电子商务对商贸流通业发展的影响分析

吴学雁+张延林

内容摘要：随着我国电子商务技术的不断发展，商贸流通领域的电子商务业务也呈现出快速发展趋势。电子商务促进了物流业的快速发展，对商贸流通企业融资模式产生了重要影响。电子商务在商贸流通领域的应用，推动了经济社会的进步，对降低企业流通成本，培育新型消费方式都具有重要作用，尤其是在丰富商贸流通企业融资模式方面具有重要意义。

关键词：电子商务 商贸流通 融资 新型消费方式

引言及文献综述

我国电子商务起步于20世纪90年代，迄今为止已经拥有20多年的发展历史，已取得良好的发展水平，并在国外拥有一定的影响力。随着新经济时代的到来，电子商务发展十分迅速，对商贸流通领域的影响日益明显，促进了商贸流通产业自身的技术革新和发展。电子商务主要包括B2B电子商务模式和B2C电子商务模式（邓虹、胡文俊，2016），B2B是现代电商平台运作模式的一种；李菁苗等（2012）认为电子商务具有远程性、主体的复杂性等特点。研究分析商贸流通领域的电子商务问题方面，霍云福、王玉彩（2013）采用数据包络分析方法（DEA）构建商贸流通电子商务竞争力评价系统；程洁（2016）从商贸流通企业商业模式创新的角度分析了电子商务对商贸流通业的影响。电子商务业务模式不断创新，由单一的线上模式转到线上线下结合，并打造全新产业链的模式。

2015年我国电子商务交易额达到18.3万亿，其中B2B交易额为13.9万亿，同比增长39%，网络零售规模为3.8万亿。2016年第三季度我国中小企业B2B电子商务平台服务营收规模为60亿元，同比增长13.7%，总体发展相对平稳。

如表1所示，我国电子商务交易规模逐年提升，平均交易规模19.15万亿元，平均增长率为22.69%，发展形势较好。2012年的市场交易规模为8.1万亿元，2016年的预估值为32.7万亿，增长幅度超过3倍。在商贸流通领域，我国商贸流通发展规模逐年增加，如表2所示。

但是，我国商贸流通业仍然存在一定的问题，企业经营规模小、经营分散是阻碍我国商贸流通业保持可持续发展的重要因素。随着我国电子商务的不断发展，商贸流通业将通过电子商务的发展推动自身经营模式的变革，提高资源配置效率，增强市场竞争力。

电子商务在商贸流通领域的应用

（一）电子商務在物流运输企业中的应用

电子商务和商贸流通领域的三大关键要素是信息流、物流以及资金流。其中，信息流传递的是商务信息，物流是电子商务系统的重要构件（王娟娟，2014），直接影响着电子商务优势的发挥（白晓光，2012）；资金流则将不同市场主体紧密联系起来，促成贸易的达成。信息在网络中传递，资金在经济主体之间流通，依赖于信息传递的有效性和及时性，而物流则是建立在二者基础之上的。

电子商务能够使货物运输形成网络化和智能化，通过信息的传递完成货物在不同区域之间的高效运转。从区域发展程度上分析，我国中部地区电商物流业务量增速最快，超过了60%；东部地区的上海增速要低于40%，北京地区为27%；西部地区增速相对较慢，如西藏为16%。整体而言，中部地区在发展电子商务物流方面领先于全国，而东部地区相对较低，西部为最低水平。一批诸如菜鸟、京东等电商物流巨头不断拓展业务范围，加速了中部地区的电商物流发展，而东部地区本身基数大，因此增速相对较低，但绝对值要远超过其他地区。区域之间发展的非均衡状态为电商物流的发展提供了市场和空间，落后地区的电商物流有更多市场机遇向发展较好的地区看齐。

商贸流通业发展的区域性失衡表明区域之间经济发展上的差距，但同时也是众多商贸流通企业布局业务空间的良好时机。随着国民收入水平的不断提升，越来越多的年轻人将会选择网上消费，在西部落后地区，基础设施建设相对缺乏，开展大规模的电商服务还需要一段时间。在国家西部大开发战略的支持下，交通运输、信息网络以及人才建设等的发展，能够为西部地区搭建起较为完善的商贸流通环境。通过业务空间的新布局，可以避开东部地区和中部地区的激烈竞争，从而扩大自身的业务范围。

