平面设计中的视觉语言探究

戎喜平

【摘要】在信息化时代背景下，人们对视觉审美的要求逐渐提高，平面设计作为独特的艺术形式，旨在通过画面展现其效用价值。本文概述了视觉语言的内涵，分析了平面设计中视觉语言的特点，并探究文字、图形、色彩在平面设计中重要的视觉语言表现形式，以期升华视觉语言，实现平面设计的有效传播。

【关键词】平面设计；视觉语言；文字；图形；色彩

当前社会发展节奏加快，人们要接收的信息也需要简洁明了。因此，平面设计在传达时代信息中扮演了重要角色。平面设计中的内容可以通过视觉语言的传达，向人们清楚地表达设计的主题思想或者设计产品的信息。视觉语言与文字叙述不同，其具有的直观性对平面设计的现实传达起到了重要作用。平面设计中的视觉语言要素包括文字、图形、色彩等，通过元素的交融结合，展现出最佳平面设计内容，整合出完善的平面设计视觉语言。平面设计中的视觉语言要素会随着时代的发展产生变化，只要正确传达出平面设计的信息符号，即可发挥出平面设计的视觉传达价值。

一、视觉语言的概述

语言是大脑思维的外在体现，是人类进行沟通交流的重要媒介。视觉是人类重要的感官感觉，是研究广泛的感觉方式。人类通过眼睛这一感觉器官接收信息并传输至大脑分析判断，视觉语言是利用图片图画中的视觉元素进行交流的语言形式，并达到直观表达画面内容的目的。在艺术领域，通过视觉语言中的文字、图形、色彩等元素展现设计样式并传达理念情感。设计是创造出结构，使其具有一定的艺术和使用价值，人类感知造型离不开视觉器官，并通过视觉语言传输至大脑中。平面设计由视觉元素将信息传达给受众，视觉语言的准确性由设计信息传播是否得当体现。运用不同的思维方式进行艺术创作，展现出视觉语言的表现力，通过设计擦出的火花，提升视觉语言的艺术审美感。

二、平面设计中的视觉语言特点

简明性是平面设计中视觉语言的显著特点，在当前文化快餐流行的时代发展背景下，复杂的设计被摒弃，只有简明扼要的平面设计才能满足人们的视觉审美要求。平面设计的视觉语言需要依附于产品或设计理念进行有效传达，而现在人们的视觉停留时间较短，只有具有简明性的视觉语言才能帮助平面设计在观众中留下印象，进而吸引受众群体，起到传递信息内容的最佳效果。民族性是在一个民族长期生产生活中孕育而生的，其中包括约定俗成的民俗文化风情，在平面设计中的巧妙应用将引起国人的共鸣。平面设计中视觉语言特点的民族性满足本民族的传统审美，进而有利于平面设计的信息传达。在经济文化全球化的社会大背景下，各国民族之间的联系日益密切，民族的即是世界的，具有民族性的平面设计更能被人们接受。在进行平面设计过程中，通過具有鲜明民族特征的视觉语言来吸引观者目标，以实现平面设计的创作目标。时代性是平面设计中视觉语言的鲜明特点，随着时代的进步，信息技术的广泛应用，平面设计要想脱颖而出，需要顺应时代发展的潮流，在视觉创作中体现时代特点，融入多样性的生活元素和多元化的价值观念，基于时代性特征，促使传统的平面设计朝信息化艺术设计方向发展，使得受众群体准确地理解设计作品的内涵。

