休闲体育活动向旅游活动转化的实证研究——基于武汉市的调查

李东娟

休闲体育活动向旅游活动转化的实证研究
——基于武汉市的调查

李东娟

随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，参加各类体育活动的群体越来越多，且在实践中表现出休闲体育活动向旅游活动转化的现象。以此为背景，首先，从理论和现实环境分析，休闲体育活动具备向旅游活动转化的条件；进而，以武汉市大众体育活动组织为研究对象，进行实证研究，从“参与方式基础”、“兴趣与情感基础”和“组织活动基础”三个方面说明了大众体育活动向旅游活动转化的意愿，从吃、住、行、游、购、娱六个要素角度分析了休闲体育活动向旅游活动转化的行为特征；最后从产品供给、市场组织、行业管理三个角度，提出相关发展建议。

休闲体育；旅游活动；大众体育；转化

体育是社会发展和人类文明进步的重要标志。随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增多和生活观念的转变，越来越多的普通民众也开始进行体育锻炼，大众休闲体育方兴未艾。与此同时，社会经济的发展以及人们旅游观念的转变，促使我国的旅游市场逐渐从观光型旅游向休闲型旅游转化。大众体育与休闲旅游均为人们的休闲方式，休闲体育作为促进个体健康、增强生命价值、完善生存意义的积极手段，是最主要的休闲活动，也是与休闲旅游融合发展的有益形式。随着《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》等政策性文件的颁布，休闲体育活动向旅游活动转化的问题日益成为我们关注的焦点。本文以此为背景，将实证分析休闲体育活动向旅游活动转化的条件、意愿及参与者行为特征，研究以期丰富休闲体育旅游的研究框架并为促进休闲体育旅游提供指导。

1 休闲体育活动向旅游活动转化的条件分析

1.1 理论条件

2 休闲体育活动向旅游活动转化的意愿与特征

2.1 研究对象

本文选取武汉市作为研究区域、选取业余羽毛球、网球、户外运动和骑行等四项大众体育活动作为研究对象。

2.2 研究设计及数据收集

本文采取问卷调查的方式获取相关数据。因为研究涉及体育和旅游两个领域，为了能够精确的分析大众体育活动向旅游活动转化的问题，本文邀请了两名名业余体育俱乐部的组织者和两名旅游管理专业的专家共同组成访谈小组，以深度访谈的方式完成此次调研的问卷设计。

考虑到目前俱乐部活动均以QQ群和微信群的网络社交平台作为日常交流渠道，因此，针对4项大众体育活动，本文分别选取了4个俱乐部的QQ群和微信群进行数据收集，调研时间持续近2个月，从2017年3月1日开始至4月30日结束。本文向相应群成员发放问卷，共发放问卷600份，回收有效问卷420份，有效回收率为70%。

表1 本文调研对象明细

2.3 基本数据分析

根据调研数据显示，不同类型的大众体育活动的参与人群具有不同的特征。首先，从性别上来看，四项体育活动参与者中，男性均多于女性，其中，业余羽毛球参与者的男性与女性的比例是4:1，这个数值在网球、户外运动和骑行三种体育活动中分别是5:1、6:5和4:1，这说明男性较之女性更喜欢进行体育锻炼；其次，从参与者年龄结构上来看，业余羽毛球和网球的参与者年龄大多集中在30～39岁之间，分别占36%和41%，而户外运动和骑行则更多的集中在年轻群体中，其中48%的户外运动爱好者在30～39岁之间，49%的骑行爱好者年龄介于20至29岁之间；被调查者大部分参与体育活动年限在5年以上，具备了丰富的活动经验，并形成了“规律性较强的集体组织”的活动方式。

2.4 休闲体育活动向旅游活动转化的意愿分析

Jackson和Glyptis描述了两种与旅游相关的体育活动类型：一种是有目的的为发展旅游而举办的体育活动；另一种则是体育活动过程中产生的或多或少带有自发性的旅游行为［7］，显然，本文研究的是第二种情况。要考察大众体育活动的参与者在进行体育活动过程中是否会产生自发的旅游行为，我们需要调查引致这种转化意愿产生的基础因素。本文设置了8个测量转化意愿基础因素的题项，题项采用里克特（Likert）五点计分，从1到5分别表示“非常不同意”、“不同意”、“一般”、“同意”和“非常同意”。收集的数据利用SPSS17.0进行统计分析。

