有声书开启图书阅读新方式

【摘 要】 互联网时代改变了传统有声书的内容载体、传播方式、营销途径，使其得到全新的发展。当前，有声书在我国正蓬勃发展，市场体系也日益完善。随着智能手机的普及、电子书平台的升级换代、线上图书馆有声阅读建设的加快，有声书实现了“随时、随性、随地”阅读，其便捷性、趣味性特点不断凸显，深刻改变着人们的阅读习惯，我们将会迎来一场新时期的阅读方式变革。

【关 键 词】有声书；变革；文学图书；传播

【作者单位】王小平，中国社会科学院研究生院，兰州大学。

【中图分类号】 G230.7 【文献标识码】A

有声书又称有声阅读，一般是指包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒装磁带、高密度光盘或单纯数字文件等形式进行销售的录音产品，通俗地讲就是以语音朗读的形式，将书籍的内容呈现给读者，让读者在“听”中了解内容。

一、我国有声书市场发展现状

有声书最早诞生于1934年的美国，20世纪60年代形成初步市场。我国有声书始于1994年，传播载体是CD和电子书阅读器，主要是出版社制作的文学名著，如中国高等教育出版社出版的“中国名著半小时系列”。21世纪之后，北京鸿达以太文化发展有限公司研发了MP3格式的有声书。2012年，以手机、iPad为代表的移动终端快速发展，各类听书APP迅速崛起，抢占市场，成为有声书市场的重要力量。时至今日，我国有声书市场仍处于勃兴阶段，呈现以下特点。

1.市场规模发展迅速

经过80多年的发展，有声书已形成较为稳定的市场。美国有声书出版商协会发布的2016年度销售报告显示，2015年有声书销量同比增长33.6%，销售总额达到21亿美元。相较于美国，我国有声书更多的是依靠网络、手机终端传播，效率更高，发展更快。据调查，2012—2016年，我国有声阅读市场规模从7.5亿元增长至22.6亿元，五年间增长了2倍多。2016年，中国的手机网民已达到6.95亿人，在4G网络的快速普及和5G网络加速推进下，我国手机网民的规模必将进一步扩大。受此影响，有声书市场发展还将迎来新一轮扩张。

2.文学类图书是各平台的主要内容

调查资料显示，在2016年的有声书市场中，文学类图书垄断了前五的位置。其中，推理、惊悚、言情、奇幻、科幻小说成为用户购买和下载最多的有声书。有声书广阔的市场前景，吸引了越来越多的公司机构进入，市场竞争趋于白热化。参与有声书制作的出版单位不再限于传统的音像出版社，很多综合性文化传媒公司、面向有车一族的有声制作公司、电信运营商等，也参与到有声书的制作出版中。据不完全统计，截至2017年6月，以有声书为主营业务的网站和经营有声书APP的公司超过500家。这些有声书出版机构、有声书网站和有声书APP所经营的产品内容同质化严重，主要以文学内容为主。以“懒人听书”和“喜马拉雅FM”两款知名的有声书APP为例，两者的产品内容大多集中在小说、文学名著、相声评书等方面，内容相似度较高。这些有声书平台的竞争，从侧面反映了目前市场上的有声书版权管理尚未规范。

3.产品制作成本较高

有声读物对录音制作有较高的要求，不同题材的有声读物需要采取不同的录制方式。目前国内有声读物领域尚未形成产业规模，总体制作质量都不是太高。职业说书人才资源少而且没有名气，无法形成像单田芳、刘兰芳、袁阔成等评书人的名人效应，也难以形成像“张震讲鬼故事”那样的品牌效应。以出版社制作有声书为例，其聘请国家专业级播音员一般为100元/分钟，制作一本优秀的有声书，需要一个月到一个半月，总体成本偏高。如上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社合作推出的《彼得兔和他的朋友们》有声文学绘本，总计制作成本超过20万元，与纸质图书相比，收益率明显降低。而版权成本方面，50元/分钟的音频版权费，占据了制作成本的大部分支出。

二、新媒体技术推动有声书发展

有声书以其在阅读时间、空间上的便捷性，以及拥有阅读体验的愉悦性，深刻影响了现代人的阅读习惯，并在手机APP、电子书平台、线上图书馆等有声书平台的推动下，加速改变着传统的阅读方式。