三、平面设计中的视觉语言表现形式分析

（一）平面设计中的文字视觉语言

平面设计是在平面内通过对视觉元素的排列组合，以期通过个性化的思维方式展现艺术风格设计内容，传达出具有思想内涵的设计信息。平面设计的视觉语言信息传达展现出人类感官的审美。平面设计中文字视觉语言起到了启发构思的作用，对受众群体的直观理解具有辅助作用。文字具有信息记录和设计塑造功能，有利于平面设计的视觉传递达到良好的效果。随着平面设计的发展，逐渐突出了文字视觉语言在平面设计中的重要性。文字这一基本视觉语言主要包括象形性、符号性和表意性三大特征，随着时代变迁，文字的形态发生了变化，象形文字兼具了符号特征和表意性质。在现代平面设计中，文字具备信息传递作用的同时，还能够给观者带来强烈的视觉效果，引发观者共鸣，增强平面设计的魅力价值。文字视觉语言独特的感染力准确地将平面设计中的信息传达给受众群体，简明扼要地展现设计内涵。平面设计中的文字视觉语言主要分为独体型文字和字母型文字两大类型，也就是东方文字和西方文字两类。文字视觉语言是平面设计的重要起源，文字视觉语言不仅是文字符号，还具有组织平面设计整体结构功能。随着社会的发展，平面设计行业也取得了长足进步，平面设计中文字由符号性向图像性的转化成为行业中的重要研究课题。

（二）平面设计中的图形视觉语言

随着社会的快速发展，人们的信息获取日益提速，阅读也采用碎片化阅读形式，因此，图形这一直接易懂的语言形式被人们广泛应用。图形视觉语言可以突破民族和语言差异的界限，方便人们的共通共用，满足时代发展的要求。在良好的平面设计中，图形视觉语言不需要文字的表述，观者可通过图形了解设计作品的内涵。图形视觉语言在平面设计中的应用解决了语言不通、文化背景不同的沟通障碍，引发各国人民对同一平面设计的共鸣。图形视觉语言运用图形设计形象表达了平面设计的创作主题和理念，图形与概念的有机融合提高了平面设计作品的感染力，达到了理想的视觉传达效果。图形视觉语言使用了同构法、联想法等创作方法，强调发散思维，考验设计者的创作力。平面设计创作者需要细心观察并对已知事物产生联想才能创作出优秀的平面设计作品。图形视觉语言在平面设计的视觉语言表现形式中处于核心地位，其关系着受众群体对设计作品的接受程度，图形视觉语言渗透在平面设计行业的各个领域。例如：中国银行，其标志设计为中国古钱和“中”字的基本图形，中间方孔加上垂直直线，设计简洁稳重，具有中国风格，方便人们识别。平面设计中的图形视觉语言展现了企业文化，也可体现产品的功能特点，图形的艺术美感完善了平面设计的视觉传达过程。

（三）平面设计中的色彩视觉语言

平面设计中的色彩视觉语言属于独特且具有魅力的视觉传达表现形式，通过色彩的合理应用展现出平面设计作品的真实视觉感。色彩视觉语言的理想性主要体现为设计师可以根据自我感受设置作品主题色彩，使其具有条理性，便于受众理解。色彩这一视觉语言元素本身具有象征性，通过颜色的寓意和传达效果展现平面设计作品特色。和谐性是色彩视觉语言需要具备的特征，通过色彩的合理连贯使用凸显设计主题。色彩视觉语言借助平面空间展现其独具魅力的视觉效果，激发观者的色彩感受，以实现设计作品的成功。设计师在运用色彩视觉语言的过程中不仅需要掌握专业的色彩知识，还需要结合受众群体的心灵。红色代表热情、乐观；绿色代表健康、希望；蓝色代表宁静、自由；白色代表简单、无瑕；黑色代表压迫、神秘。运用色彩的独特寓意，根据设计师的主观臆想来设置作品色彩，实现色彩与作品形象的完美结合。

结语

本文分析了视觉语言的内涵，了解了平面设计中视觉语言的简明性、民族性和时代性特点，并从文字、图形、色彩三个角度探究了平面设计中视觉语言的应用。以期提升平面设计作品的和谐性，凸显设计作品的主题特色，利用简明扼要的视觉语言拉近受众群体与设计作品之间的距离，引发观者的共鸣。通过平面设计中的视觉语言，丰富大众的审美体验，在信息化时代下，提高平面设计的冲击力和感染力。

参考文献：

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[2]韩喆.平面设计的视觉语言研究[J].中国包装工业，2014（6）.

[3]彭尧，王翠侠，闫歌.平面设计中的视觉语言分析[J].科技创新导报，2015（13）.endprint