碎片化时代，短视频能否解区域纸媒内容之痛

□蒋勇虎

（吴江日报社，江苏 苏州吴江 215200）

碎片化时代，短视频能否解区域纸媒内容之痛

□蒋勇虎

（吴江日报社，江苏 苏州吴江 215200）

近几年来，随着自媒体、个人社交媒体（微博、微信等）的快速崛起，传统纸媒的生存空间受到挤压，出现去中心化的现象，让传统纸媒人感到在“快”字上有点“累”，哪怕有的媒体自己有了官微、公众号，也感觉找内容跟不上社会化媒体，太纠结了。

从2016年开始，短视频开始在手机的APP、微信朋友圈、社群里被用户大量转发，视频开始受到媒体和资本的青睐和追捧。传统纸媒和视频其实是相通的，无非是传播途径的变化而已。不论是传统媒体还是新媒体，提供的全都是信息，只是两者传播的介质一直在发生变化。

视频产出无非也是内容的打造，只是相较于纸媒来说，视频就是让文字“活”起来了，文字是视频的原始基石，尤其是短视频之所以被大众快速接受，就是因为相较于PC端或者长视频来说，短视频更符合现代人快节奏的生活需求。加上移动端技术的不断更迭，流量费用下降，视频相较于传统媒体来说，传播和使用的成本在大幅降低。

短视频的发展，其实一定程度上来说更像是移动的知识库，其具有的流动的质感是图文无法达到的效果。而知识的深度，恰好也是传统纸媒人所擅长的。喻国明教授曾经在一本书上介绍，他在对用户调查后得出，文字、图片、视频这三种传播方式上，用户对视频的真实性评价最高，所以在报业转型的关键阶段，具有“碎片化”的短视频是补充纸媒静止内容的一种好的解决途径。

近几年来，吴江日报社在短视频的道路上探索出了一条自己的“独创”之路。吴江新闻网是吴江日报社旗下的门户新闻网站，2008年上线之初就狠下功夫，想在视频上做出一些影响力，建演播厅，去浙广招主持人，买专业的摄像机，一切准备好了。先是办每天一期的“读报”视频，后来安排人员出去拍新闻、拍吃喝玩乐等服务业，后期制作、审核、发布，忙忙碌碌干了一年，发现点击量仅有几百。复盘一下，在PC时代，传播渠道少，用户8小时以内都在上班，在单位的电脑上看视频的很少，手机功能弱，再加上流量贵，8小时以外都在家里看电视。2011年开始，报社转向为客户定制宣传片、微电影，走出了一条新路，获奖连连,截至2016年12月，吴报微电影共计拍摄了19部微电影作品，11部作品获得全国、省、市各级荣誉32个，其中全国级奖项14个，2部作品登陆央视荧屏，1部作品在江苏卫视播出。但是这些微电影大部分是按照用户的要求进行定制的，视频团队很想做自己的原创视频，这一直是我们心中的期盼。

2013年起，以智能手机为代表的移动互联网来了，和全国报业一样，吴江日报社也积极拥抱这个新机遇，开始在“两微一端”上发力。首先是微信，2014年的吴江日报微信发点图文信息，头条的阅读量就可以达二三万人次，后来做微信公众号的传统媒体和自媒体越来越多，争夺内容，同质化非常严重，大家感觉到移动互联网是个碎片化的时代，用户的注意力很难持久在一种表达方式上。到了2016年，我们开始找风口，头脑风暴了好几次，渐渐地发现要在视频上做文章，而且是短视频，为什么是短视频呢？

在移动端用户看内容，是受到场景的限制的，等车、坐车、吃饭、旅游途中等等，这些无聊的时间短，用户都在看碎片化的内容，而短视频就具备了碎片化的特点。另一个原因是短视频消耗的流量少，3G、4G用户消费得起，所以短视频具有刚性需求，当然最主要的原因是，一般自媒体没有这个实力做短视频，对人员、设备，特别是创意的要求比较高，所以在2016年《吴江日报》和吴江微报开始尝试短视频。

那么我们做什么样的短视频给用户看？经过不断探索，《吴江日报》的短视频以情景和传统节（日）点为切入口，用方言作表达，时长在3分钟以内，这个创新效果明显，吴江微报在父亲节前的短视频《老爸老爸我爱你》，《吴江日报》的《黎里国民老公》系列短视频在微信上传播后，受到热捧，阅读量在10万+、5万+以上。用户对这些亲近、源于本土气息的方言短视频感觉亲切，好像就发生在自己身边一样。

从吴江日报社发展短视频的历程看，短视频正在成为报业新媒体内容的一部分，在视频记者（兼）越来越“专业”的同时，视频记者的报道手段也有根本改变。正在从原来的短视频作为一种补充性报道手段，转变成为一个必备表达方式。因为一个好的短视频不亚于几千字的图文，可喜的是，吴江日报社今年的业务培训上，已经把视频制作列入其中，并作为考试内容。通过培训，吴江日报社一批记者开始在实践中运用，今年4月民生新闻部在“吴报帮帮圈”微信上曾经报道过的大作家范小青回到曾经插队的桃源，与当地农民拉家常，就很好地使用了短视频，吴侬软语的话音，互相关心的眼神，让人看了十分亲切。

再从技术和设备的角度看，录制短视频的软件已经有N多个，各种效果能达到基本要求、最为典型的是UVE这个软件，这个APP拍摄短视频，已经具备了分镜头、文字处理、音乐配置，有时把握的好，可以一次完成一个短视频，不需要再进行后期处理。当然大部分视频，由于记者在现场无法掌控新闻发生的节奏，需要在后期对视频进行处理，后期处理视频的软件也有很多，认真学习其实也不难。而拍摄视频的设备，现在的智能手机都具备了视频拍摄功能，清晰度没有任何问题，在移动端播放不影响用户观看效果。

综上所述，视频可以用另一种方式解决区域纸媒的内容有限之痛，目前正受到报业的青睐。如今，媒体内容生产的表现形式和技术手段，尤其是传播载体、传播渠道等已经改变，报业传播视频的选择变得多样，可以给报业带来全新的改变。以往以图文为主的内容生产和传播，应当转变为“图文+视频”富媒体形态。2017年直播视频正在成为另一个热门的传媒工具，不管是宣传片、微电影、短视频、直播，这些具有传媒属性的表达方式，正是传统媒体传型的入口之一，要顺势而为。

今年初，吴江日报社已经配置了直播装备，年初配合法院“追老赖”，现场感明显，最近又应区卫计委和区人社局的要求，进行了“健康宝宝运动会”直播和“创新创业大赛”直播，受到这两个部门的点赞。所以，作为一个媒体单位，每一个媒体人都要抓住这些风口，学习好、使用好，在采访的一线要有视频这个意识，为“中央厨房”提供各种“美味食材”，用全媒体的盛宴，满足用户多口味的需求。

需要注意的是，当短视频被采编人员接受后，要不断进行交流学习、提高，让专业的视频人员和“草根”经常在一起“分享”，要在精神层面不断鼓励他们，让他们有成就感；在考核机制上要有所体现，让他们有获得感。双管齐下，调动全媒体记者和编辑的积极性，让“短视频”成为内容的“家常菜”。

（编辑：秦明瑛）