互联网设计促进传统产品生命力的研究与实践

王业磊 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

互联网设计促进传统产品生命力的研究与实践

王业磊 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

传统产品设计受到来自飞速发展中的互联网产品的挑战,传统产品设计在方法与思维上需要更多加入并融合互联网的设计思维。如何才能使以往只关注传统行业的产品适应互联网时代的发展，更好的利用互联网与数字化的大时代背景正式本文需要研究的目的。

传统产品融入互联网就必须要改变固有思维方式，新的营销手段，新的设计思路将会极大地促进传统产品的生命力。设计作为产品生命力的重要组成部分，将是本课题研究的切入点。

设计作为最直观的外在表现，是传统产品与互联网连接的一个重要纽带。设计如何在这个重要纽带中扮演好自己的角色，为产品加分，为传统产品融入互联网贡献力量,也是本文将要研究的目标与内容。

同时本文也希望可以从产品的前期研发、制作、造势到上市、公关、运维的一整个周期，对于设计而言在其中扮演的重要角色予以系统的分析与解释，这在以往是很少见的，本文是站在设计的角度，全方面的讲述传统产品与互联网的融合。希望本研究可以为各行业企业家、奋战在一线的设计师、客户带来一个更加全新的视角，以不同的思路去更加深层次的思考传统企业与互联网的交融。使互联网设计可以在促进传统产品生命力的过程中贡献更多的力量。

传统产品；互联网；生存；设计；融合

一、研究背景

由于国内互联网的飞速发展,传统产品的生命力正在感受着互联网时代的巨大挑战。是闭门造车还是张开双臂拥抱这个趋势，只是显而易见的事情。传统产品融入互联网就必须要改变固有思维方式，新的营销手段，新的设计思路将会极大地促进传统产品的生命力。设计作为产品生命力的重要组成部分，将是本课题研究的切入点。

二、课题研究的目标、研究内容

设计作为最直观的外在表现，是传统产品与互联网连接的一个重要纽带。设计如何在这个重要纽带中扮演好自己的角色，为产品加分，为融入互联网贡献力量是本文将要研究的目标与内容。在这个纽带中我将其分为几个节点，分别是包装设计、前期造势、官网建设、微信建设、电商配合以及EPR部分，在这些节点中，设计，所起到到作用以及扮演的角色是本文的重中之重，也是我们需要解决的关键问题。

三、本课题的设计原理和原则

互联网商业设计最初的创意满足用户的核心需求，构建了产品的基石；简洁美观的设计能瞬间抓住用户的心，操作流畅是实现绝佳用户体验的必备要素。由此可见，互联网设计不只要有美丽的外观，还要满足互联网用的使用习惯以及绝佳的使用体验。正因为如此，在设计动手之前，先了解用户的需求及产品的定位，才能真的做到有的放矢，这样也更容易设计出更加符合用户习惯以及时代的设计作品。

四、课题研究采取的研究方法、技术路线

本文将以传统产品的男性保健品黑金根为为切入点,从产品线的制定开始,到产品开发期间包装设计与互联网思维的结合,尤其是二维码在包装上的重要性。造势阶段，建立同行业门户网站为突破口对产品进行更多的曝光，进而建立微博微信公众号，小号之类的，最后官网建立，同时建立官方商城，天猫淘宝一号店京东一系列的线上销售，配合网络epr进行线上公关,如何更加合理有效的利用微信微博策划活动,如何使基于微信的H5更加生动等等，来阐述传统产品在互联网大潮下的设计生存之道。

五、品牌的提出及VI设计简述

玛咖具有提高生育能、改善性功能、缓解疲劳、缓解更年期综合症、缓解良性前列腺增生、抗氧化缓解衰老、神经保护等多种功效，是目前男性保健品市场上炙手可热的明星。

玉龙雪山的水的活性极强，是一般水的几倍甚至几十倍，是生命的激活剂，能刺激生命体的生长。采用生长在玉龙雪山上的上品黑玛咖为原料制作出来的系列玛咖产品,由于外表为5°黑,内核为蒸栗金黄色,所以产品我们命名为 黑金根!

