新媒体时代受众阅读习惯研究

张越

摘 要：“全民阅读”活动，是中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。自2006年活动开展以来，在中宣部、中央文明办、新闻出版总署、文化部、国家广电总局、教育部、解放军总政宣传部、共青团中央、全国总工会、全国妇联等部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国各地蓬勃发展。本文就是在此背景之下，对新媒体时代下的受众阅读习惯进行了研究与分析，以供有关学者和从业人员参考。

关键词：新媒体时代；受众；阅读习惯；互联网

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0266-01

如今的社会已然成为信息化的社会。在此种情况之下，人们阅读的渠道不断增加，阅读的行为习惯不断变化，这给整个人类的阅读方式和习惯带来了革命性的变革。因此，本文对新媒体时代受众阅读习惯的研究具有十分重要的意义。

一、阅读的重要性

第一，读书可以让人滤除浮躁。读书，让人任你红尘滚滚，我自清风朗月。面对芜杂世俗之事，一笑了之。读书，让人视野开阔，头脑冷静，正像深水表面，总是波澜不惊，做到每临大事有静气，处理问题从容不迫，举重若轻。正气在身，淡泊名利，无欲则刚，无欲则静，心态平静，心有定力，不为进退滋扰，宠辱泰然不惊，浮躁会远你而去。第二，读书可以让人丰富知识。书籍在我们日常生活中所赋予我们的规劝和慰藉，质同金玉，价值无量。读书价值连城。正像宋真宗赵恒所说的：“富家不用买良田，书中自有千钟粟。安居不用架高楼，书中自有黄金屋。娶妻莫恨无良媒，书中自有颜如玉。”读书，有如同最高尚的先哲们携手共游，飞越无数迷人的仙境和神奇的国土。读书，让人变得懂事、文明；读书，让人变得高尚、完美；读书，使人类走出了蛮荒。第三，读书使人成功。陈独秀是中国近代史上不可或缺的人物，其阅读史展现了社会大转型时代有识之士是如何将自己的阅读实践与动荡的时局紧密结合，构成自己的思想来源，与当时的政治界、文学界有即时性的互动。其广泛的阅读实践，促使他的思想发生几次重大转变，使其成为“本有冲天志，飘摇湖海间”的书生政治家。

二、新媒体时代受众阅读习惯分析

1.网络阅读渐成主流。网络阅读是一种有别于传统纸张阅读的新型阅读方式，此种阅读方式的兴起、发展有赖于互联网的发展。网络阅读的特别是无纸张限制、无携带保存障碍、方便、节约资源。因此，网络阅读逐渐地成为大家阅读的主要方式，成为一种阅读的主流。

2.数字阅读受到大家的欢迎。据2017上海市民阅读状况调查报告显示，手机是数字阅读的首选工具，数字阅读几乎全民参与。自2013年至今，在“手机”“网络在线阅读”“iPad/平板电脑”和“电子阅读器”四大数字阅读常用工具中，“手机”在今年八个选项中占比高达50%，不断拉开与其他数字阅读载体的差距。数字阅读的付费意愿上升，“只看免费的”比例逐年下降。业内人士分析称，这表明数字阅读以其检索便捷、定位准确满足了读者需要，改变着阅读习惯；如果阅读物的题材类型符合口味，内容质量上乘，形式丰富多样，更新速度快，价格合理性价比高，独家首发，广告少而阅读体验好等，阅读者接受付费数字阅读会是一个必然趋势。

3.快餐化阅读快速普及。随着我国经济的飞速发展，人们的生活和工作压力与日俱增，这种情况下，人们的疲劳感加剧，个人的兴趣爱好时间减少，阅读的时间更是少之又少。因此，受众如果是选择一种内容进行阅读的话，一定是根据自己的喜好来进行的，并且其会直接选择具体、清晰的内容进行阅读。与此同时，在受众的心里，更加倾向于娱乐性质较强的内容进行阅读，用以放松自己的大脑，体验阅读带来的视觉效果。这种情况之下，新媒体所具有的一些特征正好能够满足受众的需求，为受众提供快餐式的阅读。快餐式阅读，不仅为受众将海量的信息进行了筛选与简化，同时，也存在娱乐化、媚俗化等特征，满足了信息时代人们对于阅读的个性化需求。

三、新媒体应对受众阅读习惯变化的发展策略

首先，根据受众需要进行内容细分。新媒体时代，受众选择不同媒介作为阅读渠道的目的就是为了能够选择自己喜欢的内容，为此，这就需要各类的新媒体按照自己实际情况进行内容上的筛选和细分，为受众提供丰富的内容，满足受众个性化的要求。

其次，新媒体应全面发挥出自己的独特优势。新媒体和传统的纸质媒体相比，本身具有信息量大、传播及时、分类明确等特点。因此，新媒体阅读在实际的发展过程中，就需要将这些优势发挥到最大，给予受众最好的阅读体验。

最后，加大新媒体内容的审核与监督力度。新媒体在为受众提供大量阅读内容的同时，也存在很大的漏洞。这些漏洞的存在使得不法分子可能会通过其传播一些不好的言论或内容，这些信息对于受众的伤害是很大的，尤其是对青少年的伤害最大。为此，就需要国家有关部门加大对新媒体内容的审核和监督力度，为广大受众提供良好的阅读环境。

四、结语

综上所述，基于新媒体时代的到来，本文从阅读的重要性入手，对新媒体时代下人们的主要阅读习惯：网络阅讀、数字阅读、快餐化阅读进行了分析，并提出了在新媒体时代下，对于受众阅读习惯变化的有效策略，以期为人们营造良好的阅读环境，提高全民阅读的积极性。

参考文献：

[1]朱俊融.新媒体时代受众阅读习惯研究[D].南京：南京艺术学院，2011.endprint