从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究

栾轶玫　杨宏生

【摘要】我国媒介融合大致经历了四个阶段：报纸（广电）上网阶段、网络报纸（广电）阶段、全媒体阶段（后期全媒体与融媒体概念并行使用）、融媒体阶段。目前我国媒介融合正处于融媒体阶段。“融媒体”概念从提出到被广泛使用经历了三个阶段：初始阶段、并行阶段、公认阶段。关于媒介融合理念，目前，学界和业界均有达成一致的趋向：弃“全”用“融”，从“全媒体”转向“融媒体”。

【关键词】媒介融合；全媒体；融媒体

一、媒介融合的四个阶段

我国媒介融合大致经历了四个阶段：报纸（广电）上网阶段、网络报纸（广电）阶段、全媒体阶段（后期全媒体与融媒体概念并行使用）、融媒体阶段。目前正处于融媒体阶段。

（一）报纸（广电）上网阶段：1995—2000年

第一个阶段是报纸（广电）上网阶段。时间大致集中在1995年至2000年。1995年10月20日，《中国贸易报》率先正式上网创建电子日报，从而揭开了我国报纸（广电）大批上网的序幕。国内报纸（广电）纷纷建立电子版报纸（广电节目），把传统报纸（广电）的版式（节目）直接搬上网络。尽管这一时期谈不上真正的媒介融合，但是为后来的媒介融合奠定了一定的基础。这一阶段有关媒介融合的研究已经开始出现，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜索，找到约4500条相关结果，研究领域主要集中在新闻传播学、艺术学和教育学。

（二）网络报纸（广电）阶段：2000—2008年

第二个阶段是网络报纸（广电）阶段。时间大致集中在2000年至2008年。这一时期新闻网站获得蓬勃发展，相比较传统纸质报纸（广电节目），新闻网站被视为新媒体。网站新闻更新频率加快，内容编排更合理，网页浏览速度更快。这一时期的媒介融合仍未有实质性进展，但是报网（台网）互动开始萌芽，为其后的融合奠定了基础，并促使相关新闻政策制定和出台。这一阶段有关媒介融合的研究出现第一个小高潮，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜索，找到约15400条相关结果，其中，新闻传播学领域的研究已超过1万条。

（三）全媒体阶段（后期全媒体与融媒体概念并行使用）：2008—2014年

第三个阶段是全媒体阶段（后期“全媒体”与“融媒体”的提法并行使用）。时间大致集中在2008年至2014年。這一时期，《互联网新闻信息服务管理规定》出台并实施，根据规定，新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的，应当经国务院新闻办公室审批。这一时期，报纸（广电）与网络频繁地互动，“两微一端”（微博、微信和客户端）成为各新闻机构的标配，媒介融合迈出坚实一步并走向深入。这一阶段有关媒介融合的研究出现第二个小高潮，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜索，找到约15600条相关结果，已经超过第二阶段（8年时间）的总和。

这一阶段后期全媒体与融媒体的提法并行使用，学界和官方均未有一致的提法。在学界，栾轶玫在2009年提出融媒体概念，并建议用融媒体代替全媒体。但这一时期，学界和业界依然更多地使用全媒体概念。在百度学术分别以“融媒体”和“全媒体”为关键词进行搜索，找到的结果分别约为37500条、53700条，“全媒体”概念依然占主导地位。

（四）融媒体阶段：2014年以后

第四个阶段是融媒体阶段。时间为2014年以后。2014年被称为我国媒介融合元年。这一时期，政策推动传统媒体和新兴媒体融合发展，中央主流媒体和各地党报、广播电视台等新闻机构走在了媒介融合的前列。

2014年12月27日，《光明日报》刊发了栾轶玫的《建议用“融媒体”代替“全媒体”》一文，该文认为，“融媒体的科学性在于，其前提是介质门类齐全的全媒体，没有‘全何来‘融？因此，融媒体的概念已经涵盖了全媒体的题中应有之义。此外，除了包含媒体要‘全的意思外，融媒体还注重各个介质之间的‘融，即打通介质、平台，再造新闻生产与消费各个环节的流程，熟稔各类采编技能等。”[1]同一年，《光明日报》成立融媒体中心、开辟融媒体版面。

