天中传统地域文化动漫化的发展策略研究

郭文婧

摘 要：随着我国第三产业的迅猛发展，传统文化产业作为绿色的高附加值产业，日益受到各地域城市的重视及关注。日本作为动漫大国，有其浓郁的地域文化风格，能将动漫作品推出国门，走向世界。我国历史悠久，民族众多，各地区均有独特的地域特色及文化传统。驻马店虽小，作为中原腹地，却也有着深厚的历史人文底蕴和丰富的民间文化资源，大力发展以传统地域文化为导向的数字动漫化产业乃大势所趋。

关键词：驻马店；天中；传统文化；动漫化；动漫产业

提到动漫产业的发展，早在20世纪90年代，与我们相邻的日本就走在世界的前列，有数据显示，动漫产业作为日本第三大产业，销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国钢铁总收入的4倍。而动漫产业蓬勃发展也符合日本地少人多，人均耕地不足，资源匮乏，第一、二产业发展受限等相关的现实问题。我国虽然地大物博，但人口众多，从长远的角度来看，积极考虑转型，学习发达国家经济发展模式是我们努力的方向。因此，我国从建国初期的以农业、手工业为主的经济体系逐渐转型为近些年以高新技术为依托大力发展第三产业的道路上去。国家的经济发展体制改革，指导并影响着各地区经济发展的方式方法，而发达国家诸如日本的动漫产业发展方式也值得我们借鉴。

日本动漫作品及附属产品热销世界各国，却带有浓厚的本国地域文化特色及风格，为世界熟知的日本国宝级动漫大师宫崎骏的作品中，多能看到日本文化的踪迹。获奖无数的动画电影《千与千寻》，就是一部宫崎骏大师对日本传统文化的表白之作。如作品中主场景 “汤屋”（如图1），就是日本传统文化生活中的公众浴池，各种神灵的造型风格也具有浓郁的日本传统宗教文化的色彩。

伴随科技化的高速发展，对于强烈依赖科技含量的第三产业而言，变化日新月异。其中传统文化产业以其“绿色，多元”的特点受到各地域城市的重视。动漫产业恰恰具有这些优势，学习日本动漫产业对传统文化的发扬，以小见大，着眼于省、市，甚至于一个地区，服务于区域化地域性的动漫产业，发展地域经济。

驻马店位于河南南部，地处淮河上游平原地区，古有交通驿站贯穿南北，今有高铁、高速、省县道纵横，四通八达，有“豫州之腹地，天中之最中”的称号。其历史传统文化悠久，是华夏文明和姓氏文化的发祥地之一。

一、天中传统文化资源的盘点和整合

（一）“天中”名字的由来及民间故事的盘点

天中传统文化资源丰厚，耳熟能详的民间故事、神话传说很多，历史名人、文化典故数不胜数。提到天中的传统文化，不得不提天中名字的由来。随着驻马店知名度的不断提升，“天中”作为驻马店的别名知名度也越来越大。“天中”首先作为古中国宇宙观的象征，在天圆地方的思想中，地是宇宙的中心，天是边缘，而有据可考的古老传说即是盘古开天辟地的故事。历史上，除泌阳外驻马店所属的九县一区皆属汝南县汝宁府管制，而天中山真实存在于汝南县城西北，“天中”因此得名。天中脚下，盘古开天辟地、重阳节登高望远、梁祝爱情故事、嫘祖母仪天下等故事皆发源于此。更有伏羲画卦、周公测影、子路问津、董永七仙女等众多历史文化传说。从古至今，名人荟萃：春秋孔子弟子蔡国人漆雕开、秦丞相李斯、西汉学者《盐铁论》桓宽、东汉《说文解字》许慎、东晋《搜神记》干宝、南朝《神灭论》范缜、先秦政治家韩非子、抗日英雄杨靖宇等皆为天中人，被历史铭记。

（二）已动漫化的天中传统文化资源概况

我国已动漫化的传统文化资源很多，《西游记》《封神榜》等作品早已改编成动漫影视作品，并成功地受到大众的喜爱。梁祝爱情故事作为我们熟知的天中民间故事，早在2003年就由上海美术电影制片厂联合台湾中央电影事业股份有限公司制作成动画电影《梁祝》（如图2），并请到众多中国台湾艺人担任配音工作，创新性地将电影音乐由传统黄梅调改成流行的R&B嘻哈曲风，并将悲剧故事改编成更适合动画影片基调的喜剧作品，增加说唱以适应时代变化。获得2005年最佳动画长片奖，金鸡奖最佳美术片奖等殊荣。

