互联网思维下传统媒介的发展之路

陆挺

摘要：随着我国的社会经济和科学技术的迅猛发展，计算机技术有了长足的进步，在此情况下，对传统的媒体有着非常大的挑战和冲击。要在越来越激烈的市场竞争中占据一席之地，相关的传统媒体的工作者需要采取有效的措施和手段，对传统媒体的类型做到足够的重视，对现代化的手段和措施进行充分的应用，比如，可以开办相关的网站，使其影响力得到充分的发挥。但是，并没有取得非常突出的成果。在该文中，对互联网思维之下的传统媒介的发展特点和趋势进行了相应的阐述，提出了互联网思维下的传统媒介发展的策略。

关键词：互联网思维；传统媒介；发展之路

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）18-0052-02

在网络不断发展的普及的过程中，网络媒介在不同的领域中得到了充分的应用，对传统媒介带来了非常大的冲击和挑战，在此情况下，需要对传统媒介进行全面的改革，对多种先进的方式进行充分的应用，主要是扩版增容，与当下的时代发展进行有效的结合和联系。不过，这种方式也有着一定的弊端，没有办法达到预定的效果。

1互联网思维下传统媒介的发展特征和方向

1）在互联网思维之下，传统媒介向着社交平台的方向发展和延伸。通过相应的研究和分析，从中发现，当下，社交媒体朝着主流的方向发展，其中的用户数量有着很大的增加。同时，用户的年龄也有着相应的转变，朝着多元化的方向发展。对于传统的媒介来说，需要与当下的互联网时代的发展需求和方向进行有效的结合和联系，在此情况下，需要采取有效的措施和手段，对自身的移动客户端进行了相应的建立和推行。但是，其中也存在着一定的不同之处，主要是其内容和受众，即使如此，基本上都对客户端和网页版进行了有效的开通，形成了网络的全方位的覆盖。

2）对相关的数据进行全面的分析和研究，不断提高对其的重视程度。随着社会经济和科学技术的迅猛发展，我们进入了大数据的时代之中，在此背景下，对人们的生活方式和认知方式等都有着很大的影响，使其发生了相应的转变，当传统的媒介和新媒体进行融合的时候，需要具备大数据的思维。信息数量是非常庞大的，需要从中选取客户需要的数据，保证选择的精确性，对相关的新闻事件进行大范围的挖掘是当下互联网媒体运营的全新的方向和趋势。与此同时，相关的数据需要具备非常鲜明的特征，可用性是非常重要的。对于相关的额谜题来说，大数有非常重要的作用和功能，能够为其创造出更多的价值，在对相关的数据进行挖掘和发现的过程中，对用户非常喜愛的内容和题材等做到足够的重视，在此基础上，对用户的行为习惯等进行深入的研究和了解，并且对多种习惯在媒介中发挥出的重要的作用和影响进行全面的分析和探索。

3）相关的用户有着大量的需求，并且这些需求之间有着相应的差异，需要对其进行全面的满足。在目前的社会中，互联网发挥着非常重要的作用和影响，呈现出去中心化的特征，但是，传统媒介是单向传播的，有着比较大的局限性，新媒体的出现给传统媒介带来了非常大的冲击和挑战，同时，这种现象和问题的出现是有着相应的原因的，主要就是互联网思维的平等发言观念和新媒体为相关的用户提供过了更多的权利。当对相关的信息进行传播的时候，新媒体将更多的新型的全力提供给相关的受众。同时，在信息传播的过程中，相关的受众的参与性和互动性等也有了很大的提高。传统媒介的思维方式发生了相应的转变，每个人都是有着相应的发言权的，此种权利的具备，提出了更高的要求，传统媒介必须要重视用户需求的满足。

2互联网思维下传统媒介的缺点

进入全新的时代之前，传统媒介发挥着非常重要的作用和影响，占据着至关重要的位置，对信息传播有着非常大的领导作用。不过，在社会经济和科学技术不断发展的过程中，发生了相应的转变，多种形态的新媒体不断出现和发展，为传统媒介带来了重大的冲击。新媒体具备了非常鲜明的特征和优势，相较之下，传统媒介有着非常大局限性，没有办法对相关的数据信息进行有效的把握和传播，是相对滞后的。

首先是传播时间的周期性和间断性，除此之外，传统媒介的传播途径也有着很大的问题和不足，主要是电视、广播和报纸等，其单一性是非常突出的。随着生活节奏的加快，人们对于信息的接收提出了更高的要求，注重信息的便捷性和碎片化。