这一阶段，融媒体的概念被越来越多地使用，融媒体相关实践也越来越多，相关理论研究也开始增多，有关融媒体的研究进入繁荣期。在百度学术以“融媒体”为关键词进行搜索，2014年至今找到约37800条相关结果。这一阶段至今不到4年的时间，相关研究文献已超过前三个阶段以“媒介融合”进行检索得出结果的总和。

以上是从媒介融合发展进程进行的梳理，如果从融合的程度来看，媒介融合又可以分为三个渐进式的发展时期：

第一时期的核心词汇是“溶”，此时的媒介融合就像泳池游泳，各种形态的媒介只是汇聚在一起，谈不上真正的融合，但是为“融媒体”奠定了一定的基础，这个阶段“你是你、我是我”。

第二时期的核心词汇是“融”，此时的媒介融合就像冰雪融化，不同的媒介开始相互融合，开始向“融媒体”发展，这个时期“你中有我、我中有你”。

第三时期的核心词汇是“熔”，此时的媒介融合就像高温熔炉，多种媒介熔解渗透、彻底打通，并形成动态化的新形态融媒体，这个时期“你就是我、我就是你”。

二、融媒体研究的三个时期

梳理文献可知，在我国融媒体概念正式提出之前，出现了与融媒体密切相关的“融媒”“融合媒体”等概念。学者高钢、陈绚认为，“媒介是名词，融合是动词，‘媒介融合应该指的是一种过程状态，不应将‘媒介融合看作一个名词……在我国，我们不妨先将之简称为‘融媒或‘通媒”。[2]

鉴于有中文文献用convergence〓media作为“融媒体”的英文表述，在知网、百度学术以convergence media为关键词检索英文文献，结果只有与media convergence相关的文献，均属“媒介融合”的范畴。可见，在英文世界，尚无融媒体的专门研究。邓涛认为，“融媒体是中国媒体融合尚在起步阶段的产物”[3]。匡文波、邵楠认为，“融媒体是国内学者基于媒介融合的概念提出的”[4]。endprint

2009年，《视听界》刊登栾轶玫的署名文章《融媒体时代：我拿什么奉献给你？》。国内最早提出融媒体概念并进行系统研究的栾轶玫认为，“融媒体时代的创新，首先是理念上的创新。除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即‘媒介之间的边界由清晰变得模糊，因此，‘打通是融媒体时代模式创新的关键”[5]。

融媒体概念从提出到被广泛使用经历了三个阶段：

（一）初始阶段：2009—2013年

以2009年至2013年为时间段，以“融媒体”为关键词在百度学术进行搜索，结果找到约37400条相关结果；以“融媒体”为关键词在知网进行主题检索，结果找到171条相关结果。同样的时间段，以“全媒体”为关键词在百度学术进行搜索，结果找到约53100条相关结果；以“全媒体”为关键词在知网进行主题检索，结果找到4370条相关结果。可见，这一时间段，全媒体的概念占绝对主导地位。

2009年至2013年是融媒体研究的初始阶段，在这一阶段，更多的是基于媒介生态理论的相关研究，除了栾轶玫基于广播电视实践的相关研究，其他直接来源于实践的研究比较缺乏。栾轶玫认为，“融媒体时代的竞争将在多个层面展开，体现在产品创新、渠道开拓、用户管理、形象管理多个方面……新技术带来了新媒介，新媒介要求新的生產流程，融媒体时代的流程再造强调的是‘开放、兼容、多元、承接，流程再造是传统媒体以最低成本获取最高效度的自我更新之道”[6]。

（二）并行阶段：2014—2016年

栾轶玫于2014年12月27日在《光明日报》刊发了《建议用“融媒体”代替“全媒体”》一文，紧接着《光明日报》成立融媒体中心、开辟融媒体版面。此后，融媒体的概念被更多人使用，相关研究逐渐增多。

