试论媒体在引导阅读中的作为——以银川市新闻传媒集团的实践为例

□党艳红

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

试论媒体在引导阅读中的作为
——以银川市新闻传媒集团的实践为例

□党艳红

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

全民阅读，媒体先行。在倡导全民阅读的大环境下，媒体利用其文化传播平台的天然优势，在引导阅读中大有作为。本文以银川市新闻传媒集团为例，通过分析其在引导全民阅读中的做法和取得的效果，试图就进一步创新报道方法、强化报道效果找出对策。

活动树立品牌

自2013年起，银川市持续开展了“书香银川·银川书香”全民阅读活动，银川市新闻传媒集团承担了全民阅读活动的大量工作。仅2017年，银川市“书香银川·银川书香”推出227项主题阅读活动，银川市新闻传媒集团承办的就有近一半，且其中多项活动已成为银川市的文化品牌。仅举几例便可见一斑。

1.朔方人文科学大讲堂

由《银川晚报》承办的“朔方人文科学大讲堂”2013年5月起开讲，向市民免费开放，每二周一次，至今已举办近百期。“朔方人文科学大讲堂”充分利用媒体优势，通过大型高端的人文讲座，让市民汲取人文营养。人文大讲堂已先后邀请中国对外经贸大学杨言洪教授、国内知名心灵导师雷丰年等近百人作为嘉宾，向市民传授了文化、艺术、社科、经济等多方面的知识，有近万人次聆听了讲座。

2.中华经典诵读电视大赛和中华经典诵读诗会

两项活动均由银川电视台承办，自2013年起一年一届。“中华经典诵读电视大赛”每届历时4个月、20多场比赛、万余人参加。几年下来，已成为银川市同类活动中历时最长、规模最大、影响最广的大赛。“中华经典诵读诗会”每届都邀请国内著名的节目主持人、表演艺术家、朗诵艺术家来银川，以经典诵读传承一脉书香，虹云、鲁健、海霞、瞿弦和、张家声等都先后参加诗会，与银川市民一起诵读经典。诗会为公益性质，每届都选在大型的室外场地举行，现场总被数万观众围得人山人海，且常能看到台上台下齐诵名篇的盛景。

此外，集团还利用银川市每月最后一个星期六开展的“银川读书日”活动，开展“开卷”“图书漂流”等系列活动，举办读书沙龙，设立图书交换站，组织青年志愿者开展“图书互换”和“我捐书，我快乐”图书捐赠活动，在全市各中小学校开展“校园图书漂流”活动，使“读好书、换好书、做好人”成为社会的时尚话题。

由于银川市新闻传媒集团承办的读书活动内容丰富，形式多样，各活动都吸引了广大的粉丝群，在社会大众中树起良好的品牌形象。

守好份内之责

作为一家传媒集团，举办活动彰显的是媒体的社会责任，而利用媒体的版面、节目时段等做好全民阅读的舆论引导，尤其是做好优秀文化的传播者，则是媒体的份内之责。

《银川日报》原就有《书香》版，自2013年5月15日起，扩展版名为《书香银川》，一周一期，同时增设“大家推荐”“湖城新书榜”等栏目。6月起，又推出常设重点栏目“书香银川·银川书香”，报道银川市书香活动开展的情况。4年来共刊发《书香银川》专版208期、专栏695期。《银川日报》截至2017年7月11日总刊数为1518期。而刊发《书香银川》专版和专栏的报纸期数，已分别占到报纸总期数的13.7%和45.8%，对全民阅读舆论引导的重视程度由此可见一斑。

