自媒体微信公众平台发展现状及运营策略

周倩

摘要：微信以其强有力的通讯功能和社交性对用户的覆盖范围极广，而微信公众平台则拓展了其信息传播功能，使得微信成为一款热门的网络社交媒体平台。微信公众平台上是以做原创内容为主的自媒体，其内容涉及领域广泛，本文将结合具体的案例分析微信公众平台的发展现状，并探讨有关的运营策略。

关键词：微信公众平台;自媒体;社交媒体

中图分类号：G206   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2017）16-0016-02

Abstract： with its strong communication function and social nature， WeChat has a wide range of users， while WeChat's public platform has expanded its information dissemination function， making WeChat a popular online social media platform. WeChat public platform is a self-media based on original content. Its content involves a wide range of fields. This article will analyze the development status of WeChat public platform based on specific cases and discuss relevant operational strategies.

Key words：WeChat Public Platform;From the media;Social media

引言：腾讯公司在2011年首次推出了微信这一通讯社交工具软件，其以文字、语音、图片、视频等多种方式进行信息通讯，这一便捷的功能快速地捕获大量用户，同时也有大量用户从QQ向微信转移。微信公众平台于2012年推出，个人和企业等传播主体可以在这一平台上创办自己的微信公众号，大量热门自媒体产生，积攒大量的粉丝并生产大量热门公众号文章。通过对于微信公众平台目前发展现状的分析，本文将探讨其有关的运营策略。

1 微信公众平台的定义

微信公众平台是个人或企业媒体通过文字、图片、视频等多种媒体形式向订阅者传播信息并进行互动的社交媒体工具，是用户获得信息服务的一个有力渠道。它将信息服务进行细化，对信息进行垂直化运营，用户更能便捷地找到和订阅获得目标领域的信息。微信公众号分为个人公众号和企业或团体公众号，个人公众号的信息传播主体为个人或其小团队，信息和发布和公众号的运营由个人进行管理，发布的信息也由个人自主决定，具有强烈的个人风格特质。以发布者自身的兴趣和目标进行信息传播，以个人风格特色和发布信息的质量吸引聚集粉丝，以提高公众号的影响力。

2 微信公众平台发展现状

2.1发展现状。2013年起移动互联开始兴起，大量用户从电脑客户端转向手机移动客户端，用户的信息获取渠道格局发生改变，这为微信公众平台的兴起制造了强有力的条件[1]。到2016年，中国的微信公众号数量已经超过了1200万个，其信息服务涉及新闻资讯、文化教育、电子商务、公共服务、娱乐休闲等等多个领域。信息发布的权力从以往的大型机构转移到了普通人的手里，以往传者和受众之间的界限被打破，受众自身也获得了信息传播的手段，这样的条件下大量的自媒体涌现出来。个人获得了自由表达的渠道方式，同时大型机构也将信息服务转移到这一新的平台进行运营。

与传统媒体相比，微信公众平台的信息获取更加便捷。将信息流嵌入到用户日常使用的通讯工具中，用户对社交通讯工具的极大黏性也会附着在里面的信息平台，用户习惯已经形成，而微信公众平台的信息发布方式也符合用户的阅读习惯，将信息以文字、图片、视频、音频等等多种媒介形式进行呈现，且信息的分类极具个性化，用户可以依据自身的兴趣爱好进行订阅来获取信息。另外信息的获取十分快捷和低成本，与信息发布者之间也可以进行有效的互动，这些都大大增强了用户体验。

2.2主要盈利模式。在自媒体生态圈里，有成功的运营者享有大量文章10万加的流量红利，有广大的粉丝基础并拥有了好的盈利模式，但也存在大量的自媒体无法找到变现的盈利方式[2]。微信公众平台整体呈现出盈利模式单一、商业盈利模式尚不成熟等问题。

微信公众平台现有的盈利模式主要有三类，第一类是依靠广告，公众号积累了一定的粉丝后，广告主找到公众号运营者进行广告投放，公众号发布帮助广告主宣传内容来获取广告费。如拥有很大粉丝群的自媒体运营者咪蒙，其公众号的单条广告报价达到2万。到现在，广告报价已经高达68万。但是这类通过做广告进行盈利的模式只限于有一定粉丝规模的自媒体，对于大多数粉丝基础不够的自媒体公众号，并不能拥有这一盈利模式。

第二类是内容付费模式。知识付费到现在已经发展成一个潮流。互联网发展初期以免费的分享为核心理念，在网上获取信息是免费的，大家本着共享的理念发布和获取信息。到现在，信息的收集、整理、再创造也是一项需要获取报酬的劳动内容，信息的获取不应再是免费的，知识经济的时代正在来临。优质的信息服务变得有偿化，用户也正在转变互联网信息获取和使用的观念，开始愿意为网上的信息、知识消费而买单。微信公众平台上的许多付费课程就是这样的经營理念的一种表现形式。

第三类是打赏模式。微信公众平台有文章打赏的功能，一篇文章的底部常设置有一个打赏键，如用户在阅读完这篇文章后体验良好，可以点击打赏键对发布者进行一定金额的打赏，这一模式的应用最为广泛，以优质的信息服务来取得用户的付费，是最有实践性和可行性的盈利模式。

3 运营策略

微信公众号的运营要采取合理的策略才能获得长久的生命活力。

第一，公众号要坚持个性化运营，每人都可以开通微信公众号之后，准入门槛降低，公众号的数量增大，要在这一领域发展必须要突出其特色才能被用户发现;第二，和用户产生黏性。多与用户互动能增强用户参与感，对公众号的黏性会更大。第三，寻找收益模式。任何信息服务只有有了好的收益模式才能更加长久，这是支撑其生存和发展的重要基础。

结语：对微信公众平台的发展现状进行梳理后可以发现，自媒体的发展有着广阔的前景，也有着很大的发展和完善的空间。如何将公众平台建设的更好，找到更好更多的盈利模式和更优的信息服务模式，是需要我们不断思考的。

参考文献：

[1]王萌.国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究[D].吉林大学，2017.

[2]阚子毅.传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究[D].内蒙古大学， 2014.