休闲农业经营组织环境行为驱动力模型构建研究

林秀治

(福建商学院 旅游系，福建 福州 350002)

休闲农业经营组织环境行为驱动力模型构建研究

林秀治

(福建商学院 旅游系，福建 福州 350002)

休闲农业经营组织环境行为驱动力有环境规制、利益相关者压力内部驱动力和利益链条、管理层环境意识、信息与技术资源外部驱动力。休闲农业经营组织环境行为驱动力以外部驱动力为主，尤其是环境规制驱动，其驱动力量最强；内部驱动力总体力量较弱，利益链条驱动是内部驱动力的主要来源，管理层环境意识、信息与技术资源等驱动力量不足，但却是最根本最具实效的驱动力量。各种驱动力量目前不能实现均衡有效发展，需进行有效整合，以促进休闲农业经营组织环境行为的实施。

休闲农业；经营组织；环境行为；驱动力；系统动力学

优美的生态环境作为休闲农业持续发展的基础和前提，一直是吸引广大游客的重要法宝。然而，近年来越来越多的休闲农业经营组织在经营过程中因对休闲农业项目的盲目开发利用，造成了耕地浪费、动植物破坏、固体废弃物污染、景点人工化痕迹明显等自然与人文生态环境破坏现象，这不仅破坏了休闲农业发展的绿色基底，还打乱了休闲农业本身绿色、可持续的农业发展方式。鉴于此，笔者从休闲农业经营组织环境行为的微观角度入手，探讨休闲农业经营组织环境行为的动力来源与驱动机制，寻求优化休闲农业经营组织环境行为的有效途径，解决休闲农业经营组织在开发经营中遇到的问题。

一、 休闲农业经营组织及其环境行为的内涵

(一)休闲农业经营组织的内涵

休闲农业经营组织定义为能够实行自主经营及自负盈亏的依法从事农家乐、休闲农庄、民俗村、休闲农业园区等休闲农业经营的经济组织。休闲农业经营组织可采取自主管理、委托管理、承包经营等方式进行经营管理。由于休闲农业本身的发展特点，与一般经营组织相比，休闲农业经营组织的经营规模大多为中小型，经营主体大多是农民，收入来源主要是农产品销售、配套休闲服务收入。

(二)休闲农业经营组织环境行为的内涵

休闲农业经营组织环境行为是指休闲农业经营组织在对休闲农业旅游地进行开发利用过程中对旅游地自然与人文生态环境产生积极影响的行为。目前大部分学者对环境行为的研究仅限于自然生态环境[1-4]，由于旅游者关注的休闲农业旅游环境不仅局限于自然生态环境，还更注重农业文化环境、区域民俗文化环境等人文生态环境，因此本研究把人文生态环境也纳入到休闲农业经营组织环境行为的关注对象之中。从类型上来说，休闲农业经营组织环境行为主要包括环境战略制定、环境过程管理、环境宣传教育、环境意识沟通四大方面。

二、基于系统动力学框架的休闲农业经营组织环境行为驱动力模型构建

休闲农业经营组织环境行为的产生取决于各个内外因素之间的相互反馈、相互作用，它是由各个驱动力因素组成的系统整体功能的一种表现。由于这种系统是一个动态的具有因果关系的系统，且因与果之间存在一定的时滞性，系统内部各驱动力要素之间又具有发散的非线性关系，适用系统动力学的理论研究方法。

根据系统动力学的基本原理，休闲农业经营组织环境行为不仅受到驱动力系统中各个内外部要素的独自影响，还受到各个要素相互作用于系统的综合影响，是一个复杂的系统社会经济问题。

(一)休闲农业经营组织环境行为驱动力分析

1.外部驱动力

(1)环境规制驱动

环境规制对休闲农业经营组织环境行为具有较强的驱动作用。政府可通过法律法规、环境监管、政策扶持、奖惩措施等手段对休闲农业经营组织进行引导与干预，促进其实行环境行为。

相关法律法规的强制约束迫使休闲农业经营组织采取环境行为以避免严重的行政处罚。诸如《环境保护法》、《水污染防治法》等国家颁布的保护资源环境的强制性法律，《旅游区(点)质量等级的划分与评定》、《国家生态旅游示范区建设与运营规范》、《福建省乡村旅游经营单位服务质量等级划分与评定》等部门和行业颁布的涉及资源环境保护的国家性或区域性条例、标准，都是休闲农业经营组织必须遵守的。其次，相关部门的环境监管也对休闲农业经营组织环境行为的产生具有较强的驱动力,它与相关法律法规的强制约束相辅相成，共同引导休闲农业经营组织采取环境行为。再次，地方政府的政策扶持尤其是在资金、技术、信息、规划等方面的扶助将为休闲农业经营组织注入更多的生机，给予其更多的动力来实施环境行为。最后，政府根据休闲农业经营组织采取环境行为的情况给予合适的奖罚措施也更有助于休闲农业经营组织环境行为的实施。