黑金根的logo以黑玛卡固有的黑色和金色为主色调,外框的金色三角形代表稳固与坚韧,体现男性的力量感。由于是男士保健品,所以logo着重体现"根"字,并将其笔画变形成闪电的形状,寓意充满能量!

六、包装设计与互联网思维的结合

二维码又称QR Code，QR全称Quick Response，是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式

维码的读取将线上的用户引流给线下的商家。马化腾称"二维码是线上线下的一个关键入口"。二维码能够做到防伪与溯源功能并存，信息存储、流程控制、信息加密、验证读取信息均通过二维码实现完成，满足了各种企业及消费者对产品防伪溯源的诉求。

所以在产品的包装中加入二维码的部分是互联网时代发展的必然选择。

手机扫描黑金根玛咖片包装上的二维码效果图

通过在生产过程中加入产品流程监控,实时将数据接入系统,在产品包装加入二维码后,用户可以通过手机扫描二维码,防伪溯源,准确知道产品到手前经历的每一个步骤,增加对产品的信赖。

七、官方网站建立及设计

官方网站，亦称官网（Official website）。官方网站是公开团体主办者体现其意志想法，团体信息公开，并带有专用、权威、公开性质的一种网站。官网既是品牌形象的第一站也是互联网用户最及时的了解品牌信息的传播途径。官方网站对于拥有互联网思维的企业来说是必不可少的。

京东商城旗舰店的建立及设计

相对于品牌自有的官方商城,第三方的商城固然有诸多限制,但是,他的客流量更大,更稳定同时也更容易被用户搜索到,所以,第三方的网上商城的建立也同样的重要。

基于微信的设计

在微信中的设计,需要适应手机端的需求,最主要体现在文字的大小需要满足手机端使用习惯,不能太小,字号应该大于ps中的12号字。

在微信中的设计大体可以分为下面几个方向：

（1）微信公众号文章配图

微信公众号会定时不定时的为已经关注本公众号的人群推送内容,可以使纯文字内容、也可以是纯图片或者图文结合的内容。但是我们都知道手机占用的是人们的碎片时间,也就是说,推送的内容必须要精简可读性强。纯文字推送内容基本不可取。图文配合或者纯图片展示的内容才有人看。由此可见图片设计在微信内容推送中的重要作用。

（2）微信中H5页面的设计

智能化手机普及之后,flash由于安全性等原因,逐渐被智能化手机系统边缘化。H5成为了跨平台程序的主流。通过html5制作的页面可以完美的契合pc端及手机端。

H5就是HTML5。它是互联网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。HTML5页面的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体。即可以在移动端与pc端同时实现动画特效等一系列炫目的效果。

拼图游戏H5页面设计

（3）表情包

在微信中,将产品融入表情包中,并赋予各种拟人化的表情,是促进产品推广及传播的一个重要手段。

在制作微信产品表情包的时候,可以根据产品的特点进行拟人化操作,然后挑选在聊天室常用的表情进行制作,可以使产品更加贴合消费者,同时加入夸张的肢体动作,使得表情包更加活泼,使用率也会更高。

以玛咖干果为基础设计的卡通形象表情包页面设计

八、结语

在互联网大潮中的传统产品,往往显得茫然。故步自封必然被时代所抛弃。但是如何拥抱互联网时代，又显得不知所措。

本文就是站在设计的角度，从产品生命周期的各个阶段需要在互联网上采取的行为方法，需要用到的设计理念，全面的讲述了传统产品与互联网的融合。探讨了设计如何促进其生命力的发展。

希望本研究可以为各行业企业家、奋战在一线的设计师、客户带来一个更加全新的视角，以不同的思路去更加深层次的思考传统企业与互联网的交融。

[1]Rachel Greene.L'Art Internet 互联网艺术[M].London：Thames& Hudson B033 2005.

[2][美]沃尔特等著，闾佳（译）.一本书学会视觉营销[M].北京：中国人民大学出版社，2015年9月.

[3]腾讯科技频道.跨界 开启互联网与传统行业融合新趋势[M].北京：机械工业出版社，2015.