢 扬 陈丽君

据道略演艺日前发布的《2015-2016年中国商业演出票房报告》（以下简称《报告》）显示，2015年传统戏曲演出票房仅1.44亿元，同比下滑4.8%。从2011年开始，传统戏曲持续下滑，由1.76亿元下滑至1.44亿元。

近年来人们娱乐方式呈多元化，传统戏曲年轻观众断层，老年观众人群逐步流失，观众培育效果甚微。目前国内的传统戏曲演出大多依靠政府扶持，市场化能力羸弱，演出多数是公益性质的，因此票房收入低。在北京工业大学文化产业研究所所长王国华看来，“缺乏有看点的、好的作品是目前行业的共性。传统戏曲行业想要保持发展，需要培养戏迷，但是目前剧院的培育效果并不佳。此外，包括昆曲等地方戏曲都是非遗文化，研究意义更大，这类戏曲想要吸引观众就要与时俱进。

近几年，随着全国各地传统戏曲剧目展演、艺术节、惠民演出等活动的火热开展，全国传统戏曲演出的场次持续上涨。报告显示，2015年全国传统戏曲演出场次达5943场，较2014年增长7.1%。全国传统戏曲演出共吸引观众238万人次，增长7.5%。近两年，政府进一步加大了对传统戏曲发展的扶持，举办了众多低票价惠民演出，使更多的老年观众能够进剧场看演出；同时，各戏曲院团开始走市场化道路，以新颖的内容和形式吸引众多年轻人关注戏曲。

2015年，全国传统戏曲演出市场主要集中在北京、上海和天津，京津沪戏曲演出相对发达，票房均在1000万元以上，票房占比达68%。而且这些地方聚集了国内一流的戏曲表演团体、稳定的戏曲演出场所以及稳定的戏迷观众，市场发展相对较好。

值得注意的是，除京津沪外，包括武汉、合肥、苏州、福州等，仅有8个城市戏曲演出在100场以上。2015年演出的80余种戏曲中，12个剧种演出在100场以上。其中京剧演出场次最多，共演出2231场，占全国演出总场次的37.5%。地方戏曲中越剧、评剧、昆曲、河北梆子、豫剧、黄梅戏、秦腔、曲剧、川剧、蒲剧等十大剧种演出均在100场以上。针对近年来国内传统戏曲市场不断走下坡路的问题，部分戏曲团体和机构开始转变思路尝试走市场化道路，通过改编热门小说和游戏、跨界合作融合等方式，发展更多年轻观众。