(2)利益相关者压力驱动

来自利益相关者的压力是促使休闲农业经营组织产生环境行为的一个重要驱动因素。这些利益相关者包括社区居民、消费者、竞争者、投资者、政府机构、媒体等，他们会以不同的形式对休闲农业经营组织环境行为产生不同程度的影响。

其一，休闲农业旅游地周边的社区居民对休闲农业经营组织环境行为的感知最为直接也最为敏感,他们最希望通过休闲农业开发能使自己的生活环境得到改善和提升，其生活环境一旦遭受环境破坏，他们便可通过政府组织、行业协会、社会舆论、自发的环保运动等多种途径向休闲农业经营组织施加压力，促进其实行环境行为；其二，面对当今的绿色消费潮流，消费者对绿色农产品及清新自然环境与原生态人文环境有着更大的偏好与需求，休闲农业经营组织唯有从长远角度出发实施环境行为才有利于赢得更大更稳定的客源市场；其三，竞争者若采取绿色产品设计、环境污染预防与治理、环境宣传教育等环境行为，则节约污染治理成本，保护绿色生态环境，在行业内有更好的竞争优势，这在一定程度上会驱使休闲农业经营组织迫于竞争者带来的压力而作出环境行为的选择；其四，投资者出于整体经济利益的考虑需要权衡休闲农业经营组织因环境破坏带来的处罚成本与因良好环境行为节约的生产成本及由此带来的其他额外收益之间的利益大小，通常，实施环境行为的休闲农业经营组织单位形象、产品形象、品牌形象、公众口碑等更为良好，经济绩效更高，投资者也会更倾向于选择这样的经营组织，从而给予更多的资金支持;其五，政府机构对环境绩效的关注、社会舆论的监督都是推动着休闲农业经营组织采取环境行为的驱动力量。

2.内部驱动力

(1)利益链条驱动

利益链条尤其是经济利益的驱动是休闲农业经营组织实施环境行为的根本内在动因。休闲农业经营组织为了节约因环境污染造成的治理成本，获取更多的经济回报，在经济利益的驱动下实施环境行为，不仅有利于赢得良好市场形象，还有利于增强综合竞争力，一举多得。

休闲农业经营组织实施环境行为，在开发过程中注重休闲农业环境保护，有利于节约资源和能源成本，减少排污罚款与赔偿，同时也有利于提高休闲农业经营组织生产效率，增加利润。休闲农业经营组织若能在开发经营时制定科学的环境战略，有意识进行环境宣传教育，有针对性地开展环境意识沟通等工作，从长远的角度来看，这有利于节省环境管理成本，吸引更多金融投资，在竞争市场上获得更多的先发优势，在环保政策优惠方面也能获得更多的实惠与好处。

管理层环境意识驱动

管理层环境意识是休闲农业经营组织实施环境行为的重要驱动因素。管理层自身对周边自然与人文环境感知的差异、对环境问题态度的差异将导致休闲农业经营组织环境行为上的差异。管理层对环境知识的掌握程度越高，越容易产生环境意识，也越容易意识到履行环境行为带来的好处及利益。关注相关环境政策法规的管理层环境意识较强，更容易把对环境的关注融入到其经营理念与经营战略中去，从而产生环境行为。管理层越重视休闲农业环境质量管理，就越倾向于把环境行为付诸实践，从而产生良好的环境效益及其由此带来的经济效益与社会效益。

(3)信息与技术资源驱动

信息与技术资源是休闲农业经营组织实施环境行为的重要保障。离开信息与技术资源，休闲农业经营组织则难以实施环境行为。例如，若休闲农业经营组织环境信息收集渠道不够广阔，环境信息平台不够完善，则休闲农业经营组织很难基于模糊的环境现状认知与片面的环境知识来实施全面的环境行为；若休闲农业经营组织环境技术种类过于单一，环境技术手段不够成熟，则休闲农业经营组织也很难在当代多变的环境形势下实施针对性强、效果良好的环境行为。

