社会转型期新闻媒体角色转变研究

王颖丽

摘 要：本文首先论述了在社会转型期当中新闻媒体角色的发展趋势，并在此基础上，客观分析了目前新闻媒体角色在转变过程中出现的问题，最后建设性的提出了在目前环境下，新闻媒体从业人员的工作创新建议。希望本文能够为从事新闻传媒的工作者带来有价值的帮助。

关键词：社会转型期；新闻媒体；发展趋势；建议

在我国尚未进入到改革开放时代之前，新闻媒体角色显得非常单一，各大新闻媒体之间并没有相对明显的角色特征，而在改革开放后，中国进入到了社会转型期，新闻媒体角色的作用也发生了显著的变化。但值得关注的是，新闻媒体行业从业人员在角色转变的过程中，仍然存在有诸多问题，只有针对这些问题进行有效处理，才能实现新闻媒体角色的顺利转变。

一、社会转型期当中新闻媒体角色的转变趋势

可以肯定的是，伴随着时代的发展，新闻媒体角色也在发生着转变。目前中国正处在第三次社会转型时期，新闻媒体角色的功能开始出现分化，也就是从原来的某一种功能变成了多种功能，其目的是为社会的发展带来更大帮助，简单地说，在社会转型期背景下，中国新闻媒体角色的转表表现出以下趋势。

首先是类型多元化，从当前情况来看，中国社会当中的新闻产品可以分成党政新闻（以央视《新闻联播》、地方新闻节目以及党政报刊杂志等最具代表性）；民生新闻（主要报道百姓日常生活）；社会新闻（涵盖有财经、房地产、娱乐、购物等内容）；调查性报道（有较强的实时性特征，对一些社会重点话题开展调查，分析事件的前因后果）。

其次是功能的专一化。当前，新闻媒体所开展的报道工作显得越来越具有专业性特征，在社会发展的过程中，新闻媒体角色也逐渐起到了引导舆论、宣传等方面的作用。

最后是地位差序化，因为受到社会资源分配不平均的影响，我国各大新闻媒体行业的地位表现出巨大的差异。

二、社會转型期新闻媒体角色所出现的问题

在我国第三次社会转型期当中，新闻媒体角色受到各方面因素的影响，在开展转变的过程中遭遇到了各种各样的问题，针对这些问题进行归纳总结，可分成以下两个部分。

第一是新闻媒体角色冲突。如果一个新闻媒体需要扮演多种角色并且对于每一种角色都有相对独立的要求时，新闻媒体便有可能无法胜任当前的工作，由此出现新闻媒体的无措感。并且如果一个媒体同时承担多个角色，而对这些角色的行为规范要求存在差异，还会导致角色冲突的发生。例如：某市一位副局长在接受记者采访时说道，你是替政府说话还是替百姓说话？此话一出，立刻引起轩然大波，涉事局长立刻被停职查办。从这件事当中可以发现，在当前环境下，我国媒体行业面临着到底为谁发声音的尴尬困境。

第二是角色混乱。在社会转型期，社会往往给予新闻媒体更多的期待，例如因为媒体的有效介入，很多社会问题往往能够得到妥善处理，但是如果媒体不能通过对问题的报道来进行问题的解决，民众又会认为媒体不能代表民众利益，这让处在社会转型期的中国新闻媒体陷入了角色混乱的尴尬。

三、让新闻媒体在社会转型期有效实现角色转变的相关意见

1.对现有新闻媒体角色开展整合

在我国针对新闻媒体行业进行连续的产业结构调整的大背景下，要让新闻媒体角色从单一结构转变成多元性结构，使得媒体行业的发展模式得到转变，依靠集团化的形式来让新闻媒体行业得到更为丰厚的经济利益回报和社会利益回报，防止媒体内部因为角色混乱而出现其他不良现象。

2.积极开展新闻媒体行业体制改革

政府需要凭借一连串的行政手段，科学针对新闻媒体行业的内部资源开展科学配置，以此构成全面有效的媒体运营规则制度，让新闻媒体行业的内部功能结构得到优化和健全，由此达到功能层面的相互补充，避免出现同质化信息和恶性竞争现象。另外，国家对新闻媒体行业所进行的管理也需要从行政管理逐渐转变为法律管理，把目前所拥有的社会资源进行整合，对目前市场环境下社會对新闻媒体行业需求进行重组。最后我国还可以基于新闻媒体行业的独立特征，综合行政区域当中的新闻媒体行业，对现有的运作模式进行优化。

3.从微观视角进行新闻媒体角色的准确定位

尽管中国的新闻媒体行业还没能够完全实现产业化与市场化，但是已经具有了非常明显的市场竞争机制特征。伴随着中国的社会经济的不断建设，新闻媒体行业在日常工作当中必须要重点关注风险的客观存在，抓住中国社会经济快速发展的良好机遇，明确自身定位。在2016年中旬，中国新闻出版总局所开展的一项抽样调查当中，有68%被调查者希望媒体发挥政府职能的监督者作用，有62%的被调查者希望媒体能够扮演各种意见进行自由交流的平台，所以，新闻媒体角色的定位需要从民众的意见出发，才能找出正确的转型方向。

四、结束语

综上所述，在社会转型的大背景下，新闻媒体行业的角色转型已经是必然趋势，因此相关从业人员必须要在日常工作中正确探寻到自身的定位，为我国的经济建设和发展，做出自己应有贡献。

参考文献：

[1]梁晶晶.探讨社会转型期新闻媒体角色的分化与整合[J].新闻研究导刊，2017，8（02）：156.

[2]雪山.社会转型期新闻媒体角色的分化与整合探索[J].中国传媒科技，2014，（04）：35.