基于网络时代的服装设计模式探究

【摘要】由于网络时代的到来，以往的常规服装设计模式已经无法适应于当前的服装行业，而且网络还对广大消费者群体的服装潮流发挥了非常大的引领作用。服装业由于网络时代的来临而具备了更为宽广的开放空间。有鉴于此，探究网络时代的服装设计模式已是大势所趋。本文分析了网络时代的服装设计特点，探讨了网络时代的服装设计需求，并提出了网络时代下服装设计的主要模式选择。

【关键词】网络时代；服装设计；模式

随着网络时代的到来，网络已经愈来愈多地影响到现代人的生活。它不但让信息能够快速地进行流通，而且还能够形成新的思维模式。具体到服装业之中，该行业的诸多环节也更多地依赖于网络，且服装设计、生产以及销售等均受到互联网的影响，所以说，互联网时代对于服装设计提出了全新的要求。

一、网络时代的服装设计特点

一是服装企业在设计生产上的特点。在十分繁荣的网络时代之下，服装设计的定位显得十分明确和清晰，其理念显得新颖而又独特。对于品牌服装怎样确定设计的风格，设计师们可对此进行十分准确地把握。在实施设计的过程中应当注意以下因素：首先是社会发展过程之中的时尚流向；其次是服装设计之新颖性更能吸引广大消费者群体的目光；最后是指导消费者群体的时尚穿着潮流。服装企业要依据实际需求加以持续调整，服装工艺的流程应当做到高品质和小批量，高科技手段的引进让服装具备了新颖性与时尚性、高性价比等突出优点。二是服装企业在销售上的特点。网络时代的服装设计具备了非常强的个性化特点和设计感。应当通过网络大力推广宣传，让手段更趋向多元化。比如，运用网站联盟、淘宝店的口碑来进行宣传。同时，宣传还应当依据实际风格来邀请和其相匹配的明星负责代言，如此十分有利于提升本服装企业的品牌知名度，而且还会因为知名度的提升而提升附加值。

二、网络时代的服装设计需求

一是要强化服装市场所具有的消费需求。在现今的网络时代之下，富有成效的服装设计应当对购置者具备的消费行为、能力以及对于服装之喜好均应加以充分了解，明确服装的质地、款式以及面料、价格等因素，要全面考虑到广大消费者群体的心理习惯以及审美方面的需求，如此才能真正形成固定化的消费者群体。二是要强调塑造服装的品牌文化。网络时代的服装设计应当将网络营销视为最重要的销售途径，建立品牌化经营之观念。当前服装品牌文化之中具备了品牌的价值以及文化上的传承，所以说，良好的服装设计应当把消费者群体的认知度与品牌忠诚度摆在最重要的位置上，其后才能持续健全服装品牌文化之理念。三是要强化服装设计新颖性之要求。如今社会十分强调以人为本，网络时代下的服装设计也必须要符合该原则。笔者觉得，应当全面借鉴西方国家的成功经验，全面把握当代时代的发展潮流，密切关注当前社会之变化，对各个阶层的消费者进行调查与分析，全面把握如今的市场需求，通过对服装艺术作出灵活地应用，从而让所设计的服装既具备艺术性，而且还具备了实用性。四是要强调服装的性价比。网络时代的服装设计应当更为关注服装品质，对服装进行设计，需要依靠良好的服装品质，从而在情感与心理上得到广大消费者群体之认可。

三、网络时代下服装设计的主要模式选择

（一）网络时代强调个性张扬，促进了服装品牌朝小而美之方向加以发展

在网络经济已经十分发达的当下，现代人的个性张扬已经达到了非常高的高度。在着装之中，一样十分追求个人的特点，尤其是诸多女性，已无法容忍自己与别人出现撞衫。因此，对于服装的个性化定制需求变得十分强烈。这就表示部分服装不应再进行统一化的设计与批量化的生产，而是应当切实满足少数人群的个性化需求。这也是一个对市场进行深入细分的过程。对市场进行深入细分，最直接的是会造成服装设计一样进入到个性化的道路之中。这一个性化已经不再只是满足于这是我的品牌还是你的品牌，而是应当应少部分消费者的需求进行量身定制。所以，今后的服装行业中势必会有更加多小而美的品牌诞生处理。如今的世界所存在的那些顶级服装品牌也会逐步趋向于分化。这就表示在单位时间之中十分需要同时生产出更加多风格有所差异的服装产品，从而满足于更趋向于细分化的各类人群所具有的个性化需求。最大的一种可能是在如今服装的大品牌之下，形成更加多小而又美的服装品牌。唯有如此，才能够更好地满足今后市场发展之需求。

