7大热门玩具短视频节目

本刊记者 李昕

7大热门玩具短视频节目

本刊记者 李昕

7 Hottest Toy Streaming Video Channels

如今，说起最火的营销手段，短视频绝对算得上其中之一。2016年以来，短视频突然蹿红，成为众多资本涌入的风口，各种短视频自媒体纷纷崛起。儿童玩具领域也先后涌现了大批的短视频节目，其中不少节目在短时间内迅速发展壮大起来，成为这个领域的“网红”。

《中外玩具制造》记者根据腾讯、爱奇艺、优酷三大热门网络视频平台数据，筛选出了以下7个较为突出的玩具短视频节目进行盘点（排名不分先后），并就目前玩具短视频存在的问题，进行简要分析，希望为玩企选择营销平台提供参考。

三大热门网站筛选分析

新魔力玩具学校 月采亲子游戏上线时间2016年内 容 特 点视频设立了“新魔力玩具小剧场”，各种玩具在小剧场中聊天、吵闹。另有真人出镜，通过情景剧、小游戏、小故事的形式，展示各种玩具。除了时下流行的玩具，该视频主要聚焦魔幻车神系列玩具。重视故事性，将玩具的玩法融入故事，趣味性更浓；真人出镜，且在开箱玩具、介绍玩具时，语言风趣、动作夸张，感染力强。三大平台数据统计腾 讯 爱奇艺 优 酷视频数 406 576 721订阅数 2.9万 23.8万 48.9万播放量 11200万 39700万 9643万上线时间2016年内 容 特 点通过拆玩具、手工制作、各种过家家游戏展示各种流行玩具的玩法。涉及玩具类型包括奇趣蛋、魔力沙、彩泥、小猪佩奇等。主持人以手出镜，细致展示各种玩具如何开箱、如何玩。视频时间比较长，讲述内容比较丰富。介绍玩具时，主持人语言太过平实，感染力不强；展示玩具玩法时，大多只有画面，没有讲解，比较枯燥。三大平台数据统计腾 讯 爱奇艺 优 酷视频数 992 4819 1310订阅数 4.5万 28.6万 5.2万播放量 5818.3万 51200万 5045万每天更新1条 每周更新1次，每次更新10条以上更新频率更新频率时 长时 长1分钟～8分钟为主，最长不超过10分钟5分钟～15分钟为主，其中10分钟以上视频居多

（文中数据统计截至9月20日）方块熊乐园上线时间2016年内 容 特 点视频以方块熊为主角，从方块熊与他的朋友分享玩具、共同玩玩具的角度入手，展示了魔力沙、彩泥等时下热门玩具的玩法。视频短小，没有太多冗长、多余的故事设定；比起展示玩具的玩法，更注重知识的传递；很多视频成系列制作，更好地展示玩具的特点。三大平台数据统计腾 讯 爱奇艺 优 酷视频数 231 272 245订阅数 25.8万 4.1784万 24.9万播放量 37000万 8931万 2051万隔一两天更新1次，最多间隔不超过3天，每次更新至少1条更新频率时 长2分钟～8分钟为主，最长10分钟左右

两大问题值得注意

以上7大短视频节目在各个网络平台的订阅数、播放量虽不尽相同，却都是各个平台比较火爆的玩具短视频节目。综合对比这些视频的内容、模式后，记者发现，短视频节目尽管发展很快，但也出现了一些问题：

第一，玩具短视频节目同质化严重，大多数内容都是围绕玩具开箱、演示玩法进行，显得有些套路化。记者以为，由于短视频短，内容就显得更加重要。制作方在撰写视频脚本时，应该全面考虑，可尝试通过情景剧、技能分享、幽默搞怪、街头采访等多种形式展示、推广和宣传玩具，使得每一集视频都有其特点。

第二，短视频最大的特点是短，然而由于玩具玩法、客户要求等因素的影响，很多玩具短视频的时间变得越来越长，从最初的一两分钟，变成了现在的少则5分多钟，更多的则是8分钟以上，有些更是达到了15分钟以上。考虑到孩子的注意力集中时间、电子荧屏对孩子眼睛的伤害等因素，记者认为，短视频的时间应该尽可能短，最好控制在5分钟以内。

玩具短视频越来越火爆，但是否能为玩企营销带来突破，是否能成为企业营销的常用手段，还有待市场验证！