博物馆宣传及观众消费的思考

刘建忠

【摘要】国家为了提高人们的文学素养，特意将博物馆进行免费开放，在宣传文化的同时也加强了文化建设。而且这一措施也正好符合观众们的消费思想，将博物馆免费开放，从而引发人们对于文化消费的思考。本文将对博物馆的宣传工作以及观众的消费思想进行探讨。

【关键词】博物馆 宣传工作 消费思想

博物馆在公众文化生活中发挥着越来越重要的作用，在当今社会的消费背景下，博物馆成为了文化消费的一部分，但它不仅代表着文化，还代表了一种商业价值。随着社会主义市场经济的不断推进，观众们对于博物馆的消费思想也有了转变，不再因为免费开放才去参观，就算是需要消费人们也愿意参观，因为他们发现了其中的意义。正是人们这一思想的转变，也拉动了经济的发展，进而将博物馆与观众消费达到和谐统一。

一、博物馆的文化消费价值及宣传意义

博物馆作为一个传播文化的地方，源源不断的为社会传播着精神食粮，因此，在某种意义上来说，它具有着商品价值。博物馆中陈列的作品，是经过考古挖掘、收集以及彼此交换等多种方式获取到的标本，一旦被定性为收藏品，那价值是无法言语的。但这种价值中包括的，不光是昂贵的价格，还有它对后辈乃至这个社会的教育意义。这些作品在被送到博物馆之前，需要研究人员们对作品所处的年代、作用等等进行探究，翻阅各种资料，只有被破译出年代等信息，然后被标注上文字信息之后，才能被放到博物馆中供观众欣赏、品评。这一过程是需要耗费大量的人力、物力以及财力的，因此被呈现在人们眼前的作品也就成为了商品，而擺在博物馆中陈列，供观众们进行观赏、研究就是它的商业价值。

博物馆中陈列、保留的，是历史长河中一些事物曾经存在过的痕迹。正是通过对这些痕迹的研究，我们才能知道什么事物是曾经出现过的，什么样的历史足迹是应当我们时刻铭记的。博物馆是我们了解历史的来源，虽然时代在不断地向前发展，只有了解我们的历史，才知道我们历史文化有多么的辉煌与伟大。所以，值得我们大家去共同珍惜，但现如今的很多年轻人，他们不懂得这幸福生活的来之不易，为了给他们上这人生中的关键一课，就需要他们去参观博物馆，了解先辈们的苦痛，时刻提醒自己为新中国的强大做出应尽的贡献。所以，要积极的对博物馆进行宣传，让更多的人明白博物馆存在的意义，摒弃陈旧的消费理念，创建积极向上的文化消费观。因此，务必加强对博物馆的宣传工作。

二、应对好博物馆与观众消费的关系

（一）需求关系

博物馆作为一个传播文化的机构，它向社会大众提供的东西都是非常具有正能量且积极向上的健康作品，是整个社会迫切需要加强的部分。随着市场经济的快速发展，利益充斥在人们的头脑当中，社会需要这样的精神能量去加以洗礼。所以更要我们加强对于博物馆的建设，了解历史，时刻谨记历史给予我们的教训，不再让历史重演。博物馆实施的免费开放政策，能够进一步建设公共文化的服务体系，提高人们的创造力，促进社会主义的进一步发展，还有助于满足人们对于精神文化的巨大需求。这不仅在一定程度帮助人们解决了消费的问题，而且将博物馆的一些部分进行免费开放，也不失为一项营销策略。若是对历史信息感兴趣的人，在参观了一部分后，又被其他作品所吸引，就难免会花费钱财去进行其他服务，可谓好处多多。在这样的需求关系下，博物馆的价值得到了很好的展现。

（二）消费关系

当前有一些博物馆，已经成为了旅游参观的景点，深受社会大众的喜爱。在当下对博物馆的免费开放大力宣传下，它已经渐渐出现在人们的脑海中了，大家愿意去花费时间去参观消费。但当前的消费关系有时却十分紧张。因为一些博物馆作为缅怀历史的旅游景点，以传播正能量为借口出现搭车乱收费现象，严重影响了博物馆在人们心中的形象。比如在观众参观的过程中，一些管理人员对消费者的咨询、服务十分敷衍，这是不对的。观众们花费时间、金钱来进行参观，已经消费过了，那就有权利去聆听历史，有权利去询问想知道的信息，他们的态度不好、冷漠，会伤害观众们的心。观众们作为消费者，对于博物馆这一饱含丰富文化底蕴的旅游景点，并且能为人们提供正能量的精神产品，若想赢得更多观众的心，就务必要尽快解决这些问题，这样才能缓解紧张的消费关系，得到观众的支持，也只有更好的处理这两方的关系，才能拉动市场经济的平稳发展。

三、观众消费把博物馆文化带回家

近年来，各地博物馆在国家政策支持下，积极发挥各地历史文化资源优势，潜心开发研创文物元素的文创产品，文化创意产业正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。博物馆作为历史文化、艺术重要的载体，是公众享受文化消费的重要平台，随着博物馆的社会教育和服务功能不断拓展与延伸，文创产品已经走进大众生活，传播博物馆文化，使观众不仅从观赏展览中得到文化传承、艺术熏陶，也能实现把博物馆文化带回家，更好地发挥博物馆的文化传播和社会服务功能。

因此，随着经济社会不断发展，人们精神文化生活需求不断提高，博物馆必须准确把握观众消费需求与期待，在展示传播内容上、服务形式上应更加积极探索大胆创新。否则事实证明，如果缺乏内容丰富多彩、形式新颖多样的展示，博物馆难以得到社会公众的认可。所以，博物馆要以全新的服务理念与传播方式面向社会，成为观众流连忘返的文化园地。

四、结语

本文对于博物馆的宣传意义与消费者（观众）之间的各项关系进行了探讨，并做出了简单的分析，希望能够对博物馆的发展起到一定作用。endprint