(二)休闲农业经营组织环境行为驱动力模型

基于以上对休闲农业经营组织环境行为外部驱动力与内部驱动力的分析，本研究构建了休闲农业经营组织环境行为驱动力模型，详见图1。

图1 休闲农业经营组织环境行为驱动力模型

对休闲农业经营组织环境行为驱动力系统内部各要素进行综合分析，绘制出其因果关系图，如图2所示。图中有因果关系的要素用矢量连接，矢量由原因要素指向结果要素。“+”表示要素之间的因果关系为积极的正向关系。

图2 休闲农业经营组织环境行为驱动力因果关系图

由图2可以看出，休闲农业经营组织环境行为驱动力系统因果关系主要有三个反馈回路，它们之间相互作用、相互影响，构成一个复杂的动态系统。

反馈回路一：政策扶持促使休闲农业经营组织进行信息与技术资源的挖掘。优良的信息与技术资源的运用有利于节约休闲农业经营组织经营成本，增加利润，促进利益链条的运行。利益链条的驱动则有利于休闲农业经营组织培养环境意识，从而促进环境行为的产生。而休闲农业经营组织实施了环境行为则更容易获取相关政策的扶持。

反馈回路二：在利益相关者的压力逼迫下，休闲农业经营组织努力寻求信息与技术资源以改善休闲农业环境。在信息与技术资源的支持与保障下，休闲农业经营组织获得经济成本下降、市场形象提升、政策优惠增多等一系列利益。在因环境而受益时，休闲农业经营组织更容易督促自己提升环境意识，开展环境行为。这种环境行为的实施让利益相关者受益的同时更容易激发利益相关者对休闲农业经营组织维护环境的要求。

反馈回路三：法律法规约束与环境监管要求休闲农业经营组织必须具备基本的环境社会责任，提升环境意识，实施环境行为。而实施环境行为的休闲农业经营组织则自然会遵守相关的法律法规，接受相关部门的环境监管。

三、结语

本研究基于系统动力学框架构建了休闲农业经营组织环境行为驱动力模型，提出了环境规制、利益相关者压力两种外部驱动力及利益链条、管理层环境意识、信息与技术资源三种内部驱动力，并对每种驱动力的驱动机理及驱动力系统内部之间的因果关系进行分析，是对休闲农业经营组织环境行为理论的有益探索。

目前，休闲农业经营组织环境行为驱动力以外部驱动力为主，尤其是环境规制驱动，其驱动力量最强；内部驱动力总体力量较弱，利益链条驱动是内部驱动力的主要来源，管理层环境意识、信息与技术资源等驱动力量不足，但却是最根本最具实效的驱动力量。总体上，五大类驱动力驱动力量不能实现均衡有效发展，需有效整合各种驱动力量，在环境规制与利益链条驱动的基础上，提高管理层环境意识，拓展环境信息收集渠道，配套环境技术资源，积极促进休闲农业经营组织实施环境行为。

[1]周曙东.两型社会建设中企业环境行为的驱动力研究[J].求索，2013(5)：29-31.

[2]张劲松.资源约束下企业环境行为分析及对策研究[J].企业经济，2008(7)：33-37.

[3]王凯，黎梦娜等.世界遗产地旅游企业环境行为及其驱动机制：张家界饭店企业实证[J].旅游学刊，2012(7)：65-73.

[4]朱则，张劲松.企业环境管理行为微观决策机理研究[J].当代经济，2013(15)：132-135.

Abstract: There are external and internal driving forces for the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses. The external ones include environmental laws and pressure from the interest groups, and the internal ones include the profit chain, environmental awareness at the management level, and information and technological resources. The leading driving forces are the external ones, especially the environmental laws, which is the strongest. The internal driving forces, with the profit chain as its major source, are weaker on the whole. The environmental awareness at the management level and information and technological resources are believed to be the most effective, but they are unfortunately insufficient. Driving forces of different kinds haven′t achieved a balanced development yet, so it is necessary to integrate them in order to promote the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses.

Keywords: leisure agriculture; businesses; environmental behaviors; driving force; system dynamics

(责任编校：罗建兵)

AResearchonModelConstructionforDrivingForcesforEnvironmentalBehaviorsofLeisureAgricultureBusinesses

LINXiu-zhi

(Department of Tourism, Fujian Business College, Fuzhou 350002, China )

F590

A

1673-0712(2017)04-0056-04

2017-05-18.

林秀治(1987—)，女，福建泉州人，福建商学院旅游系讲师，博士，研究方向：森林旅游、休闲农业与乡村旅游。