新时期如何做好企业宣传工作

王睿+窦星波

摘要：随着企业改革的不断深入，企业宣传工作成为塑造企业品牌、提升企业核心竟争力的重要课题。本文对企业宣传工作的重要作用进行了分析，并针对企业如何做好宣传工作提出切实可行的措施。

关键词：企业；宣传工作；重要性

企业的宣传工作伴随企业而生，为企业的创效发展服务，只有牢牢抓住这一点才能深刻掌握企业宣传工作的本质。因此，我认为新时期的宣传工作就是要宣传鼓动，凝心聚力，提升员工的工作热情和生产效率，引导干部员工认清企业坚持什么禁止什么，倡导什么反对什么，培育企业的核心价值观和企业伦理，塑造企业精神，强健企业魂魄，打造企业文化，并通过企业文化的凝聚、激励、约束、协调、辐射等功能，在文化力的作用下春风化雨，润物无声，实现和谐发展。

一、宣传工作对于企业的作用

（一）宣传工作是企业文化建设的主要手段

企业的宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工、了解职工、清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工心连心，职工与企业共命运，增强职工的爱企意识。

（二）宣传工作对企业文化的发展具有促进作用

企业的宣传工作是在企业党政班子的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作有利于鼓舞职工的士气；其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此，宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。再次，企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华，一个企业要想建立自己的企业文化，企业的宣传工作是一个必不可少的手段。

二、做好企业宣传工作的对策

（一）要高度重视企业宣传工作

随着我国市场经济的不断发展、企业体制改革的不断深入，企业要想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，是离不开宣传工作的。企业宣传工作作为思想政治工作的重要内容，它不仅关系着企业的文化建设，更是关系着企业员工队伍建设。因此，企业领导者应高度重视企业的宣传工作，为企业打造一支素质高、业务精的企业宣传工作队伍。一方面要通过各种途径来引进优秀人才，尤其是学新闻专业的人才，这样才会使我们的企业宣传工作队伍更加充实，也更加专业化。另外，在引进人才的同时，还应对宣传工作人员进行系统的培训。通过培训，可以扩大宣传工作人员的视野，提高他们的业务水平和能力。企业宣传工作对于企业的持续健康发展起着至关重要的作用，是企业发展的思想动力和保障。

（二）要与时俱进，不断改善企业宣传工作方法

要做到与时俱进，不断创新宣传方法，首先观念上要创新。作为企业宣传工作者，必须树立新的思想、新的观念，要根据企业的发展状况，企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题来开展工作。企业宣传工作分為对内宣传和对外宣传，也就是说，企业宣传不仅是针对企业内部，还有对外界的一些宣传。作为企业稳定发展的思想保证和重要环节，企业宣传工作必须不断创新、改进方法，只有宣传工作做到位了，企业发展战略决策才能够得到更好的执行和实施。其次，要不断地创新宣传方法，充分利用各种宣传载体，例如电视、网络、广播、黑板报等，进行全面的宣传活动。同时，我们的宣传方法要贴近职工群众、贴近生活、并且要和企业的实际相结合。企业宣传工作者可以通过职工群众易于接受的方式方法来宣传优秀事迹，在企业中树立良好的作风，并提高职工的工作积极性。企业宣传工作关系着企业在社会中的地位和影响力，因此，我们企业职工应该人人参与进来，各部门之间也应相互配合、形成合力，共同把我们的企业宣传工作做到位，自觉维护企业的形象和声誉。

（三）加强企业宣传工作队伍建设，不断提升宣传工作水平

作为企业宣传工作的主体，企业宣传工作的重要组成部分，宣传工作者对于企业的发展起着至关重要的作用，而宣传工作人员的素质和业务水平深深地影响着宣传工作的效果。由于企业宣传工作的性质，要求宣传工作人员必须具备扎实的文字功底、较强的业务水平、广泛的知识面。因此，企业在引进宣传工作人员时，应首先考虑哪些学新闻专业的人才，并且要求宣传工作人员在实际工作中不断地学习专业知识、提高自身素质和业务水平。而企业也应该通过各种途径为宣传工作者提供学习的机会，并督促他们在学习理论知识的同时，要结合实际工作，在实践中得到提高。另外，企业宣传员在进行宣传报道时，不仅要对事物的表象进行报道，更要对事物内在的含义进行阐述和宣传。因此，企业宣传工作者必须要加强理论知识学习，不断提高自身的业务水平和能力，把自己武装成为高素质、高水平的企业宣传工作者。

三、结束语

综上所述，宣传工作对于企业的发展进步是有着非常积极的作用的。在当前竞争如此激烈的环境下，企业要想提高知名度，开拓市场，企业宣传是必不可少的手段，所以我们必须给予这项工作足够的重视。只有这样才能促进企业的发展进步，使企业能够紧追社会发展潮流，全面实现企业协调、健康、可持续发展。