与此同时，传统媒体实现一次传播的信息量是有着非常突出的有限性的，但是，当下的新媒体能够对信息进行无限的传播。

第三，传统媒介的信息传播的方式是非常落后的，其单向性有着非常大的弊端和不足。虽然这种信息传播的方式看似能够占有传播的优先权，但是无法取得非常大的信息传播的成果。新媒体带来了数字化互动的传播方式，对信息传播的生态进行了有效的改变，在信息传播的过程中，对相关的角色进行了相应的转变，相关的用户已经改变了单一的信息接收者的身份。处在全新的媒体环境之下，受众发挥着非常重要的作用，成为了信息的传播者，在社会经济和科学技术不断发展的过程中，我们已经进入了自媒体的时代中。在此环境中，传统媒介发生了相应的转变，之前对于相关的受众是非常不重视的，但是，当下，对其做到了足够的重视，对其意见进行了有效的采纳，不过，相关的传播方式是有着相应的局限性的，还是不能够对相关的沟通和互动性的问题进行有效的解决和处理。传统媒体与当下的相关用户的需求是不适应的，没有达到个性化和分众化的需求。

除此之外，传统媒介在新的环境中体现出了运营机制和资本方面的问题和弊端。当下的中国，在政策方面进行了相应的规定和要求，传统媒介的所有制是有着相应的官方色彩的，集团化的传统媒体并没有对事业体制的性质进行根本性的改变。同时，相关的政策和体制其本身也有着相应的影响，正是因为如此，传统媒体仍然处在计划和市场中。

3互联网思维下传统媒介的发展措施

1）突出用户的重要地位，同用户之间进行良好的互动和沟通。在传统的电视媒体中，多种因素发挥着非常重要的作用和影响，主要包括机制、模式和流程等等，其中所产生的内容只能是相关的用户进行被动的接受，这种问题和现象的出现是有着很大的危害的，没有办法对相关的受众的真正的需求和想法进行全面的认知和了解，唯一的传递用户对电视节目的想法的方式就是通过电视台传播。在时代不断变化和进步的过程中，电视台的节目吸引的受众数量不断减少，没有办法在一定程度上满足相关的受众的审美需求。在社会经济和科学技术不断发展的过程中，人们的需求也在不断增多，所以，需要对用户的需求进行深入地发现和挖掘，与其进行有效的互动和交流等。endprint

很多的电视剧在拍摄的时候都是利用大数据，对边拍边播的方式进行充分的应用，由此对相关受众的意见进行有效的吸收，从而对节目内容进行有效的改进。这种类型的制作方式发挥着非常重要的作用和影响，能够在更大程度上满足用户的需求，并且对于相关的创作人员对观众的情感和思维进行有效的把握是非常有利的。采取主动迎合观众的方式是非常必要的，无论从传统媒介的角度还是互联网思维的角度来说都是非常重要的。在互联网的思维之下，在对电视节目进行相应的制作的时候，需要对受众的体验和消费的需求做到足够的重视。将电视节目和互联网进行有效的结合和联系，对互动和融合的理念进行充分的应用，以此对相关的受众的需求进行有效的把握，不断提高电视节目的质量。

2）突出内容的重要性，对更高价值的信息进行全面的创造。在互联网不断发展的过程中，人们创造出了更高的价值。相关的电视节目中对信息的互动性和内容的价值进行了充分的体现。实现了参演的嘉宾、制作方和受众等多方面的互动和交流，共同实现了价值增值的目的。其一，为相关的人员提供了一个能够展现自我的平台。其二，制作方对相关的参演人员的信息等进行时刻的关注，对节目的内容进行全面的丰富和增多，不断提高节目的价值。其三，相关的受众在观看的过程中也得到了相应的内容。获得了相应的感悟。对着时间的增长，受众将会潜移默化的对节目产生一定的情感，同节目之间进行有效的沟通和互动，在此基础上，对相关的价值进行有效的传递。

3）对产品做到足够的重视，对品牌的价值进行有效的实现。很多的电视节目都取得了非常大的成果，不过，一段时间之后就消失于无声。比如说《女神的新衣》，此节目在品牌的营销上取得了相应的成效，也吸引了不少的受眾，但是，并没有得到长时间的发展。当节目播出的时候，引起了很大的轰动，但是，节目结束之后，相关的产品和商家等都处在非常疲惫的状态之下。此种现象的出现说明了相应的问题，主要是此节目的短期效应，其在品牌营销上存在相应的不足和漏洞，没有相关的长远的发展计划。在互联网思维之下，电视节目进行相关的长远的规划进行有效的制定是非常必要的，对整个的节目进行有效的规划，不断提高电视节目的质量。与此同时，对相关的细节作为足够的重视，并且重视观众的体验的长期的效益。不过，通过对当下的电视节目形式和内容等多方面的调查和分析，从中发现，很多的资源的精力都放在了节目的制作和产品的营销上，忽视了相关的受众的意见的参考，没有对吸引受众和提高相关的收视率的方式和措施进行有效的研究和分析。在之后的工作中，需要在此方面投入更大的力度，对其进行全面、深入地分析和研究等。

4结束语

在社会经济和科学技术飞速发展的过程中，对互联网进行了全面的应用，并且朝着广泛化的方向发展，传统的媒体已经不能与当下的受众的需求进行相应的结合，多种新型的媒体出现在人们的生活中，发挥着非常重要的作用和影响，在此情况下，必须要采取有效的措施和手段对传统的媒介进行有效的改进和完善，与当下的时代需求进行充分的结合和联系，对其中存在的问题和弊端进行有效的解决和处理，实现其更大的发展。endprint