“互联网+农业”的五大方向

黄新

摘 要：互联网+时代，农业发展策略必须在顺应时代发展的基础上做出调整，与互联网相连以打造新型的农业产品销售渠道，从而促进农业的健康、稳定发展。本文以互联网+思维，探讨农业发展的五大方向，以“破旧立新”的新型商业发展眼光重新审视传统农业的现代发展之路，如有不足之处还请各位读者批评指正。

关键词：“互联网+农业”；五大方向

互联网+时代各行各业的发展前景都被扩大，借助互联网的力量拉近消费者与生产者之间的距离，从而在最大程度上降低销售成本，本文从资本注入、改造传统、网络全面下乡、网络升级和扎根农村五个方向上探讨传统农业的现代发展之路。

一、资本注入，强力打造农产品品牌

1.宣传资本的投入，扩大消费群体

加大宣传的目的是扩大消费群体，从而让更多的人了解到农业市场在互联网中的发展，宣传资本的投入是农业发展前期必要的资本投入，借助广告、媒体、网络的力量，快速吸引消费者眼球。

2.种植资本的投入，革新种植技术

种植技术是提高农产品质量的必要基础，种植资本的投入目的也在于此，借助资本的力量，大量的种植技术被引入农业生产过程中，任何一项种植技术的革新都可能为提升农产品质量注入新的动力。

3.销售资本的投入，打造一体化销售渠道

销售资本包括运输、存储、分销等各个环节，资本的大量注入，可以在短時间内建立起一体化的农产品销售渠道，为生产企业和消费者之间拉起一条坚固的经济链条，互联网+时代，电商平台也正是迎合销售成本而产生的。

4.售后资本的投入，提高市场服务

互联网+时代，消费者注重的不再只是产品质量，市场服务质量的好坏有时会直接影响消费者的购买意向，从而决定消费者的购买行为。售后资本的投入是站在消费者的角度考虑的，只有不断满足消费者的需求，才能持续稳定的拥有特定的消费群体。

二、改造传统，运用互联网思维进行线下体验

1.优化传统种植环境

传统的种植环境是阡陌纵横，农民在田间地头里劳作，所到之处全是泥巴，根本没有其他的落脚之处。互联网+时代，用户的线下体验将成为现实，而优化传统种植环境正是迎合消费者心理的重要环节，因为只有环境好了，消费者才会乐于体验。

2.采取生态化种植方式

生态化种植方式就是要求生产企业要严格按照无公害生产标准进行农产品种植，以确保农产品质量。调查显示，农产品市场中，无公害农产品要比用药产品的价格高出1倍甚至是几倍。互联网+时代下农产品生产企业要增强用户的线下体验，就必须提高产品质量，这是毋庸置疑的。

3.线下体验注重以人为本

互联网时代下，运营模式的多样化会导致这样一种奇特的现象，即“我们卖的既是产品，我们卖的也不是产品”，这样的运营模式应用到农业中，就体现了以人为本的思想，例如生产者通过建立生态果园，邀请消费者进园采摘，虽然卖的是产品，但卖的也是一种服务，即消费者的采摘乐趣。

三、网络全面下乡，涉农渠道借助互联网升级

1.提高农民综合素质，学会使用网络

农业要进入互联网市场，其生产者（主要是农民）就必须学会用网，网络全面下乡不仅仅是指将整个农村覆盖上网络，更重要的是提高农民综合素质，让他们学会使用网络，这是农业在互联网+时代下发展的根本基础。

2.培养农民的互联网思维

农民在学会用网的基础上，要进一步培养起互联网思维，即改变其传统的交易观念，并让其接受O2O的电商运营新模式。当然，互联网思维的培养并不是一朝一夕的事情，既需要专业的运营团队步步渗透，又需要农民自身的刻苦学习和实践，两者相辅相成，缺一不可。

3.多渠道化的销售知识灌输

互联网+时代为我们开辟了更多的销售渠道，销售技巧和知识也更加丰富，只有让农民进一步了解互联网+时代下的新型销售模式，才能让他们建立起多渠道化的销售思维。

四、网络升级，电商入驻农产品市场

1.在农民群体中加强电商宣传

在如今的农村，老一辈的农民并不知道电商的强大，即使自己的生活受到了电商的影响，也丝毫没有察觉，因此，为强化农民的互联网思维，就必须要在农民群体中加强电商宣传，让电商尽快入驻农产品市场。

2.帮助农民熟悉电商规则

电商毕竟是借助网络力量的新生事物，其潜在的信用交易风险时时存在，只有帮助农民熟悉电商规则，才能让其在交易过程中知道谁对谁错，避免出现死不认账或吃哑巴亏的情况。

3.推动电商企业与农户之间的紧密合作

电商企业与农户之间的合作非常重要，作为生产者和销售者，两者的有效合作才能切实推动农业市场在互联网+时代中的发展。因此，上述（一）和（二）所针对的群体虽然是农民，但执行的主体却是电商企业，电商企业要帮助农民快速了解电商行业，从而保障合作的顺利进行。

五、扎根农村，打造农村生产根据地

1.保护农村环境

这是打造农村生产根据地的重要基础，也是在源头上保护农业发展的根本途径，随着环境污染越来越严重，防止农村环境受到污染，会在很大程度上提高农产品质量。

2.建立大型的种植基地

传统的农业种植总是小范围的、不成体系的，互联网+时代下，农产品分销速度非常快，范围也非常广，这就需要建立大型的种植基地以满足市场需求，这是十分必要的。

六、结语

互联网+时代，农业发展形成了5大流派，并分别有着自己的发展特点，笔者浅见，未来的农业发展之路并不是单一的，而是多元的，只有不同的发展流派之间互相借鉴，互相结合，才能顺应互联网+时代的快速发展，实现生产企业和消费者的双赢，综上所述，“互联网+农业”的五大发展方向正是突出了互联网发展的核心思路，只有借助互联网的力量，农业的发展之路才会更加平顺、稳定。

参考文献：

[1]马继华.“互联网+农业”的五大方向[J].湖南农业， 2016（2）.

[2]马继华.互联网+农业的五大流派及未来方向[J].河南畜牧兽医：市场版， 2015， 36（6）：5-6.

[3]付云， 优米.互联网对农业的5大改造[J].致富时代， 2014（11）：10-11.endprint