薯片诗集

王新芳

2016年诺贝尔文学奖揭晓，鲍勃·迪伦成了历史上首个拿了文学奖的歌手。蜂拥而至的出版方，展开了一场版权争夺大战。最终，广西师范大学出版社拿到了版权，翻译、编辑、装帧、出版鲍勃·迪伦诗歌的中文版。

出版社不喜反忧，因为一个棘手的问题摆在面前。原作收录了鲍勃·迪伦超过半个世纪创作生涯中 31 张经典专辑，369首作品，重达2公斤。中文版如果做成中英对照版本，体量还将翻倍。不敢想象，作为一本诗集，它实在太大了。

出版社尝试了市面上所有常见的开本尺寸，试着把它分成两册、三册，反复试验，它依然有点大，这意味着未来的成本和价格都将高得惊人。大家一筹莫展，直到一个艺术机构的创始人“恶鸟”的出现，困局才开始变得有趣起来。

“恶鸟”给出的建议是，把诗集拆成十册或八册，变成短小精悍的规格，让它像唱片一样方便携带，包装做成薯片袋的样子，吸引年轻吃货们的注意。

创意一经提出，就成为社交网络上热议的话题。支持者表示，薯片袋子里装书籍，这种方式前所未有，非常有创意；反对者则认为，这是过度包装，这种噱头对阅读本身并无助益。最后，出版社还是采纳了“恶鸟”的建议，因为他们想试验另一种可能：把一本诗集伪装成一袋薯片究竟会怎样？

可要把一本书装在一个充气袋里，尺寸、重量、分装、充气都是问题。

如果要真正变成一袋薯片的模样，开本尺寸必须要小，且重量不能破坏整体的呈现。出版社在日式文库本与经典诗集开本间反复尝试，以毫米为单位调试行距与字号，最终成品尺寸为108毫米×175毫米，既可容纳下鲍勃·迪伦独有的长句，又足够精巧轻盈。

至于充气，出版社尝试了各种办法，比如往袋子里塞各类填充物：碎纸屑、减震泡沫、空气填充包……但遗憾的是，袋子看上去既不膨胀又不轻盈。当他们把周边做软包装的厂家都走访了一遍后，有一个厂家给他们支了个招：买台充气封口机，大不了一个个袋子手动封口。

要做就要做到最好。为了让这本诗集看上去更像一袋薯片，编辑还为它特意制作了“薯片诗集说明书”，为每一本分册设置了不同口味，比如民谣孜然味、迷幻椒盐味、蓝调烧烤味、摇滚番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味。

2017年5月24日，正值鲍勃·迪伦 76 岁生日，广西师范大学出版社为这套穿着“薯片袋”的诗集举办了一场首发会，地点是北京复华生命大厦的全时便利店。首发会的营销非常成功，随后，这本诗集通过不同渠道开始热销。

一些文学爱好者冲着鲍勃·迪伦的名气，想知道这位获得诺贝尔文学奖的歌手的文字到底有什么秘密。很多不爱阅读的年轻人也加入了购书行列，他们大多是冲着薯片袋去的。一位大学生说，他最感兴趣的是如何保存那个本身并无任何使用价值的薯片袋，因为他真的舍不得撕开。一位淘宝店主说，这个薯片袋轻便、简单、接地气，又足够有气质，正好构成了一个美妙的隐喻。

让诗集像薯片一样可以“吃”，小创意解决了出版社的大难题，也吸引了年轻人购买平日很少关注的诗集。诺贝尔文学奖的颁布让鲍勃·迪伦的创作进入了经典文学的殿堂，而出版社做了一次去经典化的尝试，让诗集像薯片一样，从书店走向街头，从小众走向人群，出现在地铁、便利店、自动贩售机内，延伸到每个生活场景中，这大概就是创意的秘密。