新农村建设视角下的乡村旅游发展因素及其评价*

许沁乔

(无锡太湖学院商学院，江苏无锡 214064)

·休闲农业·

新农村建设视角下的乡村旅游发展因素及其评价*

许沁乔

(无锡太湖学院商学院，江苏无锡 214064)

目的改革开放以来，乡村旅游业迅速发展，社会主义新农村建设中提出大力乡村旅游，但发展结构单一、建筑资金不足、资源浪费等许多问题对新农村建设发展乡村旅游造成了一定程度的阻碍，因此在此背景下对其因素分析势在必行。方法通过查阅文献及对专家问卷调查等方法，对乡村旅游发展中存在的一些问题进行分析研究。应用物元模型多层次地分析乡村旅游现状，通过对指标体系的评价探讨乡村旅游业存在的问题及需要改善的方面。结果当前乡村旅游发展等级为3级，发展趋势一般，仍有很大的提升空间。且资源、环境及开发3个指标中自然资源在乡村旅游发展中起着重要作用，发展旅游的同时环境保护也是不可忽略的重要组成部分。结论文章基于物元模型及评价体系清楚地分析了当前乡村旅游发展的因素主要是乡村自然资源，全面提升我国社会主义新农村建设，必须加快乡村旅游发展的步伐。

新农村建设 乡村旅游 物元模型 评价体系 发展现状

0 引言

乡村旅游发展是新农村建设的必然趋势，发展乡村旅游业能够改善和提高非农产业的比例，改善农村单一的经济收入来源，提高人民生活质量，有助于缓解城乡发展不均衡的形势，有助于改善农村地区经济发展落后的状况。同时，外来资金的引进对于农村发展给予了资金支持，通过乡村旅游给农民带来的经济效益远远超过农产品带来的效益[1-3]。新农村建设，是指在当代新环境下，对农村进行各个方面的建设来改变农村面貌，提高农民生活水平[4]。新农村建设的号召为乡村旅游业发展提供了广大的平台。大力发展乡村旅游，对于解决“三农”问题，促进社会主义新农村建设具有重要作用，同时现代农业的发展的方向之一包括乡村旅游。因此，发展乡村旅游业是实现21世纪农村伟大目标的有效手段，也是改善农民生活质量的有力手段[5]。在我国，乡村旅游已成为研究者关注的热点。2000年前后，在国际乡村旅游实践和理论的大背景下，乡村旅游活动频繁出现，“绿色庄园”“都市农庄”“农家乐”“美丽乡村”等乡村旅游形式逐步从东部沿海向西部内陆省市渗透发展[6]。

由于我国乡村旅游业正处于萌芽阶段，还不够成熟，故现阶段仍然存在着很多的问题。如何找到现阶段影响乡村旅游发展的因素、解决现阶段乡村旅游业中存在的问题显得尤为重要[7]。近年来，刘战慧[8]将韶关市作为一个研究点，从体验式开发、增值价值链、催生新业态等方面归纳乡村旅游发展及转型升级的新路径。高静等[9]提出研究乡村旅游开发与社会主义新农村建设对接与互动，有助于推动乡村旅游开发和社会主义新农村建设的跨越式发展。陈海斌[10]结合国内外乡村旅游发展的概括分析我国乡村旅游产业存在的问题及提出相应对策。总结前人的研究结果，有关影响乡村旅游发展主要因素的研究较少。鉴于此，文章基于现阶段乡村旅游发展的情况以及存在的问题，应用物元模型对乡村旅游现状进行分析研究，找到影响乡村旅游业发展的主要因素及解决方案，为以后乡村旅游业快速、健康的发展提供战略性的依据和方向。

1 乡村旅游业发展现状与存在的问题

目前，我国乡村旅游业处于发展阶段，作为一个新的发展体，充满了竞争力和挑战性。在新农村建设的大旗下，政府部门对乡村旅游越来越重视，使得乡村旅游业迅速发展，全国地方形成了有地方特色的乡村旅游文化。但是，我国乡村旅游业相对于其他发达国家而言，发展水平不高，故一些相关问题仍亟待解决[11]。

首先，我国乡村旅游处于初级发展阶段，由政府引导，经营模式较分散，经营主体单一，大多以投资商投资，农民参与等方式进行开发，结构较为单一。其次，发展地区多是农村地区发展相对落后，故旅游设施及旅游地建设落后，旅游景点分散，没有专业人员管理规划，故带来了一些负面影响，如环境问题，且国家尚未出台有关乡村旅游业方面的条文法例，大部分地区的旅游都是自发组织、无人管理、自愿参加，没有组织性、纪律性，出现问题无法解决。最后，大部分乡村旅游仍以农家乐形式为主，缺乏创新性，多样性。没有自己的地区特色，无法满足人们对特色文化与多样化旅游的追求。