电子商务在物流中的运用成绩已初见成效，由过去的爆发式增长逐渐过渡到稳定式增长阶段，在跨境物流发展方面，电子商务都占据重要地位。电商物流的发展对农村地区的经济社会进步也起到了重要的推动作用。如表3所统计，我国农村地区电商的发展，对优化农村地区物流运输网络起到了至关重要的促进作用，对缩小城乡差距具有非比寻常的意义。淘宝村的数量逐年增加，排名靠前的以浙江、广东、河北等省份为主，主要分布在我国的南方地区，这些地区恰好具有强烈的商业创新精神，也是新型经济发展较为先进的地区。

（二）电子商务在商贸流通企业融资中的应用

电子商务与商贸流通的融合具有天然的属性，电子商务技术推动了商贸流通业的高效发展，拓宽了商贸流通业的业务领域，也催生出诸多创新的业务模式。电子商务给企业的生产、经营和管理以及传统的贸易方式带来了巨大的冲击（邹雄智、刘锦，2002），带来了经济结构的变革。电子商务不仅从业务模式层面改变了传统的商贸流通业的面貌，而且对企业融资结构也产生了一定影响。

商贸流通企业传统融资模式下以银行等金融机构为重要融资渠道，这种渠道依赖性至今尚未摆脱，而金融业务的互联网化让商贸流通企业获得了更加广泛的融资渠道。通过电子商务平台向中小企业提供贷款为缓解中小企业融资困难开辟了路径（谢奉君，2015），传统融资模式下，信息不对称问题导致众多中小型企业难以获得银行授信，融资难、融资贵的问题始终困扰这些企业的发展。因此，解决中小企业的融资难题关键在于降低信息不对称（赵岳、谭之博，2012），就需要一个平台作为信息交换场所促使投融双方达成合作。电子商务融资平台便具有这样的功能，由于能够提供高效、便捷的融资服务，电子商务融资成为众多以商贸流通企业为代表的中小型企业融资的重要渠道，如图1所示。endprint

作为创新的金融业务模式，互联网金融属于广义概念的电子商务，从这个角度看，电子商务对商贸流通企业的融资又产生了重要的影响，为商贸流通企业融资提供了更加广泛的渠道。电子商务能够为商贸流通企业提供融资平台，将投资者和融资者联系起来，消除信息不对称因素，促进资金的融通与流转，实现金融服务实体经济及商贸流通经济的发展。

如果按照广义电子商务的概念，互联网金融可以纳入其中。电子商务影响的融资模式多以互联网金融为核心，即利用新型互联网技术搭建投融资信息中介平台，将资产端与资金端联系起来，实现资金的快速高效流通，如图1所示。互联网金融的概念比电子商务更加集中，其讨论的核心问题是企业融资问题，对于商贸流通企业而言，融资困境始终是需要面对的。电子商务影响下，新的融资模式和新的融资渠道得以开发，有效化解了企业融资难题，同时也带动了商贸流通企业的发展，由过去的单一业务模式转化为复合经营模式。在不久的将来，互联网金融将会彻底改变我国的金融生态，也会彻底变革传统的企业经营模式，创新将会成为永恒的话题，对商贸流通企业而言，技术革新伴随业务模式创新才是企业立于不败之地的重要抉择。

电子商务在商贸流通领域的发展意义

（一）降低企业流通成本

商贸流通企业更加注重对经营成本的控制，具体表现在物流流通成本上的控制，这是由商贸流通企业的行业属性所决定的。我国商贸流通企业规模效应相对不足，多以分散化的、小规模的中小型企业为典型代表，企业经营依靠压缩经营成本获得利润。电子商务与传统商务相比具有成本低、效率高、覆盖广、协调性强、透明度高等交易优势（崔晓慧、邓荣，2013）。电子商务能够将众多分散化的、小规模的企业通过网络信息技术联系起来，实现资源共享和信息互通，降低信息不对称的负面影响，提高整体的经营质量。信息不对称是风险产生的关键性因素，电子商务技术可以有效化解信息不对称矛盾，降低交易成本，提高交易效率，增强市场经济参与主体之间的沟通和信任，最终实现资源的优化配置。因此，电子商务将会促使商贸流通企业的经营更加高效，并提高资源的配置效率，促进资金周转率的提升，盘活存量资金。

