国有企业新闻宣传与形象塑造的研究

刘传波

摘 要 新闻宣传与形象塑造对国有企业来说，起到宣传良好企业形象的作用，是国有企业用来宣传教育思想、宣传企业文化、推动工作顺利进行的工具。随着社会不断的发展，国有企业改革不断深入，其思想领域、意识形态都影响着国有企业的新闻宣传思想工作。新闻是社会的一面镜子，国有企业应做出良好的表率，积极团结员工、正面宣传企业文化、塑造企业形象、提高知名度，以推动企业健康快速发展。因此，本文从国有企业新闻宣传的意义、国有企业新闻宣传方法两方面分析了国有企业新闻宣传与形象塑造的问题。

关键词 国有企业 新闻宣传 形象塑造

中图分类号：G219.2 文献标识码：A

国有企业新闻宣传工作主要通过媒体报道、网络搜索、杂志发表等方式来宣传企业的发展状况、发展前景、取得成果以及企业产品等内容，以达到宣传企业文化、塑造企业形象、提高企业竞争力等目的。如果说企业是一艘船舶，那么新闻宣传就是一片海洋，它是企业文化建设中不可缺少的一环，是一项有着全局性、战略性的工作。

1国有企业新闻宣传的意义

1.1国有企业新闻宣传是企业文化建设发展的必经之路

企业理念与企业精神是构建企业文化体系的重要因素，也是企业文化的核心内容。对于企业文化来说，新闻宣传就像是一部运行机器，是其宣传的载体，不同行业，不同企业都有着与众不同的个性表现，但企业理念与精神却是无法被替代的。只有被员工认可的企业文化才能够形成企业生产的动力，从而推动企业的建设发展。国有企业要以企业宗旨、企业理念、企业精神作为中心，进行新闻宣传，强化员工以企业文化为中心的向心力，提升员工凝聚力，从而为企业文化体系的构建创造一个良好的环境。

1.2国有企业新闻宣传是管理企业员工的重要方式

作为企业管理者，最主要的工作任务就是在企业遇到管理问题时，要运用所积累的经验方法进行归纳、总结并推广，以此激励员工士气，促进企业管理工作的完善。从这一方面上来说，国有企业新闻宣传对于员工思想的引导起到关键性的作用。通过媒体或自身期刊、杂志的报道，将企业正确积极的思想观与价值观传递到每个员工当中，使其能够感受到企业文化带给他们的价值导向。因此，国有企业新闻宣传应企业文化中的务实、高效、诚信等价值观表现出来，从而提高企业员工的凝聚力，更好的为企业做出自己的贡献。

1.3国有企业新闻宣传是推动企业健康发展的主要手段

面对社会转向科学、健康的发展，一些国有企业仍采用高消耗、高投资、高污染的粗放式发展方式，而这一方式已无法适应现在的市场发展背景。而新闻宣传职能在国有企业当中发挥着加快经济发展、提高创新能力等作用，在企业日常生产当中，由于新闻宣传向心力的作用，企业员工对于企业所处形势与发展状况都能够具备更深层次的认知，从而更加有效的推动企业经济发展。

2国有企业新闻宣传的方法

2.1积极扩大企业宣传力度

新闻宣传是国有企业思想政治工作传播的重要途径。做好企业新闻宣传工作将推动国有企业塑造良好的企业形象，促进企业健康发展，同时也会增强内部员工的团结，提高企业凝聚力。随着我国国有企业改革的深化，企业在发展过程中会遇到许多问题与矛盾，这就需要企业管理者发散思维，探索企业管理新模式。在这一过程中，做好企业新闻宣传工作，发挥其引导宣传作用就显得必不可少。其中，扩大企业宣传效应是最有效的方法，将有特色的新闻素材向外地新闻媒体推荐，借助其他媒体，以此达到拓展宣传领域，扩大企业宣传效果的目的。同时，要把握观众需求，引导大家关注企业文化，充分发挥宣传作用，增强企业的吸引力与感染力，扩大其影响力与覆盖面。

2.2着力塑造企业良好形象

企业形象是通过企业标识构建起来的总体印象。一个企业形象的好坏直接影响到企业的生存发展，是企业的无形资产，在市场竞争中，作为提升企业形象和凝聚力的企业形象，为企业的发展壮大提供了强有力的舆论支持。国有企业的发展离不开民众的了解与支持，而新闻宣传对树立企业形象起到良好的推动作用。在新形势下，构建独特的国有企业文化必须符合企业发展需求，倡导企业核心价值观，通过引导其思想观念与思想教育，让员工在企业发展上保持一致性，最终转化为企业的核心竞争力，推动企业不断的健康快速发展。

2.3妥善处理突发事件舆情

企业遇到突发的紧急事件，要做到维护社会形象，对民众负责，并与政府积极配合，企业还要加强对公众的亲近感与信任感，从而使企业树立良好的社会形象。媒体的宣传关乎到企业形象，如果处理不好紧急事件，将会导致企业的名誉、知名度受损，从而影响企业的经营与发展。在危机处理过程中，要尽量做到客观公正、謙虚谨慎，切记夸耀自己和借机宣传自己，让公众感受到企业的诚意。除此以外，还要进一步落实新闻发言制度，预防紧急情况的发生以及做好相应措施，掌握新闻发布主动权，形成模式化、规范化的流程。企业要将职业道德和社会责任放在首位，树立企业在广大民众心中的良好形象，提高企业的诚信度。

随着我国社会发展的加快，国有企业改革的不断深化，市场竞争也愈发激烈，这给企业带来机遇的同时，也加大了企业的压力。在经济全球化的背景下，企业之间的竞争不光流于企业产品上，也体现在了企业的形象上，作为市场重要主体的国有企业要想在市场竞争中夺得一席之地，不仅需要有效的管理、专业的技术，更需要加强企业的新闻宣传工作，以塑造企业良好形象，提高企业的知名度，从而打开市场。在本次研究中，主要提出了三种企业新闻宣传的方法：积极扩大企业宣传力度、着力塑造企业良好形象以及妥善处理突发事件舆情，以增强企业竞争力，赢得市场竞争主动权，推动国有企业健康快速发展。

参考文献

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