以2014年至2016年为时间段，以“融媒体”为关键词在百度学术进行搜索，结果找到约37500条相关结果；以“融媒体”为关键词在知网进行主题检索，结果找到1141条相关结果，这三年呈现出逐年激增现象。

同样的时间段，以“全媒体”为关键词在百度学术进行搜索，结果找到约53900条相关结果；以“全媒体”为关键词在知网进行主题检索，结果找到7447条相关结果，这三年的数量相对稳定，均维持在2500条左右，并未明显增多。虽然融媒体概念的使用增多，但依然是全媒体概念的使用占主导地位。这一阶段，已经出现融媒体专著，《光明日报》等主流媒体开始融媒体实践。

2014年，时任光明日报社总编辑的何东平指出，《光明日报》“基于对媒体融合发展的全方位考量，提出了融媒体的概念”。[7]光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高指出，“融媒体的概念重在‘融，重在将机构媒体分散在传统媒体和新媒体部门的内容资源、采编队伍、采编资源、采编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等，融合到一个统一的平台上来解决”。[8]如今，这种融合理念得到越来越多学界和业界人士的认可。

栾轶玫的专著《融媒体传播》于2014年3月正式出版，该专著系统地论述了融媒体。栾轶玫认为，“融媒体时代彻底打破了先前的介质割裂，借助新媒体的力量，任何一家传统媒体机构都可以进行多介质运作，即都可以生产视频、音频、文字、图画等多样的新闻产品。这种趋势使得传统媒体的未来只有两种选择：一是借新技术、新媒体之力，迅速加入融媒体大潮中，通过新闻生产的流程再造实现重生；二是固守先前的平台，走小众化路线，不在乎版图缩小，通过小而美的定制化、精致化实现自己的继续存活”。[9]

温怀疆、何光威、史惠主编的专著《融媒体技术》认为，“融媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式”。[10]

在知网检索发现，发表时间为2014年至2016年、以“融媒体”为关键词的硕士博士论文已达到11篇。百度学术显示，融媒体的相关研究在2016年达到最热。

2014年至2016年是融媒体专门研究的小高潮时期。在这一时期，更多的是基于融媒体时代的相关研究，对于报业融媒体转型的研究比较缺乏，但是有关报纸的融媒体专门研究已经出现，比如2016年湘潭大学王倩的硕士论文《〈光明日报〉“融媒体”探索研究》。

在2016年之前，融媒体概念仅在一定数量的学界人士和媒体机构中使用，2017年起，融媒体的提法被广泛使用。

（三）公认阶段：2017年起

融媒体概念首次被官方公开使用是在2017年3月22日。当天，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在人民日报社调研，首次使用融媒体概念。“刘云山首先来到人民日报社‘中央厨房，听取融媒体采编发平台建设情况介绍，勉励大家精心做好新闻采集、编辑、发布工作，推出更多有影响的融媒体产品，把党报传播优势向网上拓展”。[11]从此，融媒体进入公认时期。2017年开始，融媒体概念有被广泛使用的趋势。以2017年为时间点（截至2017年6月16日），以“融媒体”为关键词在百度学术进行检索，结果找到约37800条相关结果，这一数字已超过前三年的总和。其中，新闻传播学领域的相关研究已经超过2.1万条。

三、全媒体转向融媒体

2014年，以《光明日报》融媒体中心的成立和融媒体版面的开辟为标志性事件，正式拉开了融媒体时代的帷幕。此后，新华社、上海广播电视台、东方网、河南日报、山东广播电视台等媒体机构相继成立融媒体中心；安徽合肥市包河区、江西遂川县、黑龙江黑河市等地方政府相继成立融媒体中心。此外，2017年3月22日，官方正式公开使用“融媒体”概念。

在媒介融合的道路上，学界和业界均有达成一致的趋向：弃“全”用“融”，从全媒体转向融媒体。

目前，众多研究机构在融媒体领域成果斐然，百度学术显示，至今共有728篇相关文献（截至2017年6月16日）。在高发文量的研究机构中，排在前两位的是中国传媒大学和中央人民广播电台网络发展部。在融媒体研究进程中，大量优秀文献源自栾轶玫、王宇、张吕等学者。百度学术显示，融媒体研究的“成果数”和“被引频次”均排在第一位的是栾轶玫，具体数字分别为147和619。endprint

