韩剧对中国青年赴韩旅游意愿的影响研究

宋冠杰，金彩玉

(1.湖南师范大学 旅游学院，湖南 长沙 410081；2.郑州大学 旅游管理学院，河南 郑州 450001)

韩剧对中国青年赴韩旅游意愿的影响研究

宋冠杰1，金彩玉2

(1.湖南师范大学 旅游学院，湖南 长沙 410081；2.郑州大学 旅游管理学院，河南 郑州 450001)

韩剧作为“韩流”文化的主要传播渠道，影响着越来越多的中国青年赴韩旅游。文章运用网络调查方法，针对韩剧对中国青年赴韩旅游意愿的现状做了调查。从韩剧本身出发，分析韩剧中的影响因素，主要从韩剧中文化因素，外景拍摄地，明星、时尚的吸引力三个大方面做具体的分析，同时，结合问卷调查结果，对以上三个因素进行实证分析。最后，对上述讨论进行总结并结合韩剧的发展特色，为我国影视剧和旅游的发展提出可行性建议。

韩剧；旅游动机；出境旅游

目前，我国出境旅游已经发生了翻天覆地的变化，自2012年始，我国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。经济的发展，人们生活水平的提高以及其它种种因素的影响，使得中国出境旅游在国际市场上的地位越来越重要，2015年，中国出境旅游达到新的高度，出境游达到1.17亿人次 。中韩同位于亚洲，地理位置相近，一衣带水，在出境旅游方面，越来越多的中国游客选择韩国。2013年，中国已经成为韩国最主要的客源国。据携程发布的年度出境旅游报告显示，2014年中国内地游客赴韩国旅游增长显著，韩国首次排名第一。2015年由于韩国受到MERS影响，中国赴韩旅游人数骤降，但是在韩国入境旅游市场中，中国大陆游客的人数仍居于首位。

韩国入境旅游游客量巨增，越来越多的国内外学者开始对“韩流”文化进行分析，“韩流”指韩国文化在其他地区的影响力，广义的韩流包括韩国服饰、饮食等；狭义的“韩流”则通常指韩国电视剧、电影、音乐等娱乐事物的地区性影响[1]。而韩剧作为“韩流”的主要领域也成为人们研究的重要对象。韩剧以电视剧的形式将韩国的文化、习俗等带入人们的生活中，许多学者特别是国内学者开始从韩剧的角度来研究中国游客赴韩旅游影响因素。

王小欢认为“韩剧本身不能简单地作为一般电影艺术形式来看待，在很大程度上，我们还是把它看做一种以连续的电视剧为载体的流行文化”作为论文基调[2]。国内许多学者在对韩剧进行分析时，多将中韩两国深厚的文化渊源所产生的“文化认同感”放在重要的位置，即中韩两国同位于亚洲文化圈内，两国都受到了儒家文化的熏陶，在道德、法律、文化等生活的许多方面都有共同的价值观。他们认为“文化认同感”是影响中国游客赴韩旅游的重要因素[3～6]。除此之外，韩剧中所展现的韩国独特的传统文化、美食、自然风光、历史建筑等也是影响中国游客赴韩旅游的重要因素[5，7]。韩剧中的种种因素刺激了我国游客的赴韩旅游意愿，特别是我国青年赴韩旅游的意愿，许多因素成为促使游客赴韩的重要动机[8，9]。国外学者对这一方面的研究相对而言比较少，相关方面的学者主要是韩国学者。韩国学者在对其进行研究时，他们更加强调韩流文化的魅力，强调韩国文化的民族特色，金京勋在他的《中国韩流的变化状况研究——以电视剧为中心》中着重强调了这一方面。

相比于中国出境游市场的蓬勃发展，中国入境旅游市场发展稍显逊色，因而文章在国内外学者研究的基础上，针对韩剧中影响中国青年游客赴韩旅游意愿的影响因素做进一步的分析研究，找出韩剧成功的原因为我国旅游业的发展提供可行性的建议，进而为我国入境旅游的发展添砖加瓦。

一、数据来源及分析方法

问卷主要内容包括人口特征、观看韩剧现状及动机、赴韩旅游动机及赴韩旅游意愿、韩剧对赴韩旅游意愿的影响，五大方面，共设计24个题项。文章通过网上发放问卷的形式进行第一手资料的收集，共回收问卷300份。问卷处理主要是运用Excel软件对数据进行处理，运用频度分析法，实证分析韩剧对中国青年赴韩旅游意愿的影响。

二、韩剧中对中国青年赴韩旅游产生影响的因素分析

所谓韩剧是指韩国电视剧，诞生于20世纪60年代，按照不同的类型可以分为家庭伦理剧、青春偶像剧、历史剧等，种类繁多。韩剧中蕴含的韩国的生活习俗、文化等对我国观众有着极大的影响。韩剧对国内青年赴韩旅游的影响程度如表1所示，其中因为韩剧而对赴韩旅游产生影响的占90.7%。而我国54.3%的观众因韩剧对韩国的印象变得喜欢，因而总体来说，韩剧对赴韩旅游的促进作用占主要方面。

