治理理论视野下高校招生宣传模式的选择

【摘要】招生宣传工作作为高校招生的重要环节，不仅是高校发展的基础，并且需要满足学生和家长的需求，所以要做好治理理论视野下高校招生宣传模式的选择，就要结合治理理论制定出高校招生宣传模式具体方案，做出细致的分化统筹方案，才能让治理理论下的高校招生得到最佳的预期效果。

【关键词】治理理论 招生模式 模式改革

【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）39-0008-02

20世纪90年代开始，“治理”一词就已经成了西方学者中的热门词语。治理理论式在打破公共和私人、政府和市场的传统分法基础上，模糊了政府、社会与市场之间的界限，同时扩展了管理的智能、方法和主体，反思“政府失灵”和“市场失灵”问题。治理理念所主张的建立政府与公民共同的生活合作管理， 从而形成一种国家和公民新的社会关系，让社会管理的过程中形成最大化的公共利益[1]。治理是指公共管理组织在一定的范围内为了满足公众需要运用公共权威维持秩序。治理通过国家和社会的合作、政府与非政府的合作、公共和私人的合作，公民的共识与认知是治理的权威主要来源。合作、互动、服务式的治理理论，让政府、民间、公共、私人之间得到了合作和互动，达成了组织网络的自主管理。在这种背景下，随着我国高校的扩招，我国的高等教育也一直在不断的发展，走向了适应经济发展、面向社会的开放式、多样式的教育[2]。并且一些境外的高校也都登录我国的高等教育市场，并且一些民辦学校、职业学校以及网络教育的发展和普及，也都纷纷的在抢占生源。在国家的人口政策下，适龄学习人口的数量在逐渐的下降，多方面的因素对于高校生源的竞争出现了十分激烈的情况。

一、治理理论视野下高校招生宣传模式的选择

生源的质量与学校的发展、生存与命运有着直接的关系，谁能够吸引到更多优秀生源就能够在激烈的竞争中保持着稳定的地位，并且获得持续的发展。在治理理论视野下，高校通过多种方式，利用媒体技术以及发展群体力量来开展招生宣传工作。首先要扩大学校的公众影响力，在提高知名度和认可度的同时吸引更多的优秀学生报考。高校在招生的过程中遵循多种规则，并且合理的运用多种的多种战略方法，才能够让招生取得较好的预期效果[3]。高校的招生首先要遵循客观公正的原则，内容大致为：当年招生计划、学校概况、学校的规模、历史、专业、图书、隶属、教学、资源、师资以及科研成果等等，尤其是对于高校特色的突出，其中的专业和院校的介绍，并且要宣传专业培养方向、课程设置以及就业去向。对学校的宣传能够加强学生感性和理性的认知。

二、理论视野下高校招生宣传模式选择具体方案

在治理理论视野下，高校招生宣传模式得到了一个新的发展和改变，高校招生宣传模式具体方案流程如下：

三、根据实际，细致的分析以及统一思想的选择

结合治理理论视野下在制定高校招生宣传模式的时候，应该要事先调查，不能够盲目的进行宣传工作[4]。结合教育部的文件，并且要全面的分析以往的录取情况，结合实际并且听取相关部门的一件，在这些的基础上来制定一个适合自身具有独立特色的招生宣传。

四、对于宣传方案认真的统筹构思的选择

高校在调查研究过后，充分的制定细致的宣传方案。高校招生方案是招生知道宣传工作的重要方案，在方案中具体的支出招生的指导思想、宣传渠道的选择、还有宣传人员的管理、责任、分工等等的分化。

五、结束语

高校生源竞争的增加，让招生工作目标不仅仅是以往简单的完成招生计划，在治理理论视野下能够在招生的同时，提高生源质量以及能够本着公平公开的原则来招生，以服务家长和考生为原则[5]。创造出自己的办学特色，正确的完成招生宣传工作，努力的构建出更加适合治理理论的招生宣传。

参考文献：

[1]黄晓懿， 杨永忠， 钟林. 循环经济理论视野下的中国制造业与文化创意产业融合模式研究[J]. 科技进步与对策， 2016， 33（6）：71-75.

[2] 李忠汉，刘普. “国家——社会”关系理论视野下社会治理的建构逻辑[J]. 中国社会科学院研究生院学报， 2017（3）：107-114.

[3] 周宗伟.“隧道效应”理论视野下的公众文化冲突现象分析——以中国教育改革的“变态性支持”事件为例[J].江苏社会科学， 2015（3）：246-251.

[4]杜建军， 张瑞林.“整体政府”理论视域下的青少年体质健康公共服务治理路径构建[J]. 沈阳体育学院学报，2016，35（5）：1-6.

[5]邱志强.网络治理理论视野下产学研协同发展研究——基于南京栖霞区科技园区实践的探讨[J]. 改革与战略，2015（10）：32-36.

作者简介：亓妍（1981-），女，汉族， 黑龙江齐齐哈尔市，研究生，职称：讲师，研究方向：思想政治教育。