梳理融媒体相关文献可以看出，融媒体的跨学科研究已深入到新闻传播学、教育学等多个学科。以下是多个渗透学科及对应的研究主题：一是新闻传播学（全媒体、媒介融合、媒体融合、传统媒体、媒体时代、新媒体）；二是计算机科学与技术（云计算、全台网、客户端）；三是艺术学（综艺节目、网络电视、数字技术、电视节目）；四是教育学（创新意识、媒介素养、多媒体、网络技术、教学改革、人才培养）；五是信息与通信工程（互联网、移动互联网、用户体验、移动终端）；六是应用经济学（发展战略、大数据、产业链、服务平台、竞争力）。

百度学术显示，现有全媒体相关文献6923篇（截至2017年6月16日），其渗透的学科及对应的研究主题包括：一是新闻传播学（媒介融合、媒体融合、媒体时代、传统媒体、全媒体时代、新媒体）；二是信息与通信工程（網络视频、移动终端、移动互联网、互联网）；三是艺术学（广播影视、网络电视、数字技术、演播室、电视节目）；四是教育学（多媒体、媒介素养、思想政治教育、信息技术、人才培养、网络技术）；五是图书馆、情报与档案管理（图书馆、数字化、高校图书馆、信息服务、数字阅读、阅读推广）；六是应用经济学（核心竞争力、盈利模式、大数据、发展策略、转型升级、产业链）。

我们对比发现，与全媒体的相关研究不同的是，融媒体的研究主题已经开始注重服务平台、用户体验和云计算。而这三点恰好是传统媒体此前极易忽视的环节，在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，尤其要引起重视。

2009年至今，融媒体实践越来越多，融媒体概念也被越来越多地使用，相关文献随之逐渐增多，在百度学术以“融媒体”为关键词进行检索学位论文，找到约4050条相关结果。

综上所述，关于媒介融合，学界和业界均有达成一致的趋向：由全媒体转向融媒体。“融”是基于“全”的“融”，“融媒体的概念已经涵盖了全媒体的题中应有之义”。[12]“全”只是基础和现象，“融”才是本质和目的。“全”是名词，是静止状态；“融”是动词，是动态过程。在移动互联网等相关技术日新月异带动媒介革新的状态下，媒介融合没有完成时，只有进行时。相较而言，融媒体更符合这个动态过程，也更贴合媒介转型的现实要求。

参考文献：

[1]栾轶玫.建议用“融媒体”代替“全媒体”[N].光明日报，2014-12-27.

[2]高钢，陈绚.关于媒体融合的几点思索[J].国际新闻界，2006（9）.

[3]邓涛.厘清“融媒体”及相关概念[J].采写编，2015（3）.

[4]匡文波，邵楠.国外融媒体实践及启示——以英国BBC为例[J].对外传播，2016（11）.

[5]栾轶玫.融媒体时代：我拿什么奉献给你？[J].视听界，2009（4）.

[6]栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].视听界，2010（1）.

[7]何东平.融媒体：缔造新型主流媒体[N].光明日报，2014-10-25.

[8]陆先高.融媒体：光明日报媒体融合发展七路径[N].光明日报，〓2014-11-01.

[9]栾轶玫.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014：153.

[10]温怀疆，何光威，史惠.融媒体技术[M].北京：清华大学出版社，2016：3.

[11]姜洁.刘云山在人民日报社调研时强调：推进媒体融合发展，打造新型主流媒体，为党的十九大召开营造良好舆论氛围[N].人民日报，2017-03-23.

[12]栾轶玫.建议用“融媒体”代替“全媒体”[N].光明日报，2014-12-27.

（栾轶玫为中国人民大学新闻学院教授；杨宏生为中国人民大学在职硕士生、中国商报社记者）

编校：张红玲endprint