在重大主题宣传中不断提升影响力——对州市党报做好迎接党的十九大宣传的思考

□周 康

（楚雄日报社，云南 楚雄 675000）

在重大主题宣传中不断提升影响力
——对州市党报做好迎接党的十九大宣传的思考

□周 康

（楚雄日报社，云南 楚雄 675000）

在党的十九大即将召开之际，因势而谋，应势而动，顺势而为，宣传好党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，让党的主张成为时代最强音，唱响主旋律，打好主动仗，凝聚正能量，讲好地方故事，营造良好的舆论氛围，是州市党报地方媒体义不容辞的责任。

围绕主题 做好新闻策划

召开党的十九大是全国各族人民政治生活中的一件大事。作为重大主题宣传内容，州市党报需要结合各自实际，成立专门机构，统筹采编资源，调集精兵强将，围绕主题主线，主动设置议题，做好新闻策划。

围绕主题主线，策划好转载事宜。根据州市党报已有的操作平台，安排好主要版面、重要位置、黄金时段，及时有效地转载《人民日报》及新华社、省级党报等上级主流媒体播发的主要消息、社论、评论、解读及深度报道等重要稿件内容。实施过程中，一方面，尽可能与上级主流媒体形成并保持良好的信息沟通机制，及时了解掌握新闻动态，准确安排转发好各类重要稿件；另一方面，科学整合州市党报地方媒体内部资源，构建采编发良性运作机制，做到指令与落实无缝对接，上下联动；部门、个体之间相互衔接，横向互补，让整个媒体宣传团队的作用充分发挥出来，尽量与上级媒体实现同频共振，力求形成气息相通、上下相连，声势壮大、有一定效应规模的新闻宣传舆论气场。

围绕主题主线，策划好宣传主题。事前应及时、主动地做好议题设置，并紧紧围绕设置的议题，统筹媒体内部优良资源，合理排兵布阵，集中优势力量，收拢五指攥紧拳，打好主题宣传突出、方法手段多样、内容丰富多彩的重大主题宣传主动仗。当然，设置议题需要有一个及时设立的专门工作部门，而这一工作部门的成员，在整个重大主题宣传策划中，不仅需要有围绕主题主线的核心意识，而且还要支持记者、编辑创新方法手段，写出和编出结合本地实际、突出反映主题主线的扛鼎之作、镇版之作。同时，还要制订相应的宣传工作应急方案，能因时因势对设置的议题作出调整。这样，遵循策划的路径，才能统筹媒体内外资源，做到采编发有的放矢、有效出击，达到最大宣传效果的目的。

结合实际 创新方法手段

目前州市党报地方媒体，因受人员、设备条件等多种因素限制，采编发力量显得相对薄弱，这是其短处。但作为地方主流媒体，其接近基层实际，对基层情况熟悉了解，有丰富新闻资源可供利用，这是其长处。如在重大主题宣传活动中，有针对性地开设专栏，连续、系统地推出来自基层一线的报道，通过分享群众在脱贫致富、发展生产生活中的点滴感受，分享群众在大众创业、万众创新，实施创新驱动战略中迸发出的激情与智慧，分享基层干部职工在供给侧结构性改革中的经验与成果，营造砥砺前行、实现跨越发展、决胜全面小康的良好氛围，就能扬长避短，提升地方主流媒体影响力。州市党报地方媒体唯有结合实际，发挥身在基层一线贴近基层、贴近实际、贴近群众的优势，生产出接地气、带露珠、冒热气、有泥土味的精神食粮，并充分利用现有资源条件，积极主动创新方法手段，方能在重大主题宣传中发挥作用、体现价值，扩大影响、不辱使命。

创新方法手段，首先需要突破惯性思维，在记者的采访思路、写作手法，编辑的把握意识、表现形式等方面，打破以往按部就班、人云亦云式的惯性写作方法和编辑方式，拿出具有独特性、吸引眼球、出新出彩的新闻作品来。其次，学会把握重要的时间节点，与受众关注关切的难点热点问题有机结合起来，使宣传内容既能准确地反映新闻事实，又有理有据地对难点热点问题进行解疑释惑，履行好州市党报地方媒体的职责使命。

