“融媒体”环境下健康广播节目的构想与发展

郭玉兰

在新媒体迅猛发展的时代，人们对信息的汲取习惯也在迅速发生着改变，诸如广播这样的传统媒体正面临着前所未有的考验。尽管广播等传统媒体的价值是“生产内容”，但如何让听众成为自己的忠实“客户”？这正是传统媒体亟需解决的头等大事。新旧媒体能否通过融合优势互补实现共赢？“融媒体”环境下健康广播节目如何生存发展？“融媒体”能否打破传统媒体与新兴媒体的边界，带来新内容、新产品、新服务和新营销模式？研究表明，“融媒体”已经成为新时代媒体发展的必经之路。

如果说“未来的媒体格局将会是一个融媒体的世界”，那么，每一位广播人都必须紧跟时代，将自己先深度“融入”其中，再考虑“融媒体”环境下健康广播节目的构想与发展。

什么是融媒体？

“媒体”不同于“媒介”。“媒体”通常指自己生产内容的机构，比如电视台、广播台、杂志社等；“媒介”通常指并不生产内容的传播渠道或平台，比如电视、广播等。

而“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。如人民日报、读者、意林等，它们对读者来说，已不再是平面的“纸”，而是一个平台，通过这个平台，他们可以获取更多版面之外的信息，并且可以进行互动。从另一方面来说，融媒体是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。

“融媒体”的特点是开放性、互动性和社交化，是能够引发全社会热议的现象级内容或议题。有多少媒体关注、有多少人自发参与，是评判融媒的标准。如一年一度的春晚，便是目前表现最好的融媒事件，在新的时期下，传统媒体向“融媒集团”转化已经成为一种趋势。

健康广播节目如何融入“融媒体”？

如今“全媒体”“移动互联网”“微博”“微信”“物联网”“大数据”等早已成为新媒体变革的关键词。而传统的广播电视也不甘示弱，跻身于这场媒体变革的大潮中打造“融媒体”。下面就以山西健康之声广播《中医百草园》节目为例，从“主持人”以及“节目”两个方面来阐述“融媒体”环境下健康广播节目的构想与发展思路。

（一）主持人与“融媒体”

媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息“网络化”，也不是仅仅为主持人配全各种“新式武器”，而是必须采取全面的、彻底的融合，充分发挥媒体人的特点及优势，整合利用媒体资源，各取所长。

无论是论坛中的“坛主”，还是微博中的“博主”；无论是网站中的“小编”，还是手机里的“siri”，在融媒体时代，都将是主持人角色的一部分。因为融媒体不是单一落点、单一形态、单一平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。所以不能一味追求主持人的“全装备”，而忽略了主持人是否具备“全方位作战”的能力。尤其是健康广播节目主持人，更需要借助一切可能掌握的媒介渠道，传播信息、发表言论、沟通交流。唯如此，主持人才会成为融媒体时代的“主人”。

（二）节目与融媒体

（1）全方位扫描，让内容资源效果最大化。

在融媒体时代，公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈。这个生态系统以内容为核心而聚合，围绕内容这个核心，聚合起广播、电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体，同时带动更多受众的自发参与，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。

例如，2017年1月15日，山西医科大学第一医院妇产科一位38岁患者马某，剖宫产术后，产后大出血，肝肾功能衰竭，不排除妊娠脂肪肝，在ICU监护治疗。这个病非常凶险，影响病人凝血，导致渗血不止。血色素39g/L，患者已出现谵妄、呼吸困难等缺血缺氧表现，如果不及时输血，患者随时能呼吸心跳停止危及生命！而患者血型属于稀有血型——“熊猫血”，匹配概率只有十万分之一！主持人在节目中及时口播这条消息后，又积极主动地与中心血站、各大医院血库、社区联系，聚合广播、电视、报纸、微博、微信公众平台、手机直播等资源，最终，这位产妇成功得到了救助。

节目主持人趁热打铁，就“无偿献血以及血型知识普及”与微博、微信、App等官方互动平台相结合，进行节目及内容的二次传播，提高了节目品牌的影响力；借助“熊猫血”话题热度，开展线上线下的延伸活动，加强与受众的互动，扩大受众群体；借助栏目内容热度，开展“熊猫血是大熊猫的血吗？——此熊猫非彼熊猫也”等娱乐营销活动。

（2）多维度挖掘，实现传播效果精准化。

在融媒体环境之下，传播从分散的大众传播，逐渐走向聚合的族群精众传播时代。族群精众传播要求传播“适地适媒”，让媒体与环境相互辉映，受众可以自然融入和接受媒体的信息，从传播信息转向传播信任，实现从“节目知名度”到“节目共鸣度”的打造。

在节目之余开设微课堂，邀请省城各大医院的专家进行线下互动，健康讲座、一对一问答等，有效地把时间和空间整合在一起，将内容与受众生活场景相结合，让受众有参与感、既视感，这样才能更精准、更有效、更深入地与受众做沟通，从而深度影响并引导受众消费。节目中加入“摇一摇”“扫码关注”等互动环节，这样的互动与整合传播，可以吸引受众、转化受众、沉淀受众、经营受众，全方位将受众转化为可经营群体，实现从受众到粉丝经济的开发。

总的来说，多点、多元、多向的融媒体时代，最终将使得信息无障碍流动，在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递，最终获益的就不仅仅是受众了。

1.内容生产方面

很多传统媒体在进行媒体融合时，并没有顺应传媒业的发展趋势，仅仅把互联网当成工具和手段，希望以传统媒体来融合互联网媒体。从实践来看，无论是“电子版”“报网互动”“全媒体”，仅仅把互联网当成工具和手段的实践无一例外都失败了，“媒体融合”自然也不例外。

2.人员调配方面

传统媒体与新兴媒体的媒体特征不同，这对采编队伍也提出了不同的要求。媒体从业人员要熟悉不同的媒体特点，掌握相应的传播规律，实现信息的最佳传播。同时，新兴媒体中的从业人员要加强新闻专业主义精神的培养，提高专业素质及媒介素养。

例如，光明日报旗下融媒体实现人员整合配用，各司其职的同时，也要互相配合与通融，不仅提高了内容质量，也有助于媒体公信力的提高。风行网更是将总编辑定位为一个时髦的互联网产品经理，将内容视为产品，以满足用户极致需求为宗旨来设计并运营维护产品，那么传统媒体同样可以做出全新的有吸引力的内容，传媒职业也可焕发第二春。

3.渠道传播方面

在信息爆炸的现代社会，如何将信息快速有效并且有针对性地送到目标受众面前，同时使受众拥有良好的用户体验，是个不容忽视的问题。在融媒体时代下，媒体应利用先进技术开发不同空间、场所的信息接受平台，不断推出新产品。

例如对于新闻媒体而言，根据新闻事件和采访对象的不同，采取不同的报道方式向不同的传播平台提供相应的素材，融媒体中心作为技术支持平台及内容整合平台，将原素材加工成不同的形态，以适应不同传播平台的特点。

多种传播渠道的开发有助于在激烈的竞争中抢占更多的市场份额，进而不斷扩展市场外延，开发多种盈利模式，实现资金盘活，为媒体的深化发展提供支撑。

面对融媒体时代的到来，我们不仅仅要有危机意识，更需要持续不断地创新和路径探索，真正让健康广播之路越走越宽广。