表1 韩剧对中国青年赴韩旅游的影响程度

(一)韩剧中的韩国文化

1.韩剧中的中国传统文化的魅力

近年来，在中国热播的韩剧中，我们都可以找到中国传统文化的影子。在中国热播的韩剧《来自星星的你》中，渗透了许多的中国文化元素。剧中很多中国古籍，比如说《列女传》，其中还包括中文所著的韩国古籍。汉字、中国古籍、中国歌曲等显示着浓厚的中国传统文化韵味。韩剧中巧妙地加入了中国传统文化，这对中国观众来说具有极强的心理认同感。蕴含中国传统文化的韩剧更符合中国人的口味与审美。韩剧中的叫座正是契合了中国青年观众的文化心理。观众看的不只是韩剧中的剧情，而是中国传统文化特别是儒家文化在韩剧中的演绎[10]。特别是对中国青年来说，中国传统文化博大精深，但我们的生活中却并不常见，韩剧中的处处体现会令广大的青年产生到韩国看一看，亲身体验的旅游倾向。表2中被调查者对于了解“韩国传统文化风俗”的平均分值在3分以上也证实了这一点。

2.韩剧中的服饰文化

韩剧中，现代的韩国服饰对人们也具有极大的吸引力。由朴信惠和李钟硕主演的韩剧《匹诺曹》中记者崔仁荷的服装搭配深受人们的喜欢。除此之外，韩剧中的一些发型等也对人们有一定的吸引力，表3中也揭露出64.7%的人因看韩剧而对韩国服饰文化具有了解。青年特别是女性具有极强的爱美心理，韩剧中，男女主角所穿的或帅气或高雅的服饰会激发他们对韩国的了解欲望。当她们有机会到韩国旅游时，这些会成为促使人们赴韩旅游的动机。同时，增强了她们赴韩旅游的意愿。

3.韩剧中的美食文化

韩剧中的韩式料理对我国青年赴韩旅游具有较大的吸引力。韩国的美食有很多，包括韩国烤肉、韩国泡菜等，韩剧中将这些美食巧妙的融合进去，给人以极强的吸引力。《大长今》中精美的宫廷料理、《秘密花园》中嚼劲十足的烤猪皮等都对人们吸引力十足。除此之外，韩国美食中，韩国泡菜对于韩国来说必不可少，特别是家庭伦理剧中，泡菜可以说是家庭必备物品，充分再现了韩国人的饮食特色。

食物是每个人的日常必需的。韩国美食以米饭为主食，这与我国以米饭和馒头为主食有一定的相似性，两国饮食习惯类似，所以，韩国的美食对于我们来说在一定程度上是具有很大的吸引力(如表2所示)，其中“体验韩剧中的特色料理”的平均分值在4分以上说明韩剧中的美食文化对我国青年赴韩旅游具有较大的吸引力。韩剧里美味的韩国美食会促使我国青年产生去韩国旅游、体验韩国当地美味的心理。

表2 对韩剧相关产品的购买意愿

(二)韩剧中的外景拍摄地

韩国电视剧的拍摄特别注重与韩国旅游景点的结合，许多旅游景点因为韩剧而出名。韩国旅游局和业界各方已形成一个根据影视情节包装推广韩国各个地区的景点的成熟运作系统，能够使一个影视旅游景点在启动、发展、成熟各个阶段都取得成功，并且经久不衰[11]。

1.韩剧中唯美的自然风光

韩剧中拍摄地的选择与故事情节紧紧相连，其中“青春偶像剧”以“爱情”为主题，以一种浪漫、优雅的氛围来衬托。其中，唯美的自然风光、精致的画面令许多观众向往不已。首尔的南怡岛因为拍摄韩剧而出名，乘轮船到南怡岛不仅可以观看沿途的美丽风光，而且还可以感受到韩剧里的浪漫气息。南怡岛是许多热门韩剧的拍摄地，其中《秘密花园》、《那年冬天风在吹》、《来自星星的你》等都曾在此地进行拍摄。《那年冬天风在吹》中的唯美自然风光是其中典型的代表，其中的春川翡翠园、庆尚南道、红陵树木园、江原道、安眠岛等都已成为重要的旅游观光点。韩剧中唯美的自然风光既烘托了“爱情”这一主题，符合现代人特别是青年人对爱情的向往和追求又显示出韩国优美的风景。

2.韩剧中的历史建筑

韩剧中还加入了韩国的历史建筑，使得这些地区也成为重要的旅游景点。韩剧《大长今》中规模巨大的历史建筑十分令人向往不已。景福宫是韩剧拍摄宫廷剧的重要场所，它是仿照故宫而建但其规模要比故宫小，但是多部韩剧的拍摄地，除了上面提到的以外，还有韩剧《拥抱太阳的月亮》、《屋塔房的王世子》等多部韩剧的拍摄地，让许多韩迷向往不已。韩剧可以将许多的韩国旅游信息传递给潜在的旅游者，被调查者因韩剧而了解到韩国的知识有很多，如表3所示，了解韩国的著名景点“济州岛”占64.0%，“明洞”占46.3%等。

