镇江，一座美得让您吃醋的城市

蔡晓伟

年12月31日上午10时许，我忽然收到一则微信，是上海旅游局一位朋友发来的。内容很短，就6个字：“镇江遥遥领先”。我一头雾水，不知道什么意思。一会儿她又发来一则消息：“江苏13市的城市及旅游宣传语，哪一句堪称最佳？”急忙点击开来，原来是新华社中国经济信息社江苏中心独家策划实施的一项活动，就是把江苏13个地级市的城市宣传语，集中在上海东方明珠附近新华社中国金融信息中心大厦、高约百米的楼宇灯幕上滚动播出。这个巨幅LED展示灯幕，占据了“上海外滩看浦东”的绝佳视角方位，堪称我国传播城市品牌的一流载体，被誉为“东方蓝宝石”，完全可以与美国纽约时代广场巨型显示屏相媲美。展示期间，主办方还同时在网上开展最佳主题语投票活动，时间从2016年12月28日开始，到2017年1月8日截止，仅仅只有12天。因为是第三方独家组织的活动，我们事先都不知道，直到上海朋友微信告诉我，投票时间还剩下8天。仔细一看，“镇江，一座美得让您吃醋的城市”广告语，网上得票率已占总数的27%，确实“遥遥领先”。后面还跟着不少网评，大都是对镇江旅游广告语的肯定，譬如@东篱采菊留言：“13个城市的宣传语对比后，还是觉得镇江的宣传语更好”；@卖题库的小君君留言：“镇江的最好听”；@任夕虎则建议：“镇江把‘您换用‘你更亲切点”等等。根据活动结束后的统计结果，镇江得票率竟高达31%，比第二名高出整整18个百分点。

早在2003年，我当时还在镇江市政府办公室工作，负责联系旅游、园林和民族宗教等条口。大约是在这一年的10月份，我应邀参加了由市旅游局举办的“镇江旅游广告语征集大赛专家评审会”，印象中就有一条“镇江，美得让您吃醋”被评为优秀广告语。第二年3月份，我就被正式调到市旅游局，具体分管宣传促销工作，所以这件事记得比较清楚。这句广告语虽然有特色，但在当时的情况下，人们的思想理念和思维方式还比较保守，总认为“吃醋”还不是个“褒义”词，往往是“迂腐”“酸溜溜”和“嫉妒”的代名词，因而我们只是在某种场合偶尔使用一两次，社会上也没有引起什么反应。后来还加了几个字，变成了“镇江，一座美得让您（人）吃醋的城市”。2008年初我曾经写过一篇《漫说镇江旅游城市形象宣传主题语》，列举了镇江近20年曾经使用过的十条广告语并进行分析评述，其中就有这条广告语。我的评语是这样写的：“应该讲，无论是参赛作者还是评审专家，都是有水平、有眼光的。镇江“唯一”的东西不算多，但‘醋当之无愧地算一个……”

又过了几年，大约是2012年吧，网上有市民又提起了这句广告语，而且附议声越来越大，好评声越来越多。一时间，旅游、宣传、文化、交通等部门的使用频率突然高起来，形成了从市委书记到市民网友、从旅游系统到其他行业、从专家学者到机关干部、从全市上下到周边省市广泛热议、普遍叫好的氛围，这是多少年来镇江少有的景象。后来，分管市领导将“一座……城市”改成“一个……地方”，因为“江”和“方”同韵，读起来更朗朗上口，并从2013年1月开始，先后花了4000多万元，分别在CCTV-1“今日说法”、“新闻30分”、“朝闻天下”和新闻频道并机播出10秒、15秒、30秒的宣传广告；市旅游局、市交通局联手旅游企业在全市160辆公交车身上做广告；镇江交投在市区主要公路入口处树立巨型广告牌等等。本市媒体、新华日报、中国旅游报和香港文汇报也纷纷给予关注和评论报道。其中，2013年5月7日出版的《新华日报》A6版头条刊发了记者高伟的文章《“一座美得让您吃‘醋的城市”引出话题：城市广告，光靠惊人之语还不够》。文章说：“一个以‘镇江，一座美得让您吃醋的城市为主题的30秒宣传片，自上月起在央视三个栏目中连续播出后，引发人们对城市广告的关注和议论。”作者还说：“平心而论，镇江这句别出心裁的城市口号，既让人对当地著名景点充满向往，又讓人记住当地的特产香醋，可谓一举两得。所以，叫好的人不在少数……当然也有人不以为然……不过，正如旅游学者魏小安所言，或许人们对这句话褒贬不一，但并不能影响它深深印在脑海。就此而言，这就是一次成功的城市营销。”

在好评如潮的情况下，还是2013年，一位网友一封人民来信寄到了市旅游局，信中以责问的口气写道：“我去年在网上最早提出了这句广告语，你们使用了，不奖励也就算了，到现在都不跟我打个招呼。”

办公室的同事不知道如何处理这件事，有点不知所措，来问我怎么办。我说你们据实回复，就说这个广告语早在十年前就征集到了。可同事说找不到原始资料，由于单位搬了几次家，这部分档案材料早已丢失。我说别急，你们去《镇江年鉴》里找找。果然，在当年的年鉴里查到了这则广告语的获奖情况。回复了那位网友，他也无话可说了。但年鉴里并没有记载作者的姓名，这至今仍然是个谜。

虽然作者尚未找到，不过这则广告语却一直沿用至今。endprint