阳光米易：区域特色激活电商农业

本刊记者 潘兴扬

阳光米易：区域特色激活电商农业

本刊记者 潘兴扬

对四川省米易县而言，今年盛夏的阳光格外明媚。

7月20日前后，发展近6年的“阳光米易”被四川省农业厅评为优秀区域品牌。

7月28日，从北京传来好消息：国家质检总局组织专家对米易枇杷进行了技术审查，原则上通过米易枇杷产品地理标志保护的认定。

8月15日，四川省县域经济学会与省政协农业委员会联合调研团赴攀枝花考察，米易县垭口镇万亩稻菜轮作示范基地获得专家一致好评。

同一天，攀枝花市发出通报，统计至2017年上半年，米易县实现农业增加值59961万元，同比增长4.2%，增速居攀枝花市第一。

捷报频传的背后，离不开米易县长期以来在农业产业发展中的“深耕细作”。如何保持“稳步发展、持续增产”的势头？《当代县域经济》记者在米易县进行了深入采访。

米易早春枇杷凭借早于全国的收获期受到市场的广泛认可

统一品牌“齐步走”

“阳光米易”的出现，是米易县委、县政府高度重视品牌发展战略，不断优化农业产业发展软环境，取得良好社会效应的产物。

早在2012年，“阳光米易”区域品牌通过了国家工商总局的注册，正式向外界宣传推介。自此以后，米易县包括蔬菜、芒果和枇杷在内的多项优质特色外销农产品，陆续统一注册商标、统一包装设计、统一对外宣传，使全县农产品销售走上精品化、高端化、品牌化之路。

经过2年的发展，2014年，“阳光米易”特色农产品开辟直销省会成都的通道，品牌知名度得到进一步提高。产品直销，缩短了从田地到餐桌的流转时间，减少了从种植到销售的中间环节，提高了“阳光、生态、优质、安全”农产品的性价比，从此，来自“攀西裂谷小江南”的早春枇杷和晚熟芒果搭上了通往更广阔市场的高速铁路。

得益于统一品牌，2015年，米易特色蔬菜基地规模就已扩大至10万亩，其中包括5个蔬菜万亩示范区、5个“千斤粮万元钱”粮经复合现代农业产业基地。2016年，“阳光米易”早春蔬菜实现产值12.3亿元，特色水果实现产值4.92亿元，其中电子商务网络销售额更突破8000万元。

今年7月，“阳光米易”品牌在省农业厅举办的四川优秀农产品区域公用品牌和优质品牌农产品推荐活动中被评为优秀区域品牌，并于8月起向社会大众广泛推介。

米易县副县长熊玉兰在调研县农业工作时说：“‘阳光米易’区域公用品牌的优势开可以继续挖掘，走‘公用品牌+企业（专合社）’的双品牌战略，能继续拓展我县的农产品销路。”

如今，“阳光米易”已与红旗连锁、伊藤洋华堂、北京华联等大型商超建立长期战略合作，电子商务营销额也不断扩大，消费者品牌认可度稳步提升。在以强化农产品质量安全监管和推行农业标准化生产为保障的农业供给侧结构性改革中，“阳光米易”已成为米易县对外形象展示的一张华丽的新名片。

突出特色“冒尖尖”

2017年7月28日，国家质检总局委托中国标准化研究院在北京组织专家对米易枇杷申请国家地理标志产品保护进行了技术审查。专家组通过对米易枇杷申报材料、产品特色与当地自然地理和人文因素的关联性、产品质量技术要求等方面内容的全面考量，原则上同意米易枇杷产品通过地理标志保护技术审查——这标志着米易枇杷历时半年的地标产品保护申请终于有了眉目。

作为全国少有的低纬度、高海拔热作区，米易县春无梅雨、夏无台风，所产的水果外观光洁、鲜嫩，又因为光照充足、昼夜温差大而表现出甜度高、品质佳、风味浓的整体特征。而在品种多样的水果中，米易枇杷不仅在品质上保持色泽鲜艳、滋味浓甜、果皮少锈斑、无裂果等优点，更因其成熟期在当年12月至翌年3月的“早春”时节而备受市场青睐。

目前，米易枇杷的产地主要在县域内丙谷镇、白马镇、草场乡等地，全县年产优质枇杷超过3000吨，远销川内外各大城市。

为将米易枇杷纳入地理标志保护产品，2016年，米易县委、县政府根据枇杷独特的自然属性和优良的品质指标，划定县现辖行政区域为枇杷产地保护区域；出台《米易枇杷质量技术要求》，从生产环境、种植过程到品质控制上进行全方位把关；今年，米易县成立米易枇杷地理标志产品保护办公室，在负责统筹地理标志产品的规划、宣传、专用标志管理、质量控制及效益评估等事宜；加强对产业的宏观调控，鼓励专业合作社、企业充分运用地理标志产品保护的品牌效应，进一步提升质量水平，促进米易枇杷产业有序发展，走“质量效益型”发展之路。

如今，米易枇杷通过电子商务的推广成效显著，而枇杷在作为水果售卖之外，其核、叶、根部分的药用价值也逐步被米易县所重视。

四川省县域经济学会会长张成明（中）与省政协农委主任刘宇（左前）了解米易县特色农业发展情况（潘兴扬 摄）

“互联网＋现代农业”辟蹊径

“早春卖枇杷，夏季有脐橙，晚熟芒果跟到走，各种蔬菜随时有”，近年，米易县将农产品全年不间断供应的特性与电子商务销售平台进行了有机结合，实现了真正意义上的“不断电，不打烊”。

自2015年起，米易县密集出台电商扶持政策和措施，全力支持引导电商产业发展——第一批80余家电商企业、近900名电商从业人员火速集结，助力“阳光米易”区域品牌农产品远销北上广等地。

除了推广农产品和打造销售平台，米易县大力构建电商产业，投资4050万元建设了包装物流、第三方平台应用、示范基地等项目20个。《当代县域经济》记者了解到，预计到2018年，米易县农村电商年交易额将超2亿元，国家级电子商务进农村综合示范县的目标也将推动“互联网＋现代农业”的整体发展。

为完善服务、供应、物流、金融等电商产业链，米易县建立了“1+8+50”县乡村三级电子商务综合服务网络，规划3个县域物流分中心链接省内外卫星式仓储基地，力争在一二线城市开设米易农特产品O2O体验店10家，实现线下引流、线上交易。

通过引进京东商城、淘宝、苏宁易购等知名电商平台，米易县吸引了大量关联电商企业入驻，扶持“老高山”农业、“攀越”枇杷等本地电商大户，带动协会、专合社进军电商领域，并计划2年内培育电子商务经营主体100家以上，引导传统企业全面“触网”。

此外，米易县联合知名高校、电子商务研究机构和知名企业成立了全新的电子商务研究院，采用本地培训、异地实训、结对培养、实操演练的方式，引进和定向培养高素质实战型的电商人才，加快建设400人以上的电商人才库。

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