区域文化背景下中国动漫产业创新发展研究

摘要：本文中主要对区域文化背景下中国动漫创新发展研究，文章中首先介绍了我国动漫产业的发展，其次从动漫创作创新创意不足、政策对动漫产业的制约、动漫产品的版权保护三个方面阐述了我国动漫产业发展中存在的主要问题，然后探索了我国的动漫产业创新发展的路径，其中包括重视原创动漫产品的研发和保护、打造多元化动漫产品两个方面，最后对本文做了总结。

关键词：创新发展；动漫；文化

引言

改革开放以来，动漫行业发展的速度非常之快，动漫作为一种艺术作品不仅起到了娱乐效果，同时起到了传扬我国传统文化的作用。同时随着动漫产业的发展，我国的衍生出了很多产业，形成了一条完整的产业链，为我国的经济发展起到了积极意义。同时我国的动漫产业发展的过程中也出现了很多问题，严重影响了我国动漫业的发展，本文针对我国目前在动漫产业面临的问题做了分析，同时对动漫产业的发展提出了改进策略。

一、我国动漫产业的发展

十九世纪六十年代，我国第一步动画短片《大闹天宫》问世，这标志着我国动漫展业发展的开始，在随后的几十年力我国动漫产业的发展经历了“开始到发展到低迷再到崛起”的曲折历史。

自从改革开放以来，经济的迅速发展使得人们不断的追求一种多元化的生活方式，人们除了追求物质享受以外，也开始喜欢追求精神享受，动漫产业的发展刚好满足了人们对精神层次的欲望与追求。随着我国对动漫产业在政策上的扶持，很多企业开始往动漫产业发展。同时动漫的發展带动了很多行业兴起。比如：娱乐、电子、人偶玩具等行业，形成了一条庞大的产业链。我国虽然在动漫产业起步晚，但是经过这几年的快速发展，我国已经形成了一条成熟的动漫产业链，并且随着科学技术的不断进步，我国的动漫产业不断有着新的突破，越来越多的动漫企业创立了自己的品牌。

二、我国动漫产业发展中存在的主要问题

（一）动漫创作创新创意不足

作为一个历史悠久的国家，我国有璀璨的古老文化，有深厚的历史文化，可以为我国的动漫业提供好多素材，是我国动漫业发展的基石。然而，现在的动漫行业不是以传扬文化为目的，而是以商业盈利为目的。很多动漫著作者在创作的过程中缺乏作品的创意，并且抄袭外国作品的现象相当严重，动漫作品缺乏对中华传统文化的渗入，所以现在的动漫作品很少出行经典作品。动漫业的发展离不开创新和创意，如果一味的抄袭他人作品，这样就会形成恶性循环，容易造成动漫产业链断裂，不利于动漫产业的长远发展。

（二）政策对动漫产业的制约

我国在动漫产业发展的过程中，主要依靠政策的扶持，由于我国政策对中小企业的发展扶持力度相对较弱，远远不足以促进中小企业发展的需要。一方面，政策的灵活度以及时效性需要提高，另一方面，动漫业的发展需要企业要发挥内部的动力，不能一味依靠政策的扶持，外部的力量强度远远不如内部力量的强度大。

（三）动漫产品的版权保护

要想使得动漫产业持续不断的创新，必须加强对版权保护工作的重视，动漫作为一种无形的资产，如果缺乏版权保护。就会造成抄袭、雷同等严重现象，而且我国动漫行业侵犯版权的现象一直都非常严重，所以加强对动漫行业的版权保护意义重大。我国虽然在“十二五”期间，就动漫版权方方面制定了“国家动漫品牌建设和保护计划”，鼓励动漫创意、动漫品牌，但直到2015年，我国动漫网在这方面的工作实践很少。

三、我国的动漫产业创新发展的路径

（一）重视原创动漫产品的研发和保护

动漫业的发展离不开原创动漫的创新，优秀的原创动漫不仅是一件宝贵的作品，而且是一种文化以及一种艺术的象征。几千年来，我国的文化源远流长，丰富多彩的古老文化可以为我国的动漫创作提供很好的素材和创意，因此动漫创作的过程应该融入传统文化。同时，随着社会的发展，人们的欣赏水平也在不断改变，所以动漫的创作也要随着时代发生变化，与时俱进。动漫产业要想在市场中赢得竞争力，必须要做到原创。同时，我国在政策方面要对原创给予保护和尊重，如果不注重对原创作品进行保护，就会引发很多抄袭、盗版行为，这样对原创的创新积极性造成打击。

（二）提升动漫产品的价值

一部优秀的作品，在创作之前一定要了解观众的喜好，只有针对观众的喜好来创作动漫这要才会成功。我国的传统文化一直是我国动漫创作方面的优势，在创作动漫的过程中一定要学会将传统文化与动漫结合起来，让传统文化的特色在动漫创作中渗透进去，这样才会赢得观众的喜欢。我国动漫制作技术比起发达国家远远落后，所以要想赢得动漫市场，就必须要发展在文化元素方面的优势，不仅有利于开拓我国的动漫市场，还能更好的发扬我国的传统文化。

（三）打造多元化动漫产品

动漫业的发展往往可以带动一张条产业链的发展，其中所带来利益最大的就是动漫衍生品，我国的动漫行业虽然巨大，但是对于动漫衍生品方面，其市场还知识初步形成，比起国外的市场落后的甚远，同时我国动漫行业的衍生品方面缺乏运营经验、缺乏创意、品牌推广度不够等。所以我国字衍生品方面只有仅有的几个品牌，例如“喜洋洋”、“蓝猫”等。

总结

随着我国经济水平的提升，人们的消费模式逐渐由物质消费走向精神消费，尤其是改革发放这几十年来，我国动漫行业的发展速度如火如荼，同时快速发展中的动漫产业也带来了许多问题，比如版权侵犯、动漫的创意不足等，这些问题往往会对动漫产业的发展形成不小的制约，所以要想使得动漫产业发展的情景越来越辉煌，就必须要发挥我国丰富的传统文化元素方面的优势，并且鼓励原创作品，加强版权维护，不断提升动漫作品质量。

参考文献

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作者简介：张桂霞，女，副教授，主要研究方向：数字媒体技术。

（山东协和学院，山东，济南，250107）