对公益海报的初探

摘 要

海报设计作为平面设计的形式之一，从出现到现在其表现形式一直在变化。不管海报如何变化，从整体来看多数海报仍保留着最基本的形式法则。而公益海报作为海报的一个重要的分类，在海报发展中发挥着举足轻重的作用，同样也是海报设计中不可或缺的部分。从目前的情况来看，公益海报较比以前有了很大的发展，形式也更加的多变，但多公益体海报发展似乎到了饱和期，多数海报缺乏创新感，设计的基本元素过于传统，老化，机械。尤其是当今数字多美体的发展与应用，就如何把新技术运用到公益海报中无疑具有重要的意义。

【关键词】公益；内涵；元素；数字多媒体；应用价值

1 公益海报的定义

公益海报是张贴于公共场所的户外平面印刷广告中的一种，它的主题具有广泛的社会性，其想要表達的内容有着深厚的社会纪实性，不单单是为纯粹的宣传而宣传，而是让人们看过之后有所反思，有所感悟。它的取材反映社会生活的方方面面，但总能一起人们对某一社会问题的共同关注和看法。并会运用其独特的视角和创作新意，对素材进行艺术再创造等手段并结合主观鲜明的立场及健康的设计方式来引导社会大众。

不可否认，公益海报是大众非常喜爱的一种平面视觉表现形式。受众群体不但陶醉于其艺术美感，也被其天马行空的想法所折服。一幅好的公益海报作品往往具有极强的艺术性，因为它是真实生活的再现并与美的艺术相结合，表现出一种极强的宣传效应。进一步来讲.它唤醒了人们对当时社会、宗教、经济、文化的一种态度和看法，同时，公益海报蕴含着设计者的思想和艺术品位，具有很强的时代性区域性和文化性。

2 当代公益海报的精神内涵

现在，我们的生活水平基本上达到了小康社会。人们的物质需求较比以前发生了翻天覆地的变化，不再有为物质需求而四处求走的现象发生。在这种物质需求巨大的满足下，精神生活不可避免的就会有所提高。我们知道现在是经济全球化，文化多元化的世界。在这中各种思潮相互碰撞的年代里，人们的内心总有一些恐慌、迷茫和浮躁，进而表现出一种精神的空洞和一些反智现象的发生而不知所措。就眼下而言，我们要重新建立起一个符合时代性的价值理念，使人们抛去内心的空洞很恐慌，树立正确的人生观价值观和主流文化。所以，公益海报在这方面的作用是显而易见的，它总是能以它强大的宣传力和动人的艺术特性给人们起到了树立旗帜的作用。

我们知道公益海报作为一种平面视觉表现形式，有其本身的特殊性，在人类社会的精神内涵和文化内涵方面有着重要的作用，还可以说它是向社会大众表达社会正能量的一种方式。但随着经济的高速发展，物质生活的逐步充裕，在外在世界出现了一系列的问题，而在人们的内心出现一种恐慌，人与人之间无法通过一个共同的平台去看待某一个社会问题。所以作为关注社会问题的公共平台——公益海报有着非常高的精神内涵和文化内涵。

公益海报宣传的核心主题是弘扬社会的主流价值观并传扬真善美。其主要任务就是广而告之，其除了向社会服务和传递温情外，针对社会存在的问题和弊端进行善意的劝解和引导，是大家对于一些社会现象有一个基本的认知，反对假丑恶，以提高为社会服务的价值，还能增强公民的社会责任感和凝聚力。同时关注民生建设，给予人文关怀。我们知道大部分的公益海报形式多样、内容丰富、制作精美，特别富有社会感染力。其实归根到底，公益海报之所以有那么浓厚的精神内涵和文化内涵还是因为它源自于生活。

3 公益海报的表现形式

在公益海报中，大多数的公益海报的元素都是拿来主义，并没有艺术的再创造。这在一定程度上可以说降低了公益海报的精神内涵和文化价值。因为一件成熟的公益海报不但是主题思想的传达着更是一件艺术感极强的作品。就眼下而言设计师在提高公益海报的艺术性方面还有待进步。我们在设计实践中。不管是元素的提取，或者说图片的再利用都要经过认真考虑。因为任何设计元素都是为主题服务，否则就会偏题。

同时在公益海报中不管任何一种艺术表现形式都要切题并符合当下性。就像由日本著名的设计师福田繁雄做的一张反战海报，这是他在1975年为纪念二战结束30周年设计的海报《1945年的胜利》。该作品为他赢得了1972年华沙国际海报展金奖同时也奠定了他在设计界极高的地位。可以看出这张公益海报非常的简洁，刻画了一颗子弹反方向又射回枪筒的情景，特别玩味地嘲讽了战争罪犯的后果。

所以我们纵观整个公益海报的历史发现多数还是以图片为主题的，即使是整个平面印刷艺术亦是如此。尤其是眼下快消费的时代，快速的读图并能够识别仍然是当下设计师首先考虑的问题。

4 公益海报的时代性

随着世界经济一体化的进程，各个区域国家的文化也相互融合的走到一起，在这种文化大爆炸的环境下，传统公益海海报表现形式早已不符合当下人的审美需求，前文已经提到任何一种的艺术表现形式都要符合当下性。公益海报作为平面艺术的一种表现形式也被包含其中。放眼世界各个国家的公益海报在表达某一主题对外宣传时。总是加上自己国家或者本民族的一些文化元素，但里面还会掺杂着一些国际主义风格。因为当代公益海报里面的素材的索取往往代表着一个国家或民族文化软实力的需求。同时这也是当下对多数艺术推广的基本要求。当然，新技术与艺术的结合也是公益海报时代性的一种体现。为公益海报的发展又多了一种新的表现方式。

5 感想

在当今社会是多元文化相会交融的社会，我们总是不可避免的受到各种各样的艺术表现形式的影响，使其充斥在我们的视觉空间，如何使公益海报众多的艺术表现形式中，取得一席之地一直是众多设计者和艺术家所面临的问题。公益海报作为海报的一个重要分类，有其独特的存在价值，因为无论是从时效性、经济性、传播速度性都能发挥其得天独厚的优势。而现在公益海报的发展在时代潮流的追赶下有了更多的表现形式。它不止局限于传统的医疗、战争、环保等领域。而是存在于社会发展的各个角落。

参考文献

[1]陈逸超.浅谈公益广告的发展意义[J].青春岁月，2014（22）：1-1.

[2]黄天灵.论现代公益海报的表现与发展[D].苏州：苏州大学，2008.

[3]卢艳珠.公益海报的艺术表现形式[D]. 天津：天津师范大学，2014.

作者简介

李浩（1989-），男，汉族，山东省菏泽市人。现为鲁东大学艺术学院（视觉传达设计专业）美术学硕士生。研究方向为视觉艺术研究。

作者单位

鲁东大学 山东省烟台市 264000endprint