1.移动客户端成为有声书传播的重要载体

近年来，随着互联网技术的高速发展，网络流量红利的不断凸显，有声书的载体逐步从原来随书赠送的配套磁带、CD等，转向以网站、手机APP、云盘为代表的网络共享平台。而在这些网络共享平台中，使用手机听书的听众增长最快。可以说，手机APP已是当下有声书的主流传播载体。

手机听书的听众快速增长的原因在于，手机APP能够很好地填补人们的碎片时间，满足人们在信息化时代的阅读需求。一项社会调查显示，目前一、二线城市中，每人每天花费在上班路上的平均时间大概是1.5小时，如果按每月20天工作日来计算，那么每人一年在上班路上就花费360个小时。在这期间，看书阅讀肯定是不方便的，有声书恰好可以在这部分碎片时间中发挥作用。一本有声书时长在20—30小时，如果一个人在正常上下班驾车或乘车中使用有声书，那么一年就可以轻松“读完”近20本书。

酷听旗下的“酷听听书”是国内较早涉及有声阅读领域的有声内容制作平台，也是目前国内最大的有声数字内容制作出版方。“酷听听书”的内容以古典文学、现当代文学、网络文学等文学内容为主，涵盖了市场上当前所有的有声书内容，最大限度地覆盖有声书受众群体。“酷听听书”坚持“独家版权+金牌主播+有声精制+大平台出版”的一条龙生产模式，注重提高内容品质和受众的阅读体验，并根据不同受众的需求，有效整合内容，力求内容的精准服务。例如，名著、历史类题材的作品配字正腔圆的男声，玄幻、武侠小说让刚正不阿的年轻男子演绎，校园青春及都市爱情类小说以甜美悠扬的女生配音为主。资料显示，2016年底，与酷听签约的有声作品版权达到2320部，已出版有声作品2018部，可交易版权音频库存近13万小时，占有声行业正版存储总量的50%以上，每年更新量5万—6万小时，每年更新出版有声作品2000余部。正是契合了信息时代碎片化的阅读需求，“酷听听书”不仅获得了丰厚的市场回报，而且在很大程度上让更多人改变阅读习惯，使随时阅读成为现实，实现了文学阅读方式的升级。endprint

2.电子书平台改变有声书的传播

在国内，有声书最早可以追溯到古代的茶馆说书，后来的广播评书也是国内听书文化的重要组成部分。而此后一些火爆的网络文学如《鬼吹灯》《盗墓笔记》等被录制成有声书，进一步拓宽了有声书的受众面。网络文学一直是出版社和科技公司版权必争的内容。搭乘电子书平台的发展，网络文学类有声书的推广和普及也进一步加快，并对人们的阅读方式产生了潜移默化的影响。

2007年，亚马逊公司采用电子墨水技术，推出了第一代电子阅读器Kindle，使用者借助阅读器可以随时随地阅读海量图书。相比纸质图书，Kindle携带方便，电子书价格低廉。据统计，亚马逊Kindle电子书产品的销售量，已超过亚马逊旗下所有平装书籍和精装书籍的总和，总市值近1000 亿元。对于有声书市场，亚马逊早在2008年就通过收购美国最大的有声书出版商Audible公司，积极涉足和发展。2017年6月，亚马逊和中国移动咪咕公司共同推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌 Kindle——亚马逊 Kindle X 咪咕电子书阅读器。咪咕阅读作为中国移动推出的电子阅读商城，主打网络文学作品，是中国大型网络文学平台。这次亚马逊和中国移动咪咕公司的强强联合不仅将网络文学的有声书纳入其发展的重点，还将使亚马逊Kindle海量的文学阅读资源、便捷的使用方式得到市场的充分认可，拓宽用户群。

亚马逊在不断引入内容版权的同时，也积极创新有声书形式，通过在Kindle电子阅读器上新增“Whispersync For Voice”应用，使用户能够在Kindle电子书和相应的有声读物之间进行一键切换，从而方便用户“想读就读，想听就听”。有声书纳入Kindle平台，将会有更多的机会让用户认识和体验，有利于有声书的快速普及。