2 评价模型的构建

影响乡村旅游发展的因素较多，且各影响因素存在一定的关联性[12]，该文中采用物元模型来对乡村旅游发展现状做出一定的分析研究，确定乡村旅游发展的最佳发展条件以及发展方式。物元模型是将复杂抽象的研究事物转化为多个层次指标的容易理解的问题，最终以数值表形式呈现评价结果。物元模型主要的特点就是将存在一定关联的事物进行指标分级化，也即隶属程度的划分，此模型可以将影响乡村旅游发展的因素最大隶属度的划分开来，得到各级指标。物元模型的具体步骤如下。

(1)确定经典域与节域

乡村旅游发展分为五个层次：很高、较高、一般、较低、很低，分别对应为5级、4级、3级、2级、1级。在乡村旅游质量指标下，各个等级经典域记为Y0i，节域记为Yp1，则

重复上述过程，可以得到其他两个指标各个等级下的经典域和节域。

(2)确定评价指标Zi与Qi的权重，其中，Zi表示各准则层、Qi表示各指标层

(3)确定待评物元

邀请专家按照上述指标体系对乡村旅游现状进行评级，取所有专家的平均值作为该指标的量值，记为qi。根据上述构建的指标体系，设待评对象为Pk(k=0、1、2、3)，结果记为物元Rk(k=0、1、2、3)，称为待评物元。则

其中，R1、R2、R3、R0分别表示对乡村旅游资源质量、环境保护、乡村旅游开发、乡村旅游发展的评价物元。

(4)确定待评物元各指标关于各等级j的关联度，当ρ(qi，Ypj)-ρ(qi，qoj)≠0 时，则

(5)计算待评事物关于各等级j的关联度

(6)等级评定

Kj0(p)是(5)中所有Kj(p)的最大值，则判定属于等级j0(最大值原则)。

3 乡村旅游发展评价及建议

3.1 多层次评估指标体系的构建及指标权重的确定

评价指标的建立对于乡村旅游现状的研究非常重要，因此，该文基于系统性、科学性、可测行、简洁性的原则，通过阅读大量相关文献，借鉴国内、外专家对乡村旅游现状研究的原理和方法，根据物元模型的因素分析结果构建了多层指标体系，如表1所示。根据指标体系，设计关于指标之间重要性的问卷调查，发放给专家学者并回收，进行一致性检验，留下符合要求的、有效的调查问卷，对调查结果应用Excel软件进行数学处理。其中各个指标的确定是由物元模型中的因素分析结果所得。

根据专家评判结果，得到评判矩阵，应用Excel计算出评判矩阵的最大特征根和特征向量，结果如下所示：

表1 乡村旅游多层次评估指标体系

目标层M准则层Z指标层Q乡村旅游发展M乡村旅游资源质量Z1人文资源质量Q1自然资源质量Q2组合资源质量Q3乡村旅游环境保护状况Z2空气质量Q4水质量Q5环境质量Q6乡村旅游开发状况Z3服务设施Q7经营模式Q8社会条件Q9产品创新Q10

3.2 评价模型结果与分析

重复上述过程，即可得到Q1、Q2…Q10关于Z1、Z2、Z3的最大特征值和特征向量。结果见表2。

表2 层次单排序权重值

Z单排序权重Z1单排序权重Z2单排序权重Z3单排序权重Z104361Q102800Q404685Q703342Z202057Q203300Q503305Q803028Z303582Q303900Q602010Q901048Q1002582

计算指标层相对于目标层的总排序，结果见表3，对排序结果进行一致性检验，代入公式得CR=0.033<0.10。

表3 层次总排序权重分配

目标层M准则层Z指标层Q总排序权重乡村旅游发展M乡村旅游资源质量Z1：04361人文资源质量Q1：0280001221自然资源质量Q2：0330001439组合资源质量Q3：0390001701乡村旅游环境保护状况Z2：02057空气质量Q4：0468500964水质量Q5：0330500680环境质量Q6：0201000413乡村旅游开发状况Z3：03582服务设施Q7：0334201197经营模式Q8：0302801085社会条件Q9：0104800375产品创新Q10：0258200925

将得到的实际数据及权重值代入公式可以得到评价物元为：

应用SPSS软件处理上述评价物元，即可得到当前乡村旅游总体评价值为1.472，发展等级为3级，说明当前乡村旅游发展趋势一般，有待于提高。3个指标(资源、环境、开发)关于各等级关联度分别为1.518、-0.007、1.472。可见乡村旅游资源对于乡村旅游业发展起主要作用，但是我们不能为了发展建设而忽略环境的保护。