地域性的动画作品也有，盘古化身躯为天地的神话故事由中共驻马店市委宣传部联合河南小樱桃动漫集团有限公司于2013年制作成动画电影《传奇天中之盘古开天》，受到大众喜爱。

2016年，在驻马店市委宣传部的指导下，市旅游局与黄淮学院深度合作，探索开发以驻马店传奇文化为主题、以驻马店实景为背景的系列动漫电影作品。《传奇天中之重阳登高》（如图3）是传奇天中系列作品中以重阳文化为主题的旅游动漫，是驻马店市文化产业发展资金重点支持项目，是全国首部原创重阳文化旅游动漫电影。

合理地利用传统文化及地域资源，从已有的优秀动漫作品中学习精華，改编和整合文化历史资源，创新重构成新的动漫作品并将之发展成为可持续发展的动漫产业，这一良性、绿色的发展方向，值得探究。

二、天中地域文化的发展潜力

（一）地域文化动漫化的实质

动漫产业，作为一种新兴的“朝阳产业”，伴随着其蓬勃迅猛的发展势头，已经成为当下表达文化的符号及象征。地域文化向数字动漫化发展，实质上是借动漫产业这一文化符号进行传播宣传文化传统的方式和手段。将传统地域文化动漫化，就是从传统地域文化中提取、加工、提炼出各种信息、故事，经过新的、合理的加工创作，用动漫化的方式制作、处理，最终形成可视化的数字动漫产品，向社会发布展示。其中涵盖的意义必须是符合大众审美观的、社会价值观的精神产品。因此，从地域文化中抽取提炼的形式被简单化，动漫作品的核心思想和方向被确定，将传统地域文化动漫化的优势逐渐放大。

（二）天中地域文化动漫化的优势

天中地区作为古老文明的发源地之一，沉淀了丰厚的物质、非物质文化遗产。作为农业大省，天中人口众多，人均耕地面积不足，发展思路正逐渐由传统的第一、第二产业发展重心向第三产业发展倾斜转型。整合天中文化资源，改变思路，从地域文化的动漫化方向发展是合理的发展方式之一，更有利于刺激天中地区地域式新的相关经济文化繁荣。而天中地区丰富的民间故事及历史资源为动漫产业提供丰富的素材。endprint

（三）传统地域文化动漫化的意义

动漫作品及动漫产业作为一种视听语言，是大众文化，受众面广，来源于生活，传播至大众。动漫作品以丰富的艺术加工手段，将传统文化、地域特色、民族精神传播到受众中去，特别是少年儿童、中青年这一群体，潜移默化地传承和弘扬我国传统文化，影响着年轻一代的价值观、人生观，意义非凡。同时，提升宣传地域文化特色，也是潜移默化推动经济发展的一种手段。

三、以高校及专业为依托的完备产业链

将传统地域文化动漫化最快捷直接的方式是由当地政府牵头，利用本地资源，将本土化的技术、资金、人才合理整合利用，快速有效地形成动漫产业以产出动漫作品。驻马店地区具备以地域性高校及重点优势专业为依托的完整产业链条。

驻马店黄淮学院作为天中地区唯一的本科高校，其动画学院是河南省较早开设动画本科专业的院校之一，以培养“技术+艺术”的高素质、应用型人才为办学目标，2009年动画专业被教育部批准为国家级特色专业建设点，产教融合特色班出品的天中传奇系列原创动画电影《盘古开天》《重阳登高》荣获河南省五个一工程奖。这些合作的成功事例说明：以高校为依托的地域性的动漫产业化形式是一条值得摸索、投入并有所产出的合理道路。

一方面，高校的专业性不容置疑。而高校的知识结构更新较慢、与社会就业需求相脱节的缺点由黄淮学院“产教融合、校企合作”的模式所弥补。合作共赢的方式收益颇丰；通过具体的校企合作提升高校专业知识技能的更新；动画产业相关企业从高校中获取资源，提升知名度；高校源源不断的专业毕业生能够使企业更轻易的补充合适充足的优秀劳动力；地域性文化资源的利用、高校的助力必将使当地政府倾注更多的注意及支持。

总而言之，通过动漫化的方式宣扬天中地域文化，弘扬传统文化精神，以天中传统地域文化为素材创作动漫作品，协调整合资源，发展有驻马店地域特色的动漫产业，进而形成绿色、健康的产业链。从企业、政府、高校、人才等各个角度，都將势必为之，合作共赢。

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作者单位：

黄淮学院endprint