表2 大众体育活动参与者基本信息（N=420）

2.4.1 信度检验

Cronbach’s α系数是用来检验问卷内部一致性的常用指标，α系数越高，则信度越高。一般来说，α系数大于0.7，表明问卷具有较高的信度。本文采用SPSS 17.0对量表进行信度检验。结果显示，量表的一致性系数为0.845，表明问卷具有较好的信度，内部一致性较好。

2.4.2 因子分析

在进行因子分析之前，首先要确定数据是否适合采用因此分析，一般采用KMO和Bartlett球形检验来进行检验，KMO值大于0.7则说明总体数据适合进行因子分析。结果显示，KMO值为0.736，Bartlett球形检验P值为0.000，在0.05水平上显著，数据适合做因子分析。

根据统计分析结果，如表3所示，8个题项的均值在3.64~4.27之间，表明调查者对相关题项大都持支持态度，可以基本确定大众体育活动向旅游活动具备转化意愿的基础。本文采用主成分分析法提取因子，同时通过Kaiser标准化的最大方差正交旋转，提取到3个因子，各因子特征值均大于1，累计方差贡献率为70.81%，抽取的因子负荷均在0.5以上，组合信度（CR）分别为0.892、0.847、0.765。本文将提取的因子分别命名为：参与方式基础、成员兴趣基础和组织活动基础。研究表明，大众体育活动参与者愿意转向旅游活动要基于三个方面的基础条件：第一，偏好有组织有规律参与方式的人比个人无规律体育锻炼的人更容易转向其它活动，比如旅游；第二，组织成员之间因为有相同的兴趣爱好，彼此之间有共同的话题，且参与者能够在与队友一起参加活动过程中获得身心愉悦感、身份认同及个体价值，这形成了向旅游活动转化的兴趣和情感基础；第三，活动组织者为了提高参与者的竞技水平和基于增加活动的趣味性等方面的考虑，经常会组织一些类似队内比赛、俱乐部之间比赛等活动，这些活动对促成旅游行为提供了组织活动保障和基础。而像骑行和户外运动这两种活动，活动组织者经常会选择旅游资源禀赋高的地方作为活动目的地，这两种活动的过程本身可以说就是旅游活动的一部分，因此，骑行和户外活动向旅游活动转化是极其自然和主动的过程。

2.5 休闲体育活动向旅游活动转化的行为特征

表3 休闲体育活动向旅游活动转化意愿的分析结果

根据旅游活动的要素特点，我们将从吃、住、行、游、购、娱等六个方面来考察休闲体育活动转化为旅游活动的行为特征，对于部分问题本文将通过统计被调查者的旅游活动支出费用来进行分析，分别从体育活动目的地属于居住地和非居住地两个角度来考察旅游活动过程中产生的费用。

（1）转化要素之一：吃。休闲体育爱好者无论在本地还是到异地参加比赛，队友一起聚餐是经常性行为。如体育活动是在居住地，89.7%的参与者会选择餐饮消费，主要表现在团队成员聚餐和相应的庆祝活动，这部分活动的人均费用支出为68元；如果到异地参加活动，则参与者100%会选择餐饮消费，受访者人均费用支出为87元。

（2）转化要素之二：住。休闲体育爱好者去异地参加活动或比赛，根据距离远近和比赛时间，98.2%的受访者在外地参加体育比赛时会选择住酒店，在这部分受访者之中，87.9%的受访者只住一晚，这主要是因为体育活动参与者大都是业余运动员，他们有自己的固定职业，为不影响正常工作，体育活动一般会选择在周末举行，这样即便参加者需要住宿也只需住一天，被受访者的人均支出为224元。

（3）转化要素之三：行。有组织性的到异地参加体育活动或比赛一般会统一安排交通工具，乘坐类型视距离远近而定。根据调研结果，行车时间在4小时以内的区域，团队会选择自驾出行；4小时以上更多会选择乘坐动车或高铁。

（4）转化要素之四：游。休闲体育爱好者到异地参加活动往往也是集体出游的时机，体育活动与旅游二者互为动机。90%的受访者在出行之前通过网络等渠道主动了解过目的地旅游景区景点情况，并做了简单攻略；70.2%的受访者曾经在体育活动过程中游览过当地的风景名胜。

（5）转化要素之五：购。94.5%的受访者曾经在外地参加体育活动时主动购买一些当地特产带给家人或朋友，被受访者在这一部分中的人均消费为279元。

（6）转化要素之六：娱。为增进团体成员之间的感情，休闲体育组织者经常会利用开展体育活动的机会，组织成员进行系列娱乐活动，被受访者参加的娱乐活动较多的有：KTV、宵夜、户外露营、野外烧烤、果蔬基地采摘等。

