关于传统图书出版与新媒体融合发展的探讨

侯孝军

摘 要：随着网络信息技术的发展，使新媒体得到了快速发展，对传统图书出版造成了强烈的冲击。而如何推动传统图书出版行业的快速发展，是当代出版业所重點关注的问题。对此，本文对新媒体与传统图书出版之间的关系进行了分析，并对其融合措施进行了探讨，以供相关人员进行参考。

关键词：传统图书出版；新媒体；融合发展

随着新媒体技术的发展，在我国各领域得到了广泛运用，对我国国民经济的增长有重要的推动作用。但对我国传统图书出版行业来说既是机遇又是挑战，要求其认清发展现状，了解新媒体的优势，从而进行有机融合，推动我国出版行业快速发展。

1 我国传统图书出版发展现状

在新媒体时代的发展下，使公众接收信息的方式发生了改变，人们更喜欢通过网络来收发信息，对传统图书出版业的发展造成了严重的影响。例如，一是，随着新媒体技术的发展，人们的阅读方式发生了改变，从纸质阅读转移到电子阅读上去，使传统出版业的发展受到了限制；二是，网络具有丰富的图书资源，人们可以随时随地进行查阅，比较方便，人们带上一部手机相当于带上了一座图书馆，摆脱了纸质媒体的限制性；三是，传统图书出版的费用比较高，作者只能获得小部分的收入，而新媒体平台的出版费用低，受众面广，具有广阔的发展前景，导致人们对传统出版业的依赖性逐渐下降；四是，当读者有阅读需求时，纸质阅读成本较高，而新媒体平台有大量的免费资源，阅读成本较低。在这些因素的作用下，对传统图书出版业的发展造成了严重的影响，而要想提高市场竞争力，需要与新媒体进行融合，从而整合优势，促使我国出版业快速发展。

2 传统图书出版与新媒的融合发展对策

2.1 融合方向

1.融合观念

随着新媒体技术的发展，我国已经进入到了数字时代，可将各种数据信息通过数字的方式进行展现，使人们的生活和生产方式发生了改变。在这种趋势下，应将传统出版理念与数字理念相融合，创新出版方式，从而提高市场竞争力。

2.融合技术

随着社会经济的发展，传统的出版技术已不能满足社会发展的需要，使出版质量和效率受到了限制。而在新媒体技术的发展下，已经实现了数字出版技术，可利用网络、大数据、移动技术等来提高出版质量和效率。因此，需要传统出版业提高新技术的使用率，建立完善的数字平台，从而提高出版水平[1]。

3.融合营销

现阶段，我国传统图书出版行业的营销模式比较单一，通常都是以现场活动为主，传播范围有限，使其发展受到了限制。而新媒体时代，使营销模式向多元化方向发展，可同时开展线上、线下营销。将营销模式进行融合，可以促使传统出版业快速发展。

2.2 融合发展的对策

1.加强政府的主导作用

在新媒体时代的发展下，对我国传统出版业的发展造成了严重的影响，而数字出版技术还并不成熟，导致出版业的发展比较缓慢。对此，需要加强政府的主导作用，加大政策扶持力度，从而保证其安全、稳定的发展。例如，一是，加大资金扶持力度。政府可建立专项资金，对传统出版业提供相应的补助，降低出版成本，使其具备价格优势；二是，加大技术扶持力度。将传统出版技术与数字出版技术相融合是比较困难的部分，单靠个体进行融合还存在很多的问题，因此，政府可提供人才、技术支持，可以提高融合效率，保证传统出版业快速发展；三是，加大政策扶持力度。政府可根据出版业的融合情况提供一些税收减免政策，降低财务负担，有利于提高出版行业的积极性，促使我国出版业快速发展。

2.加强运营模式的融合力度

随着经济社会的发展，我国已经出现了很多家出版集团，有雄厚的资金力量，可以满足运营模式融合的发展需求。例如，一是，出版集团应根据实际发展需要，建立数字出版平台。通过融合各自的优势，可开展线上、线下联合运营，可以有效拓展市场范围，提高经济效益；二是，建立全媒体出版平台，形成一个媒体集团，将网站、手机客户端、报纸、电视、广播等进行融合，根据各个媒体的需求特点，出版相对应的图书类型，从而全面推动我国出版业的快速发展。

3.消除融合障碍

第一，将传统图书出版与新媒体进行融合，不仅仅是在出版方面融合，还需要在业务上进行融合。当涉及到业务交易时就需要有相应的经营资质，需要申请网络文化经营许可证等相关证件，尤其是在融合发展的模式下，更是增加了办证难度。对此，要求相关企业做好调查工作，合法办理证件，保证出版业安全、稳定的发展。

第二，无论是传统出版模式还是数字出版模式，都将面临盗版侵权等问题。对于传统出版行业来讲，图书的受众面较窄，只针对部分人群，在这种情况下，对作者的利益不会造成太大损失。数字出版的受众面广，价值量比较大，而盗版操作比较简单，只需要进行复制、粘贴即可，对作者会造成较大的损失。现阶段，我国在网络盗版问题上还没有完善的法律体系，将纸质内容转化为电子版时产生的侵权行为还无法界定，给出版业带来了严重的经济损失。因此，需要国家出台完善的法律法规，对盗版侵权行为进行法律追责，保护作者的合法权益。另外，还要提高公众的法律意识、版权意识，从而保证出版业安全、稳定的发展[2]。

第三，根据现有的数字出版形式来看，网络阅读成本比较低，纸质阅读的成本比较高。在将两种出版方式进行融合时，缺乏明确的收费标准，过高收费会使数字出版丧失价格优势，而过低收费又会对作者的利益产生影响。因此，需要出版商制定完善的价格标准，保护双方的合法权益，从而推动传统图书出版与新媒体的快速融合，实现其经济效益。

4.加强人才建设力度

将传统出版模式与新媒体技术进行融合，导致出版业缺少大量的技术人才，融合效率比较慢，对其发展造成了影响。主要是因为出版人员受传统技术理念的影响较深，对数字出版技术、理念、方法等不了解，不能有效进行融合，致使出版业的发展受到了限制，对此，应从以下几点来培养人才。

首先，加大对传统出版人才的培训力度，对其进行新媒体技术培训，使其了解新媒体的发展现状及特点，将新技术理念与传统技术进行融合，从而创新数字化出版流程，包括内容编辑、封面设计、营销方法等，使其满足数字出版的要求。同时，逐步开展全员培训，从而建设数字出版专业强队，提高企业效益[3]。

其次，加大数字化人才的培训力度，可选拔优秀人才进行新媒体技术培训，培养其专业的知识和技能，包括平台维护、管理、设计等等，从而满足企业运营发展的需要。

最后，加大法律人才的培训力度，将数字出版的相关法律知识培训给工作人员，一方面，要求企业按照法律要求进行经营，避免出现法律风险，另一方面，对他人的侵权行为进行维权处理，避免企业受到损失，从而促使我国出版业快速发展。

3 结束语

随着新媒体技术的发展，使我国传统图书出版行业面临着机遇和挑战，要求其抓住机遇，尽快与新媒体进行融合，提高市场竞争力，同时，又要针对存在的问题进行分析，制定正确的解决策略，从而推动我国出版业快速发展。

参考文献

[1]隗建华.关于传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].新媒体研究，2017，3（01）：78-79.

[2]兀妞.关于传统媒体与新兴媒体融合发展中出版物编校质量的思考[J].商，2016，（31）：206.

[3]张赏.传统图书出版与新媒体融合发展过程中的几点思考[J].中国统计，2016，（05）：72-73.