纸媒搭台 新媒唱戏——彭水日报社打造“六位一体”媒体矩阵实践

□杨元忠

（彭水日报社，重庆 彭水 409699）

纸媒搭台 新媒唱戏
——彭水日报社打造“六位一体”媒体矩阵实践

□杨元忠

（彭水日报社，重庆 彭水 409699）

随着网络和信息技术的发展，微信、微博、APP等诸多新媒体，如雨后春笋迅速崛起，使得纸质媒体与这些新兴媒体之间的竞争愈演愈烈。面对新媒体对纸质媒体的强大冲击，《彭水日报》作为重庆市唯一以苗族群众为主要读者对象的党委机关报，在办好报纸的基础上，改版升级了中国彭水网、开通了《彭水日报》数字报、改造升级了《彭水手机报》、推出了“苗乡彭水”APP客户端和“彭水快报”微信公众号，建立起“六位一体”媒体矩阵，推动传统纸质媒体走出困境，探索寻求适应自身发展的全媒体转型新路，走出了一条“传递声音、服务发展、关注民生”的品牌化生存之路。

主动融入 新旧共生

在诸多新媒体中，网络对报纸的冲击首当其冲。面对网络的竞争，纸质媒体最好的应对方式不是拒人于千里之外，而是与新媒体深层次互动，在互动中“茁壮成长”，巩固纸质媒体的价值和地位，增强纸质媒体的品牌效应，让其在竞争中立于不败之地。2015年7月，彭水县委、县政府确立了“2017年全县99123名贫困人口越线达标，115个贫困村整村脱贫、贫困县摘帽”的目标，深入实施精准脱贫。《彭水日报》开设“限时打赢脱贫攻坚战”专栏，一个村一个村地报道扶贫、脱贫情况，展现每个村脱贫后的崭新面貌和村民由衷的喜悦，用事实来证明这一行动收到的可喜效果。中国彭水网开设“解八难，实现四万贫困群众越线达标；创八有，确保四十个贫困村整村脱贫”专题，同步刊发《彭水日报》脱贫攻坚报道；《彭水手机报》精编提示链接性报道；“苗乡彭水”APP、“彭水快报”微信公众号提示性发布扶贫攻坚专题信息。不仅有主打文章——通讯的文字图片介绍，还专门附有“村情点击”和“群众感言”。前者介绍这个村子的地形地貌、资源、交通、水电及人口分布、生活等基本情况，后者则是再现村庄里群众的心里话，充满了满满的高兴和感佩。读者能从这些报道里确确实实地感受到贫困村的村民日子越来越好。通过“纸媒搭台、新媒唱戏”，全方位、多层次、广角度宣传报道脱贫攻坚成效，激励贫困群众自力更生、艰苦奋斗，靠辛勤劳动、顽强拼搏来改变贫穷落后面貌，引导全社会关注扶贫、关心农村贫困群众，为脱贫攻坚发出好声音、营造好氛围、传递正能量。重庆市新闻阅评组高度评价了《彭水日报》的报道。

扬长避短 优势互补

纸媒要实现与新媒体的融合，必须考虑利用传统报纸品牌的受众忠诚度和公信力进行信息和服务延伸。通过新媒体延伸服务增加客户黏度，把客户牢牢锁定在自己的报纸品牌麾下，进行多元客户价值开发。《彭水日报》2013年开设“特色村镇行”、2014年开设“新世纪·新彭水”、2015年开设“重点项目巡礼”、2016年开设“限时打赢脱贫攻坚战”等重大主题报道，相对于新媒体的海量信息来说，纸质媒体显得版面十分有限，往往想选的精彩图片没有用上。于是，该报借用网络媒体发布平台，在中国彭水网设置专题，及时转载《彭水日报》稿件，并根据读者需求，每组稿件多配发3至5张图片；在《彭水手机报》、“苗乡彭水”APP、“彭水快报”微信公众号摘要刊发“要点”，提示“详情请查阅中国彭水网”。这样，纸质媒体和新媒体扬长避短、优势互补，对信息资源进行深层次开发与利用，实现纸媒与新媒体的有效融合，让读者有更多的选择权，提升了传播效能，大大缩短了媒体和读者之间的距离，有效弥补了纸媒互动性差的缺陷，收到了事半功倍之效。