创新方法手段，需要集中有限的优势资源，利用州市党报地方媒体现有的母报、子报、网站、微博、微信公众号、手机客户端等有效载体，把握时度效，分时段分层次、立体化地推出新媒体、融媒体产品，提升公信力、影响力，推动网上网下不同平台的优势互补。目前，虽然州市党报地方媒体的条件还一时做不到“一次采集、多元加工、多样生成、分众传播、系统支持”的全媒体生产流程。但是，充分利用好现有载体，做到集中采集、分部门生成，分块传播、整体推出的生产流程是可行的。

把握规律 实现有效传播

新闻宣传重在把握宣传规律，坚持与时俱进。把握新闻宣传规律其中重要的一条就是要把握好“时、度、效”。“时”效决定着成效，掌控好时机、节奏，注重“首家、首发”效应，做好“早”和“快”的文章，新闻舆论引导作用就会事半功倍；“度”是分寸是水平，精心把控、精准拿捏，恰如其分、恰到好处，才是舆论引导对分寸把握的关键所在，宣传报道取得理想效果的命脉所系；“效”是效果，体现导向和价值，新闻宣传的成效始终要看效果，把握新闻规律，彰显新闻宣传效果，才能实现有效传播的目的。

州市党报地方媒体把握新闻规律需要按照“主动借助新媒体的传播优势”的要求，结合本地区域特点、受众人口分布、经济社会发展状况等实际因素，一方面，要利用现有的母报、子报、网站、微博、微信公众号、手机客户端等新闻传播平台资源，多在内容、技术、渠道、管理等方面策划布局，精心组织；另一方面，要用好用活现有的人才力量。说到底，不论哪级媒体，新闻宣传关键在人才，人才优势就是媒体优势，这是媒体的根本，而且是核心优势。只有统筹好人才优势和媒体平台资源，在宣传过程中尽可能地形成全方位、多层次、多声部的有效传播方阵，尽可能地体现母报、子报的“深度”，微信微博、客户端的“速度”，网络网站的“广度”，才能讲好地方故事，传播好党的声音，反映好人民的心声，让有限的传播平台资源，实现宣传效果的最大化，让州市党报地方媒体的主流思想舆论抢占信息传播高地，把握舆论引导主动权，有效凝聚人心、传播正能量。

总结经验 再造生产流程

做好党的十九大宣传是一项重大的命题，州市党报地方媒体需要全力以赴，通过对重大主题的宣传，锻造队伍，总结经验，再造采编发流程，寻求媒体本身体制机制的突破。

州市党报地方媒体在做好党的十九大宣传过程中，通过围绕主题主线做好新闻策划，结合实际创新方法手段，到把握规律实现有效传播几个环节的实践，应该来说，经过实战磨合，整个宣传团队会形成和具有一定的思想认识和实践操作基础。在这个前提下，团队成员的思想观念可以有一个较大的转变，寻求媒体自身体制机制的突破因此也有了统一思想上的保证。一旦思想统一，转变观念，实现团队间人的融合就成为可能。那是不是就可以考虑生产流程再造的问题了。

有了思想的统一，进而达到人的融合，州市党报地方媒体在总结重大主题宣传取得的经验的同时，就可以乘势而为，顺理成章地对新闻稿件的采写、编辑、刊发、存用，宣传团队人员的构成和使用，部门间的互补融合，传统媒体与新媒体的统筹运作，传播渠道和平台间的互动转换等生产流程进行再造。这样，通过重大主题宣传，既锻炼了队伍，调整了人员结构，又能不断地对生产流程进行再造，州市党报地方媒体的影响力、公信力，也会在一次次重大主题宣传中得到强化提升，使地方传统媒体逐渐与新媒体融合直至走向融媒体，实现媒体的漂亮转身。

（编辑：高秉喜）