现代招贴促使消费者消费的诱因探究

王博

摘 要：现代招贴设计的立足点是对消费者消费的引导作用，是由招贴的“传播者”特性决定的。招贴引导消费的诱因即招贴设计绝不能少的三要素—图形、文案、色彩。因为现代招贴讲究创意，但追根到底是对三要素的运用，通过对招贴设计三要素的研究，可以洞晓现代招贴设计的基本规律。

关键词：现代招贴；消费；诱因

中图分类号：F713.8；F224 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0275-01

招贴设计的生命和灵魂在于创意本身。创意是招贴设计创作的核心，优秀的创意能够使招贴设计的主题突出并具有深刻的内涵，招贴设计是否能在瞬间吸引受众，使人產生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。

现代招贴无论是什么类型，有什么样的创意，所有的设计师都是用着始终不变的视觉语言，都是在图形、文案、色彩三要素的运用上的突破。

一、现代招贴引导消费诱因中的图形要素

所谓图形指的就是由图而成形，即人为创造的直观形象。图形语言是现代招贴设计的重要表现对象，是传播信息的主要载体，始终以传播信息为设计最终目的，是招贴设计的基本要求和原则。通过图形构建视觉语言，运用独特的视觉语言构建独特新颖的招贴作品，并能够迅速、准确地传达信息。图形作为引导消费的诱因，有自己独特的语言特点，它以独特的语言方式解析信息、传递信息。21世纪是“读图的时代”，数字化时代的来临，致使快节奏的生活中充满着大量的信息元素。图形具有直观性、明确性以及多元化的视觉表达形式，不仅能够有效地传达信息，而且能给人视觉的享受并引发受众心理认同，其信息量的传载甚至超越了图形本身，形成设计者与受众的心灵沟通与交流。

招贴设计独具特色，因此招贴设计引导消费诱因中的图形语言也会呈现一种“招贴化”的特点，具有特定含义的、针对性极强的个性语言。招贴设计作为户外广告的重要形式之一，其着重强调瞬间视觉感受，受众在接触招贴作品时并不会长时间停留观看，因此招贴作品中的图形设计要考虑时效性及远距离观看的视觉可视性，充分突出“画外之意”，即用一种“有意义的形式”唤起受众的联想和情感，产生共鸣，产生消费行为。根据消费者心理流动和需求去求新、求奇、求异，立足实际，有计划地创意是赢取市场的关键。

二、招贴设计引导消费诱因中的文案要素

文案是招贴引导消费诱因中不可缺少的重要组成部分，文字既有丰富的意蕴、开放性的内容，又有千变万化的设计语言和视觉形式。文字可以直观地将相关信息传递出去，使招贴的主题思想更加明确。没有文字的介入，就不能准确的传达招贴中所承载的信息内容。在文案中，每个文字都可以作为一个单独的设计原色，进行组合连接成线，也可以集结成面，看设计者如何去经营。

基于招贴的特点，招贴广告文案的创作必须做到集聚吸引力，便于理解，方便记忆。因此，广告文案创作必须注意如下几个方面的问题：一是审美角度。阳春白雪固然不错，但是曲高和寡却不可取。审美观点由于文化层次、年龄特征、教育背景、生活环境以及地域文化的影响而千差万别，这就构成了不同的受人群的审美角度不一。二是阅读速度。国外把招贴作品称为“瞬间”的艺术，既然是瞬间艺术，无疑就要达到瞬间吸引、瞬间理解和瞬间记忆。如何达到效果，阅读速度是关键。文案应该做到字数合理，内容简洁，主题单一，语句通畅，要注意研究受众的阅读心理和习惯。三是文化程度。文化程度是受众理解文案内涵的基础。文案的创作，首先要考虑受众群体的文化水平以及阅读和理解的习惯或心理定势，研究受众的思维特点与方式，创作时不能一味追求唯美，不能滥用修辞，寓意应表达明确。针对特定的受众群体，要分析研究他们共同的理解水平和审美情趣，创作出既通俗流畅又富有美感的文案。

三、现代招贴设计引导消费诱因中的色彩要素

在招贴设计引导消费的诱因中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递除文字、图形之外的信息，是最重要的视觉构成要素之一。由于色彩表现对于受众心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩，促使受众产生深刻的视觉印象，是招贴作品成功的关键所在。

色彩在招贴设计中要密切关注三个方面的问题，一是视觉感染力。招贴设计中的主色彩首先应考虑对所要表现商品主题的烘托，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。二是色彩的平衡。色彩的轻重、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。在招贴设计中通过调整色彩面积可以获得平衡，一般而言，暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。三是色彩的重点。所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心，在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，进而产生引人注目的效果。

参考文献：

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