加强地方的国际传播能力建设初探

曹凯

加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音，是中央对新华社提出的明确要求。中国新闻对外报道是加强国际传播能力建设的一大立足点和重要抓手。作为地方派驻机构，新华社河南分社在中国新闻对外传播的内容、形式、方法、手段上做出了一些新的探索。

一、明确定位，内外并重，敢于参与国际传播竞争

“重对内、轻对外”的思维和惯性在地方分社存在多年，与当前新华社党组加强对外报道覆盖面和影响力，全面增强国际传播话语权的要求不相适应。地方分社不仅是国家通讯社的派驻机构，也是世界性通讯社的派驻机构。对外报道要树立全球视野，既要为国内经济社会发展服务，同时也要立足全球，积极参与国际竞争。在日常报道策划中，河南分社坚持内外并重，中英文并举。今年上半年，分社共发中英文对外稿件257.63篇，完成全年任务的63.14%。为了顺应新华社战略转型、大力发展新媒体和海外社交媒体的需要，分社还在脸谱、推特上独立完成四场直播。

今年3月，分社记者得到线索，中美研究人员将在《科学》杂志上发表论文称十多万年前生活在河南许昌灵井遗址的“许昌人”具有中国古人类、早期现代人和欧洲尼安德特人的混合特征，是一个新的人种，这是有可能挑战现代人非洲起源说的重大发现，在国际古人类学界引发巨大反响。在当期杂志更新前，我们提前采访论文第一作者，预先写好中英文稿件。当期杂志更新当晚第一时间记者告知编辑部签发人，赢得了时效，跑赢了国外媒体。稿件被英国《每日邮报》《中国日报》等境内外英文媒体和百余家国内媒体采用，并被中国科学院和中国国际战略研究所等机构网站转载，成为地方分社国际涉华新闻报道上的一次有益尝试。

二、梳理河南对外报道名片，深挖河南对外报道资源，在重要时间节点针对国外关注话题有针对性地进行议程设置

分社2016年7月制订了《河南分社加强对外话语体系建设实施方案》。方案明确提出“既要着力提升用全球视野从河南新闻资源中挖掘海外受众感兴趣的新闻的能力，也要着力提升与海外受众话语体系对接、增强报道贴近性、提高报道落地率的能力，讲好河南故事，提升河南在世界舞台上形象的自塑能力”。我们对河南对外报道资源进行了全面、认真的梳理，从与“一带一路”战略有关的合作典范、特色传统节会、宗教文化、世界文化遗产和旅游圣地等九个方面梳理出郑欧班列、航空港、农业“走出去”、特色村庄、功夫文化等26张对外报道名片。

在世界艾滋病日前夕，记者赴上蔡文楼村采写对外中英文稿《文楼村的新生活》《希望和正常生活回归中国艾滋病村》，用文楼村热闹的赶集、精彩上演的豫剧等极具现场感的描写，反映了如今文楼村的生机与活力。艾滋病患者的讲述和背景的穿插衔接紧凑，有张力。稿件被纳米比亚通讯社等外媒采用。

在毛泽东诞辰前夕，分社记者赴著名的“红色村庄”南街村采写英文稿《中国村庄的共产主义梦想》，反映了坚持走集体主义道路的南街村在当前市场经济洪流中的生存现状，被《中国日报》全文采用。

在“七一”前夕，分社记者采写中英文稿件《中国保洁皇后成党建直播网红》。党建题材因理论性和意识形态属性较强，对外报道中难以把握，然而外媒对此高度关注，并充满质疑和误解。这篇稿件角度新颖，用移动直播这种新颖的形式引入，将非公企业党建在中国的发展、创新和作用生动反映了出来，拥抱互联网、敢于创新求变的中国新型民营企业家的形象也呼之欲出。此稿被评为总社对外部每周英文佳作，外国专家评价为“这是一篇少有的真正有人情味的共产党故事，且可信度高。”

此外，分社还围绕文化、考古等河南优势对外报道资源，采写了《二里头遗址博物馆开建 呈现最早中国都城历史风貌》《寻找北宋官窑——河南汝州重启张公巷窑考古发掘》《“神秘”考古借助新技术走进中国公众》《中国学界和民间关注海外流失文物回归》等对外特色鲜明的稿件，并在新媒体、海外社交媒体等平台播发，向外界展现了中国着力保护传统文化的良好形象。