3.3 发展建议

(1)统筹发展，合理规划

充分发挥自然资源的优势，开拓其他形式资源。例如根据每个地区的特点开展有特色的乡村旅游业，突出品牌效应，利用区域性特点开发乡村旅游是实现新农村建设与乡村旅游发展的最佳途径。沿海地区发挥大海的优势，进行捕捞和坐船观光； 多山地区可以进行山坡种植和采摘，圈山地为采摘园； 除了景观还要加入当地的文化元素，这也是新农村建设的必然趋势。

(2)完善乡村旅游管理体制

为使乡村旅游业高质量、全方面发展，必须有相应的管理机制，这样既能保证农民的利益又是响应新农村建设的手段。充分利用网络时代的优越性，将电子商务与乡村旅游相结合，安装无线宽带网络、使旅游者更好地享受现代乡村旅游发展。让更多人发现、了解乡村旅游及当地特色。

4 结论

综上所述，该文通过物元模型体现了乡村旅游发展方向和最佳发展条件，表明物元模型的可靠性。同时乡村旅游综合评价体系在考虑乡村旅游资源质量、环境保护及开发状况3个指标的情况下，提出发展乡村旅游业要注重乡村旅游资源的开发，同时也要保护环境。但该文在指标选取上有一定的主观性和限制，因此，在日后的研究中应多选取更多的评价指标对乡村旅游体系进行进一步的调整完善。

[1] 陈渝龙. 重庆市农业生态与经济发展协调研究.重庆：重庆师范大学， 2012

[2] 张绍建. 浅析新农村建设背景下乡村旅游发展现状.中国农业资源与区划， 2012, 33(4): 1～4

[3] 龚有坤， 范水生.基于SWOT模型的乡村旅游发展探讨.福州：福建农林大学， 2008

[4] 刘战慧. 韶关市乡村旅游产业转型升级的路径与对策.广东农业科学, 2012，39(3)： 179～181

[5] 周继霞，彭丽. 新农村建设视角下的乡村旅游发展对策与模式研究.农业经济与科技， 2013, 24(9): 110～112

[6] 刘龙龙. 新农村建设背景下的商洛市乡村旅游发展现状分析.辽宁农业科学， 2015, (2): 40～43

[7] 徐子琳， 冯年华，汤澍.新常态下乡村旅游发展评价的物元模型构建及实证研究.生态经济， 2015,31(11):123～127

[8] 是丽娜. 新农村建设与乡村生态旅游互动发展模式构建.生态经济， 2013, (11): 106～109,144

[9] 高静， 童索凡.乡村旅游开发与社会主义新农村建设的对接与互动研究.开发研究, 2014，(5)： 128～131

[10]陈海彬. 新农村建设背景下乡村旅游产业发展问题及对策建议.中国农业资源与区划, 2016，37(12)： 220～225

[11]牛亚菲. 旅游业可持续发展的指标体系研究.中国人口·资源与环境， 2002, 12(6): 42～46

[12]张思丽. 新农村建设视角下乡村旅游发展现状分析.中国农业资源与区划， 2010, 31(4): 1～4

RURALTOURISMDEVELOPMENTUNDERTHEPERSPECTIVEOFTHENEWRURALCONSTRUCTION*

XuQinqiao

(Business School, Taihu University of Wuxi, Wuxi, Jiangsu 214064，China)

Since the reform and opening, the rural tourism develops quickly. However, these problems, such as a single structure, insufficient construction funds, and resources waste, hinder the rural tourism development. This paper analyzed the current situation of the development of rural tourism using the methods of literature and expert questionnaire, pointed out some problems in the development of rural tourism, and discussed the improvement ways applying multilevel matter-element model. The results showed that natural resources played an important role in the development of rural tourism. It was important to protect the environment while developing the tourism. Finally, it put forward some feasible suggestions to ensure the healthy and rapid development of rural tourism, speed up the rural tourism development, and improve the level of the socialist new rural construction in China.

new rural construction; rural tourism; matter-element model; evaluation system; developmental situation

F590.75

A

1005-9121[2017]07221-05

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170735

2016-07-02

许沁乔(1982—)，女，江苏无锡人，本科、讲师。研究方向：旅行社管理、旅游规划。Email： 361383238@qq.com

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2016年江苏高校哲学社会科学研究指导项目“江苏省乡村旅游的市场营销策略研究”(2016SJD630151)