新媒体时代加强改进企业宣传工作的思考

苑斌斌

摘要做好信息时代的宣传工作，必须注重传统媒体与新媒体的融合对接，通过引入做强新媒体，迅速抢占意识形态新阵地，这是企业宣传工作改革发展的大势所趋。

关键词新媒体 加强宣传 思考

近年来，随着互联技术的高度发展，催生了诸多新兴媒体，且功能日益强大，使原有的广播、电视、报刊等传统媒体的宣传地位受到了严重的冲击。企业要做好信息时代下的宣传工作，必须注重传统媒体与新媒体的融合对接，在保持好传统媒体优势的基础上，通过引入做强新媒体，迅速抢占意识形态新阵地，这是企业宣传工作改革和发展的大势所趋。

一、认识新媒体

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体来说，新媒体被形象地称为“第五媒体”，其本身具有诸多的显著特点。

（一）实现信息的个性化推送

原有的传统媒体是面对大众化的宣传，具有受众单一接受性。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以直接面向个人。个人也可以通过新媒体定制自己需要的信息内容。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这也完全颠覆了传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容的固有局面。

（二）受众选择性增多

在新媒体里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。

（三）传播内容丰富

新媒体传播方式多种多样，表现方式更为丰富多彩，融文字、音频、画面等信息于一体。相比传统电视、广播、报纸来说，它既不受时间方面的限制，也不会受版面大小的束缚，使宣传内容可做到无限的扩展，为大众提供更多、更广的海量信息。同时，新媒体依附互联网的存储技术，可做到延期阅读，具有很强的可追溯性和信息索取的定向性。

（四）信息实时发布

与广播、电视、报纸相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，可以随时加工信息内容，并可实现24小时在线发布。新媒体交互性极强，其所依附的互联网络的互动特性，使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众可通过新媒体的互动，第一时间接受更多信息，并依据信息内容发布自己的观点和声音。

二、用好新媒体

新媒体的应用，可以极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，对于扩大企业社会影响力，提升知名度、美誉度等都具有重要作用。由于新媒体自由的互动功能，能更直观的反映出员工对宣传内容的看法，通过互动，可以第一时间内了解员工思想动态，进而做到及时调整宣传角度和宣传重点。新媒体宣传突破了时间和空间的限制，大大提高了宣传的覆盖度，通过全天候无死角的宣传，达到最大宣传效果。

新媒体的引入应用，应根据单位实际情况开展。目前在企业宣传中使用频次最高的为网站、微信、微博、移动客户端等，此四种形式均具有“发布更及时、操作更简便、内容更详实、传播更迅速、成本更便宜、覆盖更广泛、沟通更便利、受众更认可”等特点，受到企业宣传部门的热衷和推崇。

当然，新媒体有很多，如社区、论坛、短信、彩信、手机报等等，并随着技术的进步，新媒体会接连涌现。与时俱进的利用新的媒体做好企业宣传，在提高宣传力度，增加宣传效果的同时，也会大幅降低宣传成本。

三、做好新旧媒体融合

（一）以“互联网思维”推动新旧媒体融合

互联网思维是观念与意识的一大改变，首先要解放思想，跳出传统媒体的惯性思维，形成适应融合发展的新认识、新观念。适应新兴媒体交流、传播的平等性、双向性特点，改变了以往宣传的“我说你听”、“我播你看”的单向、被动模式。把握好新媒传播的快速性、海量性、开放性特点，强化以快制胜观念，以首创首发抢占先机，取得主动，增强围绕中心服务大局能力，壮大主流思想舆论阵地，提升宣传的整体实力与核心竞争力。

（二）构建“一体两翼”融媒体格局

“一体两翼”是习近平总书记提出的“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的总体要求。这既是媒体融合发展的方向，又是媒体融合发展的路径。媒体融合的关键在于平台的融合。无论是传统媒体，还是新兴媒体，都具有优劣势，关键是取长补短。既要利用好传统媒体的直接性、权威性及丰富的受众资源等优势，更要利用好新媒体大数据、云计算、移动网络等先进技术，推进社交网络平台与信息传播平台建设。通过打造“中央厨房”式全媒体宣传平台，着力在企业构建报纸、电视、广播、网络、移动客户端、微博、微信、电视“六位一体”的媒体平台，形成立体多样、融合发展的宣传体系，努力为受众提供全方位、立体化、个性化的服务，更好地满足人民群众精神文化需求，扩大宣传受众面。

（三）建立完善融媒体运作保障机制

做好新旧媒体融合，关键在机制保障。传统媒体的运行机制和管理体制已经出现与新媒体运作不匹配的地方。融合新媒体就需要打破制度界限，重新设计制定保障融媒体运作的新机制，积极探索新形势下吸引使用人才、评价激励人才、培养管理人才的有效措施，从人力、物力、財力、政策上加大对新媒体建设投入。要牢固树立“大宣传”意识，进一步优化资源配置，加强从事新媒体专业人员培养，整合建立统一的记者队伍、编辑中心，统一分派采编力量、调配生产资源、共享采编素材，通过流程再造、资源整合，变“各自为战”为“统一指挥”，确保宣传素材的“一次采集，多元制作”，宣传内容的“分众化、差异化”传播，实现信息传播由“加法”向“乘法”的转变。endprint