三、围绕“一带一路”等国家战略，结合河南交通枢纽地位、工农业大省省情进行主动策划

在“一带一路”高峰论坛前夕，分社推出了一系列特色鲜明的对外报道。《中国加速在中部打造“一带一路”交通物流枢纽》《“一带一路”让百年假发产业焕发生机》《“一带一路”引领中国农业对外合作驶入快车道》《中国农场掘金“一带一路”》《欧洲“雄鹰”乘坐中欧班列回家》等中英文稿件，采用最高的达到了130多家。

其中，《“一带一路”让百年假发产业焕发生机》是“一带一路”高峰论坛前夕记者挖掘出的独家报道。通过假发产业在中国中部小城100多年的传承和发展，反映了中国与世界的紧密联系，用小切口反映了中国融入全球化而获得发展这样一个大主题。分社还与尼日利亚阿布贾分社联动采写，增强了稿件的可读性、说服力和影响力。稿件在“一带一路”高峰论坛前夕众多相关稿件中脱颖而出，被外国专家评选为对外部每周英文佳作，外专评价“这篇稿件因题材新颖、描述鲜活、背景轶事穿插得当脱颖而出。题材有趣，与‘一带一路联系巧妙。”

《欧洲“雄鹰”乘坐中欧班列回家》视角新颖、以小见大，是“一带一路”报道中难得的小切口佳作。记者在2017郑州航展采访外国飞行员时了解到，飞机将乘坐中欧班列回国，记者敏锐发现其中的新闻价值，提前独家拍摄到拆解飞机进集装箱画面，采访多位外籍飞行员和中欧班列负责人，是唯一一家到现场采访班列离开的媒体。从航展开幕前两架飞机选择中欧班列，到回程13架飞机选择中欧班列，充分说明了中欧班列的吸引力。稿件第一时间播发中英文通稿，并配发图片在海外社交媒体上展示，在新华社客户端上推出现场新闻，浏览量近80万。

四、积极配合新华社战略转型，不断创新海媒直播表现形式

河南分社充分认识到海外社交媒体直播（海媒直播）在加强国际传播能力上的独特作用，是国内分社中较早从事海媒直播的分社之一，直播质量也位居前列，今年以来的四场直播每场浏览量都在80万以上。在总社对外部和音视频部后方指导下，分社围绕河南文化、民俗、扶贫等外国人关注的软性题材，不断创新海媒直播表现形式。

首次海媒直播《少林功夫是怎样炼成的》揭秘少林寺武僧团，方丈亲自出镜向全球观众送出新年祝福，浏览量达125万，成为新华社全媒体培训的经典案例之一。第二场直播《带你领略1600年历史的中国乡村狂欢节》聚焦浚县古庙会，在春节前夕不少分社的同类报道中表现突出，浏览量超过90万，位居当周我社脸谱浏览量首位，并引發当地媒体《鹤壁日报》头版关注。第三场在开封的直播《让我们穿越千年 领略世界最大都市的繁华盛景》创新表现形式，记者古装出场，乘坐马车巡游，展示千年前古都开封的民俗和繁华景象，让不少外国网友心驰神往。这场直播被评为总编室表扬稿，《开封日报》用5000字的篇幅以《让世界倾听开封之声》为题报道了新华社海媒直播，并在《开封日报》官方微信公众号转发并贴出直播视频实现“出口转内销”，有力提升了海媒直播在地方的影响力。在太行山腹地郭亮村进行的第四场直播《绝壁凿出脱贫路 引得山村现巨变》在山区十公里范围内设置五个直播点，运用无人机拍摄，首次实现多机位转场，展示了郭亮村绝美风景和山区人民为改变贫困面貌所做出的艰苦卓绝的努力，国外网友纷纷表示钦佩。

五、以融合报道理念为引领，联通内宣外宣，营造全员对外的氛围

以往，不少分社的对外报道依托对外采访室的记者来开展。但由于跑口的限制，对外记者报道的空间容易受到局限，大量新闻性强、有对外开掘潜力的题目攥在非对外记者手里没能得到有效开发。

为了有效提升中国新闻对外报道的数量和质量，河南分社利用周一例会，让每名记者充分讨论选题，联通内宣外宣、新媒体和海媒。

以上提到的大部分稿件都选取不同角度同时播发了对内、对外和新媒体专线，有些稿件同时发了社办报刊。海媒直播也与新媒体中心现场新闻和音视频部中文直播相结合，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”。