新形势下新媒体网络传播对高校形象的影响及高校应对策略研究

刘佳

摘要：随着信息网络的普及，新媒体在提供便利的咨询信息的同时，逐渐成为传播技术的主流。其中，手机、电脑、数字电视、自媒体等方式，涉及的范围广泛。高校作为文化的汇集地，新媒体网络被广泛运用，作为一个高速便捷的信息传播平台，对其进行合理运用，对于学校知名度的提升有着重要的作用。为了提升学校形象，杜绝对学校发展不实不利的负面信息的传播，我们针对新媒体网络传播环境下，高校的应对措施展开研究。

关键词：新形势 新媒体网络传播 高校形象 应对策略

中图分类号：G645.1 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0167-01

我国大学教育现代化、系统化明显，随着高等教育的逐渐普及，竞争进入了白热化的模式，各高校为了吸引人才。较为注重对自身形象的宣传与包装。品牌形象战略成为各个高校吸引人才的重要手段。在信息网络时代，各类新型媒体不胜枚举。在准备树立良好形象的同时，也要对负面信息加以规避，以期获得较好的品牌效应，在高校吸引人才的竞争中占据优势。

一、新形势下新媒体网络的概念

媒体就是对信息进行传播的介质，它的含义较为广泛。新媒体这一概念是针对传统媒体而来，它出现的时间较晚，比较新颖。新媒体的形式多样，获取最新资讯的方法包括QQ、微信、网页，视频、语音以及各类APP。具体对新媒体进行定义时，国内外出现了歧义，所持的观点大不相同，迄今为止也没有规范化的标准。

在新媒体时代，信息的流通和扩散高效快速，人们对于信息传播的满意度逐步提升，就眼下而言，我们能清晰预测到新媒体的发展潜力和未来趋势。较之于传统信息处理和传播的单一性。新形势下的新媒体在进行网络传播的过程中更加快速、便捷，并且具有多样化的形式。

二、提高高校品牌效应与构建高校形象的必要性

现如今。高校的开办与普及呈现出区域化的模式。相关数据显示，截止到2015年，全国的高等院校29845所，普通高校2553所，成人高校292所，高校间的竞争逐渐激烈。

为了适应越发激烈的竞争环境。高校必须采取一定的措施。提高学校的品牌效应，构建良好的高校形象成为高校发展的主要战略之一。高校通过品牌与形象的构建，将本校的风采与特色加以展示，具有极高的价值与意义。一所大学优质与否主要体现在它的教学精神与外在形态。综合判断才能给出评价，其中，它的硬件设施主要包括：学校整体的建筑、地理地标、综合环境等，它的教学精神及软实力主要体现在师资力量、人文情怀、管理措施等方面，综合来看，这些都是高校开办成功与否的重要影响因素。

三、新媒体网络传播对高校形象的利弊及应对措施

（一）新形势下网络传播对高校的影响

与传统媒体如杂志、报刊等对比而言，新媒体的主要传播工具如手机、电脑都能通过一定的自媒体、网页以及APP对资讯信息进行快速的传播，较为快速便捷，形式不再局限于文字，而具有多样性，如视频、音频及图片等，信息较为全面细致，及时发放与传播，随时被大众接受。信息网络的整体传播状态为“一对多”。在高校的开办与运行中，对学校有利的资讯被快速传播出去，对于学校知名度及品牌效应的建设具有较高的价值。在“一对多”的传播方式下，信息的传播速度与范围都大幅度升级，形式更加多样，信息更加零散细致。同时，网络也是一把双刃剑，有利有弊，它在对学校进行有效宣传、营造良好形象的同时，由于其传播本身具有匿名性和快捷性，往往也会给学校带来一些负面的信息和影响。

（二）新媒体网络传播形式下高校形象的维护

随着新媒体网络的传播，高校可以充分整合信息。对形象的建设与维护主要可以利用学校的官网、微博以及微信等平台，即时发布各类活动信息及资讯，让学校师生快速了解相关内容，这对高校的品牌建设及形象发展有着积极的作用。

我们对相关的数据进行了解发现。互联网在全国各地区的普及率已达到60.2%。中国网民总人口7.3亿。其中手机用户达到了6.8亿。相对2015年来说。提升到了92.8%。高校对互联网的利用率逐年增加，近年来针对高校的网络舆情频发，网络的匿名制使信息随意传播，非高校人士在不了解事实情况的基础上发表言论。就会给高校造成巨大的负面影响，由于网络传播的快捷性，这些信息会进一步传播，带来较大的社会影响。在应对这些危机时，高校中的相关工作人员要调动自身的积极性，将不实的负面信息扼杀在摇篮中，减小甚至避免对高校造成的负面影响，使得高校的品牌形象与知名度效应得以提升。

四、结语

信息网络成为我国民众获得资讯来源的主要途径。涉及社会生活的方方面面。在新形势下，新媒体网络逐步影响着人们的生活。网络成为人们生活中所需要的重要工具。成为学习、工作與生活中不可或缺的一部分，在高校中更是如此。高校在熟练运用各类新媒体技术的前提下，需要不断进行信息维护，在面临网络舆情时及时化解，从而构建起良好的高校形象。

责任编辑：杨国栋endprint