我国电影产业经济分析

张瑞琪

【摘 要】在“一带一路”倡议下，中国电影拥有良好的输出渠道，也体现了近年来我国电影行业的飞速发展。电影产业结构目前已经基本形成，从制片、发行到放映已经有很多的企业在不断努力将中国电影推向新的篇章，但是在市场竞争中存在一些已经形成的市场结构的问题，国家出台的一些政策在控制局面的同时，也促进民营企业的良性竞争。

【关键词】电影产业；市场结构；纵向一体化

一、电影产业简介

1.电影及电影产业

电影已经成为现代人娱乐生活的一个重要部分，不论老少都入院观影，为满足不同观影人群的需要，出现了不同的艺术风格、题材等等。中国电影的类型与体裁主要有喜剧、悲剧、正剧与主旋律、武侠功夫片等。

电影的存在依赖于产业结构和技术系统的完善与发展。在工业背景下，电影更多地是作为产业形式而非艺术形式而存在。

2. 2016年中国电影市场

2016年，中国电影的发展仍活力高涨，全年共生产故事片772部，全国电影总票房457.12亿元，其中国产电影票房266.63亿元，占票房总额的58.33%。全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。

在2016年众多的电影中，贺岁档期由星爷导演的影片《美人鱼》票房创造了我国电影票房的新高，但是在票房排名前10的电影中，将近一半是进口电影，也就是说中国票房中进口电影所占的比重很大。所以中国电影产业任重而道远。

二、电影产业市场结构

1.市场集中度

市场集中度按照电影产业链的划分，从制作方、发行方和放映方三方面分析。

（1）制片方：从2016年度票房的排行来看，在电影出品数量中相对有优势的是中国电影股份有限公司，但是不足以形成垄断。说明电影制作数量方面，中国的制作商拥有良性竞争，这种局面可以给新人新企业带来进入电影行业的信心，从而充实电影产业发展。但是如果单从票房角度来看，还是中国电影股份有限公司、上海电影股份有限公司、博纳影业、光线银业有限公司这些知名的企业占比很高。

（2）发行方：2016年中国内地共289家公司参与影片的发行，但是产业内少数几家大企业如华夏电影大型有限责任公司占据了市场大部分的份额，形成寡头垄断。尤其是一些企业自己制片可以自己发行，省去了一些不必要的麻烦，晓得企业拿到大片的概率就很少。只能通过不断壮大自己的实力，建立良好的人脉关系来分得更大的份额。

（3）放映方：目前我国有46条电影院线，其中万达、中影、大地等占据了较大的市场份额，由于院线数量有限，粗略判断为垄断竞争市场。但如果大企业继续擴张，很有可能形成寡头垄断的局面。

2.政策性壁垒

电影是时代的产物，是文化传播的媒介，国家有相应的政策在一定程度上保护电影产业。

2017年3月1日起正式实施《中华人民共和国电影产业促进法》，在电影创作、摄制环节等方面简化了重要行政审批事项，提高了电影审查方面的工作效率。并且以法律形式促进电影产业的发展，规定境外组织只能通过中外合作拍摄的方式在中国投资和拍摄电影；境内电影放映的市场不得低于年放映电影市场总和的三分之二；鼓励境内企业走出去参与国外电影的拍摄。

3.产品差异化

电影的差别体现在很多方面，比如题材、拍摄方式、导演、演员甚至是档期。在2016年我国电影市场上涌现了不少的优秀作品，比如科幻类《美人鱼》倡导保护环境；动作片《湄公河行动》体现了我国警察的坚毅；爱情片《从你的全世界路过》等表现了当代年轻人的一些爱情观……

导演对于一部电影的影响是非常大的，不仅仅是对于电影精髓的把握，还影响着票房。就如同我们期待周星驰的贺岁喜剧片，张艺谋的历史题材大片，冯小刚执导的更贴近我们生活的影片，似乎导演的名字已经成为影片质量的一种保障，但这也不是绝对化的。

电影排片档期也是一个影响因素。在中国，贺岁档的电影大卖已经司空见惯，更多的人愿意放手中的工作，和家人一起恭贺新春，那么电影作为一种娱乐方式是很多人的选择。再如暑期档。很多学生放假的时候都会去看电影，有助于票房的上涨。当然档期有一定影响，但是评分高的电影很多人都会抽出时间来看，档期并不能影响到一部电影的质量。

三、纵向一体化

美国电影行业的纵向一体化比较严重，因为美国的电影发行基本上是极大电影巨头垄断，很少有独立的发行企业，其市场份额控制在少数华纳兄弟、索尼等几个大企业中，而企业在地理位置上高度集中于好莱坞。

与之相比，在中国，国有企业占据电影市场的绝度优势，以中影集团为例。

中影集团是中国最大的电影制作与发行机构，可以独立制作电影并发行，近年来中影集团以参股的形式拥有7家院线，并且拥有国家级专业的电影频道进行电影的放映，可以说是制作、发行、放映一体化的典型案例。这样纵向一体化可以排除制片与发行、放映方面的矛盾，导演演员可以全心投入到作品当中，无后顾之忧，能够保证作品的质量，发行、放映方面也可以省去一些不必要的麻烦，在资金方面也可以根据自己的实际情况进行调整。

但是，这种优势是对于本制片厂的电影，对于其他的电影来说可能就形成一种进入壁垒，导致一些影片无法上映或受到人为的干扰。

四、总结

通过以上的电影产业结构的简单分析得出以下结论以及建议：

中国电影的飞速发展有目共睹，电影产业市场已经初步形成，但是存在一些不合理的地方需要改进。人们的偏好、需求不同促进了电影的发展，同时有一些制片利用这样的心里想取得捷径的办法并不可取。市场的良性竞争才能使得整个行业的发展，行业发展前景良好，企业才能够如期盈利，投入到下一轮的电影投资当中。

参考文献：

[1]王次炤.艺术学基础知识[M].北京：中央音乐学院出版社，2006.

[2]张杰，芮明杰.经济学研究者所关注的电影产业[J].社会科学，2014（11）：39-49.endprint