3.有声图书馆推动有声书阅读普及

有声图书馆是基于互联网信息技术的发展，利用网络实现图书资源共享，是虚拟的、没有围墙的平台。相较传统的线下实体图书馆，有声图书馆具有三方面的特点：一是馆藏图书量更大。有声图书馆以数字化的方式进行存储，在存储技术发达的今天，有声图书馆的存储量理论上是无限的。二是资料的查阅更加方便。由于有声图书馆依托的是互联网技术，共享是其最大的优势。每一位用户可以通过网络直接进行资料的查找、收集、使用，不受图书馆地域、时间的限制，馆藏资源将得到充分利用。三是方便用户交流。传统线下实体图书馆受环境影响，不方便用户之间的交流互动，有声图书馆在网络的支持下，可以给用户提供更加方便的交流平台，帮助他们开展阅读心得分享、资源共享和知识互动等，提升图书馆的服务质量。

有声图书馆可以将图书馆资源、服务进一步向特殊人群覆盖，实现阅读的公平性。以外语教学与研究出版社的有声图书馆计划为例，为促进基础教育阶段外语学习的实践性训练，提高学生对外语学习的兴趣，帮助学生打造真实外语环境，外语研究与教学出版社与宋庆龄基金会于2013年启动的外研文化教育基金，将在全国建立100所有声图书馆，为孩子提供有趣、有益、无障碍的阅读环境。在有声图书馆里，孩子可以听读任意类型的外语图书，其中以文学类为主。孩子在课余期间来到这里，只需要使用图书配套的外研通点读笔点读，就可以畅游在阅读的海洋中。从教学层面看，在英语课上采用点读教学，可以大大减少教师在教学过程中产生的疏漏：过去，老师在带读课文时容易只把精力放在书本上，无暇观察课堂上每个学生的跟读情况，现在这种情况的发生将大幅下降。有声图书馆的建立，不仅在外语实践性教育方面发挥积极的作用，还可以解决特殊人群阅读困难的问题，体现了教育公平性。有声图书馆引导孩子学习新的阅读方式，实现随时随地阅读，让阅读更加便捷。

三、有声书的发展推动阅读变革

回溯有声书的发展史，有声书从最早帮助盲人解决阅读难题，逐渐向帮助更多人增强阅读兴趣、提升阅读体验、升级阅读方式等方面转变。特别是在网络信息技术的推动下，有声书的商业价值越来越被市场认可。如果说有声书的公益性肯定了其存在的合理性，那么，市场的需求则是有声书可持续发展的有力保证。如今，有声书正以强大的市场活力，吸引着越来越多的读者，推动阅读方式变革。

1.有声书有效引导儿童阅读

有声书以语音播放为输出方式，解放了双眼，解除了阅读对文字认识、文化了解的束缚，降低了阅读的门槛，让阅读变得更加简单。以儿童阅读市场为例，如今市场上不仅有许多网站以儿童有声文学读物作为运营的内容，还出现了不少专门为家长服务的儿童文学有声APP。2016年公布的儿童听书数据表明，有将近80%的家长在孩子3岁前就开始培养孩子的听读习惯，6—10岁孩子的家庭是听读付费的主力。阅读群体的低龄化，能够帮助人们更早地培养孩子的良好阅读习惯。据不完全统计，2016年我国儿童文学有声书的品种上涨15%，市场销售总额占到儿童图书市场的10%。这样的数据背后，除了全民阅读推动文化发展，还与市场需求量大有关系。

2.有声书让年轻读者发现阅读的有趣

精良的有声书通过专业的内容演绎，并配以优美的背景音乐，让读者拥有身临其境的感觉，大大提升了阅读体验。这种全新的阅读体验不仅改变了人们对有声书只适合低龄、残障人士使用的固有认识，而且吸引了很多年轻读者。调查资料显示，有声书消费人群的平均年龄呈年轻化趋势，主要为24—35岁。有声阅读的出现解放了人们的眼睛，更能满足大众随时随地的阅读需要。

数字技术的发展给有声阅读带来了机遇，随着互联网移动终端的普及，有声书得到了迅猛增长。如今你只需要一部智能手机，就可以随时随地进入到阅读的世界。相信在不久的将来，有声书的发展将会成为数字出版重要的力量，成为主要盈利的方向，并为读者带来更丰富、更实用的体验。

|参考文献|

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