互联网时代的平面设计与新媒体融合研究

李俊杰

摘要：在互联网等新型网络技术日新月异的今天，新媒体不断发展的背景之下，过去传统的平面设计已经不能够再适应时代发展的需求，这就对互联网背景下平面设计和新媒体的融合提出了严峻的挑战。因此，本文主要针对互联网时代平面设计与新媒体融合的必要性、互联网时代下平面设计和新媒体融合所面临的挑战、互联网时代平面设计和新媒体融合的意义、互联网时代如何进行平面设计和新媒体的融合等方面进行了全面的分析和探究。

关键词：互联网时代；平面设计；新媒体；融合

随着我国互联网技术的不断高速发展，新媒体（New Media）作为当下涵盖了所有数字化的媒体形式，正在通过电脑、手机、数字电视机等各种各样的终端设备，不断的向用户传递着信息和提供着娱乐服务。在新媒体不断深入的情况下，过去传统媒体模式正在发生着翻天覆地的变化，在这种新媒体的背景下，就对我国的平面设计工作提出了全新的挑战，平面设计工作如果想要跟随新媒体时代的步伐不断发展，平面设计工作就必须要与时俱进，转变过去传统媒体中的设计方式和设计理念，不仅仅是要通过新媒体快速有效的传达方式让人眼前一亮，给人以强烈的印象，更重要的是借助与新媒体的融合，达到用户视觉上的认知和情感上共鸣的目的。只有平面设计与新媒体的不断融合，利用新媒体多元化的方式不断强化人们的情感，才能使互联网时代的信息具有更浓郁的情感特色和更好的传达效果。

一、互联网时代平面设计与新媒体融合的必要性

随着我国科学技术日新月异的快速发展，新媒体以其具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等诸多的特点，在不断的改变着过去传统媒体的选题、情节设置、拍摄、剪辑、编辑、风格等各个方面，使得互联网时代下新媒体所传达出的信息开始变得更加具有人情味和活泼性。面对新媒体这种寓教于乐的方式，如何能够使用户在理解和收获信息的同时，又能够达到身心愉悦的效果，从而引起用户的感官刺激和兴趣，这些都为现如今互联网时代下平面设计工作提出了更高的要求，我国的平面设计师不能再继续满足于过去传统媒体下的工作方式，而要牢牢把握当前的形势，通过不断探索和完善互联网背景下平面设计与新媒体相互融合和创新的办法，使平面设计能够站在更高的视角，以更多元化的方式俘获用户的芳心。

二、互联网时代下平面设计和新媒体融合所面临的挑战

平面设计（graphic design），实际上就是指通过图像、图形、符号等对信息进行传达和设计的一个过程。过去我国的平面设计主要是通过对图形、文字以及符号的创造与使用在向用户传递着信息，但现代随着互联网技术的快速发展，新媒体不断的普及，越来越多的人们开始愿意花费更多的闲暇时间在各种新媒体上。例如，乘坐地铁或者公交的间隙，就可以通过智能手机快速浏览到各种碎片化的信息，茶余饭后更是人们主要通过新媒体了解和获得信息的主要方式。可以说，新媒体正在以各种影像、文字、音频等多种多样的方式不断刺激着广大受众的感官。新媒体能够让用户拥有更加强烈的感同奇受和身临其境的感觉，因而，平面设计工作如何能够利用新媒体，在眼花缭乱的新媒体市场中，成功和有效的抓住更多受众的注意力，使受众对其产生强烈的亲近感和忠诚感，从而实现占有有限用户资源的目的，这都对互联网背景下新媒体和平面设计的融合提出了更高的要求。同时，随着新媒体技术的不断提高，各种信息资源的共享度越来越高，互联网时代下怎样的平面设计能够更加吸引受众，新媒体和平面设计怎样的融合形式，才能够更加与众不同并且花样百出，如何能够利用新媒体使平面设计的感染力和吸引力逐渐叠加和推进，这都对互联网时代下平面设计和新媒体的融合提出了更高和更难的要求[1]。

三、互联网时代平面设计和新媒体融合的意义

在互联网时代里，平面设计和新媒体的融合，使得用户拥有了更强的互动式体验。例如，当用户在观看电视购物节目的时候，平面设计就能够通过可视的图像信息和内容，直接呈现到用户的面前。用户通过商品的形态、色彩等各类形象化、情感化的视觉体验，以新媒体作为中介，可以有效的摆脱过去傳统媒体单一单板的传递和呈现方式，而是通过新媒体产生一种互动式的体验新模式。将平面设计与新媒体的融合，能够比过去传统的媒体更加注重用户的参与性以及互动性，这种尝试将主动权交给用户的方式，可以使用户有强烈的感同奇受和身临其境的感觉，仿佛用户就在信息发生地的现场，这种给用户带来强烈参与感的创新方式，能够让用户一起感受和期待信息发生和传递的全部过程。通过充分的调动起用户的兴趣和情绪，使用户可以更加清晰和明白信息的同时，还能够大大增加信息的层次感，使用户不再仅仅局限于我国过去传统媒体的视角，而是以更加丰富多样的立场去真正了解到信息的本质。在互联网时代下，这种通过平面设计和新媒体的融合，所产生的互动式体验模式，不仅使得信息的传递和呈现更加生动、丰富多彩以及贴近生活，也更能够吸引人们的眼球，使人们以互动的方式增加对信息流的好感[2]。

四、互联网时代如何进行平面设计和新媒体的融合

在互联网时代下，各种各样的文字、图像、视频、音频等信息的传播方式都在发生着巨大的变化，各种数字化的媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等都在不断冲击着人们的眼球。在这种背景之下，平面设计逐渐出现了同质化严重的现象。在互联网背景下，通过进一步加强平面设合计和新媒体的融合，使平面设计尽快适应我国现代新媒体的全新需求。具体平面设计和新媒体的融合方式，主要可以通过借鉴国外新媒体中平面设计的技巧、形态、表现形式以及组合方式等各个方面已经形成的成熟经验，但这并不意味着纯粹的模仿国外新媒体已有的平面设计风格，而是要建立起符合我国新媒体的平面设计特色，只有这样才能更好的培养用户对新媒体的忠诚度，才能确保其新媒体的内容和形式不会被其他类似的媒体所超越，才能真正使自身独树一帜，同时，使平面设计能够更加符合互联网时代的新发展需求。

五、结束语

新媒体已经成为了当今时代不可阻挡的潮流，在互联网时代下，信息正在通过新媒体以更加多样化、生动化、丰富多彩且贴近生活的方式进行传播和呈现着，这就对互联网背景下的平面设计工作提出了更加严峻的考验，平面设计必须要顺应新媒体的要求，结合新媒体的特点，加快与新媒体的融合，这有这样，才能满足社会和时代不断发展的需求。

参考文献：

[1]张丽媛.融入当代新媒体艺术中的平面设计思考[J].今传媒，2015（7）：117-118.

[2]李晓春.网络时代平面设计对新媒体呈现的影响研究[J].新闻战线，2014（14）.endprint