3 结论及建议

（1）从产品供给角度。引导旅游企业开发休闲体育旅游项目，比如在度假型酒店建造各类体育场馆，满足人们体育休闲的需要；加大城市绿道建设，满足人们骑行、徒步与观光游憩的综合需求；提高城市体育场馆空间布局的合理性，完善公共性体育锻炼场所建设和设备设施配备；注重滑雪等体育类旅游项目开发建设。

（2）从市场组织角度。第一，对于旅行社、在线旅游服务商等旅游经营企业，成立专门的休闲体育旅游推广部门，与休闲体育活动团体建立紧密联系，使休闲体育旅游从产品开发到推广活动实现市场化和专业化；第二，对于休闲体育团体组织者，要在体育活动组织的基础上，积极推动体育与旅游的融合，组织多类型旅游活动。

（3）从行业管理角度。目前，休闲体育活动向旅游活动转化大多属于自发性行为。为规范其发展并规避发展中出现诸如安全事故等问题，要积极筹备形成行业协会等管理组织；对于地方管理部门，加强体育局和旅游局的合作，对休闲体育旅游项目开发、休闲体育旅游活动组织等要做好审核和备案工作；对于有组织性的活动安排，涉及长途交通、活动项目有安全隐患等问题，要使用有运营资质并经过安全检查的客运大巴，对于部分活动项目要按要求购买保险等。

3.1 研究结论

休闲体育活动与旅游活动具有价值创造的相似性和功能属性的互补性，二者无论在理论上还是在实践中都具备了转化的条件。文章进而基于因子分析，提炼出“参与方式基础”、“兴趣与情感基础”和“组织活动基础”三个因子，从三个方面说明了休闲体育活动参与者向旅游活动转化的意愿。最后，根据调查结果，文章从吃、住、行、游、购、娱六个要素角度分析了休闲体育活动向旅游活动转化的行为特征。

虽然大型体育赛事与旅游之间具有紧密的关联，但通过分析我们发现，一方面，休闲体育活动使用的体育场馆和设施一般是大型体育赛后遗留下来的，大众休闲体育活动的普及大大增强了这些体育场馆和设施的利用率；另一方面，大型体育赛事关联的旅游活动具有非常明显的“季节性”，而大众性休闲体育活动引致的旅游活动是普通群体的惯常行为，相对而言，休闲体育活动具有大众性的人口基础，同时它几乎不受时间的约束。较之大型体育赛事，由休闲体育活动转化而来的旅游活动更具有可持续性。因此，本文认为，应该大力推广休闲体育旅游。

3.2 相关建议

为了促进休闲体育旅游的发展，需要在以下几个方面加以努力和改进。

［1］ PiennischM.Leisure，theBasisofCulture［J］.JournaloftheEvangelical Theological Society，2000，43（3）:163-170.

［2］ 王 鑫，郭迎清.基于边际效应理论的休闲体育旅游发展研究［J］.河北体育学院学 报，2015，29（4）:45-48.

［3］ Green B C，Chalip L.Antecedents and consequences of parental purchasedecisioninvolvementinyouthsport［J］.LeisureSciences，1998，20（2）:95-109.

［4］ Chang S，Gibson H J.The relationships between four concepts （involvement， commitment， loyalty and habit） and consistency in behavior across leisure and tourism［J］.Tourism Management Perspectives，2015（13）:41-50.

［5］ Havitz M，Kaczynski A T，Mannell R C.Exploring relationships between physical activity，leisure involvement，self-efficacy， and motivationviaparticipantsegmentation［J］.LeisureSciences，2013，35（1）:45-62.

［6］ 岳贤锋，刘 燕.基于CSSCI（2008-2012）体育学术期刊体育旅游研究综述［J］.哈尔滨体育学院学报 2014，32（1）:47-52.

［7］ Weed M，Bull C著，戴光全，朱 竑译.体育旅游［M］.南开大学出版社，2011:19.

Empirical Study on Conversion of Leisure Sports Activities to Tourism Activities——Based on Survey of Wuhan

LI Dong-juan

Along With the improvement of living standard and the increase of leisure time,there were more and more groups participating in various sports activities,， and in practice， it showed a phenomenon of the transformation of leisure sports activities to tourism activities.Based on this background， firstly， it analyzed the conditions of leisure sports activities into the tourism activities from the theoretical and practical perspective.Then， it took the city of Wuhan mass sports activities organization as the research object，empirically analyzed the intention and behavior characteristics of the transformation from leisure sports to the tourism activities.Finally， put forward relevant development suggestions.These results showed that， in theory and practice， leisure sports had transformation condition to tourism activities； second， it showed behavior characteristics of six factors in the tourism.

