试述广电网络媒体发展的新思考

摘要：网络媒体已经强势介入我们的生活，无论是受众数量，还是在受众的心理倾向上，网络从形式上已经超越了广播电视的影响力。在这种新的、多元的传播形式和传播格局中，广播电视必须借助新媒体谋求全新发展，以期在未来的传播格局中建立新的优势。本文作者结合自身工作实际，就如何打造自己的优势品牌、拓展受众数量、实现高效传播提出了一些建議。

关键词：新媒体；广播电视；受众；传播方式

当电视出现的时候，很多人预言将会取代广播，可是几十年的发展，我们看到了广播电视共生共荣的局面。当许多人在异想是否网络会取代传统媒体的时候，我们却不得不理性地认识到，这个话题已经out了。现如今的广电更应借力新媒体，以全新的视角，打造广播电视发展的大时代。

一、广电媒体网络资源的优势

关于门户网站好否的争论由来已久。而在事实上的今天，每一个成功的门户网站都是坚持着自己的门户之路，而每一个凭借其它方式成功的专业性网站，又纷纷开始他们的门户转型之路。更何况，网络遍布全球各处，网民需求层次分明。地区性、区域性的门户网站市场尚在争夺中，广电网站在这一领域是大有可为。

首先，作为母体，广电握有当地最权威、最丰富的媒体资源。从广播到电视，还有各地不断资讯化、娱乐化的广播电视报纸。广电已经拥有了最全的传统媒体资源，同时还有自己的网络产业。也就是说，相对于报业，广电有科技与网络的优势，相对于电信机构，广电有媒体资讯的优势。因此，在有人询问广电做门户网站的理由时，我套用了一句很流行的电影台词来反问：请给我一个不做门户的理由先！

其次，各地广播电视机构的现状也完全适应创办门户网站的要求。资讯是广电手中最具实力的资源，内容产业也是近年广电机构最为重视的发展趋势之一。在这其中，如果要想走专业化网站的道路，从各个专业化、精细化分工的系列频道、频率中非要从中挑出一个重点来做，反倒是一件不太容易选择的事情。而除了内容，广电的优势又无法突显。所以总结了一句与第一点有点相似的反问就是：广电网站，你不做门户，做什么？

第三，广播电视独一无二的明星资源是吸引网民、吸引眼球的一大法宝。网民的年龄结构比较年轻，他们崇尚个性、追捧明星，而广播电视无疑是这个时间造星最强势的中心。尤其是每天都能出现在荧屏上的主持人、记者都将成为注意力的焦点。而这一切就是各个商业网站视为珍宝的“注意力”。坐拥这样的注意力资源，再结合时下各大小广播电视结构时兴的娱乐节目、互动节目。广电网站在短时间内积聚起人气的难度将大大低于其它性质的网站。有注意力、有人气，这样的网站不做成区域内的门户网站，岂不是可惜？我们拿最近湖南卫视的《超级女声》为例。这个节目不但在国内的广电节目中创下了收视率的神话，更在网络领域里的短信业务中创造了收益的神话。而相对 来说，由于广电机构进入互联网的时间较晚，许多方面尚未染上网络的浮躁、轻率的特性。同时更有广电行业一贯对于各种宣传纪律的控制与遵守十分严格，无论是在哪里发布的信息都带有较强的可信度。相信我们在浏览网页时看到“发布单位：央视国际”、“信息来源：某某广电”时，都会有这样的感觉。这种财富也必将成为广电网站进军门户的一大竞争力。

二、广电媒体网络的新思考

随着互联网技术的飞速发展，近几年，网络正逐渐成为传统媒体重点介入的领域。与不少地方广电还是小打小闹建立电视台或者电台单纯的内部展示网站相比，国内一些有前瞻性的广播电视媒体已经把触角延伸到了未来的发展上，提出了综合办网，全面发展的策略，强势介入这一新阵地。

互联网是一个新兴的产业，以新浪、搜狐、网易、腾讯等为代表的商业网站已经成为互联网发展的巨头，也取得了巨大的财富，面对这一有着无限潜力的行业，我们河南省虞城县广播电视台也跳出了广播电视这一狭隘的圈子，把新媒体作为一个广电产业来发展，把眼光尽量放得长远，把舞台拓展得尽量宽广。

互联网深入发展，网络媒体深入人心。全国性大网站的势力范围基本形成局面，但是，网民对于信息的准确提供要求越来越高。可以说互联网的出现不是限制了广播电视的发展，而是延伸了广播电视的传播力，使得任何人无论天南海北，都可以关注到家乡的发展变化。只要很好地利用网络这一平台，就可以成为广播电视有力的补充。

加强对音视频资源的整合利用。广播电视拥有丰富的音频、视频资源，这也是广电类网站的一大资源优势，也是优于报纸类网站的地方。充分发挥这一优势是广电利用互联网迅速打出影响力的重要举措。河南省虞城县广播电视台在线网络的发展也正应验了我们当初的选择，在给广电事业创造财富的同时，为以后发展创造了更多的市场空间和地域空间，为我们以后向周边市县辐射打下了坚实的基础。目前，所有的视频新闻都可以单条采制，方便了网民在线点播查阅。近年来，河南省商丘市广电加大了对网络直播的投入，在全省率先启用了网络直播车，充分弥补了广播、电视直播上的不足。目前当地一些条件好的县级台也纷纷启用了网络直播车。

全面加强对互动资源的利用。这几年来，广播电视也纷纷采用电话连线、手机短信等方式加强与受众的互动交流，但是受节目播出的时间影响较大，互动参与的相对较少，网络正好可以很好地解决这一问题。广播电视的很多互动参与类节目都可以移植到网络上进行互动交流。商丘广播、电视的许多节目如“天天新闻汇”、“新闻直通车”、“豫东田园”等栏目都在商广在线的互动社区开设了版块，网民交流非常热烈，尤其是“天天新闻汇”版块，已经成为商丘电台该节目的一个重要报料和沟通平台，网民平时在该版块发帖，为电台提供了许多有价值的新闻线索。节目制作人员通过与网民交流，大大提升和改进了节目的质量。

三、结束语

综上所述，应该说，随着全媒体平台的创新，及时调整制作方针、创意手段、拍摄方式等，会使节目、版面保持一种常看常新的状态。能够想象，依托移动互联网用户开发的各种产品也将越来越个性化、多样化、差异化，传统广电媒体也正在实现着为不同形态用户、不同类别的终端制作个性化音视频产品的重塑和转变。

参考文献：

[1]黄楚新. 媒介融合背景下的传媒创新[M] .杭州：浙江大学出版社2011

[2]蔡明恩.关于县级电视台未来发展方向的一些思考.1999

[3]陈颖.县级电视台在新媒体冲击下的路径选择. 2014

作者简介：李巧莲（1972—），女，中共党员，本科学历，现任河南省虞城县广播电视台副主任、副台长，主任记者职称。2010年主创编导的新闻访谈作品《大爱结成大家庭》荣获第20届中国新闻奖二等奖（一等奖空缺）；主创的新闻专题《父爱无边》、社教专题《模仿也精彩》、《三轮哥祝英杰》和消息《虞城小伙获世锦赛冠军》等30余篇作品分别获国家级新闻奖一、二、三等奖；60余篇作品获省级新闻奖。endprint