媒体融合 互利双赢

在与网络等新媒体合作的基础上,加强纸媒自身的优势，进一步深入挖掘和研究，不断增强核心竞争力，也是纸质媒体走出困境的路径选择。这些年，《彭水日报》也做了一些有益的探索。

一是用“独家”吸引读者。在信息海量、信息同质化严重的新闻环境下，只有抓独家的“活鱼”，才会有持久的生命力。《彭水日报》建立全体采编人员联系乡镇“走转改”机制，重点采访基层一线的重要事、农村发展的新鲜事、群众身边的感人事、百姓心中的烦心事，要求记者每月下基层采访不少于8天，到基层“走”出粘着泥土、冒着热气、带着露珠的“独家”新闻。近年来，《彭水日报》推出了30余位“重庆好人”，其中“重庆好人”——彭水龙溪镇水田村校教师夏昌权被评为“中国好人”。《彭水日报》坚持用手中的笔和镜头，采写更多有思想、有温度、有品质的彭水故事。

二是用“策划”打动读者。新闻接地气是有源的活水，新闻策划活了，稿件写活了，版面做活了，整个报道也就活了起来，看的读者就多了，报纸就更有生命力了。一年一度的中国摩托艇联赛重庆彭水大奖赛和中美澳艺术滑水对抗赛，成为彭水旅游文化的一张名片。为了做好赛事宣传报道，《彭水日报》精心策划、派出得力记者、辟出重要版面予以大篇幅聚焦。2015年5月下旬，中国摩托艇联赛重庆彭水大奖赛和中美澳艺术滑水对抗赛上演精彩对决，《彭水日报》实行分级负责做好策划、报道组织、版面统筹。总编辑具体负责整个报道的总体策划、版面分配，确保版面有思想、会说话。部室主任组织记者“下沉”到赛场、到观众和运动员中间，采写精彩的文字和拍摄漂亮的图片。责任编辑负责版面的具体组织，从海量的图库里选定最能体现比赛精彩的图片：将整个版面设置为赛事背景，巧妙运用乌江颜色作为底纹，整个版面不仅大气，而且海天一色，图文融为一体，既有很强的新闻性，又富有美感，引起了广大读者的极大共鸣，让没有到现场观看比赛的读者也如临其境。

三是用“深度”说服读者。虽然新媒体具有覆盖面广、传播速度快、画面直观鲜活的特点，但网络等新媒体却往往缺乏深度有力的新闻报道。纸媒经过多年历练，在结构严密的采编系统支持下，采编校人员能严肃认真地对待新闻素材及采访资料，提出鲜明的观点，反映读者的声音，作出精辟的分析，形成有深度、有力度、有厚度的新闻报道。《彭水日报》2014年8月推出的“新世纪·新彭水——彭水苗族土家族自治县成立30周年”大型主题系列报道，设置《为彭水赢得更加美好未来》《一座您来了就不想走的城市》《特色彰显引领彭水经济腾飞》《神奇彭水的山水园林之蝶变》《特色农业产业享誉渝州内外》《打造武陵山扶贫开发示范区》《看千村百寨创造出甜蜜生活》《人文彭水徐徐绽放斑斓异彩》等24个主题，突出“深度、厚度、亮度”，多领域、多角度、多层次报道自治县成立30周年的光辉历程、取得的丰硕成果。这一组组聚焦“辉煌三十年·幸福新彭水”的文字材料、图片图表，赢得了各级领导、社会各界的高度评价，给读者提供了一种深度新闻的“回味”与“憧憬”。报道通过中国彭水网、《彭水手机报》等新媒体平台，一次次叫响着“彭水”这个名字，进而形成了《彭水日报》的品牌影响力，让读者对品牌产生了一种忠诚度、信任度和参与度。

综上所述，传统纸质媒体虽然面临严峻的挑战和重重困难，但只要适应新常态，找准新坐标，做到优势互补，主动与新媒体互动融合，必定走出困境、冲出重围，告别冬季、迎来春天。

（编辑：秦明瑛）