Leisure sports； Tourism activities； Mass sports； Conversion

G80-05

A

1003-983X（2017）10-0870-04

2017-09-07

李东娟（1981～），女，山东德州人，博士，讲师，研究方向：体育旅游.

中南民族大学管理学院，湖北 武汉，430074 Management School，South Central University for Nationalities， Wuhan 430074， China

亚里士多德说：“休闲才是一切事物围绕的中心”［1］。作为人生命状态的一种形式，休闲被赋予了价值和生存的重要意义，即“劳动之余的自我发展”［2］。而作为促进个体生命质量的有益实践，休闲体育显示出更为强大的价值和功能。基于心理学的视角，Csikszentmihalyi通过心理学系列实验表明休闲体育会给人带来内心深处无比畅爽的体验之感，并基于此首次提出了沉浸理论（Flow Theory）。沉浸理论解释当人们在进行某些休闲活动时为何会完全投入其中，进入一种沉浸的状态。沉浸理论强调个体达到沉浸状态时需要挑战（challenge）和技巧（skill）的平衡。体育活动是挑战与技巧的组合，当活动参与者具有一定的挑战精神并掌握了相关技巧，就很容易在活动之中体验畅爽的感觉，并进入沉浸状态。基于身份认同的角度，Green和Chalip提出体育活动参与者在参与体育活动时是试图寻求某种机会以获得身份认同［3］；Chang和Gibson以系列休闲活动为研究对象，探讨了包括休闲体育在内的各类休闲活动的本质价值量表，其中认知与生活方式表达（identity/lifestyles）是重要因子［4］。在越来越重视身份认同与自我表达的时代，参与某种体育活动及由此产生的生活方式、个体行为特征、消费习惯等都会因此而符号化，这更容易让个体实现自身价值的表达。基于社会学视角，已有多项研究表明，人们参与休闲体育活动是社会交往的需要［5］。人们需要并渴求社会交往，兴趣是促进社交的重要条件。体育活动具有合作、团队、战胜自我、愉悦、刺激等价值内核，更能够使活动参与者形成牢固的交往关系。

体育活动和旅游活动是两种主要的休闲活动，且两种活动都是人们追求生活品质、追求生命质量的积极手段。在人们的旅游消费需求由观光型向休闲型转化的背景下，某些体育活动成为了旅游活动的主体内容和核心吸引物。因而，从某种意义上来讲，休闲体育活动与休闲旅游具有相似的价值内核，通过体育活动与旅游活动的融合，可以使人们在旅游过程中更好地实现畅爽的体验之感、获取个体身份认同和自我价值表达、满足寻找志同道合玩伴的社交需求。因此，从心理学的沉浸理论、身份认同理论及社会交往等视角来看，休闲体育活动具有向旅游活动转化的理论条件。

1.2 现实条件

现实条件之一是闲暇时间和可自由支配收入的增加。休闲体育与旅游都是社会经济发展的产物，二者对时间和可支配收入具有强烈的依赖性。为满足人们日益增长的旅游休闲需求，《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》明确了职工带薪假期目标，为人们进行休闲活动创造了时间条件。从经济需要来看，休闲体育和休闲旅游都需要一定的经济基础来支撑。据国家统计局的数据显示，2016年我国人均GDP为55 412元，而许多主要城市的人均GDP超过了70 000元。根据发达国家的经验，当人均GDP达到5 000美元时，人们的休闲需求和消费能力将会大大增强，社会将步入成熟的休闲度假旅游时代。由此可见，休闲体育和休闲旅游从时间和经济上已具备了转化的基础条件。

现实条件之二是休闲体育活动与旅游活动具有价值创造的相似性和功能属性的互补性特征。休闲体育具有的促进身体健康、缓解压力、增进人际关系等功能属性恰和旅游者关注生命质量、享受生活、回归自然等消费诉求，这使得两者可以实现完美契合。根据有关统计，全球体育旅游收入占到了世界旅游总收入的32%［6］，这个数字随着全球休闲时代的到来将增长更多。以中国为例，据观察，休闲体育爱好者“带着运动装备去旅行”的模式已经越来越普及，羽毛球、网球、骑行爱好者等休闲体育参与者以团队的形式，带着运动装备自驾出游，在目的地可以一边参加运动项目，一边进行旅游活动。可见，两者在休闲质量价值创造上具有相似性，在活动体验上具有功能属性的互补性，活动内容上可以自然转化，活动效应上可使休闲体验更加完整。