表3 从韩剧中了解到的韩国信息

(三)韩剧中明星、时尚的吸引力

韩剧在中国迅速走红，韩剧中偶像效应的原因必不可少。韩剧中一个个俊男靓女，抓住了人们的眼球，深受广大青年的喜爱。同时，韩剧中时尚品的植入如化妆品、服装等，既提高了韩剧本身的档次，也吸引着许多游客到韩国去购物、旅游。

1.韩剧中俊男靓女的吸引力

韩剧中的明星，男明星大多具有帅气的外表，女明星大多长相甜美，魅力十足。韩国整容水平高超，许多人造美女也十分的夺人眼球。他们本身就具有吸引人的资本，再加上高超的演绎水平，将各个角色拿捏得十分到位，韩剧中的明星对于国内观众赴韩旅游具有极大的促进作用。明星效应对旅游有着重大的影响。电视剧《冬季恋歌》的韩国演员“裴勇俊”产生的明星效应带来的经济效益本身就超过3万亿韩元(约29亿美元),其中旅游业等收入1万亿韩元(Kim Mi Ju，2004)[11]。韩剧中的俊男靓女吸引力十足。国内观众在看过韩剧后都会为韩剧中演员的高颜值折服韩。现在，许多中国青年爱好追星，他们在观看过自己偶像拍过的影视剧后会产生去韩国旅游的意愿。在影星代言对赴韩旅游意愿的影响调查如表4中所示。对韩剧中的演员作为旅游形象大使43.0%的人认为“会提高该旅游产品的知名度”，22.7%的人认为“应视明星受欢迎的程度而定”，18.0%的人认为“该旅游产品应该不错并愿意前往”,仅16.3%的人觉得“没什么感觉”。由此可知，韩剧中的影视演员作为旅游地的形象大使会在一定的程度上促进赴韩旅游。

表4 影星的影响

2.韩剧中时尚因素

韩剧中的时尚因素也是促使中国青年赴韩旅游的动机之一，所谓动机是指引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的心理过程或内部动力[12]。而韩剧中的时尚因素则促使了人们对美的需要。韩剧《来自星星的你》在中国热播后，女主角扮演者全智贤的装扮受到人们的竞相模仿，她在剧中的衣服也受到了大家的欢迎。除此之外，韩剧中所展示的很多女主角用的化妆品、手链、包包等都有可能成为新一轮的时尚新宠。现在的青年都追求时尚潮流，韩剧中的化妆品等奢侈品会对中国青年产生吸引力，影响我国青年赴韩旅游的意愿。

三、总结和建议

(一)总结

“韩流”是东西方文化的、传统与现代文化相结合和相融合的产物[13]。韩剧作为其典型的代表在我国青年的日常娱乐生活中占据着较高的地位，韩剧本身所具有的优越性，蕴含着丰富的韩国特色文化，可以让人们得到放松，满足人们心理上的需要，同时在整体上增强了人们想要赴韩旅游的意愿。人们因韩剧了解了许多有关韩国的信息，韩剧中的时尚、影视剧拍摄地、影像明星形成诱导因素吸引中国青年赴韩旅游，同时影视明星作为旅游产品的形象代言也提高了产品的知名度，对我国青年有着极大的吸引力。

(二)建议

韩剧带动韩国入境旅游飞速发展，成为影视旅游成功的典范。面对我国入境旅游发展现状，可以从影视剧和旅游两个方面做出努力。

影视剧方面：第一，合适的拍摄地+旅游资源，影视剧的拍摄应该根据题材的不同选择合适的拍摄场地，融入不同的旅游资源可以达到事半功倍的效果。如宫廷剧的拍摄融入历史文化旅游资源；青春偶像剧的可以融入观光型旅游资源；家庭伦理剧融入中国五千年美食文化等。第二，确定影视剧主题和受众，影视剧应确定好自己的拍摄主题以及受众群体，进行有针对性的包装。如偶像剧，需要选择唯美的场景进行烘托，帅哥靓女吸引眼球。第三，搭建中外影视译制合作的平台，提升中外影视作品跨文化互译的规模与层次，将促使更多优秀的中国影视作品走出国门，吸引更多的国外潜在游客。

旅游方面：第一，设立影视剧精品线路，将热播影视剧的拍摄地开发为旅游景点吸引游客，开发影视剧拍摄地旅游线路，吸引影视剧观众。第二，寻求热播影视剧的明星作为旅游代言，利用明星效应吸引游客。第三，将旅游地本身作为影视剧的拍摄地或者与影视剧中的情节相融合进行旅游宣传。

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2017-03-11

2095-4654(2017)05-0018-04

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责任编辑：胡 莉