（二）有助于培育新型消费方式

消费带动商贸流通业的发展，电子商务为消费提供了更加便利的条件。电子商务企业能获取更具深度和广度的市场信息，帮助企业了解客户需求（Chang，2003）郑称德等，2014），这种对客户需求的了解必将促使商贸流通企业更具市场竞争力，能够及时灵活地做出反应，随时更新产品和服务。同时，电子商务在商贸流通中的运用，将会扩大消费群体，将更多消费客群纳入服务范围，增加培训新型消费方式的可能性。消费能力的提升和消费多样性的增加，对商贸流通企业而言无疑是有利的，会进一步推动商贸流通业提供更具市场前景的产品和服务。新型消费中多以年轻一代为主力军，该群体消费能力强，追求消费个性，对传统的事物并没有消費需求，而对时尚的、超前的事物更具消费需求。电子商务发展到一定程度，将会彻底改变传统的商业模式，许多无法线上消费的产品和服务终将会实现线上消费。

（三）有助于推动经济社会发展

电子商务促使商贸流通企业提高了市场适应能力，增强了企业的经营效率，并形成规模经济效应，推动行业的整体发展。随着电子商务在商贸流通领域的深入应用，将会改变原有的商业模式和商业环境，促使跨界经营更加普遍，推动我国产业结构方面的调整，从整体上推动经济社会的进步。

电子商务一方面会对产业格局产生重大影响，从经济发展的历史规律能够看出，每个经济发展阶段都会有新的行业出现，引导新的产业格局形成。前一个时代是线下店铺销售的时代，当今的时代已经开始转向电商模式，旅游、金融、教育、咨询等等行业的线上化令线下消费日益萎缩。传统行业如果不在电子商务时代抓紧变革，终将会被时代所淘汰。另一方面，电子商务会改变社会形态，社会形态的变化基于经济格局的变化，与经济变化是一体的。

（四）丰富商贸流通企业融资模式

随着国内产业资本不断加码金融，纷纷开始布局金融生态，我国的电子商务开始产生了新的内涵。曾经并不被看好的行业如今开始占据主流，也促使传统企业开始积极变革，主动适应时代的发展。金融业的发展将会更加依赖实体经济的发展，更加依赖实体经济提供的产业支持，电子商务技术的飞速发展将会促使商贸流通业加快布局金融业的步伐，融资渠道的扩展使得传统金融机构生存愈发艰难，这是时代发展的必然趋势。虽然目前国内在这方面的发展尚未成熟，但随着互联网金融业务的不断发展，监管体制和相应法规体系的完善，电子商务将会逐渐拓宽其业务范围和业务模式，实现与金融的跨界融合。

结论

我国的商贸流通业在电子商务的快速变革中表现出良好的发展趋势，商贸流通业的经营方式和经营效率均因电子商务的发展有了极大改变。就电子商务技术的应用而言，电子商务促使物流运输行业更加便捷、高效，对商贸流通产生了重大影响，带动了整个行业的健康发展。电子商务融资平台在商贸流通企业的融资方面也有广泛应用，电子商务技术影响下的互联网金融业务得以蓬勃发展，使得我国金融生态发生了巨大变化。互联网金融的快速发展为众多商贸流通企业提供了新的融资模式，同时也增加了商贸流通企业拓展业务空间的可能性。从作用上看，电子商务对商贸流通企业流通成本的降低具有重要作用，使得企业经营效率得以快速提升，有效降低了信息搜索成本和交易成本。电子商务的发展也促进了经济社会的进步，一方面是影响了商贸流通业的发展，对新的产业格局形成具有影响力，另一方面会改变市场经济参与者的思维方式，对新的社会形态的形成产生影响。此外，电子商务在商贸流通领域的应用，能够培育新型消费方式，扩大国内消费市场，扭转投资消费失衡问题，对促进我国宏观经济发展方式变革具有重要意义。

参考文献：

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3.霍云福，王玉彩.基于DEA的城市商贸流通电子商务竞争力比较[J].经营与管理，2013（6）

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