（二）网络时代电子商务的发展，对服装设计中的视觉感受提出了新要求

如今，电子商务已发展为当前时代的重要趋势，从而导致面对面交易的方式受到了极大的挑战。对服装消费而言，这就表示消费者们不再能触及到服装之材质，也就难以试穿服装的大小，难以在实地验证到是不是合身。电商交易主要凭的是视觉上的冲击。怎样才能够在第一时间就能够用视觉极大地冲击到消费者，从而让其能够相信自身看到的正是适合于自身并且愿出钱购置的，这是如今需要深入思考的问题。随着电子商务之发展，对于服装设计则提出了新的更高的要求。传统服装品牌是以面料和品质来取胜的，但以上这些正视能触及消费者的前提是让其能实实在在地体验到，从而能亲自进行试穿与感受。但是，电商交易并不具有该条件，所以当前的服装设计一定要予以全面考虑，怎样把传统意义上的优势全面展现于消费者们的面前，其中视觉正是电商交易当中最为重要之信息点。这不但需要服装销售企业在网页设计中就全面考虑到该因素。更加重要的一点是，在服装设计当中应当予以全面考虑。不管是在色彩和版型上，还是在面料上，诸多方面均应加以全面考虑。

（三）网络时代下的服装设计，必须承载更为丰富多彩的文化内涵

在廣大消费者群体的服装个性化需求之中，并不只是停滞于表面，也就是要求颜色、款式以及材质之差异，而在更加深的层次上则是需要有自身独特的文化内涵。各位消费者均希望自身穿的服装背后有精彩的故事。比如，天猫有个“花笙记”专注设计中国风的服装店铺，其自身的定位就是引领新的时尚中国风文化内涵的服装设计。他们坚持传统工艺制造，深入了解中国传统服装的韵味和世界观，使中国元素和现代时尚碰撞，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开一扇门，令人发现传统文化之美，渐渐成为年轻人中国风的首选，而消费者则将其当做自身文化理想的重要寄托。如今，服装设计一定要依据自身所特有的消费者群体，从而有意识地增加与其相符的文化因素。

（四）实体品牌针对网络的服装设计，对广大消费者市场的影响

随着网络消费者对服装风格、品质、品牌等需求的影响，近几年许多曾经的线下品牌都做出了调整战略，致力于打造自己的网络店铺，将实体店品牌店影响力扩展到网络，也极大的影响了网络服装的格局。比如，女装品牌拉夏贝尔 2014年才开始涉足网络开天猫京东等商城店铺，但短短两年2016年双十一就已经成为全网全国销量第二的线上女装品牌。这离不开背后对网络消费者服装定位、设计、价格、形象等各方面针对性的战略调整，消费者也基于线下其品牌的影响力而更愿意信赖有知名度、美誉度的品牌线上官網购买服装。近年来，随着线下品牌对线上的愈加重视，对淘品牌等纯线上品牌也有很大的冲击力，使得网络战场愈演愈激烈。随着线上竞争力的加大，消费者的网购用户体验也在不断升级，促成了各品牌针对网络消费者的服装设计更加的全面化。

四、结束语

综上所述，在网络时代到来之后，我国的服装设计业也受到了非常大的影响。随着网购平台的不断扩大，从而形成了网络服装与实体服装商店平分天下之姿。为此，我国的服装企业必须做到全面改变以往的服装设计理念，才能够脱胎换骨，获得新生，从而在当前的网络时代能够得到更好更快的发展。

参考文献

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作者简介：狄国华（1982.09—），女，汉族，湖北荆州人，大学本科，研究方向：服装设计。