韩系单品牌店悦芙媞开启中国之“旅”

胡金平

前期悦芙媞将以杭州、上海、苏州三个城市为主，辐射长三角区域，计划明年直营店与加盟店数量达到200家以上。

毫无疑问，2016年最火爆的化妆品店类型当属单品牌店，随着悦诗风吟在中国市场的大获成功，菲诗小铺、自然共和国、思亲肤等众多韩国单品牌店纷纷进驻中国“安营扎寨”，争夺市场。如今，这些品牌中又出现一个新身影——HAPSODE悦芙媞。

作为一个全新的韩国品牌，悦芙媞如何吸引愈发挑剔的年轻消费者？悦芙媞用一场火爆异常的开业活动，给出了自己的答案。

10月16日下午，在年轻人群聚集的杭州湖滨银泰in77悦芙媞中国区门店正式开业活动现场上，由于奥运冠军张继科的出现，吸引了数万年轻粉丝，整个银泰城被围得水泄不通，现场不断增加的粉丝数量，甚至一度导致周边交通出现瘫痪。

与签约韩国人气明星李钟硕代言一样，悦芙媞选择张继科，显然看中其与品牌契合的自然健康的公众形象，以及背后数量庞大的年轻粉丝群体。通过现场的交流与互动，也让悦芙媞在扩大品牌知名度的同时，品牌理念也得到最大程度的传播与深化，可谓一举多得。

悦芙媞主打感性的自然主义，英文名——HAPSODE，系“Happy”与“Episode”的合成词，意为“幸福经历。”，通过愉悦的经历收获幸福美丽的故事。悦芙媞追求从大自然中汲取灵感以及安全有效的纯净成分，并融合专业科学的健康智慧，让肌肤体验到真正的幸福愉悅之感，

据了解，悦芙媞产品覆盖护肤、彩妆、洗护和甲油，而且还计划每年推出100至200种新品。目前，悦芙媞已相继在杭州下沙、湖滨in77和延安路中心开出3家店，上市产品SKU达到400多个。同时，悦芙媞线上旗舰店也也于7月1日正式入驻天猫。

据悦芙媞（杭州）化妆品有限公司总经理、韩国悦芙媞首任代表金会准介绍，随着中国区门店的正式开业，悦芙媞也将加速在中国市场的布局。

在金会准看来，中国市场在充满魅力的同时，也具备很大的挑战与竞争。“现在的90后消费者更多是想了解美容和化妆品相关的知识，所以品牌应该具有一定的深度与内涵。”

这一点，悦芙媞又是如何去实现？金会准表示，悦芙媞通过收集全球与美容相关的美丽故事，通过科学分析，找到改善皮肤的原料或护肤方法，并利用高科技把这些原料提取出来，变成产品，然后传达给消费者。以此来确保悦芙媞不断有优质新品上市，保证品牌的新鲜度，让年轻消费者不断对品牌产生好奇心，同时做到品牌的积累。

而悦芙媞选择以单品牌店形切入中国市场，金会准给出的答案是综合考量了欧美和日韩等国际美妆市场的渠道变化，发现中国市场面临着渠道多样化的问题，“作为一个品牌，要把自己的品牌理念与产品介绍给消费者，同时也要让他们认可品牌的价值感，需要给予品牌独立的空间来布置店铺，所以单品牌店对悦芙媞而言是最佳选择。”

金会准告诉品观网记者，前期悦芙媞将以杭州、上海、苏州三个城市为主，辐射长三角区域，计划明年直营店与加盟店数量达到200家以上，目前进展顺利。

除了长三角，为了配合后期全国的布局，悦芙媞今明两年也将在全国省会及重点城市以旗舰店的形式布点。

虽然悦芙媞雄心勃勃，但是它如何在众多优秀单品店的竞争中脱颖而出呢？

金会准表示，与其他韩国单品牌店不同，悦芙媞定位国际化、多样化，避免了单品牌店存在的单一、地域性等因素的制约；更为重要的是，悦芙媞采用韩国团队进行产品研发策划，法国团队打造产品包装与门店设计风格，中国团队去操作市场运营和推广，三个团队之间形成非常稳固的金三角，确保悦芙媞面对竞争时充满自信。

“前期以中国市场为主，主要目标是打造品牌影响力和提升销售业绩，韩国已经启动线上销售，未来肯定是按照国际化战略去打造。”对于悦芙媞的未来，金会准信心满满。endprint