知识付费浪潮下数字出版的新机遇

魏玉山

免费曾是当下各大平台主流模式，但过去一年来这个定律似乎正在被逐渐打破。互联网迎来了内容创业的风潮，付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现抢眼，许多自媒体也开启了打赏的模式。相关数据显示，当前消费渗透率在网民中超过一半，互联网内容付费的风潮正在悄然开始。

（一）知识付费浪潮出现具有必然性

无论知识的生产者、传播者还是消费者，越来越多的人认识到知识是一种资源、资产，知识不仅有价值，还能增值，而且增值的速度要远远大于传统资本的增值速度，为知识变现创造了更多的空间，这个也是互联网自身发展的必然逻辑。

第一，政策利好为知识付费迎来新的机遇。数字经济已经成为国民经济发展的新引擎，近年来伴随国民经济进入新常态，经济结构和消费结构正在发生转变，共享经济迅速发展，知识共享也迎来了发展的窗口。

第二，泛内容时代的信息新需求是知识付费的持续生产动力。以效率最高的方式，获得最有价值的优质内容，成为人们获取信息的新的需求。知识付费在某种程度上已经成为了快速筛选有用信息的有效手段之一，并且成为优质内容持续生产动力。

第三，版权意识强化的价值回归为知识付费营造更好的法律氛围。知识付费时代的到来显示了人们对互联网知识价值的认同。近年来，人们对互联网版权的意识越来越强化，相关监管部门也加大了对各大互联网平台版权问题的管理，下架了侵权、盗版的视频，国家版权局也下发了通知，责令各种服务平台禁止未经授权传播音乐作品。

（二）把握知识付费的时代特点

我們出版人要把握这个新的特点，要更好地参与到知识付费浪潮中来，就必须先了解其时代特点。

一是用户更加注重实际需求。知识付费的兴起一方面是由于内容创业者对于知识变现模式的探索，另一方面是由于用户对互联网信息获取提出了更深层次的要求，人们更加注重知识对自身需求的实际满足。生活节奏日益加快的今天，人们对知识获取的方式，从大而全正在转向专而精，专业化的知识付费是未来的发展方向。

二是粉丝经济特征日益明显。目前知识变现阶段的商业模式大致分为两种，一种平台或者联合、独立作为联创生产知识者，另一种是独立知识付费平台。无论哪种模式，知识付费领域都具有鲜明的粉丝经济的特点，用户的付费有很强的自发性和主动性，很多获得第一桶金的受益者都是网红，他们或是自媒体或是有自媒体背景，影响力背后是优质内容的持续供给。

三是渠道更加多样化。知识传播的渠道和手段日益多元，让知识的定义以及范围不断扩展，不再拘泥于文字、图书的形式，也不再是完整的作品，可能是碎片化知识，从而为更多的人参与到知识付费中来提供了可能。

（三）抓住知识付费浪潮下数字出版的新机遇

无论当前知识付费的土壤是否已经足够肥沃，知识付费的环境是否已经成熟，但它的确成为了当前互联网领域一个新的趋势。对于数字出版工作者而言，要研究新现象、把握新趋势，抓住知识付费这个数字出版转型发展的良机。

一是树立内容精品意识。互联网在迅猛发展，需要我们出版单位不断提高产品内容和服务的品质，发扬工匠精神，以匠人、艺人的方式创造知识，设计更多样化的知识产品、知识服务的类型，打造精品内容，并且使优质内容可持续发展，这样才能保证收益的可持续性。

二是健全版权注册.认证等级机制。在知识产权不明的情况下，优质内容的生产是缺乏动力的，因此在知识付费这个机遇到来之前，建立完善的版权保护机制是知识付费长远发展的必要前提。只有明确版权的归属，有了完善的保护机制才能开发和利用。建立版权开发和利用最重要的是实现数字内容的在线注册、在线保护、在线追踪等保护机制。中国新闻出版研究院牵头完成的国家新闻出版重大科技工程“数字版权保护技术研发工程”为此提供了技术上的支撑。

三是提升版权运营的能力。知识付费的时代到来，让每个细分领域都有了机会，知识付费的时代，产品的品质和用户体验成为核心。在知识付费时代只有产品化程度高、商业价值高的产品，才能够实现较大程度的实现知识变现。在知识付费的风口下，出版单位要加强IP意识和品牌意识，建立专业化的知识产品运营服务，提升内容的运作能力和产品的运维能力，强化用户思维，把握好用户的新需求，实现同一内容多元化的开发能力，实现产品、品牌的价值最大化，从而推进知识内容的产品化、产品的lP化，从内容到产品，从产品到IP。endprint