苹果设计之灵魂

高盛慧

【摘要】极简主义设计遵循“少即是多”的设计理念，追求造型上简约风格。它不仅仅打破了快节奏生活中的审美疲劳，而且在实际商业运行中也加入了主体感受。从“苹果”的设计元素来看，可从“颜色”、“材质”、“界面”和“造型”四方面进一步探究。“苹果”的1系列作品体现了“简单”、“直觉”、“少即是多”和“形式遵循功能”等现代主义的设计理念，而且也融入了个性的理念，寻求走出现代设计一成不变的区域。

【关键词】苹果设计 人文主义 极简 中性色彩

“苹果”公司飞速的占领了市场份额，短短几年的时间，达到了无人不知晓的地步。而我们来研究“苹果”公司的成功，也不仅仅是从经济学角度，它的设计也是成功的重要因素。它倡导极简主义，考究的几何造型，纯色的选择，材料的使用，整个设计无一不呈现出干净、高品质的艺术感。

成功的设计，并不是一定要追求所谓的前沿；做有创造力的设计，往往都是需要能够把心灵打开，眼观六路，耳听八方，注重每一个身边的细节，或许就在下一个转身处融会悠久的历史遗留下的雄厚资源和现代科技背景下的形成的新审美。

在当今社会里，满足我们生理需要是设计最基本條件，还应当包括人们的心理需求。设计不再单纯的指产品外观，而作为主体“人”却应当也得到重视，其中包括体验、服务等，这也就是满足人的心理需求。

从社会层面而言，高速发展的城市，孕育着种种危机，金融危机、能源危机、生态的恶化等等问题都迫在眉睫需要缓解，这些客观条件更加要求人们必需节约能源消耗、保护环境。从而极简主义设计走进我们的生活，它也不仅仅是一种设计创造形式也是一种对待生命和自然的一种生活方式。

设计的使命在于创造生活文化，在古老习俗被打破的现代世界建立新的平衡，使人们的生活更具合理化。而对于产品设计，它应该是积极的、健康的，而不是一味的追求华丽的外表。来自美国的电脑品牌“苹果”，以其简单干练、回归本质的简约设计理念，轻松名列世界百大品牌。它白黑外表下隐藏着往往都是复杂精巧的结构，它把极简主义设计风格发展到极致，以致于让不同国家的人们为之倾心。

极简主义设计是20世纪80年代兴盛起来的，它不仅仅是一种设计风格，也是一种生活方式。极简主义设计受到密斯·凡·德罗的“少即是多”建筑设计思想的直接影响，苹果的设计原则就是以简洁干净的外观、轻松使用为宗旨。“苹果”是极简主义设计风格的有力代表。素朴优雅的黑白选择与材料巧妙的运用，以最少的材料无形构造出魔术般的体量感，进而把多感官刺激效果发挥到极致，这一切都在第一时间里因瞬时刺激爆炸而导致暂时性审美休克，这种感觉甚而因为太美太强烈而让人产生强烈的占有欲。

“苹果”公司尝试通过设计，带给人们内心的一份宁静和谐，黑白灰的色调里寻求一个自我的解脱，并努力让人们理解设计在生活中的价值。它简单大方的外形，让人不生厌，圆弧形的表边，像是对人们示好。

“苹果”的友爱同样也离不开他们对新工艺、新材料的孜孜不倦的追求。他们通过不断的尝试，简约的造型语言上、突破传统的色彩语言以及对新材料的选用。体现出了“苹果”对人性化设计的要求。

极简主义设计基本原则就是做“减法”，通过对客体自身元素的抽象提炼，从而达到极致简单的设计风格。

从“苹果”公司的产品设计，我们可以找到一些当代极简主义的设计原则。它的设计目的在于突出元素并成为焦点，极简主义设计中绝对见不到任何一件作品附加上多余的元素或者是杂乱无章的装饰效果，也没有无中生有的变化，它剔除了多余不必要的外形、色彩和材质。

“苹果”的设计方式就是简约的造型语言。比如长方体，稳固而有良好的保护的矩形，在加上让人舒适的圆角。在设计外观的时候设计师把多余曲面统统去掉，采用最为简洁的直线和平面来重构。这也为苹果的产品定下了简洁硬朗的基调。拿iPhone为例，手机除了程序设计之外，最关注的就是手机的屏幕。它的设计中绝对见不到任何一件作品附加上多余的元素或者或产生负面影响的想法，也没有无中生有的变化，它剔除了多余不必要的外形，留下的仅仅是大家都非常需要的东西。

苹果所有的包装都是一个纯白的盒子，盒子上有个明显的“苹果”Logo。极致的简约单纯，然而单纯并不意味着简单，盒子下都包含着十分理性和周全的思考。“苹果”外包装有个很形象的名字叫做“摇篮”，打开盒子，会发现产品像刚出生的婴儿一样等待你的拥抱，这就体现了它不仅考虑到了功能性，也强调了视觉上的舒适感。

在“苹果”公司授权店里，除了黑灰的“苹果”Logo，其他的颜色全是选用白色，从头到尾我们都看不到任何鲜艳的颜色。在设计中，合理的运用色彩，就可以使主体人与色彩产生联想和情感。这样就可以唤起人们的情感，引发人们对产品的兴趣，从而最终影响到人的选择。

黑白灰三系中性色彩的大量使用，更表现了品牌的风格与品位。大多数产品的主色调都是白色、黑色、灰色，给人安定、平和、亲切的感觉，在消除人们视觉疲劳的同时，也增加了品牌的亲和力。endprint