这些年，《银川日报》的《书香》版和相关栏目刊登的文章涵盖名篇佳作、热点图书的赏析、品评、推荐及读书杂谈等多方面内容。以2017年7月11日刊发的一期《书香》版为例：“在读时光”栏目登载的是《血与火的故纸温情——读〈抗战家书：我们先辈的抗战记忆〉》；“新书上架”栏目介绍的是《一脉相传的人性之美——读乔叶〈最慢的是活着〉》；“大家谈读书”栏目发的是《凿一条心私通往幽深——读张佐香散文集〈鲜花照亮了我的房间〉》；“读书杂谈”栏目刊登的是《枕上书，墨里香》；“湖城新书榜”推荐的是：《南怀瑾的最后100天》《如果这可以是首歌》《叩拜雪峰山》《以笔为旗：与军旅作家对话》。这些文章皆对读者的阅读起到了正面引导作用。

除报纸以外，集团旗下的广播、电视也都有书香方面的节目。在央视《朗读者》开播后，银川市新闻综合广播于2017年2月28日改版原有的书香节目，以“讲述人生故事、朗读经典作品”为形式，适时打造了一档《银川朗读者》节目，一周两期。节目一开播，立即引来机关、学校、企业等社会各界人士纷纷争当朗读者，他们走进直播间，讲述生活感悟，朗读经典美文，节目在听众中反响强烈。以7月6日的一期节目为例，节目组走进宁夏阅海养老中心，10位老人和工作人员分别朗读了《春江花月夜》《致母亲》《你是我生命中最美的相遇》等作品，他们以朗读的方式，传递了对生活的真挚情感。现在随着这档节目影响愈来愈大，栏目组在银川市总工会建立了“银川市职工朗读者培育基地”，该基地已成为银川市辅导培训诵读名家的平台。

创新报道手法

当前，随着网络、手机、电子书等多元阅读媒介的快速发展，传统的阅读方式正被信息社会多样的阅读方式所改变。为适应这种变化，银川市新闻传媒集团在引导阅读的报道手法上也进行了探索和创新。

如《银川日报》的《书香银川》版常设栏目“大家推荐”就定位为一个与读者互动的栏目，设立之初就面向社会大众，由读者推荐各种好书或文章。该栏目开篇刊发的是由原自治区党委常委、银川市委书记徐广国推荐的文章《滨海新区新改革何处发力》，并附了推荐理由。之后，这一栏目形成了领导带头、大家纷纷推荐好书或好文章的氛围，吸引了大学教授、机关干部、在校学生等广泛的作者群。

《书香银川》版的另一个栏目“湖城新书榜”则由银川市新华书店提供，推荐书目皆是近期畅销书目。凡持《银川日报》的《书香银川》版的读者，前往银川市新华书店各门店购买当期推荐书目，均享受9折优惠。通过这种方式，报纸与新华书店形成了良性互动，对于市民购书也起到了引导作用。2014年，银川市新华书店图书销售额破亿元，2015、2016年又连续两年图书销售呈两位数增长。面对电子阅读的冲击，银川市新华书店图书销售不降反增，该书店负责人坦言这与银川市“书香银川”所营造出的全民阅读氛围是分不开的，与银川市新闻传媒集团对全民阅读的引导分不开。

而《银川朗读者》则探索出线上线下结合，台内台外结合的节目方式，被市民誉为“银川市流动的朗读亭”。其音频不仅通过FM90.5、AM801播出，还在喜马拉雅APP和银川新闻综合广播的微信平台同步播出。尤其是《银川朗读者》每周有一次是将节目直播车开进学校、机关、闹市……所到之处，广受瞩目。许多读者都是第一次走进直播间，并且第一次在户外的直播车里朗读作品，其兴奋激动的心情溢于言表。

尽管银川市新闻传媒集团在引导全民阅读中取得了不俗的成绩，但相较于当下受众对传播方式多样性的要求还有距离。目前，随着图文阅读、音频阅读、视频阅读和多媒体互动阅读形式的不断涌现，读者对阅读方式的选择有了更多变化。面对新形势，银川市新闻传媒集团建立了新媒体试验室，通过多机位直播等多种方式，探索新的报道手法，增强报道效果，并力图将成熟的方面运用到“书香银川”报道中来，进一步增强集团在引导全民阅读中的文化自觉和文化自信。

（编辑：秦明瑛）